internet facts 2008-IVGraphiken zu dem Berichtsband
AGOF e.V. März 2009
Seite 2
Graphiken zur Internetnutzung
Seite 3
AGOF-Universum
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 41,75 Mio.
Gesamtbevölkerung: 64,87 Mio.
Basis: 116.247 ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Internetnutzer insgesamt: 42,84 Mio.
Seite 4
Marktrelevanz
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Keine Nutzung AGOF Angebote: 4,1 %
Nutzung AGOF Angebote: 95,9 %
Seite 5
Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 116.247 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
15,1
34,0
22,3
43,7
29,1
15,1
19,1
8,1
51,1
48,9
13,4
20,2
38,5
29,1
32,4
11,1
14,5
22,8
12,0
45,5
19,3
54,5
0 10 20 30 40 50 60
Hochschulreife
Mittlere Reife
kein oderHauptschulabschluss
60 und älter
50-59
40-49
30-39
20-29
14-19
weiblich
männlich
Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung
Seite 6
Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 116.247 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
16,3
37,0
41,8
21,2
23,7
25,3
34,7
36,2
52,6
11,2
15,1
32,0
52,6
15,4
29,5
25,8
29,6
18,3
64,9
16,8
0 10 20 30 40 50 60 70
3 und mehrPersonen im HH
2 Personen imHH
1 Person im HH
3.000 Euro undmehr
2.000 bis unter3.000 Euro
1.000 bis unter2.000 Euro
HH-Netto-EK bisunter 1.000 Euro
nicht oder nichtmehr berufstätig
berufstätig
in Ausbildung
Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung
Seite 7
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
45,8 44,1
38,3
48,9 51,8 52,4 53,3 54,2 55,9 61,7
46,747,648,251,1
0%
20%
40%
60%
80%
100%
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
MännerFrauen
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 116.247 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
Seite 8
Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 652 ungewichtete Fälle (restliche Internet-nutzer) / 11.792 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
63,7
26,0
12,1 21,2 36,3 74,0
78,8
87,994,396,65,73,4
0%
20%
40%
60%
80%
100%
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
Seite 9
Nutzungserfahrung
5,0 5,99,0 10,4
69,7
weniger als einhalbes Jahr
ein halbes bis einJahr
1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Seite 10
Nutzungsort
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
93,9
32,630,4
12,59,1 8,8
Zu Hause Am Arbeits- bzw.Ausbildungsplatz
Woanders, beiFreunden/Verwandten
Unterwegs In der Schule bzw.Universität
An öffentlichen Orten
Seite 11
Genutzter Internet-Zugang zu Hause
16,719,0
69,1
5,4
Analoges Modem ISDN DSL AndereVerbindungstechnik,
weiß nicht
Basis: 97.919 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) „Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Seite 12
Schwerpunkt der Internetnutzung
29,0
16,8
8,6
45,4
Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung des
Internets
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Seite 13
Ausrichtung der Internet-Nutzung
95,2
4,8
58,5
41,5
ja nein ja nein
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung
Seite 14
Nutzungsdifferenzierung
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets
29,02 Millionen
Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets
8,50 Millionen
Beides gleich3,59 Millionen
Seite 15
Thematische Schwerpunkte – Top 10
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
38,6
40,7
41,5
44,1
53,2
55,1
62,0
62,5
87,0
88,7
Sportergebnisse, Sportberichte
Messenger
Chats und Foren
Wetter
Online-Banking
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen
Private E-Mails versenden und empfangen
…
Seite 16
Thematische Schwerpunkte – Platz 11 bis 22
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 22 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
6,7
7,8
12,4
19,5
19,9
20,5
22,5
26,1
27,4
30,5
32,0
36,6
Horoskope
Weblogs / Blogs
Immobilienbörsen
J obbörsen
Stars und Prominente
Fitness und Wellness
Flirten und Kontakte
Testergebnisse
Aktuelles Fernsehprogramm
Familie und Kinder
Essen, Trinken und Genießen
Kinofilme, Kinoprogramm
…
Seite 17
Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
123
124
126
128
130
159
159
172
172
180
113
114
121
122
125
102
102
102
104
104
Kinofilme, Kinoprogramm
Messenger
Chats und Foren
Weblogs / Blogs
Flirten und Kontakte
Weblogs / Blogs
Kinofilme, Kinoprogramm
Chats und Foren
Messenger
Flirten und Kontakte
Online-Einkaufen
Wetter
Immobilienbörsen
Testergebnisse
Online-Banking
Messenger
Immobilienbörsen
Wetter
Testergebnisse
Weblogs /Blogs
Nutzung zu Hause: 93,9% / 39,19 Mio.
Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 32,6% / 13,60 Mio.
Nutzung in derSchule / Uni9,1% / 3,81Mio.
Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 38,6% / 16,13 Mio.
Seite 18
Geschlechterverteilung in den Themenbereichen
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
44,5
44,7
47,1
47,3
47,4
60,0
60,4
65,9
72,5
55,5
55,3
52,9
52,7
52,6
40,0
39,6
34,1
27,5
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Stars und Prominente
Horoskope
Familie und Kinder
Fitness und Wellness
Essen, Trinken undGenießen
Nachrichten zumWeltgeschehen
Weblogs / Blogs
Testergebnisse
Sportergebnisse,Sportberichte
männlich weiblich
Seite 19
Altersverteilung in den Themenbereichen
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
25,7
25,7
22,2
22,9
49,5
49,8
55,0
44,3
45,4
52,6
54,1
35,1
37,0
33,9
30,0
28,8
25,2
23,0
15,4
13,2
11,1
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Essen, Trinken undGenießen
Regionale oder lokaleNachrichten
Immobilienbörsen
Familie und Kinder
Messenger
Chats und Foren
Flirten und Kontakte
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 20
Generelles Produkt-Interesse (Top 10)
46,4
46,7
47,1
48,3
49,7
52,4
54,5
54,9
56,4
61,8
Herrenbekleidung
Haarpflegeprodukte
Milchprodukte
Urlaubs- und auchLast-Minute-Reisen
AlkoholfreieGetränke
Musik-CDs
Zahnpflegeprodukte
Schuhe
Bücher
Körperpflegeprodukte
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
…
Seite 21
Generelles Produkt-Interesse – Platz 11 bis 30
28,6
29,0
29,8
30,6
31,8
32,3
32,6
34,6
34,6
36,0
36,7
38,2
38,6
40,9
41,8
41,9
42,4
43,4
44,5
45,5
Flugtickets von Billig Airlines
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Sportartikel, Sportgeräte
Wasch- oder Putzmittel
DVD- Player/Recorder, Festplattenrecorder
Computer- Software ohne Games
Damenkosmetik
Computer- Hardware oder - Zubehör
Süßwaren und salzige Snacks
Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen
Telekommunikationsprodukte
DSL- oder and. Breitband- Internetanschluss
Fernseher m. Flachbildschirm
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Möbel, Wohnungseinrichtung
Eintrittskarten für Kino, Theater etc.
Filme auf DVDs, Videos
Digitale Fotoapparate
Damenbekleidung
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
…
Seite 22
Generelles Produkt-InteresseInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 11.792 ungewichtete Fälle (Nicht Internet-Nutzer ab 14 Jahren / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Top Produkte der Internetnutzer Top Produkte Nicht-Internetnutzer% Index % Index
1 Körperpflegeprodukte 61,8 92 1 Körperpflegeprodukte 77,1 1152 Bücher 56,4 103 2 Zahnpflegeprodukte 76,3 1233 Schuhe 54,9 94 3 Alkoholfreie Getränke 72,0 1264 Zahnpflegeprodukte 54,5 88 4 Milchprodukte 71,8 1295 Musik-CDs 52,4 106 5 Schuhe 64,3 1116 Alkoholfreie Getränke 49,7 87 6 Wasch- oder Putzmittel 62,1 1507 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 48,3 105 7 Haarpflegeprodukte 61,3 1198 Milchprodukte 47,1 85 8 Damenbekleidung 57,7 1189 Haarpflegeprodukte 46,7 90 9 Gesundheitsprodukte oder Medikamente 56,5 122
10 Herrenbekleidung 46,4 100 10 Bücher 51,8 9511 Parfums, Düfte für Damen oder Herren 45,5 99 11 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 46,8 15512 Damenbekleidung 44,5 91 12 Parfums, Düfte für Damen oder Herren 46,3 10113 Digitale Fotoapparate 43,4 119 13 Herrenbekleidung 45,9 9914 Filme auf DVDs, Videos 42,4 120 14 Musik-CDs 44,6 9015 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 41,9 114 15 Andere Versicherungen 43,4 13616 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 41,8 104 16 Krankenversicherungen 42,6 15517 Gesundheitsprodukte oder Medikamente 40,9 88 17 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 41,8 9118 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 38,6 103 18 Damenkosmetik 39,6 11319 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 38,2 142 19 Süßwaren und salzige Snacks 37,9 10620 Telekommunikationsprodukte 36,7 106 20 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 37,9 94
Seite 23
Kaufplanung für Produkte (Top 10)
29,1
32,3
38,8
41,7
44,0
45,6
53,1
53,8
54,5
61,9
Handytarife, Handyverträge
Telekommunikationsprodukte
Sportartikel, Sportgeräte
Spielwaren
Heimwerkerbedarf,Heimwerkergeräte
Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen
Filme auf DVDs, Videos
Möbel, Wohnungseinrichtung
Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen
Musik-CDs
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
…
Seite 24
Kaufplanung für Produkte – Platz 11 bis 27
7,1
8,9
11,2
11,8
12,6
13,8
14,1
14,6
16,8
17,8
17,9
18,6
19,5
22,7
24,6
25,5
26,0
Kredite
Krankenversicherungen
Lebens- undRentenversicherungen
Heimkino / Surround- Anlage
Neuwagen
Autofinanzierung
Triple Play
Mietwagen
Andere Versicherungen
DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss
Navigationssysteme
Geldanlagen, Aktien,Wertpapiere, Fonds
DVD- Player/Recorder,Festplattenrecorder
Gebrauchtwagen
Digitale Fotoapparate
Haushaltsgroßgeräte
Fernseher m. Flachbildschirm
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 27 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
…
Seite 25
Kaufplanung für ProdukteInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 11.792 ungewichtete Fälle (Nicht Internet-Nutzer ab 14 Jahren / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Top-Produkte Kaufplanung der Internetnutzer Top Produkte Kaufplanung der Nicht-Internetnutzer% Index % Index
1 Musik-CDs 61,9 116 1 Musik-CDs 37,8 712 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54,5 115 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 34,9 733 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 53,8 124 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 26,0 674 Filme auf DVDs, Videos 53,1 129 4 Spielwaren 24,7 695 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 45,6 118 5 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 24,3 566 Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 44,0 120 6 Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 23,1 637 Spielwaren 41,7 117 7 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 19,9 838 Sportartikel, Sportgeräte 38,8 132 8 Filme auf DVDs, Videos 19,0 469 Telekommunikationsprodukte 32,3 130 9 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 18,6 81
10 Handytarife, Handyverträge 29,1 133 10 Sportartikel, Sportgeräte 12,4 4211 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 26,0 109 11 Digitale Fotoapparate 11,5 5812 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 25,5 111 12 Telekommunikationsprodukte 11,3 4613 Digitale Fotoapparate 24,6 123 13 Navigationssysteme 9,8 6514 Gebrauchtwagen 22,7 127 14 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 9,5 6215 DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 19,5 126 15 Gebrauchtwagen 9,1 5116 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 18,6 121 16 Handytarife, Handyverträge 8,7 4017 Navigationssysteme 17,9 119 17 Neuwagen 8,3 7518 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 17,8 126 18 DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 8,2 5219 Andere Versicherungen 16,8 134 19 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 7,1 5020 Mietwagen 14,6 139 20 Triple Play (Fernsehen, Telefon, Internet) 6,5 57
Seite 26
Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10)
67,1
73,4
76,2
76,2
84,9
85,5
88,9
89,7
90,2
92,0
Schuhe
Gesundheitsprodukte,Medikamente
Wasch- oderPutzmittel
Tiefkühlprodukte undFertiggerichte
Haarpflegeprodukte
Süßwaren und salzigeSnacks
Zahnpflegeprodukte
Milchprodukte
Körperpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
…
Seite 27
Produktkäufe in den letzten 3 Monaten – Platz 11 bis 30
9,4
10,1
11,9
12,9
15,4
17,8
17,8
22,9
24,8
37,2
39,1
45,5
46,4
51,0
52,6
56,5
57,3
59,2
60,6
61,7
Gebührenpflichtige Musik oder Filme
Flugtickets von Billig Airlines
Babybedarf
Gewinnspiele
Kostenpflichtige Lotteriespiele
Computer- Software ohne Games
Computer- und Videogames
Bahntickets
Computer- Hardware oder - Zubehör
Wellnessprodukte
Haustierbedarf
Eintrittskarten für Kino, Theater etc.
Herrenkosmetik
Damenkosmetik
Damenbekleidung
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Andere alkoholische Getränke und Spirituosen
Bücher
Bier
Herrenbekleidung
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für Platz 11 bis 30 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
…
Seite 28
Informationen im Internet gesucht (Top 10)
39,1
40,8
42,6
42,6
43,2
46,4
47,6
53,1
55,2
55,2
Computer-Hardware oderZubehör
Digitale Fotoapparate
Möbel, Wohnungseinrichtung
Telekommunikationsprodukte
Bahntickets
Musik-CDs
Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen
Eintrittskarten für Kino,Theater etc.
Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen
Bücher
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
…
Seite 29
Informationen im Internet gesucht – Platz 11 bis 30
24,7
25,2
25,5
27,9
28,4
29,4
29,9
30,4
32,6
33,4
33,9
34,0
34,2
34,3
34,6
36,6
36,6
38,3
38,4
39,1
Gebührenpflichtige Musik oder Filme
DVD- Player/Recorder, Festplattenrecorder
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Computer- und Videogames
Neuwagen
Fernseher m. Flachbildschirm
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Andere Flugtickets
Herrenbekleidung
Computer- Software ohne Games
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Schuhe
Damenbekleidung
Handytarife, Handyverträge
Gebrauchtwagen
DSL- oder and. Breitband- Internetanschluss
Filme auf DVDs, Videos
Flugtickets von Billig Airlines
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
…
Seite 30
Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
14-19 Jahre 20-29 Jahre
1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 65,4 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 62,82 Musik-CDs 64,7 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 59,33 Filme auf DVDs, Videos 60,0 3 Musik-CDs 57,44 Telekommunikationsprodukte 56,4 4 Bücher 55,85 Schuhe 53,6 5 Filme auf DVDs, Videos 53,6
30-39 Jahre 40-49 Jahre
1 Bücher 62,4 1 Bücher 58,82 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 61,5 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,23 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 56,2 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 52,34 Spielwaren 53,5 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 51,05 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 53,0 5 Musik-CDs 44,4
50-59 Jahre 60 Jahre und älter
1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 55,1 1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 49,52 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,3 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 48,63 Bücher 50,2 3 Bücher 45,84 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 42,6 4 Bahntickets 41,55 Bahntickets 40,2 5 Flugtickets von Billig Airlines 34,3
Seite 31
Produkte im Internet gekauft (Top 10)
19,5
19,7
20,0
20,8
21,9
22,6
22,8
24,0
31,8
37,5
Herrenbekleidung
Filme auf DVDs, Videos
Computer-Hardwareoder -Zubehör
Spielwaren
Urlaubsreisen und auchLast-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs-oder Geschäftsreisen
Damenbekleidung
Musik-CDs
Eintrittskarten für Kino,Theater etc.
Bücher
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
…
Seite 32
Produkte im Internet gekauft – Platz 11 bis 30
8,0
8,2
8,5
9,6
10,8
11,0
11,2
11,4
11,9
12,3
12,9
14,2
14,5
14,6
14,7
15,0
15,4
16,9
18,3
18,4
Gewinnspiele
Damenkosmetik
Haustierbedarf
Körperpflegeprodukte
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Handytarife, Handyverträge
Digitale Fotoapparate
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Andere Flugtickets
Gebührenpflichtige Musik oder Filme
Computer- und Videogames
Telekommunikationsprodukte
Sportartikel, Sportgeräte
Gesundheitsprodukte, Medikamente
DSL- oder and. Breitband- Internetanschluss
Möbel, Wohnungseinrichtung
Computer- Software ohne Games
Schuhe
Flugtickets von Billig Airlines
Bahntickets
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
…
Seite 33
Produkte im Internet gekauftTop 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
14-19 Jahre 20-29 Jahre
1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 32,8 1 Bücher 39,52 Musik-CDs 27,4 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 37,83 Bücher 24,7 3 Musik-CDs 30,94 Schuhe 24,6 4 Filme auf DVDs, Videos 29,15 Filme auf DVDs, Videos 24,4 5 Damenbekleidung 27,7
30-39 Jahre 40-49 Jahre
1 Bücher 45,5 1 Bücher 41,32 Spielwaren 35,5 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 32,33 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 34,6 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 25,54 Damenbekleidung 28,2 4 Damenbekleidung 24,85 Musik-CDs 27,8 5 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 24,6
50-59 Jahre 60 Jahre und älter
1 Bücher 33,8 1 Bücher 30,02 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,7 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 24,53 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 26,6 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 20,74 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 23,8 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 20,75 Damenbekleidung 20,7 5 Bahntickets 18,4
Seite 34
Conversion-Rates für Top 15 Produkte
8,5
6,1
16,9
12,3
20,0
19,7
24,0
3,4
19,5
31,8
20,8
22,8
37,5
4,9
8,0
17,7
12,4
34,3
24,7
39,1
38,4
46,4
5,9
32,6
53,1
33,9
34,6
55,2
7,0
9,1
Haustierbedarf
Babybedarf
Schuhe
Gebührenpflichtige Musik oder Filme
Computer-Hardware oder -Zubehör
Filme auf DVDs, Videos
Musik-CDs
Wetten
Herrenbekleidung
Eintrittskarten für Kino, Theater etc.
Spielwaren
Damenbekleidung
Bücher
Kostenpflichtige Lotteriespiele
Gewinnspiele
Online-Info
Online-Kauf
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Conversion Rates:
87,9%
70,0%
67,9%
65,9%
61,4%
59,9%
59,8%
57,6%
51,7%
51,3%
51,2%
49,8%
49,3%
49,2%
48,0%
…
Seite 35
Conversion-Rates – Platz 16 bis 30
11,9
21,9
5,2
3,7
18,4
14,5
14,6
9,6
8,2
5,8
11,4
15,4
12,9
18,3
22,6
30,4
55,2
12,4
8,7
43,2
34,0
34,2
22,4
18,7
13,2
25,5
33,4
27,9
39,1
47,6
Andere Flugtickets
Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen
Herrenkosmetik
Wasch- oder Putzmittel
Bahntickets
Sportartikel, Sportgeräte
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Körperpflegeprodukte
Damenkosmetik
Mietwagen
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Computer-Software ohne Games
Computer- und Videogames
Flugtickets von Billig Airlines
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Online- Info
Online- Kauf
Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 16 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Conversion Rates:
47,5%
46,8%
46,2%
46,1%
44,7%
43,9%
43,9%
42,9%
42,7%
42,6%
42,6%
42,5%
41,9%
39,7%
39,1%
…
Seite 36
Graphiken zu den Rankings
Seite 37
Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober - Dezember 2008 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Durchschnittlicher Monat
Vermarkter Ran
g
Rei
chw
eite
in %
(b
ezog
en a
uf I
nter
net-
Use
r le
tzte
3 M
onat
e)
Net
to-R
eich
wei
te
Mio
. Un
iqu
e U
ser
United Internet Media AG 1 46,5 19,40SevenOne Interactive GmbH 2 45,1 18,83InteractiveMedia CCSP GmbH 3 43,0 17,95TOMORROW FOCUS AG 4 38,9 16,26G+J Electronic Media Sales GmbH 5 34,9 14,56Platform-A Media 6 34,6 14,44iq media marketing 7 31,8 13,29Ströer Interactive GmbH 8 31,0 12,92Yahoo! Deutschland GmbH 9 30,7 12,84IP Deutschland GmbH 10 30,2 12,61AdLINK Media Germany 11 30,0 12,55Axel Springer AG 12 28,5 11,92Microsoft Advertising 13 25,4 10,59ad pepper media 14 24,9 10,40freeXmedia GmbH 15 22,7 9,47QUALITY CHANNEL GMBH 16 19,9 8,32Hi-Media Deutschland AG 17 17,3 7,21allesklar media 18 16,0 6,67Unister Media 19 15,1 6,32MySpace/Fox Interactive Media GmbH 20 11,7 4,91
Seite 38
Vermarkter-Ranking – Platz 21 bis 40 im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober - Dezember 2008 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Durchschnittlicher Monat
Vermarkter Ran
g
Rei
chw
eite
in %
(b
ezog
en a
uf I
nter
net-
Use
r le
tzte
3 M
onat
e)
Net
to-R
eich
wei
te
Mio
. Un
iqu
e U
ser
QUARTER MEDIA GmbH 21 10,0 4,19eBay Advertising Group GmbH 22 8,8 3,66AdImpulse Media GmbH 23 7,6 3,16netpoint media GmbH 24 6,7 2,79construktiv GmbH 25 5,8 2,41HSID Verlagsgesellschaft mbH 26 5,4 2,25MAIRDUMONT MEDIA 27 5,1 2,13Fantastic Zero 28 4,7 1,98BAUER MEDIA KG 29 3,9 1,64TripleDoubleU GmbH 30 3,6 1,51PeterPays AG 31 3,2 1,36Urban Media GmbH 32 3,1 1,31IDG Communications Media AG 33 3,0 1,25WerbeWeischer GmbH & Co. KG 33 3,0 1,25DZH Online Media Sales Group GmbH 35 2,7 1,12wallstreet:online AG 36 2,6 1,11VIACOM Brand Solutions 37 2,5 1,06Business Advertising GmbH 38 2,2 0,94OnVista Media GmbH 39 1,8 0,75Codex Media GmbH 40 1,8 0,73
Seite 39
Vermarkter-Ranking – Platz 41 bis 64 im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober - Dezember 2008 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
Durchschnittlicher Monat
Vermarkter Ran
g
Rei
chw
eite
in %
(b
ezog
en a
uf I
nter
net-
Use
r le
tzte
3 M
onat
e)
Net
to-R
eich
wei
te
Mio
. Un
iqu
e U
ser
magnus.de 41 1,7 0,72TripAdvisor Ltd. 42 1,6 0,66Greater Union Filmpalast GmbH 42 1,6 0,66LYCOS Network Europe 44 1,5 0,62ADselect GmbH 45 1,4 0,58CommonMedia 46 1,4 0,57teltarif.de Onlineverlag GmbH 47 1,3 0,54TG Publishing AG 47 1,3 0,54QWERTZ-Media GmbH 49 1,1 0,46WORT & BILD VERLAG Konradshöhe GmbH 50 1,1 0,45Warner Music Group GmbH - adflames Media 51 1,0 0,42urbi AD orbi GmbH 52 1,0 0,41NetMediaEurope Deutschland GmbH 53 0,9 0,38netbrands Media 53 0,9 0,38IMG GmbH 55 0,8 0,34Glam Media GmbH 56 0,7 0,29mediaflite GmbH 57 0,6 0,25boerse.de Finanzportal GmbH 58 0,6 0,24Optikur GmbH 58 0,6 0,24antonow advertising GmbH 60 0,5 0,23MEDIENHAUS.de GmbH 61 0,3 0,12Medienwirtschaft Verlags GmbH 62 0,2 0,10Europa-Fachpresse-Verlag GmbH 62 0,2 0,10Euro Klassik GmbH 64 0,2 0,08
Seite 40
Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober - Dezember 2008 Basis: 103.803 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-IV
4,58
4,66
4,66
4,83
4,91
5,00
5,14
5,22
5,28
5,29
5,40
5,64
5,71
5,86
7,01
8,45
10,25
10,59
12,89
15,39
schülerVZ
MeineStadt.de
DasÖrtliche
DasTelefonbuch.de
MySpace.de
RTL.de
SPIEGEL ONLINE
StayFriends
vodafone.de
studiVZ
ProSieben.de
arcor.de
wer-kennt-wen.de
CHIP Online
MyVideo
GMX
Yahoo! Deutschland
MSN.de
WEB.DE
T-Online
Seite 41
Graphiken zur Methode
Seite 42
Das 3-Säulen-Modell der AGOF
Schritt 1:Data-Mining + Profiling
Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)
Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)
Säule I
OnSite-Befragung (Grundgesamtheit
Internetnutzer 14+)
Säule II
Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)
Säule III
Daten-satz I
Daten-satz II
= internet facts