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GERENCIA DE MERCADEO
Taller No. 3 - ComunicaciónTaller No. 3 - Comunicación
Camilo Deckers LewinRicardo Alberto Bejarano Barragán
William Mosquera
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OBJETIVO GENERAL
Explorar si existen grupos potenciales y una
oportunidad de mercado para desarrollar unoportunidad de mercado para desarrollar un
negocio de empaques biodegradables en productos
de gran consumo.
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OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Conocer la importancia y/o relevancia del empaque en la
decisión de compra de productos de consumo empacados.
• Sondear sí existe un interés en tener empaques amigables con
el medio ambiente en este tipo de productos.
• Indagar sí existe una disponibilidad a pagar por parte del
consumidor por un empaque biodegradable.
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LA EMPRESA
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EL PRODUCTO
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EL PRODUCTO EN EMPAQUE BIODEGRADABLE
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ALGUNOS TÉRMINOS DE LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Audiencia: Personas u hogares expuestos a un medio o soporte en unmedio determinado.
Para medir la audiencia la industria publicitaria se soporta en estudios sindicados:Para medir la audiencia la industria publicitaria se soporta en estudios sindicados:
• TGI: Target Group Index
• EGM: Estudio General de Medios
• ECAR: Estudio Continuo de Audiencia de Radio
• ECI: Estudio Colombiano de Internet
• Ibope: audiencia minuto a minuto de TV
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¿Para qué medir la audiencia?
• Conocer cuáles son los hábitos de audiencia ypreferencias en medios para definir el vehículomás acorde a los objetivos.
• Realizar seguimientos al cumplimiento de una• Realizar seguimientos al cumplimiento de unapauta y análisis a los resultados de unacampaña.
• Ajustar la programación y contenidos.
• Fijar precios a los espacios comerciales.
• Determinar perfiles de los medios paraestrategias comerciales.
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¿Qué ofrece cada estudio?
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Ficha técnica panel IBOPE
IBOPE Colombia hace parte del grupo IBOPE, una multinacional brasilera compuesta por 52 empresas,
que emplean a más de 2800 profesionales, con operaciones en 16 países: Argentina, Bolivia, Brasil,
Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Estados Unidos, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú,
Portugal, Uruguay y Venezuela.
Además de medir la audiencia en TV, hace monitoreo múltiple de la inversión publicitaria en medios de
comunicación: Televisión, Radio, Prensa, Revistas y Publicidad Exterior.
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ENCUESTA
� Condiciones socioeconómicas.
� Conocer hábitos respecto de la� Conocer hábitos respecto de la
utilización de medios de comunicación.
� Conocer actitudes hacia diferentes
medios de comunicación.
� Conocer intención de compra de
alimentos en empaques biodegradables.
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MUESTRA
• 30 encuestas
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GENERALIDADES DE LOS ENCUESTADOS
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USO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
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CREDIBILIDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
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RESULTADOS TV NACIONAL
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RESULTADOS TV REGIONAL
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RESULTADOS TV POR CABLE
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RESULTADOS RADIO
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RESULTADOS RADIO
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RESULTADOS PRENSA ESCRITA
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RESULTADOS INTERNET
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RESULTADOS REDES SOCIALES
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RESULTADOS VALLAS PUBLICITARIAS
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CONCLUSIONES
Según la encuesta desarrollada se tiene en cuenta a un segmento de
estudiantes trabajadores de estrato 3 con edades entre 21 a 30 años
llegando a las siguientes conclusiones para el plan de medios así:
1.- El medio de mayor credibilidad es el internet especialmente con la red
CONCLUSIONES DE LA ENCUESTA
1.- El medio de mayor credibilidad es el internet especialmente con la red
social de FACEBOOK.
2.- La televisión por cable goza de buena credibilidad y es vista
principalmente los fines de semana en canales de cine y deportes.
3.- Las emisoras de FM tienen alta audiencia en una franja de 5 a 10 pm.
4.- La televisión nacional tiene buena audiencia en un horario de 10 a 12 pm.
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CONCLUSIONES
5.- La prensa tiene alta credibilidad en las mujeres en los diarios de
circulación nacional.
6.- Los empaques amigables con el medio ambiente superan en un 5 % a 10 %
CONCLUSIONES DE LA ENCUESTA
6.- Los empaques amigables con el medio ambiente superan en un 5 % a 10 %
a los empaques tradicionales en la intención de compra. De la misma manera,
la presión de los niños por lo ambiental pesa en la decisión de compra en un
20 %.
7.- Los encuestados mostraron una preferencia del 60 % por la compra de un
producto libre de químicos y amigable con el planeta.
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PLAN DE MEDIOS POLLOS EL BUCANERO S.A.
POLLOS CAMPESINO
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Plan de Inversión POLLO BUCANERO CAMPESINO $ 978.940.231 Sin iva
Comerciales de 30” Y 20” durante 5 semanas
Comerciales de 20” en Fox, TNT ,Warner, Space, Film Zone.
Emisoras FM mayor audiencia en las ciudades de Bogotá, Cali y Medellín.
ADN Nal.Aviso de Página
Pauta Digital
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PROPUESTAS PARA TELEVISIÓN
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