Download - Gin-k Dirección de Marketing
![Page 1: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/1.jpg)
Colaboradores:Aurora Riginelli – Aradelcy Ojeda –
Hugo Mecinas – Carlo Lupérdiga
![Page 2: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/2.jpg)
Visión General
• Eureka SAC• Competidores• Mercado Objetivo• Puntos de Venta• Gin-k• Desarrollo del Producto• Estrategia “Visual merchandising”
![Page 3: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/3.jpg)
Empresa
Eureka SAC es una empresa que se constituyó en el 2010 por 4 estudiantes de diferentes nacionalidades que pertenecen a la Universidad Europea de Madrid.
Actualmente, esta empresa se encuentra en la etapa de crecimiento en el mercado de bebidas energéticas de España.
![Page 4: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/4.jpg)
Competidores
Directos:
• establecimientos que ofrecen café con ginseng
![Page 5: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/5.jpg)
Competidores
Indirectos:
Redbull
Burn
![Page 6: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/6.jpg)
Competidores
Potenciales:
• Starbucks
• otras empresas de cafè que llegaran a crear un producto que contenga ginseng
![Page 7: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/7.jpg)
Mercado Objetivo
Micro Segmentación Demografica:
• Hombres y mujeres entre 17 y 40 años
• Residentes en zonas urbanas
• Nivel socio-económico medio
![Page 8: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/8.jpg)
Mercado Objetivo
Micro Segmentación Psicográfica:
• Consumidor Intensivo de café• El estudiante Universitario• La emprendedora• El joven sociable• Personas que consumen productos orgánicos y
verdes
![Page 9: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/9.jpg)
Mercado Objetivo
Micro Segmentación Comportamental:
• Consumidores que pagan en efectivo
• Consumidores con una buena fidelidad a la marca
![Page 10: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/10.jpg)
Punto de venta ( distribución)
• Se pretende iniciar en la ciudad de MadridExpandirá a ciudades metrópolis del país como ejemplo Barcelona.
![Page 11: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/11.jpg)
Puntos de venta
• Dispensadores de bebidas en las universidades y en las oficinas
![Page 12: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/12.jpg)
Puntos de venta
• Bares, supermercados, hipermercados y servicios de conveniencia:
![Page 13: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/13.jpg)
GIN-K
Gin-k Café frío + Ginseng
Organismo equilibrado, evita cansancio y estrés.
=
![Page 14: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/14.jpg)
PresentaciónPresentación
250 ml
Gin-k Light Gin-k Tradicional
![Page 15: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/15.jpg)
Desarrollo de Gin-k
Mercado:joven-adulto de 17 a 40
Beneficios del producto: es un energizante y nutritivo
Reacción del consumidor: como un producto positivo, orgánico y bueno para la salud
Envase: está hecho a base de plástico, tamaño de 250ml
Idea: Gin-k es un producto existente pero nuevo para España y como son consumidores de cafeína consideramos viable esté producto.
![Page 16: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/16.jpg)
Precio de Gin-k
El precio de introducción de Gin-k es de : € 1.50 ( el precio será el mismo en todos los puntos de venta)
![Page 17: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/17.jpg)
1ª Madrid•Dispensadores de bebidas•Supermercados•Hipermercados•Universidades•Tiendas de conveniencia
Estrategia
![Page 18: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/18.jpg)
Estrategia
Publicidad en el Punto de Venta
•Dispensador en forma del envase de Gin-k.
•Altura aproximadamente de 1.57m
•LCD de 32 pulgadas
![Page 19: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/19.jpg)
Estrategia
•Una anfitriona invitara a la degustacion de una botella de Gin-k en miniatura.
•Trabajará en las horas punta del supermercado: Viernes de 6 a 10pm y el sábado de 9 a 1pm.Para el caso de las universidades, trabajará:Miércoles y viernes de 9 a 11am y de 5 a 7pm.
![Page 20: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/20.jpg)
Estrategia
![Page 21: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/21.jpg)
Estrategia
El nivel de ubicacion del producto en la estanteria será el nivel de los ojos.
Tomar el espacio de una isla con nuestro stand para que así la gente nos ubicara de una mejor manera a la hora de pasar al lado nuestro.
![Page 22: Gin-k Dirección de Marketing](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/556287aad8b42a0d398b58c4/html5/thumbnails/22.jpg)
Estrategia Visual Merchandising (layout)