![Page 1: Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c49ea04a795972468b462b/html5/thumbnails/1.jpg)
Dřevojas, výrobní družstvo
Integrovaná komunikace na Facebooku
case study
![Page 2: Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c49ea04a795972468b462b/html5/thumbnails/2.jpg)
Představení klientaVýznamný český výrobce a dodavatel koupelnového nábytku a nábytku na zakázku pro český a evropský trh.
Ryze česká společnost bez zahraničního kapitálu, přes 60 let zkušeností s výrobou nábytku.
Vyrábí vlastní keramická umyvadla dreja®.
![Page 3: Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c49ea04a795972468b462b/html5/thumbnails/3.jpg)
Cíle správyUdělat z Facebook stránky Dřevojas největší facebookovou stránku zaměřenou na koupelnový nábytek v České republice.
Šířit prostřednictvím virální komunikace povědomí o koupelnovém nábytku Dřevojas.
Vytvořit základnu relevantních fanoušků a učinit tak z Facebooku regulérní komunikační kanál.
Podpořit obchodní výsledky.
![Page 4: Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c49ea04a795972468b462b/html5/thumbnails/4.jpg)
Výchozí stav1. 12. 2012 bylo na stránce 1826 fanoušků.
Interakce s příspěvky se pohybovaly v řádu jednotek.
Stránka zaostávala za konkurencí absencí přidané hodnoty (Ravak) i počtem fanoušků (Siko koupelny).
![Page 5: Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c49ea04a795972468b462b/html5/thumbnails/5.jpg)
Správa Facebook page
Komunikaci jsme rozdělili na tři hlavní okruhy:
Zábavné, graficky atraktivní příspěvky s koupelnovou tematikou.
Užitečné tipy, rady, vychytávky.
Produktové příspěvky, novinky, chystané akce.
Zaměřili jsme se na aktivování stávajících fanoušků a šíření povědomí o stránce prostřednictvím zábavné komunikace s virálním potenciálem.
Hned po prvním týdnu začaly všechny sledované metriky růst.
![Page 6: Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c49ea04a795972468b462b/html5/thumbnails/6.jpg)
Správa Facebook pageObecná zábavná komunikace, jejíž cílem bylo především vyvolat množství interakcí.
![Page 7: Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c49ea04a795972468b462b/html5/thumbnails/7.jpg)
Správa Facebook pageV rámci komunikace přinášíme i užitečné tipy, zlepšováky, rady…
![Page 8: Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c49ea04a795972468b462b/html5/thumbnails/8.jpg)
Správa Facebook pageI na produktové příspěvky aktivovaní fanoušci hojně reagují.
![Page 9: Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c49ea04a795972468b462b/html5/thumbnails/9.jpg)
Aplikace na FacebookuAbychom do imageové komunikace zapojili i výkonové prvky, vytvořili jsme aukční aplikaci.
Aplikace přímo zapojuje prodejní prvek.
Na stránce funguje kontinuálně.
Představuje další přidanou hodnotu.
![Page 10: Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c49ea04a795972468b462b/html5/thumbnails/10.jpg)
Aplikace na Facebooku
![Page 11: Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c49ea04a795972468b462b/html5/thumbnails/11.jpg)
Plnění cílůStránka funguje jako skvělý zdroj zpětné vazby.
![Page 12: Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c49ea04a795972468b462b/html5/thumbnails/12.jpg)
Plnění cílůStránka funguje jako komunikační kanál směřující k široké veřejnosti.
Z široké veřejnosti se stávají zákazníci.
![Page 13: Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c49ea04a795972468b462b/html5/thumbnails/13.jpg)
Plnění cílůBěhem šesti měsíců, od 1. 12. 2012 do 31. 5. 2013 jsme na stránku přivedli 6 213 fanoušků.
Důležité však je, že fanoušci jsou relevantní, tz.
Zajímá je publikovaný obsah,
interagují s příspěvky,
zajímají se o prezentované produkty,
zapojují se do nákupního procesu.
![Page 14: Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c49ea04a795972468b462b/html5/thumbnails/14.jpg)
Plnění cílůCo do počtu fanoušků i jejich aktivity je stránka Dřevojas číslo jedna v rámci koupelného nábytku na českém Facebooku.
![Page 15: Integrovaná komunikace na Facebooku - case study - Dřevojas](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061223/54c49ea04a795972468b462b/html5/thumbnails/15.jpg)
Děkujeme za pozornostwww.sunmarketing.cz
Facebook.com/SunMarketingTwitter.com/Sun_Marketing