Download - Ipod touch ultima generacion
![Page 1: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/1.jpg)
IPOD TOUCH ULTIMA GENERACION
PRESENTADO POR:
PAOLA MARTINEZMARCELA PABON
SAMIR RONCANCIO
![Page 2: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/2.jpg)
CARACTERISTICAS MERCADO CONSUMO
• Esta formado por personas que compran bienes y servicios para el uso personal.
• Los consumidores de todo el mundo difieren de forma importante en términos de edad, renta, cultura y gustos.
• Estas diferencias influyen en el comportamiento de compra de los consumidores.
![Page 3: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/3.jpg)
CARACTERISTISTICAS MERCADOS DE NEGOCIOS
• Esta formado por organizaciones que compran bienes y servicios, para Revenderlos a otros usuarios de negocios o consumidores, o llevar operaciones de la organización.
• Además de la manufactura, incluye el componente de la agricultura, los revendedores, el gobierno, los servicios, el sector no lucrativo y el internacional.
• La demanda es derivada, inelástica, y ampliamente fluctuante.
• Los consumidores de este mercado suelen estar bien informados sobre lo que compran.
• Asociaciones de largo plazo con los proveedores.
![Page 4: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/4.jpg)
FUERZAS QUE AFECTAN EL PROCESO DE COMPRA EN EL MERCADO DE NEGOCIOS
• Las influencias principales son de carácter económico y siempre favorecen al proveedor con el precio mas bajo, el mejor producto o la mayor cantidad de servicios.
• Quienes compran son humanos y sociales, y reaccionan frente a la razón como a la emoción. (muchos proveedores con ofertas similares).
![Page 5: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/5.jpg)
IPOD TOUCH UG
A partir de las características de los mercados de negocios y consumo, se considera que el
producto/ servicio asignado: Ipod touch ultima generación pertenece al mercado de consumo
ya que este es comprado para uso personal.
![Page 6: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/6.jpg)
PROYECTO: IPOD TOUCH UG
• PRODUCTO: IPOD TOUCH ultima generación.• COSTO : 229 USD (8Gb) 299 (32Gb) 399 (64 Gb)• DESCRIPCION: Es un reproductor multimedia portátil diseñado y distribuido
por Apple. Tiene la capacidad de reproducir digitalmente audio, cuenta con disco duro portátil con capacidad de 8GB, 32GB o 64GB
• TAMAÑO:• Espesor: 7.2 mm (0.28 pulgadas)• Peso: 101 gramos (3.56 onzas)
![Page 7: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/7.jpg)
FUNCIONALIDADES PRODUCTO
![Page 8: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/8.jpg)
OTRAS FUNCIONALIDADES
![Page 9: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/9.jpg)
POSIBLES SEGMENTOS DE MERCADO (1)
BASES PARA LA SEGMENTACION POSIBLES SEGMENTOS DE MERCADOGEOGRAFICA
REGION ESTADOS UNIDOSTAMAÑO DE LA CIUDAD Poblaciones de 500.000 habitantes en adelanteURBANA O RURAL UrbanaCLIMA Todos los climas
DEMOGRAFICA INGRESO 10.000 USD en adelanteEDAD Mayores de 12 añosSEXO Masculino, FemeninoCICLO VITAL DE LA FAMILIA Joven soltero o soltera, casado (a) sin hijosCLASE SOCIAL Alta y media EDUCACION Universitaria, postgrados etc.OCUPACION Estudiantes, profesionales, gerentes, altos ejecutivosORIGEN ETNICO Norteamericanos, latinos y europeos
PSICOGRAFICAS PERSONALIDAD Ambicioso, Personas de vanguardiaESTILO DE VIDA Actividades (viajes), intereses (tecnología); opiniones (liberales)
VALORES Seguridad, autorrealización, sentido del logro, ser respetado
POR COMPORTAMIENTO BENEFICIOS DESEADOS Calidad, portabilidad, capacidad, diversión, entretenimiento.
TASA DE USO Usuarios habituales
![Page 10: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/10.jpg)
POSIBLES SEGMENTOS DE MERCADO (2)
BASES PARA LA SEGMENTACION POSIBLES SEGMENTOS DE MERCADOGEOGRAFICA
REGION LatinoaméricaTAMAÑO DE LA CIUDAD Poblaciones de más de 1.000.000 habitantesURBANA O RURAL UrbanaCLIMA Todos los climas
DEMOGRAFICA INGRESO Más de 25.000 US anualesEDAD Mayores de 12 añosSEXO Masculino , femeninoCICLO VITAL DE LA FAMILIA Joven soltero (a), casado sin hijosCLASE SOCIAL Alta EDUCACION Universitaria, postgradosOCUPACION Estudiantes , profesionales, gerentes, altos ejecutivosORIGEN ETNICO Latinoamericano
PSICOGRAFICAS PERSONALIDAD Ambicioso, compulsivoESTILO DE VIDA Actividades (viajes), intereses (tecnología); opiniones
(liberales)
VALORES Seguridad, autorrealización, sentido del logro, ser respetado
POR COMPORTAMIENTO BENEFICIOS DESEADOS Calidad, portabilidad, capacidad, diversión,
entretenimiento.
TASA DE USO Usuarios habituales
![Page 11: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/11.jpg)
POSIBLES SEGMENTOS DE MERCADO (3)
BASES PARA LA SEGMENTACION POSIBLES SEGMENTOS DE MERCADOGEOGRAFICA
REGION ColombiaTAMAÑO DE LA CIUDAD Poblaciones de más de 1.000.000 habitantesURBANA O RURAL UrbanaCLIMA Todos los climas
DEMOGRAFICA INGRESO Más de 50.000 millones anualesEDAD Mayores de 12 añosSEXO Masculino , femeninoCICLO VITAL DE LA FAMILIA Joven soltero (a), casado sin hijosCLASE SOCIAL Alta EDUCACION Universitaria, postgradosOCUPACION Estudiantes , profesionales, gerentes, altos ejecutivosORIGEN ETNICO Colombiano
PSICOGRAFICAS PERSONALIDAD Ambicioso, INNOVADOR ,ESTILO DE VIDA Actividades (viajes), intereses (tecnología); opiniones
(liberales)
VALORES Seguridad, autorrealización, sentido del logro, ser respetado
POR COMPORTAMIENTO BENEFICIOS DESEADOS Calidad, portabilidad, capacidad, diversión, entretenimiento.
TASA DE USO Usuarios habituales
![Page 12: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/12.jpg)
MERCADO METAEstados unidos
• Nivel ingreso alto, mayor acceso a la tecnología, cultura tecnológica, las personas se caracterizan por siempre tener lo ultimo y lo mejor.
Mercado indiferenciado• Producción, distribución y promoción masivas del
producto y de la misma manera para todos los consumidores.
![Page 13: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/13.jpg)
ESTRATEGIA DE MERCADO
• Desarrollo de una estrategia de branding en la que cual se busca un posicionamiento claro: vender diseño, sencillez, usabilidad e
innovación.
![Page 14: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/14.jpg)
CONCEPTO DE POCISIONAMIENTO
Posicionarse en el “top of mind”, esto es, ocupar el primer lugar en la mente del consumidor cuando piense en reproductores digitales ya que a través de esto se crea lealtad por parte de los consumidores, credibilidad, claridad, comprensión por
parte del público, atracción y retención del talento, liderazgo y referencia del mercado.
![Page 15: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/15.jpg)
MARKETING MIX
PRODUCTOReproductor multimedia portátil diseñado y distribuido por Apple. Tiene la capacidad de reproducir digitalmente audio, tiene un disco duro portátil con capacidad de 8GB, 32GB o 64GB.
PRECIO $229 USD (8Gb) $ 299 USD (32Gb) $ 399 USD(64 Gb)
DISTRIBUCION
La comunicación directa, cara a cara, con los clientes mediante las Apple Stores , ishop o distribuidores autorizados , que se caracterizan por tener espacios amplios, en los que el consumidor puede moverse a su gusto, limpios, con un diseño actual y minimalista, sin complicaciones, donde el consumidor puede utilizar y probar los diferentes productos: ordenadores, iPhone, iPod y ipad.
PROMOCION Promoción a través de anuncios de prensa o revistas, spam , comerciales de televisión.
![Page 16: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/16.jpg)
PRONOSTICO DE VENTAS
IPOD TOUCH
año unidades V. Abs.
2007 12
2008 10 -3
2009 8 -1
2010 11 2
TOTAL. -2
Prom. Abs. -0,5
10
![Page 17: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/17.jpg)
PARTICIPACION ESPERADA
2007 2008 2009 2010 20110
5
10
15
20
25
30
35
40
ipodiphoneotros
![Page 18: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/18.jpg)
FACTORES MERCADO
• Millones de unidades vendidas al año, de IPOD touch ultima generación.
![Page 19: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/19.jpg)
POTENCIAL DE MERCADO
• Hombres y mujeres entre 12 y 50 años de edad, estudiantes, profesionales y altos ejecutivos, que vivan en las zonas urbanas de USA de clase media y alta.
![Page 20: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/20.jpg)
POTENCIAL DE VENTAS
El potencial de ventas para el Ipod hasta el
2010 fue de 41 millones de unidades vendidas, y
en el 2011 se esperan 11 millones de unidades
a vender.
![Page 21: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/21.jpg)
METODOS UTILIZADOS
Promedios absolutos
![Page 22: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/22.jpg)
INVESTIGACION DE MERCADO
PASOS DEL PROYECTO
1. Definir el problema y fijar objetivos de la investigación (investigación descriptiva): Conocer el grado de aceptación y la intención de compra del producto
2. Desarrollo de un plan de investigación. 3. Ejecución del plan de investigación comercial
(recopilación, procesamiento y análisis de la información).
4. Interpretación e informe de los resultados.
![Page 23: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/23.jpg)
INVESTIGACION DE MERCADO
• POBLACION Zonas urbanas de Estados Unidos con mas de
5000.000 de habitantes.
![Page 24: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/24.jpg)
INVESTIGACION DE MERCADO
• MUESTRAHombres y mujeres entre 12 y 50 años de
edad, estudiantes , profesionales y altos ejecutivos, que vivan en las zonas urbanas
de USA de clase media y alta.(muestreo aleatorio estratificado)
![Page 25: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/25.jpg)
INVESTIGACION DE MERCADO
FUENTES DE INFORMACION• SECUNDARIA: Bases de datos
internas(ventas anuales, pronósticos de demanda), instituto comercial de estadística, información de censos de población y bases de datos online.
• PRIMARIA: Encuestas
![Page 26: Ipod touch ultima generacion](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061601/557b8bced8b42a32618b4b68/html5/thumbnails/26.jpg)
INVESTIGACION DE MERCADO
• ENCUESTA..\..\ENCUESTA.docx