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Google Online Marketing Challenge
V. De Simone, M. Di Bona, S. Mendola, R. Sanzani, L. Tranchina
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Il nostro cliente è Roberto Lombardo, titolare del sito 3D Mansion per la diffusione dell’omonima webzine, reperibile all’URL www.3dmansion.it
Il sito è online dal 2004 Rivista a cadenza bimestrale, in pdf, dedicata al mondo della
grafica digitale, dai videogame all’architettura, diffusa gratuitamente agli utenti registrati.
Dal sito è possibile: scaricare la rivista, cercare guide e tutorial accedere a un forum
Obiettivo di BP: definizione di un numero di utenti profilati tale da rendersi pubblicitariamente appetibile
Obiettivo LP: definizione di una base di utenza fedele per la trasposizione della rivista in versione cartacea.
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Target: Uomini dai 25 ai 35 anni entry level (60%): che ricercano tutorial o consigli liberi professionisti (20%): che lavorano nei settori della grafica altri(20%): impiegati nella grafica e imprenditori incuriositi di settori
affini
Concorrenza: webzine americana 3d Creative, riviste cartacee (Computer grafica tecniche e applicazioni , 3d
Professional) webzine, blog e siti specializzati su singoli ambiti della grafica (
Treddi.com).
Il mercato dell’editoria specializzata nel settore della grafica è piuttosto concentrato nelle mani di case editrici come Edizioni Master o IHT Gruppo Editoriale.
USP: Solo 3D Mansion nel territorio italiano riesce a sintetizzare al suo interno tutto il panorama della tridimensional computer graphic.
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Link popularity su Google: 4 (vs. 628 yahoo) Parole chiave più usate dagli utenti (fonte webalizer):
“Grafica 3d magazine”, “Scarica gratis v-ray”, “v-ray scarica gratis”, “download free vray : la guida completa”.
Pagerank della homepage: 4/10 (buona) Nessuna attività promozionale offline. Campagna di promozione online tramite scambio di link
e banner su siti amici Il sito è monitorato mediante i software Webalizer e
Alterwind log analyzer.
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Obiettivi della campagna: Incrementare il numero di downloads della rivista; Aumentare il traffico del sito; Ampliare la partecipazione al forum. Recuperare gli utenti persi a causa del periodo d’inattività.
Metriche: Numero dei download della rivista Numero accessi unici e tempo di permanenza Numero di utenti registrati, post e tempo medio speso
all’interno del forum
Obiettivi in termini di: Impressions = 150 - 200 al giorno Clicks = 48-65 al giorno CPC = 0,35cent/$
CTR = 6-8% per annuncio
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Febbraio
Marzo
Aprile
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Media per ora del giorno
Media per giorno della settimana
Media per mese
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Totale Visitatori = 14331
Media Visitatori al giorno = 238.850
Tempo medio impiegato (min:sec) = 6:59
Totale IP unici = 4240
Numero .pdf scaricati = 319
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Paesi più attivi per visitatori
Paesi più attivi per pagine visualizzate
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Paesi più attivi per file scaricati
Paesi più attivi per dati trasferiti
![Page 11: Google Online Marketing Challenge 2008: Pre Campaign](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5493034db479596f4d8b4747/html5/thumbnails/11.jpg)
Browser più utilizzati per visitatori
Sistemi operativi più utilizzati per visitatori
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Top spider per visitatori
Altri agenti utente per visitatori
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Ad Groups: i gruppi sono stati scelti sulla base degli argomenti trattati nella rivista, a parte il primo che riguarda nello specifico la promozione della rivista in sè:
Promo Videogame Tutorial Cinema Hardware
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Google AdWords KeywordAdgroup 1:Promo
Adgroup 2:Videogame
Adgroup 3:Tutorial
Adgroup 4:Cinema
Adgroup5:Hardware
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Network Per la rete di contenuti ci limitiamo quindi ad indicare un CPC medio
di 0,30 cent. Target settings
Abbiamo escluso diverse categoria di argomenti (conflitti e tragedie), e diversi tipi di pagine (domini parcheggiati e pagine di errore).
Ad serving Gli annunci sono concentrati in due fasce orarie: 12-15 e 20-23. I tre annunci all’interno di ogni gruppo ruoteranno inizialmente in
automatico. Keyword bidding
Cpc medio: 0,35 cent. Le parole con maggiori impressions (più generiche) hanno un cpc
specifico.
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Budget Giornaliero: 9$. Non abbiamo rilevato differenze di traffico significativo nei
diversi giorni della settimana.
Geotargeting Lingua italiana e visualizzazione a livello nazionale.
Altre info Parole chiave a corrispondenza inversa per le keywords più
generiche.▪ Es. Tutorial – programming