![Page 1: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/1.jpg)
Il pay-per-click di Google:
le basi per una campagna efficaceCristiano Cirillo
Agency Relationship Manager Google Italia
1
![Page 2: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/2.jpg)
In Italia Google continua a crescere
Google Confidential and Proprietary 2Source: Google Internal Data, Gennaio 2011, Top 100 Mobile Queries
+28%Crescita ricerche
+96% Ricerche da mobile
2010 vs 20092010 vs 2009
![Page 3: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/3.jpg)
Google puo’ aiutarvi a crescere il vostro business!
Google Confidential and Proprietary 3
![Page 4: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/4.jpg)
dall’indice gerarchico… …all’algoritmo intelligente
La tecnologia al servizio degli utenti
celulare nuovo
Google Confidential and Proprietary
![Page 5: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/5.jpg)
Il motore di ricerca: come funziona
Google Confidential and Proprietary 5
![Page 6: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/6.jpg)
Il motore di ricerca: come funziona
Risultati Organici
• Generati da un
algoritmo
Google Confidential and Proprietary 6
algoritmo• Imparziali e non acquistabili• Premiata Rilevanza
e Importanza
![Page 7: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/7.jpg)
• Attività di Advertising a pagamento
• La distribuzione dei messaggi è gratuita
Pay per Click di Google
Il motore di ricerca: come funziona
Google Confidential and Proprietary
• La distribuzione dei messaggi è gratuita• Si paga solo per l’azione del consumatore
– l’accesso al sito (click)
• Premiata Rilevanza dell’annuncio e del sito
7
![Page 8: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/8.jpg)
Impression: visualizzazione dell'annuncio su Google o sui nostri siti partner
Click: azione eseguita dall'utente per selezionare l'annuncio e
visualizzare il sito Web.
L’annuncio viene cliccato L’inserzionista
Il Pay per Click
Google Confidential and Proprietary 8
L’annuncio viene cliccato
L’annuncio non vienecliccato
L’inserzionistapaga il click
Nessun Costo!
![Page 9: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/9.jpg)
Cerco un’auto
nuova
Targeting innovativo ed efficace
La ricerca definisce il target
Soltanto chi è interessato si attiva
Auto Nuova In OffertaScopri la nuova gamma ora
e tutte le promozioni sul sito!www.autonuova.it
Google Confidential and Proprietary 9
Quasi quasi
cambio
macchina...
Zero dispersione, costi ottimizzati
auto nuova
![Page 10: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/10.jpg)
1 3
2Selezionare parole chiave
strategiche e associare
messaggi rilevanti
Le 4 fasi di una campagna di successo
Google Confidential and Proprietary 10
1Definire gli obiettivi
della campagnaMisurare i risultati
3
Ottimizzarela campagna
4
![Page 11: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/11.jpg)
Fase 1: Definire gli Obiettivi della Campagna
Incrementare la notorietàdella propria azienda
Dare visibilità ai propriprodotti/servizi
Google Confidential and Proprietary
Ottenere contattiqualificati (leads)
Incrementare le vendite
![Page 12: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/12.jpg)
Prodotti/ServiziProdotti/Servizi
“Auto
compatta” Brand
Temi Correlati Temi Correlati
“Performance”
“Made in Italy” “Spaziosita”
“Assistenza”
“Accessori”“Convenienza”
Fase 2: Scelta e selezione delle parole chiave
“Ecologia”“Risparmio
benzina”
Google Confidential and Proprietary 12
compatta” Brand
“Tecnologia”
“Performance”
“Linea”
“Sicurezza”“Stile”
“Praticita”
A cosa volete A cosa volete
associare il vostro brand?associare il vostro brand?
“Accessori”
“Prestazioni”“Station Wagon”
“Auto
Benzina”
“Auto GPL”
![Page 13: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/13.jpg)
Parola chiave nel titolo dell’annuncio1
2
3
4 Evidente “call to action”
Url di destinazione specifica per prodotto
Messaggio specifico e chiaro
Fase 2: Associazione di messaggi rilevanti
Google Confidential and Proprietary 13
Listino Auto
Scopri la gammaVieni sul sito!www.autonuova.it
Nuova Auto
in Pronta Consegna da 9800 Euro! GPS e Clima inclusi. Scoprile ora.www.autonuova.it/Promo
Esempio parola chiave: Auto Nuova
![Page 14: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/14.jpg)
Fase 3: Alcuni Esempi di Obiettivi Misurabili
Incrementare la notorietàdella propria azienda
Dare visibilità ai propriprodotti/servizi
• +40% incrementotraffico sul sito
• +25% schedeprodotto/cataloghiscaricati
Es. campagna di 1 mese
Google Confidential and Proprietary
Ottenere contattiqualificati (leads)
Incrementare le vendite
• +15% richieste preventivi+20% adesioni online
• +10% nuove transazioni
![Page 15: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/15.jpg)
Fase 4: Ottimizzazione in base all’obiettivo
Google Confidential and Proprietary 15
![Page 16: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/16.jpg)
Il motore di ricerca è la porta di ingresso al mondo online, in
ogni fase del processo di acquisto
Il motore di ricerca è un canale ad elevata targettizzazione:
intercetta chi è interessato, ogni volta che è interessato
Il ruolo strategico della Search
Informazioni riservate di proprietà di Google
Il motore di ricerca sviluppa preziose connessioni con i consumatori
Il motore di ricerca è sinergico agli altri mezzi e rende il
proprio sistema pubblicitario più efficiente
16
![Page 17: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/17.jpg)
Guida Online AdWords AdWords.google.com
Prodotti Google www.google.it/intl/it/options/
Link Utili
Informazioni riservate di proprietà di Google
Press [email protected]
17
![Page 18: Il pay-per-click di Google le basi per una campagna efficace](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051819/54bf1ddf4a7959f2588b45c2/html5/thumbnails/18.jpg)
Grazie!
1
8