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Curso 2
Agenda (Primera parte)
• Incluye los Socios de Búsqueda en tus campañas.
• Simulador de ofertas de campaña e Informe de estadísticas de subasta.
• Novedades de Remarketing.
• Exportar hoy; herramientas y ejercicio práctico.
Agenda (Primera parte)
• Incluye los Socios de Búsqueda en tus campañas.
• Simulador de ofertas de campaña e Informe de estadísticas de subasta.
• Novedades de Remarketing.
• Exportar hoy; herramientas y ejercicio práctico.
Socios de Búsqueda de Google
De la visión global a los detalles de la ges0ón de campañas
¿Dónde aparecerá mi anuncio con Socios de Búsqueda?
¿Dónde aparecerá mi anuncio con Socios de Búsqueda?
Rendimiento de los Socios de Búsqueda
Verás tu rendimiento desglosado
Agenda (Primera parte)
• Incluye los Socios de Búsqueda en tus campañas.
• Simulador de ofertas de campaña e Informe de estadísticas de subasta.
• Novedades de Remarketing.
• Exportar hoy; herramientas y ejercicio práctico.
Herramienta de Simulador de Ofertas
Herramienta de Simulador de Ofertas
Nuevo informe de estadísticas de subasta
Nuevo informe de estadísticas de subasta
• Porcentaje de impresiones • Posición Media • Porcentaje de Superposición • Porcentaje de Posición Superior • Porcentaje de Parte Superior de la Página
Agenda (Primera parte)
• Incluye los Socios de Búsqueda en tus campañas.
• Simulador de ofertas de campaña e Informe de estadísticas de subasta.
• Novedades de Remarketing.
• Exportar hoy; herramientas y ejercicio práctico.
Sofisticada y potente • Sin inversión mínima • Interfaz de usuario sencilla • Estrategias de lista avanzadas • Llegue a más usuarios
Fácil • Una sola etiqueta para todo el sitio • Valores dinámicos de transferencia basados en visitas de página o acciones del usuario específicas
Simplifique el etiquetado de sitios y optimice las estrategias de remarketing
La nueva etiqueta de remarketing
Smart Pixel
Sofis0cadas reglas de lista
Op0mización de servidor
Implementación de e0quetas más sencilla
Crea0vidades dinámicas*
Nueva
etiqueta de
remarketing
* Anuncios dinámicos para remarketing disponibles próximamente
Visión general de la nueva etiqueta de remarketing Creación de listas mediante una etiqueta de remarketing estándar
Producto A Producto B
Hasta ahora, los anunciantes tenían que crear dos etiquetas distintas para realizar el seguimiento de los usuarios que visitan páginas del Producto A y del Producto B
Etiqueta
A Etiqueta
B
Etiqueta
B Etiqueta
A Página del Producto
B [e2queta]
Página del Producto A [e2queta]
Visión general de la nueva etiqueta de remarketing Creación de listas mediante la nueva etiqueta de remarketing
Producto A Producto B
La nueva etiqueta de remarketing permite a los anunciantes crear una única etiqueta de remarketing e implementarla en todo el sitio web
Remarke2ng_Lista principal [e2queta] Remarketing_Lista principal
Cuatro sencillos pasos para la implementación 1. Obtén la etiqueta de remarketing de una "Lista principal" ya creada en la página "Públicos" de la Biblioteca compartida. 2. Coloca esta etiqueta en todas las páginas del sitio web (normalmente en el pie de página). 3. Crea las listas de remarketing con AdWords a partir de las URL del sitio web. 4. Crea una campaña de remarketing con AdWords y enlaza la lista de remarketing que desees con el grupo de anuncios
Antes: múl2ples e2quetas Ahora: una sola e2queta
Página de Inicio Collares
Productos Cesta Compra
1
Una única e2queta para todas las páginas
Una sola etiqueta: ¡Menos es más!
1 2
4 3
Paso 1 (A): * Si es la primera vez que utilizas el Remarketing, obtén la etiqueta “Lista Principal” en la página “Públicos” de la Biblioteca Compartida: “Configurar Remarketing”
1 2
3
Paso 1 (B): ¿Ya tienes etiquetas de Remarketing? Recomendamos actualizar a la nueva etiqueta para aprovechar al máximo la función de remarketing
Escenario 1
Escenario 2
Si tienes etiquetas de Remarketing existentes en todo el sitio, no es necesario que cambies nada. Puedes crear nuevas listas en AdWords
basándote en las URL de la página web.
Si tienes etiquetas de Remarketing existentes en determinadas secciones del sitio, puedes empezar con la creación de nuevas listas basadas en URL
para las páginas en las que ya haya una etiqueta de remarketing.
Más información:
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2476688
Paso 2: Coloca la etiqueta “Lista Principal” en todas las páginas del sitio web (normalmente en el pie de página)*.
* En caso de que sea otra persona la que se encargue de añadir el código al sitio web, se recomienda guardar en formato .txt
Paso 3: Crea las listas de Remarketing con AdWords a partir de las URL del sitio web.
Puedes definir listas de remarketing utilizando las direcciones web o direcciones URL de tu sitio. Ejemplos:
También puedes crear combinaciones a partir de la listas de Remarketing creadas
Paso 4: Crea una campaña de Remarketing con AdWords y utiliza la lista de Remarketing o la combinación que desee como opción de orientación del grupo de anuncios
Agenda (Primera parte)
• Incluye los Socios de Búsqueda en tus campañas.
• Simulador de ofertas de campaña e Informe de estadísticas de subasta.
• Novedades de Remarketing.
• Exportar hoy; herramientas y ejercicio práctico.
Exporta tu negocio con Google
No nos concentremos solo en el día a día.
Observemos todas las oportunidades de un mercado globalizado.
Diversificación
Expansión Competencia
Mercado Global
Exporta tu negocio con Google
• Muchas de las barreras a la exportación han caído
• Aumento del públ ico objetivo gracias a Internet
• Libertad de circulación de bienes en la UE
Mercado global
Exporta tu negocio con Google
• Adelanta a tu competencia
• Gran competitividad de la empresa española en precio
• Oportunidades en el exterior por su comportamiento online
Competencia
ES 36% 268€ UK 73% 831€
¿Qué significan estas cifras?
Exporta tu negocio con Google
• Si tu negocio ya es rentable, ¿por qué no alcanzar más demanda?
• Búsqueda de economías de escala
• Oportunidades en países en crecimiento
Crecimiento
Exporta tu negocio con Google
• Reducir r iesgos para
nuestro negocio variando
la demanda
• C o n t r a c c i ó n d e l a
demanda nacional
Diversificación
Herramientas de Export y ejercicio práctico
Herramientas de Export y ejercicio práctico ¿Qué necesitamos para exportar?
Estudio de mercado y estrategia
online
Adaptación de la Web
Logística (si bienes
físicos)
Soporte en idioma
local
Herramientas de Export y ejercicio práctico ¿Qué necesitamos para exportar?
Análisis de mercado y estrategia online
Herramientas de Export y ejercicio práctico ¿Qué necesitamos para exportar?
Adaptación de la Web
Herramientas de Export y ejercicio práctico ¿Qué necesitamos para exportar?
Desarrollo de la estrategia online
Herramientas de Export y ejercicio práctico ¿Qué necesitamos para exportar?
Soporte y logística
Agenda (Segunda parte)
• El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com
• Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob
• YouTube y sus principales formatos.
• Opciones de segmentación, incluyendo remarketing.
• Campaña de AdWords para vídeo in stream.
Agenda (Segunda parte)
• El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com
• Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob
• YouTube y sus principales formatos.
• Opciones de segmentación, incluyendo Remarketing.
• Campaña de AdWords para vídeo in stream.
AHORA es el momento de los dispositivos
móviles
La penetración de los smartphones está en auge
Los smartphones se han vuelto indispensabes para nuestra vida cotidiana
Permiten que los usuarios estén totalmente conectados
Está previsto que el uso de los smartphones aumente
Los smartphones son un portal de múltiples actividades
Los usuarios de smartphones son ávidos consumidores de vídeo
¡Aprovechad la oportunidad!
52
Tres pasos a realizar
www.haztuwebmovil.es
Crea una página web para móvil siempre que sea
posible
Duplica tus campañas de
búsqueda y déjalas ac2vas para móviles
Op2miza las campañas de
móviles
+ +
¿Realmente merece la pena crear campañas específicas para móviles?
53
Campañas para móviles Campañas híbridas vs
Fuente : Google. Datos internos, julio y agosto 2010.
ü CTR ü CPC ($) ü Conversiones ü CPA
¿Realmente merece la pena crear campañas específicas para móviles?
Campañas para móviles Campañas híbridas vs
+80% -‐15%
+43% -‐15%
55
1. Crear campañas específicas para estos dispositivos.
2. Incluir una llamada a la acción específica para móvil
3. Palabras clave con 2-3 términos máximo y concordancia amplia
4. Establecer pujas agresivas para copar las
primeras posiciones (2 arriba y 3 debajo de los resultados de búsqueda)
5. ¿Utilizar el Clic-to-call?
Consejos creación de campañas para Smartphones
Nueve prácticas recomendadas para web’s móviles
56
Aprende, escucha y repite
Adapta tu si0o a los dedosél.
U0liza un diseño apto para la visibilidad
Haz tu si0o local
Ofrece rapidez Si2o web rápido.
Ofrece accesibilidad
Simplifica la navegación
Permite la accesibilidad del si0o
Facilita la conversión
Agenda (Segunda parte)
• El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com
• Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob
• YouTube y sus principales formatos.
• Opciones de segmentación, incluyendo Remarketing.
• Campaña de AdWords para vídeo in stream.
Our mobile planet
Google ofrece una amplia variedad de publicidad en dispositivos móviles: Nos centramos en Display en aplicaciones.
Anuncios de texto en
búsqueda móvil
Anuncios de imágenes en un si2o web móvil
Anuncios de imágenes en Aplicaciones moviles
Anuncios de imágenes en YouTube
Admob comenzó en 2006, promocionando y monetizando aplicaciones para editores como Angry Birds y anunciantes
como Groupon
2006
Fundación
2010
Adquisición
2012
Integración
adwords <3 apps!
Admob
Los anuncios son vitales para promover y monetizar aplicaciones, conduciendo un círculo virtuoso y creando empresas
Anuncios en Aplicaciones • Las aplicaciones son una gran
manera de llegar a los clientes, ya que tienden a tener muchas aplicaciones.
• En promedio, los propietarios de Android tienen 35 aplicaciones.
Anuncios para Aplicaciones • Cuando un usuario descarga tu
aplicación, está demostrando un aumento de su lealtad a la marca.
• Sin embargo, tanto Google Play & Apple App Store tienen más de 1B aplicaciones.
INVENTARIO
• Más de 100,000 apps • Segmentando una
app individualmente o por categoría.
SEGMENTACIÓN
Por dispositivo, sistema operativo, compañía,
wifi, localización.
PLATAFORMA
• Reporting y facturación.
• Reporting del sitio y optimización.
adwords <3 apps!
AdWords para Aplicaciones es una forma de diferenciarse de otras ofertas publicitarias para tu móvil
1.5 formato de click
Red Transparente
Sin código de seguimiento de Android
Plataforma MultiProducto
Formatos: Anuncios de Imágenes
320x50 banner (320x48 and 640x100 are NOT supported)
728x90 leaderboard
468x60 banner
300x250 rectángulo TABLET
MÓVIL
Formatos: Anuncios de Texto
Formato Anuncios de Texto
• Mismo que ordenador – 25 / 35 / 35 caracteres.
• Separar URL visible y URL de destino.
• El anunc io de texto entero no se muestra de una sola vez, va rotando para mostrar el anuncio completo.
• Los anuncios se muestran en diferentes tamaños y formatos a través móviles y tablets.
Vista inicial
Vista rota0va
Registro de una nueva conversión para la descarga de Aplicaciones
1. Registra una nueva conversión en AdWords bajo”Herramientas y Análisis” à"Conversiones”
2. Nombra la conversión y escoge ”Descarga de aplicación para móviles”
3. Pon el nombre del paquete y guarda la conversión. ¡Eso es todo!- ¡Las conversiones comenzarán a registrarse!
Sitema Opera0vo: Modelo:
Segmentación de un modelo específico:
Segmentación de un modelo específico:
Operadores/Wi-‐Fi:
Segmentación en móvil / Tablet
Agenda (Segunda parte)
• El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com
• Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob
• YouTube y sus principales formatos.
• Opciones de segmentación, incluyendo remarketing.
• Campaña de AdWords para vídeo in stream.
La Magia del Vídeo
Capta la imaginación de tu audiencia y clientes
potenciales
Conecta con tu público
Aprovecha el elemento visual
Potencia tu marca y llama a
la conversión
YouTube en crecimiento
En YouTube se presta más antención Los usuarios en España visualizan cada vez más vídeo online y
le prestan mayor atención
76
YouTube ofrece la mayor conexión con los usuarios
Indice de recuerdo 31% mayor en YouTube que en televisión
Reforzar nuestro mensaje
Notoriedad de marca
Impactar a audiencias relacionadas
Momento de consumo
Pago por usuario interesado
Resumen • Anuncio a través de sistema de subasta, que
aparece arriba y al lado de los resultados de búsqueda.
• Pagas únicamente cuando el usuario hace clic y empieza a ver tu video.
Formatos • Video de YouTube, sin duración máxima.
Posicionamiento • Páginas de resultados de YouTube. • Páginas de resultados del sitio móvil. • Google Video Search
Orientación • Palabras clave (incl. idioma y geografía)
Precio • Puja, CPV (Cost-per-View)
27% de todas las sesiones de YouTube contienen por lo menos una búsqueda
True View en Búsqueda Alcanza a la tu target cuando te buscan
Ejemplo
Resumen • Puja basada en los vídeos sugeridos en
YouTube o en el contenido relacionado de Display de Google.
• Solo pagas cuando la persona hace click en tu anuncio.
Formatos • Video de YouTube, sin duración máxima • Descripción de tu video
Posicionamiento • Páginas de resultados de YouTube • Páginas de resultados del sitio móvil • Google Video Search
Orientación • Palabras clave (incl. idioma y geografía)
Precio • Puja, CPV
True View en Display Alcanza a tu público cuando ven anuncios relacionados
Ejemplo
Llamada a la acción Aumenta el índice de respuesta de tus anuncios Cómo funciona • Superpone texto y/o imagen en los videos de
YouTube. • Los usuarios ven en la parte inferior de la
pantalla el texto y se puede acceder a su sitio web.
Formato • Imagen opcional • Texto limitado para generar tráfico a tu
página web
Posicionamiento • Con tu vídeo de YouTube
Precio • Ningún coste añadido con una campaña de
TrueView
* Also available for TrueView in-stream and TrueView in-slate
TrueView In-Stream Resumen • Un anuncio de video que comienza a
reproducirse antes o durante un video de YouTube.
• El anuncio de video se reproduce durante 5 segundos, a partir de entonces, el usuario puede decidir si saltarlo o no.
• El anunciante sólo paga cuando el usuario ve 30 segundos del anuncio, o, si el anuncio dura menos de 30 segundos, sólo paga cuando se ve la totalidad del video.
Formatos • Video YouTube, sin duración máxima • Banner opcional (300x60)
Posicionamiento • YouTube Watch Page • Red de Video de Google
Orientación • Palabra clave, Categoría, Ubicación,
Demografía, Intereses
Precio • Puja, CPV (Cost-per-View)
Ejemplo
General • Los anuncios se muestran cuando los usuarios
quieren ver videos de Youtube. • Puedes acceder a la página web del sitio, al canal
de la marca o a un video. • La opción perfecta para anunciantes que no
disponen de videos, pero quieren formar parte de YouTube
Formato • Texto o Display • Combinación especial de banner (300x250)
Posicionamiento • Páginas de resultados de YouTube • Video en la red de Contenido de Google
Orientación • Palabras clave, Ubicaciones gestionadas,
Demográficas, Intereses
Precio • Puja, CPC or CPM
Full ad specs can be found on www.youtube.com/advertising
Anuncios en videos Alcanza a la tu público en el anuncio
Ejemplo
Agenda (Segunda parte)
• El mercado móvil e introducción a www.haztuwebmovil.com
• Oportunidad móvil con Our Mobile Planet y campaña de Admob
• YouTube y sus principales formatos.
• Opciones de segmentación, incluyendo remarketing.
• Campaña de AdWords para vídeo in stream.
Opciones de segmentación - Orientación Orientación de anuncios a la audiencia objetivo con las opciones de orientación exhaustivas
Por datos demográficos Por categorías de interés Por palabras clave Por temas Por ubicaciones Por remarketing
Por Datos Demográficos
Por Categorías de Interés
Por Temas
Por Ubicaciones
Por Palabras Clave
Por Remarketing
GRACIAS
Anexos
Nueve prácticas recomendadas para web’s móviles
96
Aprende, escucha y repite
Adapta tu si0o a los dedosél.
U0liza un diseño apto para la visibilidad
Haz tu si0o local
Ofrece rapidez Si2o web rápido.
Ofrece accesibilidad
Simplifica la navegación
Permite la accesibilidad del si0o
Facilita la conversión
Ofrece rapidez
97
Reduce los bloques de texto grandes y utiliza viñetas para facilitar la lectura.
Da prioridad al contenido y a las
funciones que más utilicen los usuarios de
dispositivos móviles.
Comprime las imágenes para
reducir su tamaño y hacer que el sitio
se cargue con mayor rapidez.
Simplifica la navegación
98
Muestra un cuadro de búsqueda que sea visible en sitios complejos. Minimiza el
desplazamiento y mantenlo sólo en vertical.
Elabora una jerarquía clara en los menús y evita los deslizamientos.
Ayuda a los usuarios a navegar entre niveles con botones claros para volver y acceder a la página principal.
Adapta tu sitio a los dedos
99
Destaca los botones más
pequeños para aumentar la zona
en la que se puede hacer clic.
Utiliza botones grandes y
centrados para reducir los clics
accidentales.
Utiliza un diseño apto para la visibilidad
100
Utiliza tamaños y colores diferentes para indicar la
prioridad de enlaces o botones.
Asegúrate de que el contenido se pueda
leer sin necesidad de pellizcar la pantalla ni
acercar la imagen.
Utiliza efectos 3D y sombreado para los
botones.
Crea contrastes entre el fondo y el texto.
Utiliza mucho espacio negativo.
Permite la accesibilidad del sitio
101
Adapta tu sitio tanto para la posición vertical
como horizontal.
Mantén a los usuarios en el mismo lugar al
cambiar la posición del dispositivo.
Facilita la conversión
102
Utiliza la función de clic de
llamada para los números de
teléfono.
Reduce el número de pasos para completar
una operación.
Intenta mantener fórmulas abreviadas
y utiliza el menor número de campos
posible.
Céntrate en la información que
permitirá la conversión.
Haz tu sitio local
103
Permite que los usuarios
consulten el stock de las
tiendas cercanas. Incluye ofertas y anuncios locales.
Incluye tu dirección o el
localizador de tu tienda en la página
principal.
Ofrece accesibilidad
104
Muestra el carrito de la compra y la función de
favoritos guardados para facilitar la experiencia de los usuarios que alternan entre dispositivos móviles
y de PC.
Mantén las funciones clave del sitio en todos los canales en la medida de lo
posible.
Escucha, aprende y repite
105
Utiliza Analytics para obtener información
sobre cómo utilizan tu sitio los usuarios de dispositivos móviles.
Implementa y recopila los comentarios de los
usuarios tras el lanzamiento del sitio.
Repite el proceso con frecuencia y mejora
continuamente tu sitio.
AdMob
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