PRZEWODNIK GRUPY WIRTUALNA POLSKA S.A.
DISPLAYSTRONY GŁÓWNE
KWESTIONARIUSZ
Maciej KossowskiVP Media Product @ Grupa WP
Od 2015 związany z Grupą Wirtualna Polska.
Obecnie VP Media Product, odpowiedzialny
za obszar produktu mediowego GWP, wcześniej
pełnił rolę VP Sales Strategy. Od lat zaangażowany
w prace polskiego oddziału IAB. Pełnił funkcję
Przewodniczącego Rady Nadzorczej IAB Polska.
Jest absolwentem Wydziału Dziennikarstwa
i Nauk Politycznych Uniwersytetu Warszawskiego.
Codziennie zaczynam aktywność w Internecie od…newsletterów branżowych i oczywiście serwisów WP.
Profesjonalną wiedzę czerpię z serwisów takich jak…
The Verge, e-Marketer, BI, Adweek, BBC Future.
Aplikacje mobilne, które ułatwiają mi pracę to…Dropbox, Evernote, Skitch.
Dla rozrywki, w Internecie sięgam po…
o2, Netflix, Flipboard (subskrybcja wielu źródeł).
Jaki trend reklamowy Twoim zdaniem zyskana znaczeniu w najbliższych latach?
audience centric marketing, czyli systematyczny
wzrost znaczenia danych o kliencie w kampaniach
reklamowych. Poza tym, gwarancja widoczności
reklamy mierzona na wszystkich ekranach.
To wszystko kupowane automatycznie.
Ponadto, reklama natywna i content marketing
realizowany w bliskiej współpracy z wydawcami.
Internet jest dla mnie miejscem, w którym…znajduję większość potrzebnych mi informacji.
Nawyk, który zwiększa mojąproduktywność to…organizacja zadań i planowanie czasu pracy.
Kampanią online, która zapadła mi w pamięć była…hmmm, słabo z tym ostatnio.
Najważniejsza technologia “jutra” to według mnie…digital concierge, w tym AI, IVR, NLP.
Na co powinni zwrócić szczególną uwagęreklamodawcy, którzy decydują sięna współpracę z wydawcą przy kampaniachonline?
Przede wszystkim warto zaufać wydawcy
i wspólnie z nim planować swoją strategię
mediową. Wydawcy, szczególnie duzi, mają
doskonałą wiedzę o swoich użytownikach
oraz umiejętność tworzenia angażujących
treści. Warto wykorzystywać te atuty
do realizacji potrzeb reklamodawcy.
DISPLAY / STRONY GŁÓWNE JUTRA
PROGNOZY
Wykorzystanie danych w kampaniach typu
display bezpośrednio przekłada się na ich większą
efektywność. Należy oczekiwać kontynuacji
tego trendu – wraz z rozwojem technologii
Big Data, ograniczony zostanie szum informacyjny,
a dotarcie do odbiorców będzie możliwe
we właściwym czasie, z odpowiednio dobranym,
personalizowanym przekazem.
Big Data
Wydawcy w najbliższych latach duży nacisk położą
na zwiększenie widoczności reklam – szczególnie
przy kampaniach wizerunkowych, sami
reklamodawcy będą naciskać na przeniesienie środka
ciężkości z odsłon dostarczonych na widoczne.
Reklama będzie uznana za widoczną, jeśli użytkownik
w ciągu minimum sekundy zobaczy przynajmniej 50%
jej powierzchni.
Poprawa widoczności reklam
Już 90% internautów używa więcej niż jednego
urządzenia do wykonania zadania: pc, desktop,
mobile/aplikacja (IAB UK). Kluczową korzyścią
reklamodawców podążających z tym trendem
jest zwiększenie zasięgu i efektywności kampanii
marketingowej względem emisji one-screen.
Wzrasta świadomość marki +250% i znajomość
reklamy +11% (Rapid News), a konwersja
w sklepie nawet o 60% (Business Insider).
Multiscreeningstanie dan
ednio przekłada się na ich większą
stanie da
ednio przekłada się na ich większą
ność. Należy oczekiwać ność. Należy oczekiwać
ednio przekłada się na ich większą
aniczo
ó
ny zostanie szum informacyjny zostanie szum informacyj
cie do odbiorcó
az z
ność. Należy oczekiwać
y zostanie szum informacyj
az z
aniczo
cie do odbiorcie do odbio
e właściwym czasie, z odpe właściwym czasie, z odpe właściwym czasie, z odp
ym przekazem.ym przekazem.
e właściwym czasie, z odp
ym przekazem.
e właściwym czasie, z odp
w ciągu minimum sekundy zobaczy przw ciągu minimum sekundy zobaczy przw ciągu minimum sekundy zobaczy prz
ości z odsłon dostaości z odsłon dosta
eklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyteklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyt
w ciągu minimum sekundy zobaczy prz
cy będą naciskać na przeniesienie ś
w ciągu minimum sekundy zobaczy prz
awa widoczności cy w najbliższ
awa widoczności
cy będą naciskać na przeniesienie ś
cy w najbliższ
awa widoczności awa widoczności cy w najbliższ
przy kampaniach wizerun
cy w najbliższ
na zwiększenie widoczności na zwiększenie widoczności
przy kampaniach wizerun
na zwiększenie widoczności na zwiększenie widoczności
przy kampaniach wizerun
ości z odsłon dosta
eklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyteklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyteklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyt
w ciągu minimum sekundy zobaczy prz
eklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyt
w ciągu minimum sekundy zobaczy przw ciągu minimum sekundy zobaczy prz
eklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyt
w ciągu minimum sekundy zobaczy przw ciągu minimum sekundy zobaczy prz
y +11% (Rapid Ny +11% (Rapid Ny +11% (Rapid N
et o 60% (Busiet o 60% (Busi
y +11% (Rapid Ny +11% (Rapid Nmy +11% (Rapid Ny +11% (Rapid N
na
ęgu i e
wet o 60% (Busi
r
asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość
y +11% (Rapid N
eklamodaeklamoda
jest zwiększenie zasi
k
asta świadomość marki +250% i znajomość
eklar
jest zwiększenie zasięgu i eęgu i ejest zwiększenie zasięgu i eęgu i eęgu i efekty
wiednio dobwiednio dob
w będzie możli
wiednio dob
jest zwiększenie zasi
eting
wiednio dob
ednio przekłada się na ich większą
jest zwiększenie zasi
ednio przekłada się na ich większą
Już 90% internaut
ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą
jest zwiększenie zasi
mobile/aplika
w
jest zwiększenie zasi
w podą
mobile/aplikacja (IAB UK). Klucz
w podą
jest zwiększenie zasi
w podąw podą
mobile/aplikacja (IAB UK). Klucz
eklamoda
mobile/aplika
eklamoda
jest zwiększenie zasi
mobile/aplikamobile/aplika
eklamodaeklamoda
jest zwiększenie zasi
eklamy +11% (Rapid N
lepie
jest zwiększenie zasi
ej względem emisji ej względem emisji
asta świadomość marki +250% i znajomość
w sklepie
w podą
jest zwiększenie zasi
ej względem emisji
ekla
lepie
wc
jest zwiększenie zasi
ej względem emisji
asta świadomość marki +250% i znajomość
ws), a
asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość
jest zwiększenie zasi
ej względem emisji
asta świadomość marki +250% i znajomość
ej względem emisji
asta świadomość marki +250% i znajomość
jest zwiększenie zasi
asta świadomość marki +250% i znajomość
ej względem emisji
asta świadomość marki +250% i znajomość
ej względem emisji
asta świadomość marki +250% i znajomość
jest zwiększenie zasi
asta świadomość marki +250% i znajomość
jest zwiększenie zasi
eklamoda
jest zwiększenie zasijest zwiększenie zasi
eklamoda
jest zwiększenie zasijest zwiększenie zasi
Wz
marmar
Wz asta świadomość marki +250% i znajomość
jest zwiększenie zasi
keting
jest zwiększenie zasi
etingmar
Wz
ekla
eting
asta świadomość marki +250% i znajomość Wz
PROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRA
eening
onania zadania: pc, desktop,
eening
onania zadania: pc, desktop,
cja (IAB UK). Klucz
żając
ęgu i e
żając
onania zadania: pc, desktop, onania zadania: pc, desktop,
asta świadomość marki +250% i znajomość
onania zadania: pc, desktop,
asta świadomość marki +250% i znajomość
w będzie możli
wiednio dob
y zostanie szum informacyj
w będzie możliw będzie możli
y zostanie szum informacyj
w będzie możli
y zostanie szum informacyjy zostanie szum informacyjy zostanie szum informacyjy zostanie szum informacyj
w będzie możli
y zostanie szum informacyjy zostanie szum informacyjy zostanie szum informacyj
ws), a k
ness Insi
ej względem emisji
asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość
ej względem emisji
asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość
ej względem emisji
asta świadomość marki +250% i znajomość
ws), a k
asta świadomość marki +250% i znajomość
ej względem emisji one
cja (IAB UK). Kluczcja (IAB UK). Klucz
w podą
jest zwiększenie zasi
nia do wy
cja (IAB UK). Kluczcja (IAB UK). Klucz
ęgu i e
w podą
jest zwiększenie zasięgu i e
w podą
jest zwiększenie zasięgu i efekty
ej względem emisji one
et o 60% (Busilepie nalepie na et o 60% (Business Insiet o 60% (Busiet o 60% (Business Insi
ws), a
et o 60% (Business Insi
ws), a
et o 60% (Business Insi
PROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZY
nia do wy
cja (IAB UK). Klucz
Y / STRONY GŁÓWNE JUTRA
ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą ednio przekłada się na ich większą
Już 90% interna
nia do wy
mobile/aplika
jest zwiększenie zasijest zwiększenie zasi
ednio przekłada się na ich większą
mobile/aplika
y
w sk
ednio przekłada się na ich większą
w sklepiew sklepie
nia do wy onania zadania: pc, desktop,
w używa
onania zadania: pc, desktop, nia do wynia do wynia do wynia do wy
Już 90% internaut
eeningJuż 90% interna
nia do wy
Już 90% internaut w używa
onania zadania: pc, desktop,
eening
ednio przekłada się na ich większą onania zadania: pc, desktop,
cja (IAB UK). Klucz
onania zadania: pc, desktop,
w używa
eening
onania zadania: pc, desktop, onania zadania: pc, desktop,
w używa
eeningeeningów używa
eeningw używaw używa
eening
onania zadania: pc, desktop, onania zadania: pc, desktop,
w używa
onania zadania: pc, desktop,
eeningeeningw używa
onania zadania: pc, desktop,
eeningeeningej niż jednego
onania zadania: pc, desktop,
awa widoczności ch latach duży nacisk p
awa widoczności ch latach duży nacisk pch latach duży nacisk p
awa widoczności awa widoczności awa widoczności
e właściwym czasie, z odp
y zostanie szum informacyj
ojem technologiiojem technologiiojem technologii
e właściwym czasie, z odp
w będzie możli
e właściwym czasie, z odp
w będzie możli
ojem technologii
y zostanie szum informacyj
o
w będzie możli
wiednio dob
ym przekazem.
o
w będzie możli
e właściwym czasie, z odp
eening
Y / STRONY GŁÓWNE JUTRA
PROGNOZY
een. een.
asta świadomość marki +250% i znajomość
cja (IAB UK). Kluczcja (IAB UK). Klucz
onania zadania: pc, desktop, onania zadania: pc, desktop,
PROGNOZYPROGNOZYPROGNOZY
onania zadania: pc, desktop,
ność. Należy oczekiwać
ojem technologii
e właściwym czasie, z odpe właściwym czasie, z odpe właściwym czasie, z odpe właściwym czasie, z odp
w będzie możli
e właściwym czasie, z odp
onania zadania: pc, desktop,
DISP Y / STRONY GŁÓWNE JUTRA
onania zadania: pc, desktop,
PROGNOZYY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRA
ścią
endem
mpani
w ciągu minimum sekundy zobaczy przw ciągu minimum sekundy zobaczy przw ciągu minimum sekundy zobaczy przw ciągu minimum sekundy zobaczy prz
eklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyteklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyt
w ciągu minimum sekundy zobaczy prz
eklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyt
w ciągu minimum sekundy zobaczy prz
eklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyteklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyt
na zwiększenie widoczności na zwiększenie widoczności
mpani
endem
mpani
endem
mpani
one-sc
asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość
w ciągu minimum sekundy zobaczy przw ciągu minimum sekundy zobaczy prz
Y / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRA
PROGNOZYPROGNOZYY / STRONY GŁÓWNE JUTRADISP Y / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRA
nuacji
ednio przekłada się na ich większą
Y / STRONY GŁÓWNE JUTRA
onania zadania: pc, desktop, onania zadania: pc, desktop, onania zadania: pc, desktop,
cja (IAB UK). Kluczcja (IAB UK). Klucz orzyścią
onania zadania: pc, desktop,
cja (IAB UK). Klucz
w używa wię
onania zadania: pc, desktop, onania zadania: pc, desktop,
w używa
onania zadania: pc, desktop,
PROGNOZY
cja (IAB UK). Klucz
w podążaj
PROGNOZYPROGNOZY
ojem technologii
ność. Należy oczekiwać
ojem technologii
y zostanie szum informacyj
nuacji
ojem technologii
y zostanie szum informacyjy zostanie szum informacyj
ojem technologii
y zostanie szum informacyj
ojem technologii
y zostanie szum informacyj
w będzie możli
y zostanie szum informacyj
w będzie możliw będzie możli
wiednio dob
y zostanie szum informacyj
ness Insi
fekty
ej względem emisji one
ersj
ness Insider).
ności kaności ka
ersja
der).
ersja
ej względem emisji one
asta świadomość marki +250% i znajomość
one
asta świadomość marki +250% i znajomość
one-scr
żajżając
i ka
y
ęgu i efekty
ch z tym t
ęgu i efektyfekty
w podążajw podążaj
jest zwiększenie zasięgu i e
ness Insider).ness Insiness Insiness Insider).ness Insi
Y / STRONY GŁÓWNE JUTRA
PROGNOZYPROGNOZYY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRA
nuacji
ojem technologii
Y / STRONY GŁÓWNE JUTRA
ch w kampaniach typuch w kampaniach typuch w kampaniach typu
nuacjinuacji
ednio przekłada się na ich większą
nuacji
ch w kampaniach typuch w kampaniach typu
ednio przekłada się na ich większą
stanie da
ednio przekłada się na ich większą
ej niż jednego
onania zadania: pc, desktop,
ej niż jednego
onania zadania: pc, desktop,
ersja
mpanii kampanii ka
orzyścią
endem
i ka
one-sc
asta świadomość marki +250% i znajomość
ersj
one-sc
asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość
onty orzyścią ścią
endem
i kampani
ej niż jednego ej niż jednego ej niż jednego
onania zadania: pc, desktop,
ścią
onania zadania: pc, desktop,
ej niż jednego
onania zadania: pc, desktop, onania zadania: pc, desktop,
ym przekazem.
y zostanie szum informacyj
ojem technologiiojem technologiiojem technologii
ność. Należy oczekiwać ontność. Należy oczekiwać k
az z
kont
e właściwym czasie, z odp
y zostanie szum informacyj
w będzie możli
e właściwym czasie, z odpo
ym przekazem.
y zostanie szum informacyj
w będzie możli
y zostanie szum informacyj
ym przekazem.
y zostanie szum informacyj
cy w najbliższy
awa widoczności awa widoczności awa widoczności ch latach duży nacisk p
awa widoczności awa widoczności awa widoczności ch latach duży nacisk p
awa widoczności ch latach duży nacisk pch latach duży nacisk p
awa widoczności y
awa widoczności
DISPLAY / STRONY GŁÓWNE JUTRAA
PROGNOZYY / STRONY GŁÓWNE JUTRA
stanie da
y bezpośrednio przekłada się na ich większą
ność. Należy oczekiwać
Big Data
cie do odbio
awa widoczności cy w najbliższ
ym przekazem.ym przekazem.
n ch w kampaniach typu
ednio przekłada się na ich większą
ność. Należy oczekiwać
az z ozw
ych w kampaniach typu
ednio przekłada się na ich większą
ność. Należy oczekiwać
ch w kampaniach typu
ednio przekłada się na ich większą
ch w kampaniach typu
ednio przekłada się na ich większą
ch w kampaniach typu
ednio przekłada się na ich większą
ej względem emisji
ojem technologii
y zostanie szum informacyjn
w będzie możli
wiednio dob ym, wiednio dobrawiednio dob
ekla
w skw sk
MultiscJuż 90% interna
nia do wy
mobile/aplika
Już 90% interna
urządze
mobile/aplika
MultiscreeningJuż 90% interna
urządze
mobile/aplika
MultiscMultiscr
urządzenia do wy
mobile/aplika
reklamoda ców podą
onania zadania: pc, desktop, konania zadania: pc, desktop,
w używa
onania zadania: pc, desktop,
Y / STRONY GŁÓWNE JUTRA
PROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYY / STRONY GŁÓWNE JUTRAY / STRONY GŁÓWNE JUTRA
PROGNOZYPROGNOZYPROGNOZYY / STRONY GŁÓWNE JUTRA
eeningej niż jednego
onania zadania: pc, desktop, onania zadania: pc, desktop,
onw
ness Insi
wą korzy
ch z tym t endem
nośc
ch z tym t
asta świadomość marki +250% i znajomość
ności kaności ka
een.
asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość
więcej niż jednego
onania zadania: pc, desktop,
cja (IAB UK). Klucz
żających z tym t
ej niż jednego
onania zadania: pc, desktop,
cja (IAB UK). Klucz
asta świadomość marki +250% i znajomość
y +11% (Rapid N ws), a
et o 60% (Busi
y +11% (Rapid N
et o 60% (Busiet o 60% (Busi
ej względem emisji
asta świadomość marki +250% i znajomość
eklam – szczególnie
ch, sami
cy będą naciskać na przeniesienie ś
cy w najbliższych latach duży nacisk p
na zwiększenie widoczności eklam – szczególnie
przy kampaniach wizerun
cy będą naciskać na przeniesienie ś
ości z odsłon dosta ch na widoczne.
eklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyt
na zwiększenie widoczności
przy kampaniach wizerunkow
cy będą naciskać na przeniesienie ścy będą naciskać na przeniesienie ś
ości z odsłon dostarczo
ch latach duży nacisk p
eklam – szczególnie
awa widoczności
eklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyt
w ciągu minimum sekundy zobaczy prz
ch latach duży nacisk p
eklam – szczególnie
ch, sami
cy będą naciskać na przeniesienie ś
ch na widoczne.
eklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyt
w ciągu minimum sekundy zobaczy prz
awa widoczności
cy będą naciskać na przeniesienie ś
ch na widoczne.
eklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyt
najmn
ch latach duży nacisk położą
eklam – szczególnie
cy będą naciskać na przeniesienie ś
ch na widoczne.
eklama będzie uznana za widoczną, jeśli użyt
najmn
eklamołożą
odka
nik
50%
ołożą
eklameklameklamch latach duży nacisk położą
eklam – szczególnieeklam – szczególnie
naw
e właściwym czasie, z odpe właściwym czasie, z odp
ym przekazem.ym przekazem.ym przekazem.
jest zwiększenie zasi
asta świadomość marki +250% i znajomość
jest zwiększenie zasi
ej względem emisji
asta świadomość marki +250% i znajomość asta świadomość marki +250% i znajomość
eting
y +11% (Rapid N
asta świadomość marki +250% i znajomość
y +11% (Rapid Ny +11% (Rapid Ny +11% (Rapid N
ch z tym tch z tym t
ową orzyścią
onania zadania: pc, desktop,
orzy
endem
fekty ności kaności ka
onania zadania: pc, desktop,
wierzchni.
asta świadomość marki +250% i znajomość
Rosnąca rola reklamy natywnejDystrybucja i promocja spersonalizowanego
contentu, naturalnie dopasowanego do miejsca
konsumpcji treści, zwiększająca zaangażowanie
i prowadząca do jakościowej konwersji to główny
czynnik wpływający na wybór reklamy natywnej.
Reklama natywna odpowiada na trend
odpowiadający na „ślepotę banerową” oraz
Adblocki. Korzyści z niej płynące to: wydłużony
czas kontaktu z komunikatem marki – średnio
o 30%, zwiększanie nawet o 18% intencji
zakupowych oraz częstsze udostępnianie
i dzielenie się reklamą natywną – nawet o 32%
w porównaniu do standardowego display’a
(Sharethrough / Native Advertising).
DOBRE PRAKTYKI
Małgorzata PogorzelskaAd Product Manager @ Grupa WP
1Strony główne to wizytówki portali i serwisów. Zagwarantuj swojej
marce najlepszą ekspozycję, codziennie pierwszy kontakt z danym
medium online.
3Użytkownicy różnych stron głównych mają inne twarze.
W zależności od serwisu ich odbiorcami są młodzi i rozrywkowi,
dojrzali i zamożni, przedsiębiorcy i top management, wykształcone
kobiety. Dobierz ulubione SG konsumenta do promowanego przez
siebie produktu.
4Docieraj do wyselekcjonowanej grupy docelowej w wybranym
kontekście. Możesz dodatkowo maksymalnie zawężać grupę odbiorców
swojej kampanii dzięki narzędziom Big Data łącząc zachowania behawioralne,
demografię i lokalizację.
6Wykorzystaj 3 ekrany tj. desktop, mobile/aplikacje i tablet,
by utrzymać stały kontakt z odbiorcą reklamy niezależnie
od urządzenia i jego aktywności. Zwiększaj zasięg i efektywność
swojej kampanii względem kampanii one-screen.
2Zapewnij sobie wyłączność branżową wybierając główne górne
placementy reklamowe. W ten sposób wyróżnij swoją markę.
5Smateriałach redakcyjnych.
tawiaj na formaty natywne emitowane w dopasowanych kontekstowo
a
7Przestrzegaj dobrych praktyk i zasad emisji reklamy displ y IAB.
Dostarczaj nieinwazyjnych kreacji, które nie zakłócą konsumowania
treści premium zawartych na stronach głównych portali i serwisów.
.
BADANIA
Ocena oferty reklamowej WPDisplay na stronie głównej / dniówki
1 wiek: 16-49
84% przedstawicieli domów mediowych
ocenia display/dniówki na stronie głównej
WP dobrze lub bardzo dobrze
43%
41%
9%
2%2% 3%
Bardzo dobra Dobra Ani dobra ani zła
Zła Bardzo zła Nie znam / nie mam zdania
Źródło: Badanie "Jak Grupę Wirtualna Polska oceniają domy mediowe?";
Optineo, 29 kwietnia - 17 maja 2016 (N=142)
9,47 mlnReal Users
4,8 mln(mobile)
7,9 mln(pc)
1,24 mldOdsłony
0,3 mld(mobile)
0,9 mld(pc)
4h 07m 57sŚredni czas
na użytkownika
131Średnia liczba odsłon
na użytkownika
Wysokie dopasowanie wp.pldo grupy komercyjnej1
2 płeć: kobieta
2,0 mlnReal Users
1,0 mln(mobile)
1,3 mln(pc)
140,0 mlnOdsłony
80,8 mln(mobile)
59,3 mln(pc)
2h 52m 30sŚredni czas
na użytkownika
71Średnia liczba odsłon
na użytkownika
Dotarcie do internautek3
3 status zawodowy: kierownik zakładu, prezes, dyrektor wyższego szczebla, kierownik niższego szczebla, właściciel przedsiębiorstwa zatrudniający pracowników
803,6 tys. Real Users
324,0 tys.(mobile)
671,3 tys.(pc)
9,3 mlnOdsłony
2,0 mln(mobile)
7,3 mln(pc)
1h 01m 32sŚredni czas
na użytkownika
12Średnia liczba odsłon
na użytkownika
Odbiorcy klasypremium3
4 wiek: 15-34;
2,1 mlnReal Users
0,9 mln(mobile)
1,7 mln(pc)
76,0 mlnOdsłony
23,8 mln (mobile)
52,2 mln(pc)
2h 15m 50sŚredni czas
na użytkownika
36Średnia liczba odsłon
na użytkownikaMiejsce młodych szukających rozrywki4
Źródło: PBI/Gemius, wrzesień 2016
GWP
Okiem klientów
Martyna RogozińskaDigital Strategy Director, Value Media
“Strona główna jest ważnym elementem dla wszystkich. Dla portalu to wizytówka,
oddająca cały jego charakter i pozycjonowanie. Użytkownik, wchodząc na SG
sprawdza, czy szybko potrafi odnaleźć interesujące dla niego treści oraz czy są
one w stanie zaangażować go w tę relację na dłużej. Najważniejsze jednak jest to,
czy znajdzie tam temat, który pozwoli mu zabłysnąć w small talk'u przy porannej
kawie. Reklamodawca chce się za jej pomocą pokazać, ogrzać w blasku rzeczy
najważniejszych i najaktualniejszych. Przy okazji generuje to jakościowy zasięg,
widoczność kampanii u prezesa i dobrą sprzedaż - zazwyczaj "stałka na SG" jest
mile widziana w planie.
GWP wpisuje się nieźle w trendy.Nie odstają.
Strona główna – produkt trudnydo zastąpienia przy kampaniachwizerunkowych. To budowaniejakości w krótkim czasie.
GWP się najdynamiczniej rozwijai charakteryzuje ją największaodwaga.
Źródło: Badanie "Jak Grupę Wirtualna Polska oceniają domy mediowe?" Optineo, 29 kwietnia - 17 maja 2016 (N=142)