Download - INVESTIGACION PUBLICITARIA
![Page 1: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/1.jpg)
INVESTIGACION INVESTIGACION PUBLICITARIAPUBLICITARIA
Lic. Adm. Carlos Velarde N.Lic. Adm. Carlos Velarde N.
![Page 2: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/2.jpg)
INVESTIGACION PUBLICITARIAINVESTIGACION PUBLICITARIA
• Si la Agencia de Publicidad fuera una fábrica, los productos que saldrían luego del proceso de producción serían los anuncios.
• La materia prima que entraría por la puerta principal sería la información, la cual se convierte en el ingrediente básico para la elaboración de los anuncios.
![Page 3: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/3.jpg)
• Esta información va a provenir de 2 fuentes:– La Experiencia Conjunta del Anunciante y de
la Agencia.
– La Investigación Formal.
![Page 4: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/4.jpg)
EXPERIENCIA CONJUNTAEXPERIENCIA CONJUNTA
• Esta va a reflejarse en los logros obtenidos tanto por la Agencia de Publicidad como también el Anunciante lo que va a favorecer a ambos y va a incrementar la Curva de la Experiencia.
• Adicionalmente este trabajo va a ser complementado por la Investigación formal.
![Page 5: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/5.jpg)
INVESTIGACIÒN FORMALINVESTIGACIÒN FORMAL
• Es aquella que se realiza con el objetivo de obtener información adecuada y pertinente con el objetivo de tomar decisiones.
• Las técnicas utilizadas son:
– FOCUS GROUP: PRE Y POST TESTING
– ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD
![Page 6: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/6.jpg)
• Dentro del Campo de la Investigación Formal existen varios tipos de Investigación:
– Exploratoria
– Concluyente
![Page 7: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/7.jpg)
INVESTIGACION INVESTIGACION EXPLORATORIAEXPLORATORIA
• Es una recopilación informal de Inteligencia.
• Cuando los publicistas obtienen una cuenta nueva comienzan a leer todo cuanto llegue a sus manos.
• Lo que se busca con la Investigación Exploratoria es un panorama nuevo.
• Es previa a una Investigación Formal.
![Page 8: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/8.jpg)
FUENTES DE INFORMACIONFUENTES DE INFORMACION
• Fuentes de Información Primaria.
• Fuentes de Información Secundaria.
![Page 9: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/9.jpg)
INFORMACION PRIMARIAINFORMACION PRIMARIA
• Investigaciones realizada por las mismas agencias o solicitada a Investigadoras de Mercados.
• Es una investigación que descubre uno mismo.
• A diferencia de la información secundaria, la primaria es de primera mano
![Page 10: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/10.jpg)
INFORMACION SECUNDARIAINFORMACION SECUNDARIA
• Es aquella que fue compilada y publicada.
• También es toda aquella información proveniente de las campañas anteriores tanto de la empresa como de la competencia.
![Page 11: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/11.jpg)
CIENCIAS EN QUE SE APOYA LA CIENCIAS EN QUE SE APOYA LA PUBLICIDADPUBLICIDAD
• Antropología
• Sociología
• Psicología
![Page 12: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/12.jpg)
ANTROPOLOGIA Y PUBLICIDADANTROPOLOGIA Y PUBLICIDAD
• Estudian la conexión emocional entre los productos y los valores de los consumidores.
• Muestra lo que la gente expresa de si misma por el hecho de comprar un determinado producto
• Saatchi &Saatchi lo denominan “El salto de la Lógica a la Magia”
![Page 13: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/13.jpg)
• Estudian las culturas de los distintos países y ello genera un determinado comportamiento en el Consumidor.
• También se estudia las variaciones regionales del lenguaje con el objetivo de poder saber como elaborar los mensajes.
![Page 14: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/14.jpg)
SOCIOLOGIA Y PUBLICIDADSOCIOLOGIA Y PUBLICIDAD
• La Sociologìa examina la estructura y las funciones de los sistemas sociales organizados por la conducta de cada uno de ellos.
• Examina los grupos y la influencia e interacción entre ellos.
• Los anunciantes se apoyan en estos estudios para elaborar su perfil del consumidor.
![Page 15: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/15.jpg)
• Además se estudia:
– La Clase Social y la Estratificación
– La Teoría de Grupos
– El Ciclo de Vida Familiar
![Page 16: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/16.jpg)
PSICOLOGIA Y PUBLICIDADPSICOLOGIA Y PUBLICIDAD
• Estudia la Conducta Humana.• Se estudian además 3 conceptos que
tienen influencia en el Comportamiento del Consumidor:– Motivación
– Conocimiento
– Aprendizaje
![Page 17: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/17.jpg)
LA ELABORACION DE TEXTOS LA ELABORACION DE TEXTOS PUBLICITARIOSPUBLICITARIOS
• ¿Qué tan fácil es lograr que los consumidores compren un determinado producto? Esto no es sencillo.
• Todo producto para ser vendido debe ser presentado ante el consumidor como aquel que va a satisfacer sus necesidades.
• Es aquí en donde entra en acción el MENSAJE PUBLICITARIO
![Page 18: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/18.jpg)
COMPONENTESCOMPONENTES
• La Locación.• La Historia• Los personajes• El Producto• Los Beneficios/Características
Diferenciales.• La Promesa
![Page 19: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/19.jpg)
DECISIONES RELATIVAS AL DECISIONES RELATIVAS AL MENSAJEMENSAJE
• Generación del Mensaje.Tipo de Respuesta Esperada: – Sensorial,
– Racional,
– Social,
– Satisfacción del Ego.
![Page 20: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/20.jpg)
– Tipo de Mensaje: • Racional: Es bueno el producto.
• Emocional: Escenas conmovedoras.
• Sensoriales: Apelan a a los sentidos.
• Life to Life: Experiencias de Vida – Testimoniales.
![Page 21: INVESTIGACION PUBLICITARIA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081517/568167ff550346895ddd7ac5/html5/thumbnails/21.jpg)
•Humorístico: Usa el humor
•Metáfora: Presenta el Producto como un comparativo.
Esta Escala está basada en preguntas formuladas en FOCUS GROUPS donde se beneficios.