![Page 1: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/1.jpg)
[Arbejdernes Landsbank]
1
Kampagner – integreret kommunikation
Kommunikationsforum
PrimeTime Kommunikation A/S
![Page 2: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/2.jpg)
2
![Page 3: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Mediebilledet i dag
![Page 4: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/4.jpg)
4
![Page 5: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/5.jpg)
Nyt mediebillede stiller nye krav
5
![Page 6: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/6.jpg)
Mediebilledet anno 2015
6
![Page 7: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/7.jpg)
Sociale medier
7
• Hver anden går på nettet via mobilen• Facebook er det foretrukne sociale medie. • Snapchat og Instagram populære blandt de
unge• Snapchat er det hurtigst voksende medie• Hver fjerde bruger mobilen på toilettet.
• Ca. 3,4 mio danskere på facebook• Ca. 1,8 mio danskere på Linkedin• Ca. 500.000-700.000 danskere på Instagram• Ca. 270.000 danskere på Twitter
![Page 8: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/8.jpg)
Sociale medier – de fire store
8
• Communities – mulighed for at opbygge tætte forhold til dine fans• Hård kamp om reach – ”If Content is King, then Context is God”• Gode annonceringsmuligheder
• Mediet for meningsdannere• Journalistkontakt. News don’t break. They tweet. (Udnyt tweet-deck)• Overvåg #hashtags – deltag i debatten eller sæt dagsorden
• Billedmedie med ungt publikum• Fællesskaber omkring #hashtags• Brandet i baggrunden, budskabet i fokus
• Erhvervsmedie – seriøse emner• Gode muligheder for blogging• Gode annonceringsmuligheder mod specifikke brancher/erhverv
![Page 9: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/9.jpg)
Nyhedsmedierne
9
Troværdig formidling
Offentliggør nyheder det meste af døgnet
Nye leveveje – helt nye annonceringsmuligheder
Kend mediet, deadlines og format
Leverer i dag nyheder til flere platforme
Nye nyhedskriterier
![Page 10: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/10.jpg)
De fem sociale kriterier
10
![Page 11: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/11.jpg)
Digital marketing (And why old school marketing is dead)
11
![Page 12: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/12.jpg)
Digital annoncering
12
Facebook og Google ved mere om dig end dine venner
Vælger ikke længere medie, men målgruppe
Præcis segmentering
Nye muligheder for mediesamarbejder
Stort set alt kan måles
Tættere på PR Native ads
Storytelling
Advertorials
![Page 13: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Hvordan vælger du de rigtige medier?
![Page 14: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/14.jpg)
Valg af medier kræver
14
![Page 15: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/15.jpg)
Identifikation af målgrupper
Hvem er de?
Hvad skal de gøre/vide?
Hvorfor gør de det ikke allerede?
Hvordan kan vi motivere dem?
Hvor kommer vi i kontakt med dem? Medievaner
Livsstil/hverdag
Test budskab
15
![Page 16: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/16.jpg)
De rigtige kanaler kræver godt forarbejde
16
![Page 17: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/17.jpg)
Ram bredt – men rigtigt
17
![Page 18: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/18.jpg)
Ram bredt – men rigtigt
18
![Page 19: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Mediet har stor indflydelse på, hvordan vi oplever indholdet.
![Page 20: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Medievalget kan gøre forskellen på den vellykkede kampagne – og den der var spild af tid.
![Page 21: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/21.jpg)
Sundhedsstyrelsens kampagne - EN AF OS
21
![Page 22: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/22.jpg)
EN AF OS – faser og målgrupper
22
• Bred befolkning
• Fokus på mænd
Forår 2014
DR-satsning
•Konkret byggepladser
•Håndværkere
Efterår 2014
Arbejdsmarkedet• Erhvervsskoler
• Elever og undervisere
Forår 2015
Unge
•Formidling af diskriminations-undersøgelse
• Mænd
Efterår 2015Den brede befolkning
•EN AF OS resultaterne
• Alle målgrupper
2016
Folkeligformidling
![Page 23: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/23.jpg)
EN AF OS - Fokus på mandlige studerende på erhvervsskoler
23
Eksempler på kampagne-plakater til erhvervsskoler
![Page 24: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/24.jpg)
EN AF OS – Indhold på tværs af kanaler
24
Indsamle data fra panel, FB
Pressemeddelelse
Case til presse + personlig historie på
website
Historie deles på:
FB + Instagram
Dilemma m.m.
Nyhed & Infografik på Twitter
Annoncering:
Indoor på erhvervsskoler +
digital annoncering
Fokus på mandlige
studerende på erhvervsskoler
![Page 25: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/25.jpg)
EN AF OS - Alt indhold udnyttes
Kanaler skaber indhold
Indhold versioneres
Fokus på forskellige målgrupper
25
![Page 26: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/26.jpg)
Øvelse: Integrer platformene
Forslag til kampagne?
26
![Page 27: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/27.jpg)
Gode råd!
Præciser din målgruppe
Tal med din målgruppe
Skab én god fortælling
Integrer indhold på alle kanaler – men versioner det
Video, video, video
PR: Tænk udover traditionelle nyhedsmedier
PR: Udnyt nyhedsmediernes platforme
27
![Page 28: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/28.jpg)
VisitSweden – Ny flyrute til Lapland
28
![Page 29: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/29.jpg)
Totalkredit – God fortælling skabte omtale
29
![Page 30: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/30.jpg)
The future of social media marketing
We’re in the golden age of social media now – reaching an audience with ads or messages will only get more and more difficult
Re-targeting is getting bigger and more intrusive
Video will dominate in 2015
Content is (still) king
Ads will start creeping into your Instagram feed and on Snapchat
Young demographic (15-20) will be fleeing from Facebook (Snapchat, Instagram,WhatsApp, Tinder are gaining traction)
Twitter is no longer for the ”elite”
Owned media is increasingly important
30
![Page 31: Få succes med nye metoder i kampagner - K-dag 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042708/58a8b6531a28abbd6b8b59e7/html5/thumbnails/31.jpg)
31
PrimeTime Kommunikation
Tine Krag Kirchhoff
Chef for integreret [email protected] & mobil 2144 0899.