Download - Ins en outs van google
Béate Vervaecke
e-Zen
Ins en outs van Google?
e-Zen?
Specialisatie in—AdWords —Web Analytics
Verleden—Technopolis: eerste website in 1998—Kluwer: e-channel marketeer
ºseptember 1998 - †
Missie
“To organize the world’s information and make it universally accessible and useful.”
Omzet 2010 29,3 miljard USD
WaarvanAdvertentieruimte 28,2 miljard USDOverige 0,9 miljard USD
96% marktaandeel
Per maand - België•4,5 miljoen bezoekers
(uniek)
•0,5 miljard searches•4 keer per dag
Bron: Comscore March 2008 European Search Rankings
www.google.be
INDELING ZOEKOPDRACHTEN?
Informational
Navigational
Transactional
(http://www.sigir.org/forum/F2002/broder.pdf)
Volgens Broder (IBM research)
SEA
SEO
SEA
Informational: openingsuren zwembad
Mechelen
SEA
SEO
SEA
Navigational: www.destandaard.beDe Standaard De Standaard BHV
SEA
SEO
SEA
Transactional: hotel Zeeland (boeken)
Merknaam: Adidas
Generiek: Loopschoenen
Combinatie: Adidas loopschoenen
Andere benadering
Zoekopdrachten
20% nooit eerder in laatste 90 dagen
55% meer dan 3 woorden
70% komt niet op website voor
SCOREN IN GOOGLE
Organische resultatenNatuurlijke resultaten
AdWordsGesponsorde
links
AdWordsGesponsorde links
SEA
SEO
SEA
Organische resultatenNatuurlijke resultaten
AdWordsGesponsorde
links
AdWordsGesponsorde links
SEA
SEO
SEA
Organische resultatenNatuurlijke resultaten
AdWordsGesponsorde
links
AdWordsGesponsorde links
SEA
SEO
SEA
SEMSearch Engine Marketing
SEA versus SEO
SEA (rode zone)
Betaal per click
Onmiddellijk live
Onbeperkt aantal zoekwoorden
SEO (groen zone)
Doe het zelf | betaal expert (niet Google)
Resultaat hopelijk (!) na weken – maanden zichtbaar
Beperkt aantal populaire (competitieve) zoekwoorden + longtail
Google Places
Nog een andere manier om te scoren:
Google PlacesNog een andere manier om te scoren:
Google Places
SCOREN MET SEO
Scoren met SEO
1. Voldoende hoog staan
2. Aantrekkelijk resultaat
Bron: Google Duitsland April 08: Markenbildung mit AdWordswww.full-value-of-search.de
Gem tijd tot 1ste click: 10 à 12 secondenen 4 à 5 resultaten gescand
Voldoende hoog
Voldoende hoog
Bron: http://www.optify.net/wp-content/uploads/2011/04/Changing-Face-oof-SERPS-Organic-CTR.pdf
Aantrekkelijk resultaat
Snippet:Description Meta tagOf door Google gekozen op basis zoekwoord
Page Titleurl
Scoren met SEO
4 onderdelen:
1. Website is technisch in orde
2. Inhoud is voldoende origineel, met focus op zoekwoordgebruik
3. Websites linken naar uw websitepagina’s met de juiste “woorden”
4. Social media presence
On Page SEO
Off Page SEO
Off en On the page SEO
ON PAGE SEO
Algemeen
Installeer Webmaster tools
Check de robots.txt
Voorzie Sitemap
Let op de laadsnelheid
Let op met sites in meerdere talen
1ste: Technisch• H1 – h2 headers
• Duidelijke en crawlbare url structuur
• Url “leesbaar”
• Title page is uniek en van correcte trefwoorden voorzien
• Aantrekkelijke description-tag
• Keyword tag ingevuld (telt quasi niet meer mee voor Google)
• Niet teveel “hinderlijke” code
• Let op met Flash – SEO optimaliseren mogelijk, maar je moet er extra’s voor doen
• Let op met “lege” splash pages (= lege snippet!)
• …
Denk aan de andere waarde landgenoten
Google BE-Frans
Waarom toont Google geen snippet?
Ondoordachte Flashwebsite…
FLASH
Scoren op welke zoekwoorden?
•Merknaam: minstens
Check reputation management
• En welke zoekwoorden daarna?
Kies doordacht!—Zoekvolume (Tip: gebruik AdWords tool op
exact match)—Schat de concurrentie in (Wikipedia’s,
mediasites, staan je concurrenten er, …)
2de: Inhoud
• Uniek (ook niet onder vele versies van de url of op de www en niet-www versie van je site)
• Keyword in title, in url, op natuurlijke manier in de tekst
• Relevante interne links, met als anchor dat keyword (of kleine variaties)
• Er zijn copywriters die zich specialiseren in SEO
• Zorg voor verse info
• …
OFF PAGE SEO
3de: Linking
• Moeilijkste deel (linkbuilding / linkbaiting)
• Ondanks alle inspanningen van Boswachter Google lijkt veel (betalende) linken vanop nietszeggende wereldwijde sites toch nog te werken
• Link met relevante anchortext, bij voorkeur vanuit website die aansluit bij deze van jou.
• Zorg dat je op andere (social media) sites aanwezig bent – Belang van Universal Search
• Post op andere sites
• Let wel, veel linken zijn nofollow
Universal Search: foto’s, youtube, nieuws, blogs, Google Places, Google books, Google Shopping
Social Media
Aanwezig op Social Media:—Links—Universal Search
Google+ op je site => likes zouden een invloed kunnen beginnen spelen
Google+ in de serps
Overige Social Media waar Google toegang tot heeft?
Google+
SCOREN MET SEA
Veilingprincipe
Je geeft zoekwoorden op, en je zegt wat je maximaal wil betalen voor een klik
Je schrijft overtuigende advertentieteksten
Je zorgt voor landingspagina’s die zo nauw mogelijk aansluiten bij het zoekwoord
SEA
Bieden op zoekwoorden die duiden op probleem waarvoor product/dienst oplossing biedt
Gekend merk
Overtuigende site
Goed gestructureerde AdWords campagnes
Succesvolle SEA
Basisprincipes
Meng zoeknetwerk niet met display
Ga voor goed geclusterde campagnes en advertentiegroepen
Kies de zoekwoorden doordacht
Gebruik de juiste matchtypes
Sluit ongewenste combinaties uit
Ken de trucjes ivm de advertenties
ZOEKNETWERK NIET MENGEN MET DISPLAY
3 netwerken advertentieruimte
1. Google
2. Partners: Zoekpartners
3. Partners: Display (waaronder ook apps) AdSense & AdMob
Netwerk van websites: AdSense
Ook Google heeft veel display
2de grootste zoekmachine
CLUSTERING
DOORDACHTE ZOEKWOORDEN - JUISTE MATCHTYPES - SLUIT ONGEWENSTE COMBINATIES UIT
Doordachte zoekwoorden
Vertrek vanuit de “zoeker”
Als je twijfelt, tik het woord in in Google, en zie welke resultaten verschijnen. Indien niets met uw business te maken, niet opnemen
Ga voor hoogvolume EN longtail zoekopdrachten (meestal zijn dit combinaties van meerdere zoekwoorden)
Gebruik van de juiste match types
Negatieve zoekwoorden
KEN DE TRUCJES VAN DE ADVERTENTIETEKST
Advertentietekst
• Herhaal zoekwoord (KeyWord Insertion)
• Gebruik Sitelinks
• Link Google maps, of geef fysisch adres
HOE ZOEKEN WE BINNENKORT?
Google tweakt constant:
Elke dag kleine aanpassingen
Ongeveer 1 keer per jaar: grote update met tweaks nadien (dit jaar: panda-update)
Ook AdWords wijzigt in sneltempo
Google evolueert...
Gepersonaliseerd!
Google evolueert...
Locatie!
Google evolueert...
Google instant: resultaten wijzigen terwijl u tikt
Volgende “Google Killer”?
• Bing, Yahoo, ...?
• Baidu | Yandex
• “Cuil” is zelf al overleden
• “Wolfram Alpha” geraakt niet van de grond
• Qwiki
• Blekko
• ...
Allemaal z
elfde prin
cipe:
tik zo
ekopdracht in
en
geef relevante re
sulta
ten
Volgende “Google Killer”?
• Bing, Yahoo, ...?
• “Cuil” is zelf al overleden
• “Wolfram Alpha” geraakt niet van de grond
• Qwiki
• Blekko
• ...
Volgende Google killer
ziet e
r niet u
it als
een
zoekmach
ine
Evoluties in search
1. Search is overal
2. Search is niet langer beperkt tot klavier of inspreken
3. Search houdt rekening met je “social graph”
4. Je weet nog niet dat je iets zoekt
1.Search is overal
Google Goggles
2. Geen klavier nodig
Layar Augmented Reality
3. “sociale” resultaten
Voting of aantal keer bekeken / bewaard /
gedownloaded
Vraag het gewoon
Vraag het gewoon
#durftevragen#dearlazyweb
Vraag het gewoon
Stel dat je je vrienden niet telkens wil
lastigvallen, maar dat zoekresultaten
aangepast worden volgens wat ze posten, lezen, aanduiden als
favoriet, ...?
Google social search
Mix van vrienden, local
en eigen geschiedenis?
Maar de winnaar in dit alles zal
zijn...
• Weten wat er algemeen “geliked” wordt (in facebook en op websites)
• Weten wat je vrienden liken en je vrienden van vrienden
• Kennen je beter dan je moeder• Hebben locatie feature• Proberen je over te halen om te
shoppen met facebook credits• Weten hoeveel tijd je verliest op
Farmville en met Angry Birds• Hebben een deal met Bing• ….
4. Serendipity
Je weet nog niet dat je zoekt
Of: van pull naar relevante
push
Interessante lectuur
http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
http://searchenginewatch.com/
http://www.slideshare.net/intac/alles-over-google-adwords
Bronnenwww.geek.com/articles/news/infographic-tells-us-a-lot-about-google-20100227/
www.wordstream.com/articles/google-failures-google-flops
www.google.com/press/descriptions.html
www.google.com/corporate/
www.google.com/howgoogleworks/
www.youtube.com/watch?v=bZ5Be93RTeY
http://investor.google.com/
www.google.com/mobile/goggles/#text
www.youtube.com/watch?annotation_id=annotation_121798&v=EtpNx7Y14d0&feature=iv
http://techcrunch.com/2010/11/27/myth-serendipity/
www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?hl=en&answer=165228
Dank u!Vragen?
@beateverBéate [email protected] 85 15 48