Dicembre 2012
FARE SPORT A FIRENZE PRATICA, VALORI, EVENTI
per
L’ALVEO VALORIALE DELLO SPORT FIORENTINI E ITALIANI A CONFRNTO
3 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Sport e Natura
51 32 39
27 34 33
Italia 2002 Italia 2012 Firenze '12
LO SPORT COME MEZZO PER AVVICINARSI ALLA NATURA ED ALLA PROPRIA PARTE ISTINTUALE
propensione MEDIA
78 66 72
% relativa a quanti hanno un atteggiamento di generale propensione verso il trend in assenza di non risposte
somma
propensione ELEVATA
4 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Sport e Natura LO SPORT COME MEZZO PER AVVICINARSI ALLA NATURA ED ALLA PROPRIA PARTE ISTINTUALE
Lo sport è uno dei pochi mezzi che abbiamo per entrare in contatto con la nostra parte istintuale
9
52
del tutto d'accordo
d'accordo
LA DOMANDA
Firenze 2012
% livello di accordo rispetto all’affermazione proposta
61 somma
5 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
20 13 23
25 31 33
Italia 2002 Italia 2012 Firenze 2012
45 44 56
Sport di squadra LO SPORT DI SQUADRA QUALE MIGLIORE ESPRESSIONE DELLO SPORT
% relativa a quanti hanno un atteggiamento di generale propensione verso il trend in assenza di non risposte
somma
propensione MEDIA
propensione ELEVATA
6 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Sport di squadra LO SPORT DI SQUADRA QUALE MIGLIORE ESPRESSIONE DELLO SPORT
LA DOMANDA
Firenze 2012
% livello di accordo rispetto all’affermazione proposta
Solo gli sport di squadra educano davvero alla solidarietà
8
44
del tutto d'accordo
d'accordo
52 somma
7 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
25 14 21
18 29 31
Italia 2002 Italia 2012 Firenze 2012
43 43 52
% relativa a quanti hanno un atteggiamento di generale propensione verso il trend in assenza di non risposte
somma
No limit L’AMORE PER IL RISCHIO E LA TENDENZA AD ANDARE COSTANTEMENTE OLTRE I PROPRI LIMITI
propensione MEDIA
propensione ELEVATA
8 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Lo sport è innanzitutto superamento di se stessi
7
42
del tutto d'accordo
d'accordo
49 somma
No limit L’AMORE PER IL RISCHIO E LA TENDENZA AD ANDARE COSTANTEMENTE OLTRE I PROPRI LIMITI
LA DOMANDA
Firenze 2012
% livello di accordo rispetto all’affermazione proposta
9 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
19 16 11
41 27 39
Italia 2002 Italia 2012 Firenze 2012
60 43 50
% relativa a quanti hanno un atteggiamento di generale propensione verso il trend in assenza di non risposte
somma
Virtuality LA TENDENZA AD IMMEDESIMARSI PIENAMENTE CON LE PERFORMANCE SPORTIVE A CUI SI ASSISTE SUI MEDIA
propensione MEDIA
propensione ELEVATA
10 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Nella maggior parte dei casi assistere ad eventi sportivi è come partecipare
5
56
del tutto d'accordo
d'accordo
61 somma
Virtuality LA TENDENZA AD IMMEDESIMARSI PIENAMENTE CON LE PERFORMANCE SPORTIVE A CUI SI ASSISTE SUI MEDIA
LA DOMANDA
Firenze 2012
% livello di accordo rispetto all’affermazione proposta
11 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
44 45 46
26 36 34
Italia 2002 Italia 2012 Firenze 2012
70 81 80
% relativa a quanti hanno un atteggiamento di generale propensione verso il trend in assenza di non risposte
somma
Wellness LO SPORT COME MEZZO PER RAGGIUNGERE BENESSERE E GRATIFICAZIONE FISICA
propensione MEDIA
propensione ELEVATA
12 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Fare sport è l'unico modo per rimanere giovani
11
50
del tutto d'accordo
d'accordo
61 somma
Wellness LO SPORT COME MEZZO PER RAGGIUNGERE BENESSERE E GRATIFICAZIONE FISICA
LA DOMANDA
Firenze 2012
% livello di accordo rispetto all’affermazione proposta
13 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
30 24 27
40 43 45
Italia 2002 Italia 2012 Firenze 2012
70 67 72
% relativa a quanti hanno un atteggiamento di generale propensione verso il trend in assenza di non risposte
somma
Sicurezza LA PROPENSIONE A VEDERE LO SPORT COME UN AMBIENTE SICURO DI CUI FIDARSI
propensione MEDIA
propensione ELEVATA
14 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Attraverso lo sport si impara ad aver fiducia negli altri
12
70
del tutto d'accordo
d'accordo
82 somma
Sicurezza LA PROPENSIONE A VEDERE LO SPORT COME UN AMBIENTE SICURO DI CUI FIDARSI
LA DOMANDA
Firenze 2012
% livello di accordo rispetto all’affermazione proposta
15 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Italia 2002 Italia 2012 Firenze 2012
8 5 6
% relativa a quanti hanno un atteggiamento di generale propensione verso il trend in assenza di non risposte
somma
Doping LA PERCEZIONE DEL DOPING COME QUALCOSA DI POSITIVO ED ACCETTABILE IN AMBITO SPORTIVO
16 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Ognuno deve essere libero di utilizzare il proprio corpo come desidera, anche prendendo sostanze dopanti
11 somma
Doping LA PERCEZIONE DEL DOPING COME QUALCOSA DI POSITIVO ED ACCETTABILE IN AMBITO SPORTIVO
2
9
34
55
del tutto d'accordo
d'accordo
in disaccordo
del tutto in disaccordo
LA DOMANDA
Firenze 2012
% livello di accordo rispetto all’affermazione proposta
17 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
49 31 43
5 28 12
Italia 2002 Italia 2012 Firenze 2012
54 59 55
% relativa a quanti hanno un atteggiamento di generale propensione verso il trend in assenza di non risposte
somma
Med Tech L’ACCOGLIMENTO FAVOREVOLE DEI PROGRESSI FARMACOLOGICI E TECNOLOGICI NELLO SPORT
propensione MEDIA
propensione ELEVATA
18 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Lo sport utilizza al meglio i progressi in campo medico e farmacologico
11
52
del tutto d'accordo
d'accordo
63 somma
Med Tech L’ACCOGLIMENTO FAVOREVOLE DEI PROGRESSI FARMACOLOGICI E TECNOLOGICI NELLO SPORT
LA DOMANDA
Firenze 2012
% livello di accordo rispetto all’affermazione proposta
19 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
34 19 24
21 33 31
Italia 2002 Italia 2012 Firenze 2012
55 52 55
% relativa a quanti hanno un atteggiamento di generale propensione verso il trend in assenza di non risposte
somma
Democrazia e giustizia LA PERCEZIONE DELLO SPORT COME AMBITO DI EFFETTIVA GIUSTIZIA E SOLIDARIETÀ
propensione MEDIA
propensione ELEVATA
20 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Solo nello sport le regole sono uguali per tutti
7
43
del tutto d'accordo
d'accordo
50 somma
Democrazia e giustizia LA PERCEZIONE DELLO SPORT COME AMBITO DI EFFETTIVA GIUSTIZIA E SOLIDARIETÀ
LA DOMANDA
Firenze 2012
% livello di accordo rispetto all’affermazione proposta
LA PRATICA SPORTIVA E GLI EVENTI DI FIRENZE
22 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
La pratica dell’attività sportiva
Valori espressi in %
Lei pratica o ha praticato qualche attività sportiva (compresa ginnastica, jogging...) per almeno un mese durante gli ultimi 6 mesi?
49 31
20
praticava in passato
mai praticato
41
31
28
praticava in passato
mai praticato pratica sport pratica sport
Firenze 2012
Italia 2012
23 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
FREQUENZA DELLA PRATICA SPORTIVA
Valori espressi in %
20
14
15
31
20
Italia 2012
24
7
10
31
28
continuativi
saltuari
limitati nel tempo (es. vacanze)
praticavano in passato
mai praticato sport
Firenze 2012
24 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
CHI FA SPORT: il genere
Valori espressi in %
Firenze 2012
46 54
31% In modo continuativo o saltuario
uomini donne
25 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
CHI FA SPORT: l’età
Valori espressi in %
Firenze 2012 31%
In modo continuativo o saltuario
8
13
18
17
15
29
16-24
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
più di 64 anni
Giovani 21%
Over55 44%
Adulti 35%
26 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
CHI FA SPORT: il livello d’istruzione
Valori espressi in %
Firenze 2012 31%
In modo continuativo o saltuario
61 27 12
basso
alto
medio
27 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
I giorni settimanali in cui si fa sport
Valori espressi in % - Risponde chi pratica attività sportiva
E in particolare, in quali giorni della settimana generalmente pratica l'attività sportiva?
lunedì 37 33 33 martedì 30 27 27 mercoledì 38 35 35 giovedì 27 34 34 venerdì 37 35 35 sabato 15 24 24 domenica 14 8 8 nel fine settimana 8 10 10 nei giorni feriali 8 7 7 altro 1 0 0 non ci sono giorni particolari 17 14 14
Firenze 2012 Italia 2012
28 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Gli orari in cui si fa sport
Valori espressi in %. Somma delle risposte consentite – Risponde chi pratica attività sportiva
In quale momento della giornata pratica l'attività sportiva?
9
13
5
5
7
34
29
8
6
la mattina presto
a metà mattina
nella tarda mattinata
all'ora di pranzo (nella pausa pranzo)
nel primo pomeriggio
il pomeriggio
la sera
dopo cena
non ci sono momenti particolari
Firenze 2012
29 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
I luoghi dove si fa sport Dove pratica lo sport di solito?
33
19 19 18 15
7 5
2
presso una palestra/centro fitness PRIVATO
aria aperta: percorsi
attrezzati NON a pagamento
presso un centro/palestra
PUBBLICA
aria aperta in strade/spazi non sportivi
aria aperta: percorsi
attrezzati a PAGAMENTO
(piste sci, campi tennis)
presso gli impianti della mia società
sportiva
in casa altro
Valori espressi in %. Somma delle risposte consentite – Risponde chi pratica attività sportiva
Firenze 2012
30 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Gli sport praticati: di squadra e individuali
Valori espressi in %. Somma delle risposte consentite - Risponde chi pratica attività sportiva
27 29
82 93
DI SQUADRA
INDIVIDUALE
SPORT PRATICATI
maschi 72
femmine 93
maschi 39
femmine 13
Firenze 2012
Italia 2012
31 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Le discipline sportive più praticate
Valori espressi in %. Somma delle risposte consentite
Risponde chi pratica attività sportiva
Quali sport ha praticato negli ultimi sei mesi
(compreso ginnastica, jogging...)?
nuoto 18 tennis 14 jogging/running/footing 13 ginnastica (in generale) 13 ciclismo 11 fitness 10 calcetto 10 calcio 10 ginnastica aerobica 8 pallavolo 7 atletica 6 treking 5 danza (moderna, jazz…) 4 basket/pallacanestro 3 mountain bike 2 body building 2 ginnastica in acqua 2
Tra questi, qual è lo sport che pratica con maggiore intensità?
nuoto 12 ginnastica (in generale) 10 jogging/running/footing 9 calcetto 8 fitness 7 ciclismo 7 calcio 7 ginnastica aerobica 6 tennis 5 pallavolo 5
Firenze 2012
32 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Le forme associative più diffuse Per svolgere l'attività sportiva, lei è:
11 19
11 6
52
iscritto ad una POLISPORTIVA
iscritto ad un'ASSOCIAZIONE/ENTE di
promozione sportiva
iscritto ad una FEDERAZIONE sportiva
altro NESSUNA ISCRIZIONE
Valori espressi in %. Somma delle risposte consentite – Risponde chi pratica attività sportiva
Firenze 2012
33 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Il gradimento relativo alle strutture pubbliche NEL COMPLESSO, quanto è soddisfatto delle STRUTTURE PUBBLICHE per praticare lo sport a Firenze?
SODDISFATTO
MOLTO SODDISFATTO
6
57 12
21 4
NÉ SODDISFATTO, NÉ INSODDISFATTO
INSODDISFATTO
PER NIENTE SODDISFATTO
SOMMA SODDISFATTO
63 chi fa sport di squadra 80
Valori espressi in % – Risponde chi pratica attività sportiva
Firenze 2012
34 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
I motivi di abbandono della pratica sportiva Che cosa l'ha portata ad abbandonare la pratica sportiva?
59
23
10
6
3
2
18
mancanza di tempo
motivi di salute
pigrizia
motivi economici (costava troppo)
mancanza di impianti/strutture adeguate
esperienza negativa
altro
Valori espressi in %. Somma delle risposte consentite – Risponde chi praticava attività sportiva in passato
Firenze 2012
35 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Età di inizio e durata media della pratica sportiva
Valori espressi in % – Risponde chi pratica attività sportiva
entro i 5 anni
entro i 9 anni
entro i 13 anni
entro i 18 anni
entro i 23 anni
entro i 27 anni
entro i 39 anni
18 20
24 23
20
11
5
20
25
20 22
13
16
12
Firenze 2012
uscita
entrata
ETÀ D'INIZIO E DURATA MEDIA DELL'ATTIVITÀ SPORTIVA (in anni, fra quanti hanno abbandonato lo sport)
Italia 2012
36 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
La continuità sportiva
Valori espressi in % - Risponde chi praticava attività sportiva in passato
24
7
10
31
28
continuativi
saltuari
limitati nel tempo (es.
vacanze)
praticavano in passato
mai praticato sport
Firenze 2012
entro i 5 anni
entro i 9 anni
entro i 13 anni
47 41 33
1 12 9
8 10 15
44 37 43
0 0 0
37 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Come si segue lo sport Negli ultimi 6 mesi, Le è capitato di seguire lo sport...
81
21
17
17
16
15
10
9
3
alla TV (in chiaro)
dal vivo (presenza fisica all'evento)
su quotidiani
su internet
alla Pay TV (Sky, Premium)
alla radio
non ho seguito lo sport
su quotidiani/periodici sportivi SPECIALIZZATI
via smartphone
Valori espressi in %. Somma delle risposte consentite – Risponde chi pratica attività sportiva
Firenze 2012
38 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Come si segue lo sport Negli ultimi 6 mesi, Le è capitato di seguire lo sport...
Valori espressi in %. Somma delle risposte consentite – Risponde chi pratica attività sportiva
maschi 29
chi fa sport di squadra 51
Firenze 2012
DAL VIVO (presenza finisca all’evento):
21%
39 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
Come si segue lo sport Quali sono le discipline sportive che ha seguito DAL VIVO negli ultimi 6 mesi ?
65
13
9
9
8
8
8
7
7
6
5
calcio
pallavolo
automobilismo
motociclismo
atletica
basket/pallacanestro
tennis
ciclismo
nuoto
pallanuoto
calcetto
Valori espressi in %. Somma delle risposte consentite – Risponde chi pratica attività sportiva
Firenze 2012
40 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
La partecipazione agli eventi sportivi fiorentini
Valori espressi in % – Risponde chi pratica attività sportiva
Rispetto ai seguenti eventi sportivi che si svolgono a Firenze, Lei:
72 69
42 40 40 39 32
2 6
1
6 5
5 4
2 4 3
Firenze Marathon
2011 e 2012
Corri la vita 2011 e 2012
Test match di rugby
Italia-Australia 20 nov. 2010 e
24 nov. 2012
Firenze città europea
dello sport 2012
Firenze the Walking City
e 1a giornata nazionale
del camminare
Ponte Vecchio Golf
Challenge 2011
World League di pallanuoto giugno 2011
NE HA SENTITO PARLARE
HA PARTECIPATO PERSONALMENTE COME SPETTATORE
HA PARTECIPATO PERSONALMENTE COME ATLETA
Firenze 2012
41 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
La partecipazione agli eventi sportivi fiorentini
Valori espressi in % – Risponde chi pratica attività sportiva
Rispetto ai seguenti eventi sportivi che si svolgono a Firenze, Lei:
30 27 23 22
18
6 1
2 4
4 2
2
Campionati nazionali di ginnastica
2012
Notte blu dello sport
2012
World League di volley 2012
Piaggelliadi 2011 e 2012
Stati Generali dello Sport e Firenze Sport
Forum edizioni 2011 e 2012
Elderly & Young Walking
NE HA SENTITO PARLARE
HA PARTECIPATO PERSONALMENTE COME SPETTATORE
HA PARTECIPATO PERSONALMENTE COME ATLETA
Firenze 2012
42 SWG® TUTTI I DIRITTI RISERVATI
il ricordo spontaneo degli sponsor degli eventi Rispetto ai seguenti eventi sportivi che si svolgono a Firenze, Lei:
Firenze 2012
evento ricordo spontaneo: sponsor citati
Firenze Marathon 2011 e 2012 Asics, Cassa di Risparmio di Firenze; Comune di Firenze
Corri la Vita 2011 e 2012 Ferragamo; Comune di Firenze
test match di rugby Italia Australia 20 novembre 2010 e 24 novembre 2012
Aeroporto di Firenze, Cariparma, Edison, Peroni
Firenze citta' europea dello sport 2012 Banca Popolare di Vicenza, Comune di Firenze
Firenze the Walking City e prima giornata nazionale del camminare Decathlon; Comune di Firenze
Ponte Vecchio Golf Challenge 2011 Conte of Florence, Volvo
Notte blu dello sport 2012 Banca Popolare di Vicenza
Piaggelliadi 2011 e 2012 Findomestic; Comune di Firenze
SWG s.p.a. ha scelto di certificarsi nel 1999. È stata tra le prime società del settore a farlo, cogliendo quella che sarebbe stata la linea adottata dall’associazione internazionale della categoria. La certificazione UNI EN ISO 9001:2008 ricomprende tutta l’attività di ricerca, anche quella più recente legata al mondo Internet. La società è membro di due organizzazioni di categoria: ESOMAR e ASSIRM. ESOMAR è l’associazione internazionale della ricerca di mercato e di opinione; svolge un’intensa attività formativa, normativa, regolamentare e rappresentativa della categoria con le istanze pubbliche e private (Unione europea, Stati, associazioni imprenditoriali). ASSIRM è l’omologa associazione italiana; svolge un’intensa attività legata ai problemi e alle necessità delle società di ricerca, con particolare attenzione al tema della qualità. È interlocutore della Pubblica Amministrazione e del mondo delle imprese private per i diversi aspetti dell’espletamento del lavoro di ricerca. SWG fa parte dal 2007 del consiglio direttivo dell’associazione. SWG fa, inoltre, parte di un network internazionale di società di ricerca indipendenti INTERSEARCH - che non fanno parte di gruppi multinazionali; la partecipazione a questa rete consente uno scambio di esperienze e conoscenze e una possibilità di compiere lavori a carattere internazionale.
www.swg.it | [email protected] | pec: [email protected] Trieste, via S. Francesco 24, 34133 – t +39.040.362525 – f +39.040.635050 Milano, via G. Bugatti 7/A 20144 – t +39.02.43911320 – f +39.040.635050