Download - Internet In Foco - Apresentação WGabriel
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INTERNET: a mídia que mais cresce porque vende
W. Gabriel de OliveiraCiclo de palestras Internet em Foco
200917/07/2009
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Quem são vocês?
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1) Sexo
2) Idade
3) Classe Social
4) OcupaçãoTrabalhoLazer
5) Uso de Internet:Trabalho (sistemas)NotíciasJogos/VídeosRelacionamentos
6) Utensílios tecnológicos
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Por que o frisson da Internet?
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O número de internautas do Brasil é maior do que a população de vários países.
OU VOCÊ MUDA O SEU CONCEITO DE INTERNET,OU VOCÊ MUDA SEU CONCEITO DE MÍDIA DE MASSA.
65 64,562,3
0
5
10
15
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25
30
35
40
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65
ComScore DataFolha IBOPE
Dados consolidados de 2008,com usuários maiores de 16 anos
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PÚBLICO ATINGIDO
MAS NÃO É SÓ JOVEM E RICO.INTERNET ESTÁ CADA VEZ MAIS NA MÃO DE TODO MUNDO
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MEIO
INTERNET JÁ ESTÁ ENTRE AS MAIORES MÍDIAS
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Para anunciar na REDE GLOBO em horário nobre:• R$ 300 mil o veículo, sem produção• R$ 200 mil uma produção à altura• TOTAL: R$ 500 mil para poucos dias
R$ 500 mil em MÍDIA ONLINE:
Exemplo esticado
• Hotsite• Anúncios Gráficos (Orkut, MSN, Youtube,
Blogs)
• Links Patrocinados• Social Media Marketing• E-mail Marketing
• Buzz Video Marketing• Mobile Marketing (SMS e Bluetooth)
• DBM (Marketing com Banco de Dados)
• AdServer
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E daí? A TV me dá mais segurança
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1) Internet é apontada como primeiro suporte publicitário no Reino Unido, com 19% do bolo publicitário(dados da consultoria britânica Enders Analysis, fechando 2008)
2) Nos EUA, a Web detém 27% do bolo publicitário(dados da consultoria britânica Enders Analysis, fechando 2008)
3) Publicidade online movimentou US$ 23,4 bilhões nos EUA em 2008Interactive Advertising Bureau (IAB)
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Mas a realidadeaqui
é a brasileira
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Bi-campeão cearense de 2008
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Então no Brasil
1) Em junho de 2009, o Brasil bateu novo recorde de horas navegadas: 44h59min/mês• "Portais“ – aumento de 22%• "Ferramentas de Internet“ – aumento de 20%• "E-mail“ – aumento de 16%.
2) 67% dos perfis no Orkut são de brasileiros
3) 90% dos usuários brasileiros possuem conta no MSN, com 34 milhões de contas ativas
4) Google e YouTube tem suas maiores visitações no Brasil
Dados ComScore, Meio&Mensagem e Ibope/Nielsen On-line
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Como trabalhar focando resultados?
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1) Transfira conhecimento digital ao seu cliente
2) Realize um planejamento estratégico (e mensure tudo!)• Briefing• Pesquisa sobre o brief• Personas (target e concorrência)• Análise de presença on-line do cliente• Estratégia criativa e Plano de Comunicação Integrada• Análise de ROI
3) Ponha o cliente ao lado.Faça-o torcer e vibrar com as ações
4) Crie um ciclo de trabalho: o reinício é sempre após cada Análise de ROI
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Eu mesmo posso fazer isso?
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Uma boa agência interativa possui geralmente competências de:
• Planejamento estratégico;• Mídia on-line;• Arquitetura da Informação;• Webwriting;• Criação de arte para meios digitais;• Programação e Análise de Sistema;• SEO - Search Engine Optimization;• Análise de Usabilidade;• SEM - Search Engine Marketing;• Gerência de Social Media;• Gerência de Projetos;• Pesquisa sobre novas tecnologias e interações, entre outras
Mas sim, você poderia fazer tudo isso...A diferença da agência é o planejamento, o compromisso com os resultadose várias cabeças com conhecimento e experiência pensando apenas naquilo
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E o que me garante que vão gostar?
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Zeitgeist
Espírito da época
Conjunto do clima intelectual e cultural do mundo, numa certa época, ou as características genéricas de um determinado período de tempo.
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As 7 forças do Marketing Digital + 1
1) Interatividade (Experiência do usuário)
2) Personalização
3) Globalização (Multiplicação de divulgação - "boca a boca")
4) Interação
5) Aproximação (entre pessoas e de pessoas com produtos)
6) Convergência
7) Democratização da Informação
8) Mensuração imediata de ROI
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O que me garante que vai dar certo?
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1) O poder das segmentações (Cauda Longa);
2) O poder das comunidades com colaboração (Wikinomics)
3) A proximidade entre pessoas e empresas (O Mundo é Plano):• B2B (Business to Business)
• B2C (Business to Consumer)
• C2C (Consumer to Consumer)
• B2G (Business to Governement)
• B2E (Business-to-Employee)
4) A Força dos Jogos/Banner Interativos/Vídeos Virais e outras interatividades
5) Vantagens de uma Comunidação Integrada
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A propaganda na Internet também pode cair no erro de ser intrusiva.
Essa propaganda deve: 1) Facilitar o acesso a quem deseja produtos e serviços;
2) Gerar a melhor experiência para o usuário;
3) Não forçar o acesso e acabar ganhando uma antipatia.
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Ferramentas, ferramentas e ferramentas
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• Portais Web• Hotsites• Blogs• E-commerce• Intranet• Redes Sociais• E-mail Marketing• Links Patrocinados• Banners (anúncios gráficos)
• SEO (Search Engine Optimization) ou MOB (Marketing de Otimização em Buscadores)
• Social Media Marketing• DBM (Database Marketing)
• Mobile Marketing (ex: Shortcodes, PaySMS, App p/ Realidade Aumentada, QR Codes)
• Advergaming• Anúncio em conteúdo (Floating Ads)
• Vídeo On-line (Buzz Marketing ou não), entre outros.
O universo de mídia on-line está longe de ser consolidado.É provável que não se consolide nunca.
Escolha o veículo, a plataforma ou invente a suaMichel Lent
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O serviço permite que os anunciantes coloquem anúncios com texto e imagem em aplicativos para iPhone e Android.
Vale ressaltar que esses anúncios podem ser segmentados de acordo com o modelo dos aplicativos, palavras-chave, categorias e localização.
Link: http://www.google.com/ads/mobileapps
Google Adsense para aplicativos móveis(Mobile Advertising)
A gigante e interoperabilidade
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VÍDEO 1: realidade aumentada Skol
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Ações• 57 ambientes ao todo;
• Comunicação Integrada;
• Publicidade em todos os grandes;
• Mobilidade;
• Rede Social própria (13,5 mil membros. 2,5
acessos/dia);
• Youtube (35 mil visitas alcançadas)
Resultados
• 23 milhões de impressões em 2008;
• 6 milhões de clientes eficientes em 2008;
• 1,9 milhão de visitas ao site/dia;
• 1,5 trilhão de transações online/ano;
• 1,7 bilhão em movimentação/ano;
• 4,2 milhões de transações via celular/ano.
Bradesco, o maior anunciante digital no Brasil
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Ações• Presença On-line;
• Promoções em Social Media;
• Comunicação Integrada: on/off;
• Mensuração interruptível de Resultados;
• Estratégia agressiva de venda on-line pela
WalMart, monitorando a concorrência.
Resultados
• Em 30 minutos, depois do anúncio da redução
do IPI para produtos da linha branca, a WalMart
lançou descontos no e-commerce;
• WalMart dobrou a demanda de produtos nas
primeiras horas;
• Lançado apenas fevereiro, Casas Bahia já
possuem metade do volume de visitas do
Maganize Luiza (a primeira online).
WalMart e sua estratégia agressiva
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Unir contatos de redes sociais para conversas e compartilhamento de arquivos em tempo real.
Link: http://wave.google.com
Google Wave
A gigante vai mesmo dominar o mundo?
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Ações• Simplicidade;
• Conteúdo ideal para o Target;
• Mensagem direta;
• E-commerce independente para vender o DVD;
• Criação de Buzz Marketing com Vídeo.
Resultados
• Vídeo exibido quase 9 milhões cada;
• Vídeo de Venda exibido 1.851.755 vezes
• 2º resultado do Google ao digitar Galinha;
• Aplicativo iPhone há 6 semana no Top 25 da
App Store.
Galinha Pintadinha: infantil que vende
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VÍDEO 2 e 3
![Page 37: Internet In Foco - Apresentação WGabriel](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062313/55bdf077bb61eb190d8b45c8/html5/thumbnails/37.jpg)
Ações• Criação da personagem caricata Stefhany;
• Aproveitamento do paraíso brega no Youtube;
• R$ 1.500,00 e um vídeo criado;
• Lançamento de Clip no Youtube: base de
Vanessa Carlton;
• Divulgação espontânea;
• Transformação em Buzz.
Resultados• Mais de 1 milhão de visualizações no Youtube;
• Aparição no Caldeirão do Huck e outros;
• Geração de mídia espontânea para Volkswagen
e Caldeirão por “boa ação”;
• Regravações por Cláudia Leitte e Preta Gil;
• Shows de R$ 25 a R$ 45 mil;
• 13 mil cópias de DVDs vendidos.
Stefhany e seu Cross Fox
![Page 38: Internet In Foco - Apresentação WGabriel](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062313/55bdf077bb61eb190d8b45c8/html5/thumbnails/38.jpg)
VÍDEO 4
![Page 39: Internet In Foco - Apresentação WGabriel](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062313/55bdf077bb61eb190d8b45c8/html5/thumbnails/39.jpg)
Hotsite
![Page 40: Internet In Foco - Apresentação WGabriel](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062313/55bdf077bb61eb190d8b45c8/html5/thumbnails/40.jpg)
1) A Internet já possui números suficientes para servir, no mínimo, como curiosidade para uma empresa apostas
2) O Brasil possui uma forte potencialidade para a publicidade digital, mas está pouco explorada
3) Trabalho com resultados:• planejamento estratégico• definição de KPIs (Indicadores de peformance)• comunicação integrada• Análise de Métricas constante
4) Agências de publicidade e produtoras digitais pode ter o melhor custo/benefício
5) Conheça as características da Internet e use-as. Nunca pense Analógico para executar Digital. Trabalhe com profissionais que já pensam Digital para executar Digital
Resumo
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W. Gabriel de OliveiraGerente Estratégico de Negócios
Ciclo de palestras Internet em Foco 200917/07/2009
[email protected]://wgabriel.wordpress.com
http://twitter.com/wgabriel1