Download - Hyves Cbw Mitex Harry Van Wouter
Welkom
Introductie
Hoe het allemaal begon...
Medialandschap
Broadcast media• Zenden
Interactieve media• Reageren
Sociale media• Communiceren
Back
Campagne Ministerie van Justitie
Facts & figures
Facts & figures
Feiten & Cijfers
9,2 miljoen Hyvers / 7,8 miljoen Nederlanders6,7 miljard pageviews per maand
16% van alle bekeken web pagina’s in Nederland9% van alle internet tijd in Nederland
60% van alle mobiele pageviews in Nederland1,2 miljoen nieuwe foto’s per dag
3 miljoen krabbels per dag / 34 per seconde Gemiddelde leeftijd 29 jaar
Hyves bereik
Bron: STIR september 2009
Hyves activiteit
Bron: STIR September 2009
Hyves vs. Netwerken
Bron: Comscore, Augustus 2008 - 2009
Sociale netwerken wereldwijd
Back
Hyves gebruik
• Publieke berichten (krabbels)
• Privé berichten (email)
• Tikken (instant krabbels)
• Groepsberichten
• Hyves desktop
• SMS
• Kaartje sturen
Communicatie
Sociale actualiteit
• Wie, Wat, Waar
• Verjaardagskalender
• Foto’s & video’s
• Weblog’s
• Buzz
Identiteit
• Wie ben ik?
• Mijn vrienden
• Mijn foto’s & video’s
• Mijn interesses (hyve’s)
• Mijn merken (fan)
• Mijn school & bedrijf
• Mijn gadgets
• Mijn spots
• Mijn muziek
Brand Insights (poll)
In 4 dagen: 2338 respondenten
‘Wist jij dat je Puma sneakers ook zelf online kan ontwerpen?’
Brand insights
Wat moet een kledingwinkel altijd hebben? N=900
Wat moet een kledingwinkel altijd hebben? N=900
Wat moet een kledingwinkel altijd hebben? N=900
Waar koop jij je kleding? N=1600
Waar koop jij je kleding? N=1600
Hyves.nl/nu/jeans
Motivations of Consumers’Online Brand Related Activities (COBRA’s)
Niveau Online Activiteit
Soorten Online Activiteit
Motivatie
Consumeren Bekijken, lezen, beluisteren merkgerelateerde content
Informatie
Contribueren Converseren met anderen over / reageren op merkgerelateerde content
Integratie en Sociale Interactie
Creëren Merkgerelateerde content toevoegen, zoals blogposts, product reviews, audio en video etc.)
Persoonlijke identiteit uitdragen
Bron: SWOCC Publicatie – Daan Muntinga. Introducing COBRA’s: A Holistic Exploration of Motivations for Brand Related Social Media use.
Adverteren op Hyves
Media inzet Campagne concepten
24/7 Kanaal
Media inzet
Media inzet
Gericht bereik/umfeld
Bannering
E-mail marketing
Breed bereik
Buttons
Tekstlinks
Specials
Advertorials
Back
Banners
Targetopties:• Leeftijd• Geslacht• Opleidingsniveau• Stad & provincie• Tijdstip• Relatiestatus• Optimalisatie op brand fans
Leaderboard Rectangle
Back
E-mail marketing
Targetopties:• Leeftijd• Geslacht• Plaats• Relatiestatus• Opleiding• Interesses• Merken• Fans
Back
Buttons
Buzzbutton
Profielbutton
Fotobutton
Back
Tekstlinks
Menutekstlink
Gadgettekstlink
Back
Specials
Categorieën sponsoring
Krabbel- en reactie bevestiging
Back
Advertorials
Homepage advertorial
Inbox advertorial
Back
Netwerk effect
Bereik via ingekochte media (bought media)
Verspreid via netwerk (earned media)
30%
70%
Case Telfort
Back
Case Telfort
Case Telfort
Meten is …..
24/7 Kanaal
Hyven
Berichten
Branded hyve
Activatie in Sociale Netwerken
Maak informatie ‘deelbaar’ waardoor consumenten zelf als afzender van je
boodschap gaan fungeren (communicatie & identiteit)
• Delen van content: ‘Tell-A-Friend’• Bezoeken/plaatsen van ‘branded skins’ als achtergrond • Plaatsen en overnemen van gadgets/applicaties• Lid worden van en bijdragen aan communities
1) Is er een heldere doelstelling geformuleerd?
2) Wat is de doelgroep en waar zit deze?
3) Heb je voldoende resources om de campagne op te zetten en te onderhouden?
4) Ben je voorbereid op eventuele negatieve consequenties?
5) Is de gekozen oplossing en/of content: • origineel & entertaining of nuttig? • deelbaar? • gewenst? • relevant voor de doelgroep? • authentiek? • in lijn met de bestaande merkwaarden? • makkelijk in gebruik?
6) Is de campagne zodanig ingericht/voorbereid dat alle user-activity meetbaar is?
Stappenplan
Bedankt!
Wouter te Winkel| [email protected]| wouter44.hyves.nl | 06 43 01 38 55