Download - Inbound und Content Marketing für HR - Definitionen, Chancen, Grenzen, Inhalte und Strategie
Wie geht #ContentMarketing
für HR?
@eva_zils
Eva Zils Dreisprachige Unternehmensberaterin
• Jobportale, Job Postings, Content Marketing, Analysen
• Seit 2004 in der Branche
• HR Bloggerin der ersten Stunde – seit 2007
• Initiatorin des 1. HR Hackathon
Online-Recruiting.net | Zahlen
• 1.400 Posts
• 30.000 monatliche Besucher
• Google Page Rank 5
• Social Media & Content Strategien
• Newsletter
[email protected]+49 (0) 7822 437 5499
Kurz zu mir…
… und zu Euch(und uns)
Stellt Euch mal vor…
Agenda
• Was sind Inbound & Content Marketing
• Was für Inhalte, also Content
• Chancen und Grenzen
• Ausarbeitung Content Strategie
• Einblick in Tipps, Tools & Hacks
Twitter: eva_zilsInstagram: onlinerecruitingnetFacebook: facebook.com/onlinerecruiting.net
Agenda in Bildern (danke an Thomas!)
Das sind Inbound und Content
Marketing
Outbound vs. Inbound Marketing
• Push
• Botschaft senden
• Akquise
• Verkaufsorientiert
• Pull
• Informieren
• Dialog
• Nutzerorientiert
Welchen Zweck hat Inbound Marketing für Nutzer
• Informieren & beraten
• Mehrwert bieten
• Produkte „erlebbar“ machen
• Know-how vermitteln
• Feedback & Dialog
• Unterhalten
Inbound Marketing für Recruiting
• Content Marketing
• [Guided Selling]
• Public Relations (PR)
• Social Media Marketing
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Conversion Optimierung
Wieso Inbound Recruiting mitContent Marketing?
• Authentizität
• Bewerbermarkt vs. Arbeitgebermarkt
• First Mover
• Lead-Generierung (Talent Pipeline)
• Branding und Expertenstatus
• Reichweitenaufbau
Chancen von Content Marketing
• Karriere Website Traffic erhöhen
• Besucher Engagement erhöhen
• Expertenstatus erlangen - Branding
• Markenbindung
• Leads & Talent Pipeline optimieren
• Stellen besser besetzen (Passung)
Herausforderungen
• Ressourcen
• Zugang zu Social Media
• Fokussierung und Zielgruppen
• Kandidaten auf der Website halten
• Zuständigkeiten: u.a. wer liefert Content?
• Verschiedene Landing Pages
Welche Inhalte?
Stellenanzeigen Infografiken Videos Podcasts Broschüren Presseberichte Flyer Blogposts Mitarbeiter Statements / Praktikumsberichte
Content Strategie erarbeiten
1. Inventar: • Welche Inhalte sind vorhanden• Welche Verbreitungskanäle werden genutzt• Wie werden diese genutzt?
2. Wer kümmert sich:• Zuständigkeiten• Ressourcen
3. Was und Wen will ich erreichen (Persona / Zielgruppen)
4. Inhalte finden, kreieren, aus-, umbauen5. Zuhören, Monitoring und Benchmark
• Wie und was machen die anderen?6. Redaktionsplan / Themenplan7. Verbreiten, teilen, automatisieren8. Analysieren und optimieren
Einige Content Ideen
• Was diese Firma ausmacht– geschrieben vom Gründer / Geschäftsführer
• Bewerber Stories
• Recruitment Prozess
• Was geschieht nach meiner Bewerbung
• Mitarbeiter Geschichten mit positivem Feedback
• Ein Tag im Leben von…
Social Sharing Hacks & Tools
Basic Sharing Hacks
Advanced Sharing Tools & Hacks
Expert Sharing Tools & Hacks
Monitoring und Stats
Noch mehr Sharing Hacks
Zum Lesen:
• http://evazils.com/socialhack1
• http://evazils.com/socialhack2
• http://evazils.com/socialhack3
• http://evazils.com/socialhack4
Zum Erlernen:
• Buchen Sie einen Inhouse-Workshop
Anfragen unter: [email protected]
+49 (0) 7822 437 5499
mobil: +33 (0) 684 88 98 33
Weitere Kontaktmöglichkeiten
& Profile● Twitter: http://twitter.com/eva_zils● Facebook Seite: https://www.facebook.com/onlinerecruiting.net ● Instagram: https://instagram.com/onlinerecruitingnet/ ● LinkedIn Profil: https://fr.linkedin.com/in/evazils ● XING Profil: https://www.xing.com/profile/Eva_Zils ● RSS Feed: http://feeds.feedburner.com/OnlineRecruiting ● Google+: https://www.google.com/+EvaZils● about.me: http://about.me/evazils_HRBlog