![Page 1: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/1.jpg)
Helló!
Havasi Zoltánvezető stratégiai tervező
kirowski Isobar
![Page 2: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/2.jpg)
Márkázás mobilon
avagy hogyan másszukmeg a márkaépítés mobil
Maslow-piramisát?
![Page 3: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/3.jpg)
Márkázás mobilon
avagy hogyan másszukmeg a márkaépítés mobil
Maslow-piramisát?
![Page 4: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/4.jpg)
A márkánk azon benyomások összessége, ami
a velünk való találkozásokból alakul ki az
emberekben
![Page 5: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/5.jpg)
Márkázás mobilon
avagy hogyan másszukmeg a márkaépítés mobil
Maslow-piramisát?
![Page 6: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/6.jpg)
Mobile devicesare not an opportunity,
they're a necessity
![Page 7: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/7.jpg)
5 milliárd4 milliárd
<
![Page 8: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/8.jpg)
Egyre inkább mobilon netezünk
Dec-08 Dec-09 Dec-10 Dec-11 Dec-12 Dec-13 Dec-14 Dec-150
102030405060708090
100
72.55
27.45
Desktop Mobile + Tabletforrás: http://gs.statcounter.com/
![Page 9: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/9.jpg)
És még inkább mobilon fogunk
Dec-08 Dec-09 Dec-10 Dec-11 Dec-12 Dec-130
102030405060708090
100
Desktop Polynomial (Desktop)Mobile + Tablet Polynomial (Mobile + Tablet)
forrás: http://gs.statcounter.com/
![Page 10: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/11.jpg)
+ 2 371 másik alkalmazás
forrás: http://VentureBeat.com/
![Page 12: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/12.jpg)
1/3érdemi letöltés
forrás: http://VentureBeat.com/
![Page 13: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/13.jpg)
30:1értékelés
forrás: http://VentureBeat.com/
![Page 14: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/14.jpg)
Hogyan lehet jól csinálni?
![Page 15: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/15.jpg)
Milyen benyomást kelthetünk,
ha mobilon találkoznak velünk?
![Page 16: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/16.jpg)
Mire van szüksége?Mikor jöhetünk kapóra?
a fogyasztóigénye
![Page 17: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/17.jpg)
Máskor használjuk
forrás: comScore, Share of device on an average Monday, 2013
munkába megyek
dolgozom,ügyintézek
kikapcsolódom
reggeléjjel / hajnal napközben este
…
![Page 18: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/18.jpg)
Másrahasználjuk
forrás: AOL InsightsNow, 2013
![Page 19: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/19.jpg)
Máshogyan használjuk
forrás: Steelcase Global Posture Study
![Page 20: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/20.jpg)
Máshogyan használjuk
![Page 21: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/21.jpg)
Milyen benyomástszeretnénk tenni?
a fogyasztóigénye
a márkaszándéka
![Page 22: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/22.jpg)
A mobil a legjobb, az egyetlen válasz?
a fogyasztóigénye
a márkaszándéka
![Page 23: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/23.jpg)
Márkázás mobilon
avagy hogyan másszukmeg a márkaépítés mobil
Maslow-piramisát?
![Page 24: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/24.jpg)
Márkázás mobil Maslow-piramisa
Használ okostelefonta célcsoportunk?
![Page 25: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/25.jpg)
Ma még nyitottság kérdése is
Innovator Early adopter Korai többség Késői többség Lemaradó
67%60%
40%
18%
5%
67%
50%
28%
11%3%
47%
35%
19%
7%2%
Van okostelefonja Internetezik mobilról Letöltött már alkalmazástforrás: MillwardBrown TGI Magyarország, 2013 14+ lakosság
![Page 26: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/26.jpg)
Márkázás mobil Maslow-piramisa
Használ okostelefonta célcsoportunk?
Mit találnak rólunk,ha mobilon keresnek?
![Page 27: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/27.jpg)
Arra kíváncsiak, ami ott és akkor fontos nekik
![Page 28: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/28.jpg)
Rövid kereső kifejezések, prediktív szövegbevitel
![Page 29: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/29.jpg)
Ki tudják ejteni a nevünket?
![Page 30: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/30.jpg)
Ki tudják ejteni a nevünket?
Svepsz
![Page 31: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/31.jpg)
Ki tudják ejteni a nevünket?
Svepsz
![Page 32: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/32.jpg)
Ki tudják ejteni a nevünket?
Svepsz
![Page 33: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/33.jpg)
Ki tudják ejteni a nevünket?
Svepsz
![Page 34: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/34.jpg)
Akár kép alapján is megtalálnak?
![Page 35: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/35.jpg)
Akár kép alapján is megtalálnak?
![Page 36: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/36.jpg)
Akár kép alapján is megtalálnak?
![Page 37: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/37.jpg)
Csak az első három találat számít
![Page 38: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/38.jpg)
Márkázás mobil Maslow-piramisa
Használ okostelefonta célcsoportunk?
Mit találnak rólunk,ha mobilon keresnek?
Tudunk magunkról releváns infót mobilra szabva adni?
![Page 39: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/39.jpg)
Mobil site-ot mindenkinek …
széles közönség
bármilyen eszközön
azonos élmény
mindig naprakész
könnyen rá lehet találni
egyszerű megosztani
nem kell letölteni
nem lehet letörölni
![Page 40: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/40.jpg)
Márkázás mobil Maslow-piramisa
Használ okostelefonta célcsoportunk?
Mit találnak rólunk,ha mobilon keresnek?
Tudunk magunkról releváns infót mobilra szabva adni?
Adunk olyan funkcionalitást, amit a fogyasztó is értékel?
![Page 41: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/41.jpg)
Natív app-ot mindenkinek …
interaktivitás
intenzív és / vagy hosszú
távú használat
natív funkcionalitás és /
vagy processing power
offline is használható
![Page 42: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/42.jpg)
Márkázás mobil Maslow-piramisa
Használ okostelefonta célcsoportunk?
Mit találnak rólunk,ha mobilon keresnek?
Tudunk magunkról releváns infót mobilra szabva adni?
Adunk olyan funkcionalitást, amit a fogyasztó is értékel?
Adunk okot a rendszeres használatra?
![Page 43: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/43.jpg)
Márkaélmény nem használóknak
részletek: http://youtu.be/teQUwnc1eTQ
![Page 44: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/44.jpg)
Közös szerepvállalás a márkával
részletek: http://youtu.be/93Wc4Tl7sXM
![Page 45: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/45.jpg)
A márka az élmény
részletek: http://vimeo.com/75947078
![Page 46: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/46.jpg)
Tegyük fel magunknak a kérdést:
Valódi fogyasztói igényre felelünk?Alkalmas a pillanat, megfelelő az apropó?Hozzájárul a márkaélményhez? Hogyan illeszkedik a többi touch point-hoz?Kihasználjuk a mobil sajátosságait?
Melyik a megfelelő szint a márkázás mobil Maslow-piramisán?
![Page 47: Hogyan másszuk meg a márkaépítés mobil Maslow-piramisát?](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051818/54b77bf54a79594e1f8b45ee/html5/thumbnails/47.jpg)
Havasi Zoltánvezető stratégiai tervezőkirowski Isobar
Viszlát!