![Page 1: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/1.jpg)
Erwin Wilczyński NML New Media Manager
Paweł Karaś ARBOinteractive HoFS
![Page 2: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/2.jpg)
FB a reszta świata - różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i
SEM
![Page 3: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/4.jpg)
Polski profil Facebook
Source: Total Poland active audience, Facebook internal, data Jan 2010
![Page 5: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/5.jpg)
CPM (opcja reach block) CPM oraz CPC
Formy reklamowe
Home page ad ASU ad
![Page 6: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/6.jpg)
Formy reklamowe HP Engagement ad(interakcja, dzielenie sie reklama, viral effect)
Comment
FanPoll Event
Gift
![Page 7: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/7.jpg)
Fan page, dobre praktyki i zasady
![Page 8: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/8.jpg)
Facebook – fan pageFacebook Fan Page
Strona Fanowska staje się niezbędna z punktu widzenia reklamowego
Tworzenie internetu w internecie?
Marka której nie ma na Facebooku nie istnieje?
Fan – obiekt pożądania
![Page 9: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/9.jpg)
Facebook Fan Page – światowy wyścig trwa (facebakers.com)
![Page 10: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/10.jpg)
Facebook Fan Page – Polska dołączyła (facebooker.pl)
![Page 11: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/11.jpg)
Dobre praktykiTwórz prosty, czytelny, zrozumiały ”content”
Prowadź dialog z fanami
Analizuj i optymalizuj (case Marks and Spencer)
Reaguj na potrzeby swoich fanów i poznaj ich
Informuj - „nie ściemniaj”
Komunikacja dwustronna
![Page 12: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/12.jpg)
Golden rulesZlecenie kampanii min. 5 dni roboczych przed startem
Dostarczenie materiałów min. 5 dni roboczych przed startem
Min. flighy kampanii 3 dni (wyjątek reach block)
Materiały w 100% zgodne ze specyfikacją
![Page 13: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/13.jpg)
Raporty i statystyki
![Page 14: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/14.jpg)
Unilever – Kasia WalentynkiKampania:
TG: kobiety 20-44
Termin kampanii: luty 2010
Forma reklamowa:
Poll engagement ad
Ilość odsłon = 2 000 000
Emisja: HP facebook.com
Capp: 5/24h
![Page 15: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/15.jpg)
Unilever – Kasia WalentynkiWyniki:
ADVERTISING PLACEMENT INFORMATIONDELIVERY FIGURES (TOTAL)
CLICK FAN POLL
Creative Start DateEnd Date
Goal% Time passed
% Delivery To Goal
Total Impressions
Total Engage
ment
Action Rate
CTRTotal Clicks
Fanning Rate
Total Fanning
s
Poll Response Rate
Total Poll
Responses
Unilever/Kasia Margarine, HP Poll Ad, Poland, F 20-44
2-2-102-7-10
2 000 000
100% 102%2 040 161
10 479 0,51% 0,14% 2 776 0,02% 390 0,35% 7 204
![Page 16: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/16.jpg)
%clicks, %video, %fannings – procent aktywności w porównaniu do total engagement
ADVERTISING PLACEMENT INFORMATIONDELIVERY FIGURES
(TOTAL) CLICK VIDEO FAN
Creative Start Date End Date Goal%
Delivery To Goal
Total ImpTotal
Engagement
Action Rate
% Clicks
Total Clicks
% Video Starts
Total Video Starts
% Fannings
Total Fannings
HP Video Fan Ad Creative 11-2-09 11-21-09 1 210 000 101% 1 220 513 4 519 0,37% 32% 1 427 67% 3 030 1% 62
Organic Organic Organic Organic Organic 50 000 124 - 100% 124
Raport po kampanii z wykorzystaniem engagement ad become a fan
![Page 17: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/17.jpg)
Raport fan page – interakcje ze stroną
- Wpisy na tablicy
- Komentarze
- „Lubię to!”
- Jakość interakcji
- Demografia
![Page 18: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/18.jpg)
Raport Fan Page - Fani
- Łączna ilość fanów
- Demografia
- Wyświetlenia strony
- Konsumpcja mediów
- Czołowe kraje
![Page 19: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/19.jpg)
Display, SEM, Facebook
![Page 20: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/20.jpg)
Display
+ dobry branding
+ szerokie możliwości przekazu
+ duży wachlarz form reklamowych
- banner blindness
- niska interakcja z reklamą
- rosnąca inwazyjność
![Page 21: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/21.jpg)
SEM
+ płatność za efekt
+ zaufanie do wyszukiwarka (rekomendacja)
+ lepiej postrzegana, mniej inwazyjna
- ograniczony dostęp do specjalistów z branży
- długi czas budowania świadomości marki
- ograniczone możliwości przekazu (ograniczenia form)
![Page 22: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/22.jpg)
+ reklama postrzegana jako rekomendacja
+ mała inwazyjność
+ zaangażowanie
- brak dokładnego targetowania (brak uzupełnionych profili)
- ograniczone możliwości statystyk w trakcie kampanii (dotyczy form reklamowych)
- mała wiedza na polskim rynku
![Page 23: Facebook w Polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i SEM (Paweł Karaś - ARBOinteractive Polska i Erwin Wilczyński - NewMedia](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062705/55637263d8b42a3b708b4bec/html5/thumbnails/23.jpg)
Dziękujemy za uwagę[email protected]@newmedialabs.pl