Download - Istrazivanje Trzista Knjiga u Srbiji
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Istraivanje trita knjiga u Srbijiseptembar oktobar 2006.
Kvantitativno istraivanje trita knjiga Kvalitativno istraivanje metodom fokus grupaIstraivanje knjiarIstraivanje javnih bibliotekaIstraivanje izdavakih kua
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Istraivanje trita knjiga u Srbijiseptembar oktobar 2006.
Ovo Istraivanje trita knjiga naruila je Narodna biblioteka Srbije.Istraivanje je finansijski podrano od strane fondacije Next Page.
Istraivanje je organizovalo, sprovelo i koordiniralo preduzee MC Most.
Tim istraivaa:
MC Most Aleksandar Drakuli Organizacija i koncept celokupnog istraivanja Istraivanje knjiar Istraivanje javnih biblioteka Istraivanje izdavakih kua
Synovate Dejan Velimirovi Kvantitativno istraivanje trita knjiga
Aquagroup Ljubica Jerotijevi Kvalitativno istraivanje metodom fokus grupa
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Istraivanje trita knjiga u Srbijiseptembar oktobar 2006.
Prema naim saznanjima ovo je najvee i najsveobuhvatnije istraivanje o knjigama, knjiarama, izdavaima, bibliotekama, kupovini knjiga i itanju, do sada sprovedeno u Srbiji.
Istraivanje se sastoji iz pet odvojenih i srazmerno nezavisnih delova: Kvantitativno istraivanje trita kupaca knjiga realizovano telefonskom anketom na
1000 ljudi starijih od 14 godina u Srbiji. Kvalitativno istraivanje realizovano metodom fokus grupe na est, po polu i godinama
selekcionisanih, uzoraka Beograana Istraivanje knjiara, realizovano telefonskom anketom na uzorku od 117 knjiara u
Srbiji. Istraivanje izdavakih kua, realizovano telefonskom anketom na uzorku od 104
najvee izdavake kue u Srbiji. Istraivanje biblioteka, realizovano telefonskom anketom na uzorku od 124 javne
biblioteke u Srbiji.
Mnoge od rezultata smo oekivali, neke smo predvideli, ali su nas neke informacije i prilino iznenadile. Vano je da sad imamo osnovu, ili dobar poetak, pa emo, nadamo se, ovo istraivanje sa minimalnim izmenama, sprovoditi u pravilnim vremenskim razmacima, tako da emo pored zateenog stanja moi da pratimo i trendove.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Istraivanje trita knjiga u Srbijiseptembar oktobar 2006.
Kvantitativno istraivanje trita kupaca knjiga i itanja knjiga
-
MC Most - KnjigaInfo.com
STRUKTURA IZVETAJA
Ciljevi i metodologija istraivanja
Uvod
Detaljni nalazi
Rezime istraivanja
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Ciljevi ovog istraivanja su:
Zastupljenost kupovine knjiga u nacionalno reprezentativnom
uzorku populacije Srbije starijih od 14 godina
Mesto kupovine knjiga
Godinja uestalosti kupovine i broja kupljenih knjiga
Cena po kojima su knjige kupljene
Zastupljenost itanja knjiga u nacionalno reprezentativnom uzorku
stanovnika Srbije starijih od 14 godina
-
MC Most - KnjigaInfo.com
UVOD
METODOLOGIJACATI (telefonski intervju
automatizovan uz pomo raunara)
Nacionalno reprezentativan,
stratifikovani uzorak od 1000
stanovnika Republike Srbije (bez
teritorije Kosova), starijih od 14
godina
Struktura upitnikaStruktura upitnika
Uvodni deo
Demografija
Kraj
itanje knjiga
Kupovina knjiga
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Struktura uzorka
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Struktura uzorka (1)Baza: svi ispitanici, n = 1.000
Godine
17 20 21 248 11
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
14 - 18 19 - 24 25 - 34 35 - 45 46 - 55 56+
53%47%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Pol
Muki enski
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Struktura uzorka (2)
Obrazovanje Ispitanika
115 20 2 26 26 9
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Bez kole Osnovna kola Srednja kola - dvogodinjaSrednja struna skola Gimnazije, tehnike i ekonomske srednje kole Via kolaFakultet
Obrazovanje glave domainstva
Baza: svi ispitanici, n = 1.000
3 18 112 4 28 24 11
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Bez kole Osnovna kola Srednja kola - dvogodinja
Srednja struna skola Gimnazije, tehnike i ekonomske srednje kole Via kola
Fakultet Poslediplomsko obrazovanje
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Struktura uzorka (3)Baza: svi ispitanici, n = 1.000
Tip Naselja
42 12 12 7 1513
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Selo Grad do 20000 stanovnika Grad do 50000 stanovnika
Grad do 100000 stanovnika Grad do 500000 stanovnika Grad vei od 500000 stanovnika
21 27 14 17 13 8
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%Beograd Vojvodina Zapadna Srbija Centralna Srbija Juna Srbija Istona Srbija
Region
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Struktura uzorka (4)
Ukupni meseni prihod domainstva
10 21 20 15 8 6 3 2 14
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Manje od 8000 din 8001 - 16000 din 16001 - 24000 din 24001 - 36000 din 36001- 48000 din
48001 - 64000 din 64001 - 80000 din Vie od 80001 din Ne zna, odbija da odgovori
Veliina domainstva
Baza: svi ispitanici, n = 1.000
7 67 26
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
1 osoba 2-4 osobe 5+ osoba
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Detaljni nalazi
Kupovina knjiga
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kupovina knjiga
Da li ste kupili knjigu u poslednjih godinu dana?
55
45 Da
Ne
55% ispitanika nije kupilo ni jednu knjigu u poslednjih godinu dana.
Baza: svi ispitanici, n = 1.000
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Broj kupljenih knjiga
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Ispitanici koji kupuju knjige u proseku kupuju 8.6 knjiga godinje.
Koliko ste knjiga kupili u poslednjih godinu dana?
8
12
13
11
12
72
16
0
611
2
12
211
60 knjiga
50 knjiga
40 knjiga
30 knjiga
25 knjiga
20 knjiga
15 knjiga
12 knjiga
11 knjiga
10 knjiga
8 knjiga
7 knjiga
6 knjiga
5 knjiga
4 knjiga
3 knjiga
2 knjiga
1 knjiga
Prosean broj kupljenih knjiga u poslednjih godinu dana 8.6
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Uestalost kupovine knjiga
Uestalost kupovine knjiga
16
2826
193 7
Jednom meseno Jednom u 2-3 meseca
Jednom u 4-6 meseci Jednom godinje
Ree od jednom godinje Drugo
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Prosena godinja uestalost kupovine knjiga 4.5
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Mesto kupovine knjiga
Mesto kupovine knjiga
4
1
1
2
7
8
15
15
47
Drugo
U klubovima knjiga
Preko interneta
U prodavnici, supermarketu
Od trgovakih putnika
Od ulinog prodavca
U kiosku
Na sajmu knjiga
U knjiari
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
47% ispitanika koji kupuju knjige to ine u knjiari, dok po 15% kupuje knjige na sajmu knjiga i u kiosku.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Razlog za kupovinu poslednje kupljene knjige
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Razlog za kupovinu poslednje kupljene knjige
7011222
45
811
1541
Drugo
Zbog nagradne igre
Zbog istaknutosti knjige u izlogu / na tanduPreporuio mi je knjiar
Bio je veliki popust
Lektira
Prikazi u medijima
Sam sam pronaao u knjiari
Reklama
Preporuio mi je poznanikPoklon
Posao / Obrazovanje
Zbog sadraja knjige
Za 41% ispitanika koji su kupili bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana, glavni razlog za kupovinu je sadraj knjige, za 15% je to posao/obrazovanje, dok 11% kupuje knjigu kao poklon.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Vrsta knjiga koje obino kupuju (1)
Vrsta knjiga koju obino kupuju
34
8
10
11
24
41
Beletristiku
Strune knjige
Publicistiku (memoari, kvaziistorija, kvazi politika)
Knjige za decu
Renike, Enciklopedije, Atlase
Drugo
Religijske knjige
Od ispitanika koji kupuju knjige, 41% kupuje beletristiku dok 24% njih kupuje strune knjige.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Vrsta knjiga koje obino kupuju (2)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Od ispitanika koji kupuju knjige, 96% kupuje nove knjige.
Da li kupujete nove ili polovne knjige?
96%
4%Nova
Polovna
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Vrsta knjiga koje obino kupuju (3)
Da li kupujete knjige na stranom jeziku?
81
19Da
Ne
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Od ispitanika koji kupuju knjige, 19% kupuje knjige na stranom jeziku i to u najveem broju sluajeva na Engleskom jeziku.
Na kom stranom jeziku kupujete knjige?
1238
106
84
Engleskom
Nemakom
Ruskom
Francuskom
Italijanskom
Nekom drugom
Baza: ispitanici koji kupuju knjige na stranom jeziku, n = 87
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Da li kupujete knjige domaih ili stranih autora?
46
54Domai autor
Strani autor
Autor
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Od ispitanika koji kupuju knjige, 54% kupuje knjige domaih autora.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Cena poslednje kupljene knjige
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Cena poslednje kupljene knjige
44
26
29 Preko 800 din.
Od 400 do 800 din.
Do 400 din.
44% ispitanika koji su kupili bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana platili su manje od 400 dinara po knjizi.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Izdava
Da li pri kupovini knjiga obraate panju na izdavaa?
78
22 Da
Ne
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
22% ispitanika koji su kupili bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana obraa panju na izdavaa pri kupovini knjiga.Od tih 22% koji obraaju panju na izdavaa, 54% ispitanika je bitno da zna izdavaa.
Baza: ispitanici koji pri kupovini knjige
obraaju panju na izdavaa, n = 98
Koliko Vam je vano da znate izdavaa?
6
10
30
42
12 Jako mi je bitno
Bitno mi je
Po malo mi je bitno
Uglavnom mi nije bitno
Uopte mi nije bitno
54%
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Edicija
Da li pri kupovini knjiga obraate panju na ediciju?
78
22
Da
Ne
22% ispitanika koji su kupili bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana obraa panju na ediciju pri kupovini knjiga.Od tih 22% koji obraaju panju na ediciju, 62% ispitanika je bitno da zna koja je edicija knjige koju kupuje.
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih
godinu dana, n = 454
Baza: ispitanici koji pri kupovini knjige
obraaju panju na ediciju, n = 98
Koliko Vam je vano da znate ediciju knjige koju kupujete?
312
22
45
17 Jako mi je bitno
Bitno mi je
Po malo mi je bitno
Uglavnom mi nije bitno
Uopte mi nije bitno
62%
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kupovina knjiga
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
64% ispitanika koji su kupili bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana obraaju panju na povez knjige, slede vrsta papira (54%) i kvalitet prevoda (43%).
Da li pri kupovini knjiga obraate panju na:
9
6
37
43
54
64
0 10 20 30 40 50 60 70
Neto drugo
Nita
Pravopisne / tamparske greke
Kvalitet prevoda
Vrsta papira
Povez knjige
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kupovina knjiga
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
47% ispitanika koji su kupili bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana kada ue u knjiaru esto ili uvek nae knjigu koju eli da kupi.
Kada udete u knjiaru sa eljom da kupite odreenu knjigu, da li:
1
20
32
37
10 Uvek naete ono totraite
esto nadete ono totraite
Ponekad naete onoto traite
Retko naete ono totraite
Nikad ne naete onoto traite
47%
-
MC Most - KnjigaInfo.com
ta bi Vas navelo da kupujete vie knjga?
8
3
3
4
6
6
8
10
13
23
25
54
Nita me ne bi navelo da kupim vie knjiga
Neto drugo
Bolji dizajn i ureenost knjiga
Vea strunost prodavca knjiga
Vie knjiara
Vie novca/ Vea primanja/bolji standard
Preporuke ljudi u iji sud imam poverenje
Vie promocija knjiga
Bolje snabdevene i opremljene knjiare
Vie slobodnog vremena
Bolja ponuda
Nia cena
Kupovina knjiga
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
54% ispitanika koji su kupili bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana bi kupilo vie knjiga kada bi cene bile nie. Kao faktori poveanja kupovine knjiga slede bolja ponuda sa 25% i vie slobodnog vremena sa 23%.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kupovina knjigaDa li ste kupili knjigu sa popustom?22.2
77.8
Da Ne
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Iznos popusta
40.6
19.8
20.8
14.9
1 3Popust - 50%
Popust - 40%
Popust - 30%
Popust - 20%
Popust - 10%
Ne seca se
Analiza po podgrupama
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kupovina knjiga (1)
Da li ste kupili knjigu u poslednjih godinu dana?
4547
44
47
57
53
39
34
59
43
49
32
39
49
43
30
35
40
45
50
55
60
Total
Muk
i
ens
ki
14 - 1
8
19 - 2
4
25 - 3
4
35 - 4
5
46 - 5
5
56+
Beog
radVo
jvodin
aZa
padn
a Srbi
jaCe
ntraln
a Srbi
jaJu
na S
rbija
Da
Baza: svi ispitanici, n = 1.000
Procenat ispitanika koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana raste sa porastom godina do tridesetih godina, zatim stagnira u etrdesetim i potom naglo pada.Knjige se znaajno vie kupuju u Beogradu nego u ostalim regionima Republike Srbije.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kupovina knjiga (2)
Da li ste kupili knjigu u poslednjih godinu dana?
45
13
28
17
39
52
64
80
100
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Total Bez skole Osnovna skola Srednja skola -dvogodisnja
Srednja strucnaskola
Gimnazije, tehnickei ekonomskesrednje skole
Visa sko la Fakultet Poslediplomskoobrazovanje
Da
Baza: svi ispitanici, n = 1.000
Procenat ispitanika koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana raste sa porastom obrazovanja i najvii je kod ispitanika sa fakultetskim i poslediplomskim obrazovanjem.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kupovina knjiga (3)
Da li ste kupili knjigu u poslednjih godinu dana?
45
14
27
42
60
72 73 71
91
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Total M anje od 8000 din 8001 - 16000 din 16001 - 24000 din 24001 - 36000 din 36001 - 48000 din 48001 - 64000 din 64001 - 80000 din Vie od 80001 din
Da
Baza: svi ispitanici, n = 1.000
Knjige znaajno vie kupuju ispitanici sa viim mesenim prihodima.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kupovina knjiga (3)
Baza: svi ispitanici, n = 1.000
Da li ste kupili knjigu u poslednjih godinu dana?
45
53
46
51 50
47
40
42
44
46
48
50
52
54
56
58
60
1 dete 2 deteta 3+ deteta 1 dete 2 deteta
Total Deca do 14 godina Deca od 15 do 18 godina
Da
Ispitanici koji imaju troje ili vie dece mlae od 14 godina vie kupuju knjige od ispitanika koji imaju dvoje dece mlae od 14 godina.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kupovina knjiga u odnosu na pol (4)
U mlaim uzrastima ene vie kupuju knjige od mukaraca, u srednjoj dobi su izjednaeni, dok, u uzrastu preko 56 godina, mukarci kupuju knjige vie od ena.
Da li ste kupili knjigu u poslednjih godinu dana?
49
35
44
52
46
57
65
56
48
54
4350
5151
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
70
Total 14 - 18 19 - 24 25 - 34 35 - 45 46 - 55 56+
Muki enski
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kupovina knjiga u odnosu na pol (5)
Da li ste kupili knjigu u poslednjih godinu dana?
49 48
45
5553
45
52
55
4547
51
55
49
51
30
35
40
45
50
55
60
Total Beograd Vojvodina Zapadna Srbija Centralna Srbija Juzna Srbija Istona Srbija
Muki enski
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kupovina knjiga u odnosu na pol (6)
Da li ste kupili knjigu u poslednjih godinu dana?
4952
48
34
52 5148
52
66
48
43
50
5751
30
35
40
45
50
55
60
65
70
Total Selo Grad do 20000stanovnika
Grad do 50000stanovnika
Grad do 100000stanovnika
Grad do 500000stanovnika
Grad vei od500000 stanovnika
Muki enski
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Broj kupljenih knjiga (1)
9 9 9
7
8
11
8
8
9
6
7
8
9
10
11
12
Total
Musk
i
Zens
ki
14 - 1
8
19 - 2
4
25 - 3
4
35 - 4
5
46 - 5
5
56+
Prosean broj kupljenih knjiga
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Godinji broj kupljenih knjiga je najvei kod ispitanika uzrasta izmeu 35 i 45 godina (11).
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Broj kupljenih knjiga (2)
9
7
910 10 10
2
0
2
4
6
8
10
12
Total
Sred
nja k
ola - d
vogo
dinja
Gimn
azije
Via s
kola
Faku
ltet
Postd
iplom
sko o
brazo
vanje
Prosean broj kupljenih knjiga
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Godinji broj kupljenih knjiga je najvei kod ispitanika sa visokom obrazovanjem.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Broj kupljenih knjiga (3)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
9 8
6
8
12
11
108 10
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
Total Manje od 8000din
8001 - 16000din
16001 - 24000din
24001 - 36000din
36001 - 48000din
48001 - 64000din
64001 - 80000din
Vie od 80001din
Prosean broj knjiga
Godinji broj kupljenih knjiga je najvei kod ispitanika sa neto viim prihodima.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Broj kupljenih knjiga (4)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
9
11
9
78 8 7
97 7 7
9
12
456789
101112
Total
Beog
rad
Vojvo
dina
Zapa
dna S
rbija
Centr
alna S
rbija
Jun
a Srbi
ja
Selo
Grad
do 20
000 s
tanov
nika
Grad
do 50
000 s
tanov
nika
Grad
do 10
0000
stan
ovnik
a
Grad
do 50
0000
stan
ovnik
a
Grad
veci
od 50
0000
stan
ovnik
a
Prosean broj knjiga
Godinji broj kupljenih knjiga je najvei kod ispitanika iz Beograda.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Broj kupljenih knjiga (5)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Prosean godinji broj kupljenih knjiga
8.6 9.19.9
13.9
9.69.1
2
4
6
8
10
12
14
1 dete 2 deteta 3+ deteta 1 dete 2 deteta
Total Deca do 14 godina Deca od 15 do 18 godina
Prosean godinji broj kupljenih knjiga
Ispitanici koji imaju dvoje dece izmeu 15 i 18 godina neto vie kupuju knjige od ispitanika koji imaju jedno dete.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Broj kupljenih knjiga u odnosu na pol (6)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Broj kupljenih knjiga u poslednjih godinu dana
9 9
78
9
78
9
13
1010
13
7
910
10889
78
8
7
10
456789
1011121314
Total
14 - 1
8
19 - 2
4
25 - 3
4
35 - 4
5
46 - 5
5
56+
Osno
vna
kola
Gimn
azije
...Vis
a ko
la
Faku
ltet
Posle
diplom
sko o
brazo
vanje
Muki enski
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Broj kupljenih knjiga u odnosu na pol (7)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Broj kupljenih knjiga u poslednjih godinu dana
9
5
7
9
1211
910
8
9
7
13
11
10
89
456
789
1011
121314
Total 8001 -16000 din
16001 -24000 din
24001 -36000 din
36001-48000 din
48001 -64000 din
64001 -80000 din
Vie od80001 din
Muki enski
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Broj kupljenih knjiga u odnosu na pol (8)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Broj kupljenih knjiga u poslednjih godinu dana
9 9
5
8 88
11
7 7 7 7
1112
87 7 7 7
8
10
12
119
87 7
456789
10111213
Total
Beog
radVo
jvodin
aZa
padn
a Srbi
jaCe
ntraln
a Srbi
jaJu
na S
rbija
Selo
Grad
do 20
000 s
tanov
nika
Grad
do 50
000 s
tanov
nika
Grad
do 10
0000
stan
ovnik
a
Grad
do 50
0000
stan
ovnik
a
enski Muki
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Uestalost kupovine knjiga (1)
Godinja uestalost kupovine knjiga
4.54.3
4.64.4
4.94.7
4.24
4.4
3
3.5
4
4.5
5
Total
Muk
i
Zens
ki
14 - 1
8
19 - 2
4
25 - 3
4
35 - 4
5
46 - 5
5
56+
Godinja uestalost kupovine knjiga
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Uestalost kupovine knjiga (2)
Godinja uestalost kupovine knjiga
4.54.8 4.7
4.1
3.2
4 4.1 3.9
4.3
5.1
4.74.94.6
3
3.5
4
4.5
5
5.5
Total
Beog
rad
Vojvo
dina
Zapa
dna S
rbija
Centr
alna S
rbija
Jun
a Srbi
ja
Selo
Grad
do 20
000 s
tanov
nika
Grad
do 50
000 s
tanov
nika
Grad
do 10
0000
stan
ovnik
a
Grad
do 50
0000
stan
ovnik
a
Godinja uestalost kupovine knjiga
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Uestalost kupovine knjiga (3)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
3.94.4
5.3 5.3
4.4
2.1
3.8
4.64.3
5.2 5.4
4.3
6
22.5
33.5
44.5
55.5
66.5
Gimn
azije
...Vi
a ko
la
Faku
ltet
Postd
iplom
sko o
brazo
vanje
Manje
od 80
00 di
n80
01 - 1
6000
din
1600
1 - 24
000 d
in24
001 -
3600
0 din
3600
1 - 48
000 d
in48
001 -
6400
0 din
6400
1 - 80
000 d
inVis
e od 8
0001
din
Godinja uestalost kupovine knjiga
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Uestalost kupovine knjiga (4)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
3.1
4.5 4.64.7
3.9
4.3
4.95.2
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5
5.5
1
o
s
o
b
a
2
-
4
o
s
o
b
e
5
+
o
s
o
b
a
1
d
e
t
e
2
d
e
t
e
t
a
1
d
e
t
e
2
d
e
t
e
t
a
3
+
d
e
t
e
t
a
Veliina domainstva Deca od 15 do 18 godina Deca do 14 godina
Godinja uestalost kupovine knjiga
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Mesto kupovine knjiga (1)
4 5 2 5 4 2 3 5 41 1 1
32 21
11 2 1 1 3
810
73 6 10 3
11 147
59
25
9
1011
15 14 1624
9
1717
15 1021 3 2
3 115 17 13
11
11
1015
2120
47 45 50 54
67
50 50
35 38
4
Total Muki enski 14 - 18 19 - 24 25 - 34 35 - 45 46 - 55 56+
U knjiari
U kiosku
U prodavnici, supermarketu
Na sajmu knjiga
Od trgovakih putnika
Od ulinog prodavca
U klubovima knjiga
Preko interneta
Drugo
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Ispitanici od 19 do 24 godine najvie kupuju knjige u knjiarama, dok ispitanici od 14 do 18 godina u odnosu na ostale podgrupe najvie kupuju knjige na sajmu knjiga.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Mesto kupovine knjiga (2)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
U selima, Istonoj i Centralnoj Srbiji knjige se vie kupuju u kioscima u odnosu na druge podgrupe, dok se u Beogradu knjige najvie kupuju u knjiarama.
4 2 5 3 2 210 7 5 5 1
1 2 1
72
321 1 3 2
12 5
87
7 5 117
16
6 815
98 6
73
77
1212
3
129
33
84
15
18
13 15
10 22
16
6 12
2122
1919
22
2 24
3
3 2
32
1
15
1313 15
2110
23
21 18
1112
1111
4756 51 50
3746
23
44 4639
4554 58
Total
Beog
radVo
jvodin
aZa
padn
a Srbi
jaCe
ntraln
a Srbi
jaJu
na S
rbija
Selo
Grad
do 20
000 s
tanov
nika
Grad
do 50
000 s
tanov
nika
Grad
do 10
0000
stan
ovnik
a
Grad
do 50
0000
stan
ovnik
a
U knjiari
U kiosku
U prodavnici, supermarketu
Na sajmu knjiga
Od trgovakih putnika
Od ulinog prodavca
U klubovima knjiga
Preko interneta
Drugo
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Razlozi za kupovinu knjiga (1)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
1
15 17 14
3027
1511
14
9
11
11 12 10
3
1513 11
10 11
11
41
47
3532
26
45
41
4744
2 1 2 2 2 2 3 1
86
11
19
13
7 85 64 3 5 3
74
6
0
42 3 2
52 2 3 3
54
7
3 25
119
Total
Muk
i
ens
ki
14 - 1
8
19 - 2
4
25 - 3
4
35 - 4
5
46 - 5
5
56+
Posao / Obrazovanje
Poklon
Zbog sadraja knjige
Bio je veliki popust
Preporuio mi je poznanik
Sam sam je pronaao uknjiari
Prikazi u medijima
Reklama
Po svim podgrupama, osim kod najmlaih ispitanika, sadraj knjige je glavni razlog za kupovinu. Kod ispitanika izmeu 14 i 24 godine, pored sadraja knjiga, glavni razlog za kupovinu je i unapreivanje obrazovanja to je oekivano jer veina ispitanika tog uzrasta pohaa kolu ili fakultet .
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Razlozi za kupovinu knjiga (2)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
1
15
20
16 17
8
15
10
11
119
15 1311
5
10
11
4139
47
33
41 42 42
23
2 23
8 7 7 810 10
13
4 31
12
52 32 3 2
31 2
52
9
3
75
3
Total
Beog
rad
Vojvo
dina
Zapa
dna S
rbija
Centr
alna S
rbija
Jun
a Srbi
ja
Posao / Obrazovanje
Poklon
Zbog sadraja knjige
Bio je veliki popust
Preporuio mi je poznanik
Sam sam je pronaao uknjiari
Prikazi u medijima
Reklama
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Razlozi za kupovinu knjiga (3)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
1
1518
10 1114
8
22
11
11 10 9
19
12 118
11
41 4339
31
41
62
38
2 2 2 2 3 3
8 8
13
8 9
3
84 2
62
7 5 42 25 3 2
5 6 6
15
2 3 1
Total Selo
Grad
do 20
000 s
tanov
nika
Grad
do 50
000 s
tanov
nika
Grad
do 10
0000
stan
ovnik
aGr
ad do
5000
00 st
anov
nika
Grad
veci
od 50
0000
stan
ovnik
aPosao / Obrazovanje
Poklon
Zbog sadraja knjige
Bio je veliki popust
Preporuio mi je poznanik
Sam sam je pronaao uknjiari
Prikazi u medijima
Reklama
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Vrsta knjiga koju obino kupuju (1)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Vrsta knjiga koju obino kupuju
4 27 5 4 6 2 3 6
32
3 36
3 11
88
8 14
9
8
9 7 4
11 149
8
6
712
1119
10 10 98
2
1713
6
6
2429
1919
35
27
23
2416
4136
46 43 46
2738
48 48
Total Muki enski 14 - 18 19 - 24 25 - 34 35 - 45 46 - 55 56+
Beletristika
Strune knjige
Knjige za decu
Publicistika (memoari...)
Renike, Enciklopedije, Atlase...
Religijske knjige
Drugo
I mukarci i ene najee kupuju beletristiku, zatim strune knjige, publicistiku i knjige za decu. Mukarci vie kupuju strune knjige od ena, dok ene u odnosu na mukarce vie kupuju beletristiku.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Vrsta knjiga koju obino kupuju (2)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Vrsta knjiga koju obino kupuju
414
5 2 4 7 53 7 4 1
50
8
14 12 338 8
37
11
14
512 11 7 17
10
29
1415
8 75
24
14
2133 13
2521
36
41
14
35 3347 44 50
31
Total
Bez
kole
Osno
vna
kola
Sred
nja k
ola - d
vogo
dinja
Gimn
azije
...
Via s
kola
Faku
ltet
Beletristika
Strune knjige
Knjige za decu
Publicistika (memoari...)
Renike, Enciklopedije, Atlase...
Religijske knjige
Drugo
Ispitanici sa srednjom i viom kolom najvie kupuju beletristiku, dok se sa porastom obrazovanja sve vie kupuju strune knjige.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Vrsta knjiga koju obino kupuju (3)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Vrsta knjiga koju obino kupuju
4 2 37 10
1331 3
7
4
38
5
117
102
1311
15
1010
115
1010
10 7
1213
12
3
2419
30
30
1724
26
4148
3628
46 46
32
Total Beograd Vojvodina ZapadnaSrbija
CentralnaSrbija
Juna Srbija IstonaSrbija
Beletristika
Strune knjige
Knjige za decu
Publicistika (memoari...)
Renike, Enciklopedije, Atlase...
Religijske knjige
Drugo
Beletristika se najvie kupuje u Beogradu, Centralnoj i Junoj Srbiji, dok se strune knjige vie kupuju u Vojvodini i Zapadnoj Srbiji.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Vrsta knjiga koju obino kupuju (4)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Vrsta knjiga koju obino kupuju
4 28 5 7 3 3
3 4 33
5 1
8 5 615 14
85
117
1810
14
812
1017
58
1110
24 27 2219 26 30
20
41 38 42 4036 35
49
Total Selo Grad do20000
stanovnika
Grad do50000
stanovnika
Grad do100000
stanovnika
Grad do500000
stanovnika
Grad vei od500000
stanovnika
Beletristika
Strune knjige
Knjige za decu
Publicistika (memoari...)
Renike, Enciklopedije, Atlase...
Religijske knjige
Drugo
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Vrsta knjiga koju obino kupuju u odnosu na pol (1)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Beletristika
19
44 46 45
36
54
81
56 54 55
64
46
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
14 - 18 19 - 24 25 - 34 35 - 45 46 - 55 56+
Uzrast ispitanika
Muki enski
Mala baza podataka
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Vrsta knjiga koju obino kupuju u odnosu na pol (2)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Strune knjige
43
53
62 5863
69
57
47
39 42 3731
0
10
20
30
40
50
60
70
80
14 - 18 19 - 24 25 - 34 35 - 45 46 - 55 56+
Uzrast ispitanika
Muki enski
Mala baza podataka
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Vrsta knjiga koju obino kupuju u odnosu na pol (3)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Publicistika
33
6771
54 56
6767
3329
46 44
33
0
10
20
30
40
50
60
70
80
14 - 18 19 - 24 25 - 34 35 - 45 46 - 55 56+
Uzrast ispitanika
Muki enski
Mala baza podataka
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Vrsta knjiga koju obino kupuju u odnosu na pol (4)
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Renici, enciklopedije, atlasi
20
63
44
33
80
38
56
67
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
19 - 24 25 - 34 35 - 45 46 - 55
Muki enski
Mala baza podataka
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Detaljni nalazi
itanje knjiga
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Doba dana kada najvie itate?
44
21
62
9Tokom noi
Uvee
Posle podne
Oko podneva
Pre podne
57% ispitanika je proitalo bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana. 38% je poelo da ita knjige koje nisu obuhvaene obaveznom lektirom na uzrastu izmeu V i VIII razreda osnovne kole, dok je 32% poelo da ita knjige koje nisu kolska lektira u srednjoj koli.62% ispitanika najee ita uvee, dok 21% najee ita popodne.Najvie ispitanika koji nisu proitali ni jednu knjigu u poslednjih godinu dana prestao je da ita u srednjem dobu i kada su poeli da rade, 36% njih je prestalo da ita tokom kolovanja, a 8% njih nikada nisu itali knjige.
itanje knjiga
Da li ste proitali knjigu u poslednjih godinu dana?
43
57 Da
Ne
Kada ste poeli da itate knjige koje nisu deo obavezne lektire?
25
32
38
18
22
Od 1. do 4. O
Od 5. do 8. O
U srednjoj koli
Na fakultetu
Kada sam poeo/la daradim
U srednjem dobu
Neto drugo
Baza: svi ispitanici, n = 1.000
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574
Kada ste prestali da itate knjige?
8
8
8
20
19
1
17
13
5 Od 1. do 4. O
Od 5. do 8. O
U srednjoj koli
Na fakultetu
Kada sam poeo/la da radim
U srednjem dobu
Kada sam otiao/la u penziju
Neto drugo
Nikada ih nisam ni itao
Baza: ispitanici koji nisu proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 426
-
MC Most - KnjigaInfo.com
itanje knjiga
Da li ste lan biblioteke?
67
33Da
Ne
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574
Vrsta knjiga koje pozajmljuju iz biblioteke
57
10
13
39
59
Beletristiku
Strune knjige
Publicistiku (memoari, kvaziistorija, kvazi politika)
Renike, Enciklopedije, Atlase
Knjige za decu
Religijske knjige i knjige opravoslavlju
Od ispitanika koji su proitali bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana, 33% njih su lanovi biblioteke.Ispitanici koji su lanovi biblioteke najee pozajmljuju beletristiku i strune knjige.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
itanje knjiga
Da li pozajmljujete knjige od drugih ljudi?
34
66
Da
Ne
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574
Baza: ispitanici koji pozajmljuju knjige
od drugih ljudi, n = 376
Osoba od koje pozajmljuje knjige
12
14
24
85
Prijatelja
Roaka
Komije
Kolege sa posla
Od ispitanika koji su proitali bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana, 66% pozajmljuje knjige od drugih ljudi. Knjige se najee pozamljuju od prijatelja, zatim slede roaci, komije i kolege sa posla.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
itanje knjiga
Da li itate knjige preko interneta?
92
8Da
Ne
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574Baza: ispitanici koji ne itaju knjige
preko interneta, n = 527
Da li biste itali knjige preko interneta ako biste imali
mogunosti?
48
52 Da
Ne
Od ispitanika koji su proitali bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana 8% ita knjige preko interneta. Polovina ispitanika koji ne itaju knjige preko interneta bi ih itala kada bi imali mogunosti.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kupovina knjigaDa li ste kupili knjigu sa popustom?22.2
77.8
Da Ne
Baza: ispitanici koji su kupili knjigu u poslednjih godinu dana, n = 454
Iznos popusta
40.6
19.8
20.8
14.9
1 3Popust - 50%
Popust - 40%
Popust - 30%
Popust - 20%
Popust - 10%
Ne seca se
Analiza po podgrupama
-
MC Most - KnjigaInfo.com
itanje knjiga (1)
Baza: svi ispitanici, n = 1.000
Da li ste proitali knjigu u poslednjih godinu dana?
57 57 58
7764
58 6352 48
19
4633
49
63
8189
100
102030405060708090
100
Total
Muk
ie
nski
14 - 1
819
- 24
25 - 3
435
- 45
46 - 5
5
56+
Bez
kole
Osno
vna
kola
Sred
nja k
ola - d
vogo
dinja
Gimn
azije
...Vi
a ko
laFa
kulte
t
Posle
-diplo
msko
obraz
ovan
je
Da
Najmlai ispitanici najvie itaju knjige. Sa porastom obrazovanja raste i procenat ispitanika koji su proitali knjigu u poslednjih godinu dana.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
itanje knjiga (2)
Baza: svi ispitanici, n = 1.000
Da li ste proitali knjigu u poslednjih godinu dana?
5768
57 54 6047 49 45
6167 63 64
75
102030405060708090
100
Total
Beog
radVo
jvodin
aZa
padn
a Srbi
jaCe
ntraln
a Srbi
jaJu
na S
rbija
Isto
na Sr
bija
Selo
Grad
do 20
000 s
tanov
nika
Grad
do 50
000 s
tanov
nika
Grad
do 10
0000
stan
ovnik
a
Grad
do 50
0000
stan
ovnik
a
Da
-
MC Most - KnjigaInfo.com
itanje knjiga (3)
Baza: svi ispitanici, n = 1.000
Da li ste proitali knjigu u poslednjih godinu dana?
3340
56
66
7971
8491
20
30
40
50
60
70
80
90
100
M anje od 8000 din od 8001 do16000 din od 16001 do 24000 din od 24001 do 36000din
od 36001do 48000 din od 48001 do 64000din
od 64001 do 80000din
Vie od 80001 din
Ukupan meseni prihod domainstva
Da
Sa porastom mesenih prihoda domainstva raste i procenat ispitanika koji su proitali knjigu u poslednjih godinu dana.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
itanje knjiga (4)
Baza: svi ispitanici, n = 1.000
Da li ste proitali knjigu u poslednjih godinu dana?
54
61
50
6668
64
55
35
20
30
40
50
60
70
80
1 osoba 2-4 osobe 5+ osoba 1 dete 2 deteta 1 dete 2 deteta 3+ deteta
Veliina domainstva Deca od 15 do 18 god Deca do 14 god
Da
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Prestanak itanja knjiga (1)
Baza: ispitanici koji nisu proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 426
Vreme kada su prestali da itaju knjige
8 7 9
30
11 5 2 6
8 7 10
2
817 7 9
1817
8 87
7
86 6
2425
20 21 20
14
20 3318 24
24
1719 21 18 7 7
17
2629
1825
1 2 1 2
1
17
17 20 15
7
3328
23
1213 12 14
5
37
6 452 7
35
2 2 1
Total
Muk
i
ens
ki
Bez
kole
Osno
vna
kola
Sred
nja k
ola -
dvog
odin
ja
Gimn
azije
...Vi
a k
ola
Faku
ltet
Od 1. do 4. O
Od 5. do 8. O
U srednjoj koli
Na fakultetu
Kada sam poeo/la da radim
U srednjem dobu
Kada sam otiao/la u penziju
Neto drugo
Nikada ih nisam ni itao
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Prestanak itanja knjiga (2)
Baza: ispitanici koji nisu proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 426
Vreme kada su prestali da itaju knjige
8 11 8 4 5 712
8 6 10 177 5
78
5
2320
315
36
3019
10
28
35
24
7
1
10
3
0
17
17
38
34 20
115
13
61
18
1114
710
5 6 8 4 4 8
Total 14 - 18 19 - 24 25 - 34 35 - 45 46 - 55 56+
Od 1. do 4. O
Od 5. do 8. O
U srednjoj koli
Na fakultetu
Kada sam poeo/la da radim
U srednjem dobu
Kada sam otiao/la u penziju
Neto drugo
Nikada ih nisam ni itao
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Prestanak itanja knjiga (3)
Baza: ispitanici koji nisu proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 426
Vreme kada su prestali da itaju knjige
817 10 4 4 6
85
6 13 15 6 12
86 11 9 8
6
20 15 1924 21
18 35 50
198
2029 27
24 6
60
50
1
1 4
12
17
14
18
9 17
2929 40
13
26
108
412 65 11 5
2
Total Manjeod 8000
din
8001 -16000
din
16001 -24000
din
24001 -36000
din
36001-48000
din
48001 -64000
din
64001 -80000
din
Vie od80001
din
Od 1. do 4. O
Od 5. do 8. O
U srednjoj koli
Na fakultetu
Kada sam poeo/la da radim
U srednjem dobu
Kada sam otiao/la u penziju
Neto drugo
Nikada ih nisam ni itao
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Prestanak itanja knjiga (4)
Baza: ispitanici koji nisu proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 426
Vreme kada su prestali da itaju knjige
8 4 10 9 6 7 108
78 11
7 710
89
9 57 7
10
20 2520 20
2213
22
1927 20
13 19
17
201
31 3
1
17
1618
16
19
20
12
137
10
17
13
16
175 2 4 9
310
Total Beograd Vojvodina ZapadnaSrbija
CentralnaSrbija
JunaSrbija
IstonaSrbija
Od 1. do 4. O
Od 5. do 8. O
U srednjoj koli
Na fakultetu
Kada sam poeo/la da radim
U srednjem dobu
Kada sam otiao/la u penziju
Neto drugo
Nikada ih nisam ni itao
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Prestanak itanja knjiga (5)
Baza: ispitanici koji nisu proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 426
Vreme kada su prestali da itaju knjige
8 11 3 7 8 5
8 814 8
133
8 7 88
11
8 5
20 17 24 3418
20 27
19 17 16
2620
20
30
1 42 517 16
18
1616
28
2213 1712
311 16
35 7 4 3 2
Total Selo Grad do20000
stanovnika
Grad do50000
stanovnika
Grad do100000
stanovnika
Grad do500000
stanovnika
Grad vei od500000
stanovnika
Od 1. do 4. O
Od 5. do 8. O
U srednjoj koli
Na fakultetu
Kada sam poeo/la da radim
U srednjem dobu
Kada sam otiao/la u penziju
Neto drugo
Nikada ih nisam ni itao
-
MC Most - KnjigaInfo.com
lanstvo u biblioteci (1)
Da li ste lan biblioteke?
33
28
38
28
39 3943
29 30 29
36 3739
23
33
20
25
30
35
40
45
Total
Muk
ie
nski
Selo
Grad
do 20
000 s
tanov
nika
Grad
do 50
000 s
tanov
nika
Grad
do 10
0000
stan
ovnik
a
Grad
do 50
0000
stan
ovnik
a
Grad
veci
od 50
0000
stan
ovnik
a
Beog
radVo
jvodin
aZa
padn
a Srbi
jaCe
ntraln
a Srbi
jaJu
na S
rbija
Da
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574
-
MC Most - KnjigaInfo.com
lanstvo u biblioteci (2)
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574
Da li ste lan biblioteke?
33
12
27
3532
34
50
42
24
101520
25303540
455055
Manje od 8000din
8001 - 16000din
16001 - 24000din
24001 - 36000din
36001- 48000din
48001 - 64000din
64001 - 80000din
Vie od 80001din
Total Ukupni meseni prihod domainstva
Da
-
MC Most - KnjigaInfo.com
lanstvo u biblioteci (3)
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574
Da li ste lan biblioteke?
33
64
47
3027 25 26
10
20
30
40
50
60
70
14 - 18 19 - 24 25 - 34 35 - 45 46 - 55 56+
Total Godine ispitanika
Da
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Vrsta knjiga koja se pozajmljuje u biblioteci (1)
Koje knjige pozajmljujete iz biblioteke?
525
4 8 3 5 510
25
18 19 5 1413
9
18 22
910
9
40
7
25
13
11 614
39
50
26
2450
36
4373
80
5950
6571
50
6471 55
20
Total Manjeod 8000
din
8001 -16000
din
16001 -24000
din
24001 -36000
din
36001-48000
din
48001 -64000
din
64001 -80000
din
Vie od80001
din
Beletristika
Strune knjige
Knjige za decu
Publicistiku (memoari...)
Renici, Enciklopedije, Atlasi
Religijske knjige
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Vrsta knjiga koja se pozajmljuje u biblioteci (2)
Koje knjige pozajmljujete iz biblioteke?
5 3 3 10 6 4 3 710 8 6
1015 15 7
1213
3
24 26 2418
107
5 3
15 1411
3933 56
4832 48 17
4237
59 5441 52 77 67 69 59
60
Total 14 - 18 19 - 24 25 - 34 35 - 45 46 - 55 56+ Muki enski
Beletristika
Strune knjige
Knjige za decu
Publicistiku (memoari...)
Renici, Enciklopedije, Atlasi
Religijske knjige
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574
Najmlai ispitanici (14-18 god.) preteno pozajmljuju beletristiku iz biblioteka, neto stariji vie strunu literaturu, a onda, sa porastom godina, ponovo raste udeo beletristike, a pada udeo strune literature.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Vrsta knjiga koja se pozajmljuje u biblioteci (3)
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574
Koje knjige pozajmljujete iz biblioteke?
5 211 10 8
10 10 13
148
7
13 20 144
15 15
710
7 8
14
8
3939
3646 48
2923
59 51 6650 68
57 54
Total Beograd Vojvodina ZapadnaSrbija
CentralnaSrbija
JunaSrbija
IstonaSrbija
Beletristika
Strune knjige
Knjige za decu
Publicistika (memoari...)
Recnici, Enciklopedije, Atlasi
Religijske knjige
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Detaljni nalazi
Internet
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Da li imate sopstvenu e-mail adresu?
64
36Da
Ne
Internet
Da li imate raunar kod kue?
39
61Da
Ne
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574
Od ispitanika koji su proitali bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana, 61% poseduje raunar kod kue, dok 36% poseduje sopstvenu e-mail adresu.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Internet (1)
Da li imate raunar kod kue?
61 62 6040 46
50
7060
79
100
0102030405060708090
100
Total
Muk
i
ens
ki
Bez
kole
Osno
vna
kola
Sred
nja k
ola - d
vogo
...
Gimn
azije
...Vi
a ko
la
Faku
ltet
Posle
diplom
sko o
bra...
Da
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Internet (2)
Da li imate raunar kod kue?
61
18
34
50
64
78 8185 86
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Total Manje od 8000din
8001 - 16000din
16001 - 24000din
24001 - 36000din
36001- 48000din
48001 - 64000din
64001 - 80000din
Vie od 80001din
Da
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Internet (3)
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574
Da li imate raunar kod kue?
60.8
42
63
7067
7874
72
62
53
66
44 46404550556065707580
Total Selo
Grad
do 20
000 s
tanov
nika
Grad
do 50
000 s
tanov
nika
Grad
do 10
0000
stan
ovnik
a
Grad
do 50
0000
stan
ovnik
a
Beog
radVo
jvodin
aZa
padn
a Srbi
jaCe
ntraln
a Srbi
jaJu
na S
rbija
-
MC Most - KnjigaInfo.com
E-mail (elektronska pota) (1)
Da li imate sopstvenu e-mail adresu?
3642
30
1020
0
26
4232
58
75
01020304050607080
Total
Muk
i
ens
ki
Bez
kole
Osno
vna
kola
Sred
nja k
ola - d
vogo
disnja
Gimn
azije
...
Visa
kola
Faku
ltet
Posle
diplom
sko o
brazo
vanje
Da
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574
-
MC Most - KnjigaInfo.com
E-mail (elektronska pota) (2)
Da li imate sopstvenu e-mail adresu?
36
12 13
2532
53 55
65 67
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Total Manje od8000 din
8001 - 16000din
16001 -24000 din
24001 -36000 din
36001- 48000din
48001 -64000 din
64001 -80000 din
Vie od80001 din
Da
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574
-
MC Most - KnjigaInfo.com
E-mail (elektronska pota) (3)
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574
Da li imate sopstvenu e-mail adresu?
36
2130 36 36
69
51
01020304050607080
Total Selo
Grad
do 20
000 s
tano..
.Gr
ad do
5000
0 stan
o...
Grad
do 10
0000
stan
...Gr
ad do
5000
00 st
an...
Sopstvene e-mail adrese u veem broju poseduju ispitanici iz veih nego iz manjih gradova i sa sela. Ispitanici iz gradova od 100.000 do 500.000 stanovnika najee poseduju sopstvenu e-mail adresu.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
E-mail (elektronska pota) (4)
Baza: ispitanici koji su proitali knjigu
u poslednjih godinu dana, n = 574
Da li imate sopstvenu e-mail adresu?
36
47
38
21
35
25
36
05
101520253035404550
Total
Beog
rad
Vojvo
dina
Zapa
dna S
rbija
Centr
alna S
rbija
Jun
a Srbi
ja
Sopstvene e-mail adrese u veem broju poseduju ispitanici iz Beograda.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
45% ispitanika nacionalno reprezentativnog uzorka Republike Srbije (bez Kosova) je kupilo knjigu u poslednjih godinu dana. Ispitanici koji kupuju knjige u proseku kupuju 8.6 knjiga godinje.
41% ispitanika koji kupuju knjige to ine u knjiari, dok po 15% kupuje knjige na sajmu knjiga i u kiosku.
Za 41% ispitanika koji su kupili bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana glavni razlog za kupovinu je sadraj knjige, za 15% je to posao/obrazovanje, dok 11% kupuje knjigu kao poklon.
Od ispitanika koji kupuju knjige, 41% kupuje beletristiku dok 24% njih kupuje strune knjige.
44% ispitanika koji su kupili bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana platili su manje od 400 dinara po knjizi.
57% ispitanika je proitalo bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana. 38% je poelo da ita knjige koje nisu obuhvaene obaveznom lektirom na uzrastu
izmeu V i VIII razreda Osnovne kole, dok je 32% poelo da ita knjige koje nisu kolska lektira u srednjoj koli.
62% ispitanika najee ita uvee, dok 21% najee ita popodne.
Saetak 1
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Saetak 2
Najvie ispitanika koji nisu proitali ni jednu knjigu u poslednjih godinu dana prestao je da ita u srednjem dobu i kada su poeli da rade, 36% njih je prestalo da ita tokom kolovanja, a 8% njih nikada nisu itali knjige.
Od ispitanika koji su proitali bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana, 33% njih su lanovi biblioteke. Ispitanici koji su lanovi biblioteke najee pozajmljuju beletristiku i strune knjige.
Od ispitanika koji su proitali bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana, 66% pozajmljuje knjige od drugih ljudi. Knjige se najee pozamljuju od prijatelja, zatim slede roaci, komije i kolege sa posla.
Od ispitanika koji su proitali bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana 8% ita knjige preko interneta. Polovina ispitanika koji ne itaju knjige preko interneta bi ih itala kada bi imali mogunosti.
Od ispitanika koji su proitali bar jednu knjigu u poslednjih godinu dana, 61% poseduje raunar kod kue, dok 36% poseduje sopstvenu e-mail adresu.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Istraivanje trita knjiga u Srbijiseptembar oktobar 2006.
Kvalitativno istraivanje metodom fokus grupa
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Knjige
stavovi i miljenja Beograana
oktobar 2006.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Ciljevi istraivanja
Osnovni cilj ovog istraivanja bio je prikupljanje kvalitativnih podataka vezanih za stavove, miljenja i oekivanja Beograana na temu kupovine, itanja i oglaavanja knjiga
Podaci dobijeni na ovaj nain pomoi e nam da pravilnije sagledamo preferencije, poznatost, kao i odnos prema razliitim edicijama, izdavaima, i anrovima knjiga
Saznaemo, takoe, koji su stavovi Beograana u odnosu na mesto i naine kupovine i pozajmljivanja knjiga
Ukratko, ovi podaci trebalo bi da nam pomognu da preciznije procenimo stavove prema knjigama i itanju.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Metodologija
Za prikupljanje podataka korien je polu-standardizovani intervju (sve informacije dobijene su u linom kontaktu ispitanika i moderatora)
Sve teme je itao moderator i nijedan odgovor nije bio ponuen Trudili smo se da pitanja ne budu sugestivna, da ne izazivaju drutveno
prihvatljive odgovore, kao i da upitnik ne sadri vrednosne sudove i procene
Istraivanje je obavljeno u Beogradu na est grupa selekcionisanih po polu i godinama
Uzorak je po obrazovanju i prosenim prihodima bio u proseku i iznad njega.
Svi ispitanici su birani meu ljudima koji itaju i kupuju knjige
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Instrument i obrada podataka
Standardizovani, polustrukturirani upitnik, posebno konstruisan za ovu namenu
Grupa je snimljena kamerom (da bi sauvani dokument bio naknadno detaljnije analiziran)
Istraivanje je vodio moderator, diplomirani psiholog Podatke dobijene na ovaj nain izloili smo u narednom delu projekta,
trudei se da se (koliko je to mogue), uzdrimo od preteranih tumaenja i linih predrasuda
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Rezultati istraivanja
U prvom delu projekta trudili smo se da analiziramo podatke koje smo dobili, zadravajui se neto detaljnije na informacijama koje smo smatrali posebno upadljivim, vanim ili na bilo koji nain znaajnim
Prvi deo je dakle, neminovno, zavisan od linosti analitiara, pa smo zato, u cilju objektivnosti, u prilogu dostavili kompletno istraivanje na DVD-u
Na kraju se nalazi i primerak upitnika, kako bi se zainteresovani mogli upoznati sa konkretnim formulacijama i redosledom tema
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kriterijumi izbora
Pri izboru knjiga veina ispitanih oslanja se na preporuke koje dobije od prijatelja i to nezavisno od uzrasta ili pola
Skoro isto toliko vaan je i saetak koji se nalazi na kraju knjige ili na zadnjoj korici i njega veina uesnika obavezno proita.
Ne mali broj kupaca knjiga, knjigu i otvori sa namerom da proveri da li ima svih stranica i da li su dobro odtampane (veinom mukarci), ili sa eljom da nasumino proita neki pasus i ustanovi koliko im je knjiga zanimljiva (uglavnom ene)
Stavovima kritiara ili izvodima iz novina (koji se, takoe esto tampaju na korici) veina uesnika ne veruje kao ni navodima da je knjiga bestseler ili dobitnik neke vie ili manje poznate nagrade. Veoma je zanimljivo da je najmlaa grupa (uzrasta od 14 do 18 godina) bila najskeptinija prema navodima kritike i kvalitetu nagraenih knjiga.
Mukarci ee proveravaju ta o knjizi koja ih zanima i koju nameravaju da kupe pie na Internetu, a ene ee i radije odlaze u knjiare i tamo trae i listaju ili se obavetavaju u asopisima (prikazi u Yellow Cab i Elle)
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kriterijumi izbora
I enama i mukarcima su jednako vani dizajn i opema knjiga ali mukarcima je vanije da struna knjiga ima dobar povez a enama da to bude neka draga beletristika.
Univerzalno za sve uesnike fokusa je da se definitivna odluka o kupovini knjige donosi na mestu kupovine i to posle detaljne i esto duge potrage, (znatno je ree da se u knjiaru ue sa jasnom idejom ta se hoe i da se kupi samo ta knjiga)
Zanimljivo je da nijedan od uesnilka nije meu prva tri kriterijuma po kojima bira knjigu naveo cenu, a na direktno pitanje koliko im je vana cena knjige koju nameravaju da kupe, veina je odgovorila da cena nije vana
ak i oni uesnici kojima je cena knjige vana, uglavnom su dodali da besparica moe da odloi kupovinu, ali da e za knjigu koju zaista ele uvek skupiti pare
Mlaima je cena vanija nego starijima i to nezavismo od pola
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kriterijumi izbora
Paradoksalno, iako gotovo nikome nije vana cena, ipak svi radije kupuju na popustu ili u knjiarama gde na osnovu kartice imaju popust (ili bar ekiraju da li eljena knjiga postoji u knjiari u kojoj imaju popust, pa tek ako ne mogu tamo da je nau kupuju je drugde po punoj ceni)
Dakle cena nije vana, ili bar nije presudna, ali je mogunost popusta veoma bitan faktor pri izboru knjige
Svi uesnici preferiraju tvrd povez, ali mnogima je (naroito enama i mlaima) nebitno kako je knjiga opremljena, (vano je samo da se ne raspada pri listanju, samo da se ne dezintegrie, da moe da stoji rasklopljena dok je itam na stolu)
Povez, takoe, dobija na znaaju ako je u pitanju vana i draga knjiga, koja je kupljena da traje, kao i ako se knjiga kupuje za poklon
Kvalitet prevoda je po miljenu svih (nezavisno od pola i uzrasta) veoma vaan i znaajno utie na ugoaj pri itanju, ali veina nije spremna da zaobie knjigu koja ih zanima samo zato to je prevod lo.
Manji broj uesnika e, u sluaju da im se prevod uini veoma loim, kupiti original i nastaviti sa itanjem na stranom jeziku
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kriterijumi izbora
Veina uesnika (naroito starijih od 25 godina), imala je velike primedbe na kvalitet prevoda mnogih knjiga koju su kupili poslednjih godina i preovlauje miljenje da je osnovni razlog za to veoma niska nadoknada koju dobijaju prevodioci, to dovodi do toga da se time bave ljudi koji loe znaju jezik.
Pored toga mnogi izdavai nemaju lektora ni korektora, to dodatno sniava kvalitet knjiga
Na direktno pitanje da li pri kupovini knjiga obraaju panju na autora, izdavaa ili ediciju, veina uesnika odgovorila je da im nita od navedenog nije presudno, ukoliko im se knjiga dopadne po sadraju ili ukoliko su dobili preporuku od pouzdane osobe.
Autor je najvaniji starijoj populaciji ali je vaan i mlaima (ukoliko proitam knjigu koja mi se jako dopadne, traim jo dela istog autora) a edicija i izdava su gotovo potpuno nebitni i veina uesnika na to ne obraa panju
Meu starijim mukarcima nekolicina ipak obraa panju na izdavaa ili ediciju jer su nekim izdavaima spremni da oproste i pokoji promaaj
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kriterijumi izbora
Zanimljivo je i miljenje jednog od uesnika mlae muke grupe (od 29-24 godine) Autor je vaan za beletristiku, a edicija za strunu literaturu, kao i miljenje jedne devojice od 14 godina Edicija mi je vana ako vidim da izdaju samo dobre knjige, ali vie kao preporuka a ne kao obaveza da kupim
Na pitanje ta im uopte nije vano pri izboru knjige koju e kupiti, mukarci su uglavnom odgovarali format, gabarit, broj strana, i dizajn a ene kvalitet papira i cena
Vei broj ena je odgovorio sa sve mi je bitno i na sve obraam panjukao i nekoliko starijih mukaraca
Najveu tolerantnost pokazala je najmlaa grupa. Njima nisu vani ni dizajn korica, ni autor, ni naslov, kao ni ilustracije. Ukoliko im je knjiga preporuena od nekog kome veruju kupie je bez obzira na sve.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kupovina knjiga za sebe i druge
Svi uesnici sebi kupuju vie knjiga nego drugima osim najmlae grupe (14-18) koji u proseku vie knjiga kupuju na poklon
Pri izboru knjiga za poklon veina ena ima iste kriterijume kao za sebe (pa ako se knjiga ne dopadne, uvek mogu da mi je vrate ili biram kao za sebe, pa je posle pozajmim da i ja proitam)
Mukarci uglavnom za poklon biraju lepe, skuplje i tvrdo koriene knjige, a niko od uesnika (nezavisno od pola i godina), ne poklanja polovne knjige, mada ih mnogi manje ili vie rado kupuju sebi.
to se teme i vrste knjiga tie, izgleda da se mlai kupci knjiga vie trude da pronau adekvatnu knjigu za poklon, ili da pogode ukus osobe kojoj je poklon namenjen, dok stariji uesnici (koji uglavnom knjige kupuju sebi) retko kupuju knjige za poklon i to samo ako veoma dobro poznaju osobu kojoj e dati knjigu, ili ako dobiju preciznu narudbinu
Zanimljivo je da su se ene svih uzrasta izjasnile kao sebinije, (ili opreznije zavisi od take gledita), naime ene ee knjige za poklon biraju kao za sebe i mnogo vie kupuju sebi nego drugima za poklon
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Poveanje broja kupljenih knjiga
Miljenja Beogradjana o tome ta bi ih navelo da kupuju vie knjiga se razlikuju vie po polu nego po uzrastu
ene bi se vie radovale popustima i slobodnom vremenu, a mukarci veem izboru knjiga (naroito strunih)
Svi bi rado bili bolje informisani, od strane izdavaa i knjiara, i smatraju da bi bolja informisanost i ak reklama verovatno poveala broj knjiga koje kupuju, a samo jedan uesnik je rekao da on ni pod kojim uslovima ne bi kupovao vie knjiga
Nekoliko puta pomenuto je da je izbor stranih knjiga nedovoljan, kao i da fali vie dobrih prevoda, a najsimpatiniji odgovor dobili smo od jedne uesnice najmlae grupe koja je rekla da bi jo jedan raspust sigurno doprineo da ona kupi vie knjiga
Zanimljivo je da je poboljanje materijalnih uslova (kada bi knjige bile jeftinije ili kada bih imao/la vie novca) prilino retko navoeno kao razlog za poveanu kupovinu knjiga, a gotovo nikad na prvom mestu, to je prilino drugaije od podataka dobijenih na kvantitativnom istraivanju. Razlog za ovo je verovatno to je uzorak samo beogradski (a ne obuhvata reprezenativnu Srbiju), kao i to je selekcionisano itaki (dakle obrazovaniji i verovatno bogatiji od proseka)
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Omiljene knjige
Najmlaa grupa (14-19 godina) naee kupuje avanturistike, horor i krimi knjige, i to nezavisno od pola, omladina (19-24) najradije kupuje istorijske, krimi, SF, epsku fantastiku, popularnu psihologiju, i strune knjige potrebne za fakultet.
U ovom uzrastu polne razlike u omiljenim knjigama su ve prilino upadljive, da bi se tokom kasnijih godina sve vie produbljivale
Mukarci od 25 -34 godine najee kupuju strune knjige, zatim naunu fantastiku, istoriografiju, epsku fantastiku i putopise slino kao i mukarci od 35-54, s tim to starija grupa rado kupuje i knjige o umetnosti, kao i to due romane i klasike
ene 25 -34 godine kupuju strune knjige ali mnogo radije knjige razbibrige, romane sa savremenom tematikom, fantastiku i krimie
Starija grupa ena (35-54) kupuje romane, ljubavne i istorijske, kratke prie, savremene novele
Jo se bolje vidi razlika meu polovima u odgovoru na pitanje kakve knjige nikad ne biste kupili?. ene nikad ne bi kupile knjige sa politikom tematikom, a retko bi kupovale SF, dok su mukarci definitivno protiv ljubavnih romana, poezije i horoskopa.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Omiljene knjige
Uesnici oba pola saglasni su da knjige samospoznaja u tri koraka, psihotripovi i instant srea ili bogatstvo ne ele da kupe.
Najmlaa grupa nikada ne bi kupovala knjige na politike i istorijske teme, kao ni srpsku narodnu poeziju.
Devojke od 14 do 19 godina ne ele da kupe tinejderske knjige jer su sve pisane isto. (to je u skladu sa podatkom da je najmlaa grupa najskeptinija kada su u pitanju pozitivni stavovi kritike ili navodne knjievne nagrade)
Veina uesnika radije kupuje nove nego polovne knjige, nemali broj iskljuivo kupuje nove jer voli miris novih knjiga ili mora da bude prvi koji ita knjigu
Svega par starijih mukaraca, reklo je da radije kupuje polovne knjige, a veina pristaje da kupi polovnu knjigu samo kad je ista takva samo nova nedostupna
Meu naim ispitanicima (Beograd i nadproseno obrazovanje) svi bar povremeno kupuju knjige na stranim jezicima, a neki ee kupuju knjige na engleskom nego na srpskom, ak i u najmlaoj grupi
Ovo se ne moe uzeti kao prosek populacije, ali se moe posmatrati kao dobar trend, ali i kao trina nia za strane knjige (vekliki broj uesnika alio se da je ponuda stranih knjiga premala i preuska)
Mukarci vie kupuju strune knjige od ena, dok ene u odnosu na mukarce vie kupuju beletristiku.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Motivi kupovine
Najrazliitije razloge zbog kojih kupuju knjige navodile su ene od 25- 54 godine: Volim da itam, Imam naviku, Beim od realnosti, Vebam mozak, Obrazujem se, Uivam u traenju knjige, kupovini i itanju
Preovlaujui motivi meu enama su ipak uivanje, zabava i nova saznanja, i to izgleda tim redosledom, a moda najbolje objanjenje je Kupujem knjige da bi ih itala, jer dok ita ovek je dobar sa samim sobom
Mlai mukarci knjige kupuju iz dva osnovna razloga, da bi se obrazovali i sticali nova saznanja i da bi se oputali
Stariji mukarci (35-54) pored informisanosti i uivanja navode i jo jedan bitan trazlog kupovine i itanja knjiga To je jedino vreme samo za mene
Grupa (19-24) prevashodno kupuje knjige da bi se obrazovala i nauila neto novo, to je sasvim logino jer veina ispitanika tog uzrasta ide na fakultet, ili da se razonodi (to je takoe oekivano od ovog godita)
Najmlai uesnici kupuju knjige najee da bih poklonili nekome, a zatim da bi ih itali jer ele da se obrazuju, jer vole da itaju, ili da bi prosto ubili vreme
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Izdavai i edicije poznatost i lojalnost
Na pitanje kojih sve izdavaa moete da se setite, najmlaa grupa (do 18 godina) navela je Narodnu knjigu, Stubove kulture, Plato, Laguna, Solaris
Na isto pitanje mladi, uzrasta 19-24 godine rekli su: Re i misao, Gradac, Geopoetika, Laguna, Samizdat, Plato, Mikroklnjiga, Nolit, Mono i Manjana
Mlaa enska grupa 25-34 navela je Samizdat, Klio, Stubove kulture, Geopoetiku, Plato, Deretu, Narodnu knjigu, Lagunu i Nolit
Starija enska grupa 35-54 prvo je navela Lagunu, Deretu, Prosvetu, Vuk Karadi, Mono i Manjana, Geopoetika, Plato, Paideia, Libreto, Nolit, Narodna knjiga, Ezoterija, Klio, Rad
Mlaa muka grupa 25-34 navela je Deretu, Stubove kulture, Bigz, Lagunu, Anlari, Nolit, Samizdat, Jugoslovensku knjigu, Privredni pregled, Plato, Polaris, Narodnu knjigu, Dragani, Geopoetiku, Lagunu
Starija muka grupa 35-54 prvo se setila Nolita, zatim slede Stubovi kulture, Klio, Dereta, Narodna knjiga, Prosveta, Rad, Laguna, Dragani, Gradina
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Izdavai i edicije poznatost i lojalnost
Izgleda da se Stubovi kulture, Plato, Laguna i Narodna knjiga pominju u svim grupama, a Klio, Geopoetika i Samizdat su poznati u grupama starijim od 19
Od stare garde najbolje je proao Nolit Starije grupe pominju Prosvetu ili Vuka Karadia, ali njih niko nije naveo
u grupama mlaim od 34 Izdavaa strunih knjiga setili su se samo u mukim grupama, a tipinih
dejih izdavaa niko Omiljene izdavae i edicije ima mali broj uesnika, osim to je par starijih
mukaraca navelo Klio jer jedini imaju neto bolji izbor knjiga iz oblasti drutvenih nauka, a neke od ena iz starije grupe najradije pogledaju novu ponudu Samizdata, Geopoetike, Mono i Manjana
Meu mladima su najomiljenije knjige Lagune, Geopoetike, Samizdata i Stubova kulture nezavisno od pola
Samo jedan od svih uesnika ima omiljenu ediciju i to je Alef izdavaa Gradac, i to je definitivno izuzetak koji potvruje pravilo da edicije kupcima knjiga uopte nisu vane niti se za njih vezuju na bilo koji nain
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Stav prema novim naslovima, klasicima, prema bestselerima ...
Na pitanje da li radije kupuju klasike ili nove naslove dobili smo od svih uesnika mahom sline odgovore (stariji su odgovarali klasike sam kupovao i kompletirao davno, a mlai klasike sam uglavnom nasledio od roditelja)
Ukratko klasici se samo retko dokupljuju praksa kupovine na metarizgleda da je prestala bar u Beogradu
Svi se radije opredeljuju za savremene autore, koji god anr da je u pitanju Stav prema bestselerima vie zavisi od pola i godina. Starija muka grupa nema nita protiv bestselera, ali bi pre kupovine
proverila u kojim zemljama je knjiga bestseler, a mlaa muka grupa bestselere radije kupuje na poklon ili prvo proita pa ako im se knjiga dopadne tek onda je kupe i sebi
Starija enska grupa je najtolerantnija prema bestselerima (Pomalo zazirem, ali povremeno i kupim, poneki bestseleri to i zasluuju da budu, kao knjiga Orhana Pamuka koju sam nedavno proitala
Mladje grupe, su, izgleda, manje sklone da kupuju bestselere, jer su vie puta bili razoarani i jer na svakoj drugoj knjizi pie bestseler dakle ponekad proitaju, ali veoma retko kupe, osim za poklon
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kupovina strunih knjiga beletristike, dejih knjiga...
Sudei po uesnicima u fokusu svi Beograani ee kupuju beletristiku nego strune knjige
Mlai od 19 kupuju samo beletristiku, zatim u studentskom dobu i mladim godinama naglo raste broj strunih knjiga, pa mnogi mladi profesionalci kupuju gotovo jednak broj knjiga za nauku i onih za oputanje
U kasnijim godinama mukarci nastavljaju da kupuju veliki broj strunih knjiga, dok je kod ena situacija drugaija utoliko to one sa godinama poveavaju udeo beletristike u ukupnom broju knjiga
Deje knjige ne kupuje samo grupa od 14-19 godina, (ili bar ne priznaje pred svojom starosnom grupom), a svi ostali kupuju za poklon svojoj ili tuoj deci.
Najei kupci dejih knjiga su ene 25-34 godine, ali ni mukarci ne kupuju znatno manje
Osnovna razlika je to mnoge ene (i iz starije i iz mlae grupe) deje knjige obavezno proitaju pre nego to ih poklone, za razliku od veine mukaraca
Izuzetak je naravno Hari Poter, koga izgleda da su svi itali i koji je mnogima u grupi 14-18 najomiljenija knjiga
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kupovina publicistike, poezije, atlasa, renika, enciklopedija ...
Publicistiku najmlai ne itaju uopte, a onda negde posle dvadesete mukarci ponu da se zanimaju za te teme i interesovanje im sa godinama raste.
ene (bar u Beogradu) izgleda da se nikad ne zainteresuju za knjige iz oblasti publicistike (samo jedna ena mlaa od 35 rekla je da povremeno voli dobru knjigu ovog anra)
to se poezije tie ne samo da veina i mukaraca i ena odbija i samu mogunost da kupi knjigu poezije, nego je veini ona pri vrhu knjiga koje nikada ne bi kupili
Svega par ljudi stidljivo je priznalo da ponekad proita neku pesmu Atlase na naem jeziku i kolske renike sistematski kupuju svi aci, atlase
na stranom jeziku stariji mukarci (oni isti koji vole i kupuju putopise) a enciklopedije su neki (uglavnom stariji) eleli da skupe uz Politiku i, duboko razoarani kvalitetom odustali ve posle prve sveske.
Enciklopedijom koju su skupljali uz Zabavnik svi su bili mnogo zadovoljniji (ak i do 25 godina)
Inae veina mladih smatra da je vreme enciklopedija prolo jer sve to oveka moe da zanima mnogo se bre i lake nae na Internetu.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Mesto kupovine
Svi uesnici knjige najradije kupuju u knjiarama (samo povremeno na sajmu zbog velikog broja izdavaa i popusta) to je u skladu sa podacima dobijenim kvantitativnim istraivanjem.
Knjiare treba da budu dobro snabdevene, svetle, prostrane i pregledno organizovane, dobro je i da budu velike (da bi traenje i biranje knjiga moglo da traje)
Svega par uesnika (poneko u svakoj grupi) radije bira male, pranjave i skuene knjiare pune kutija sa polovnim izdanjima gde se moe pronai neki neoekivani naslov
Ono oko ega se svi uesnici slau je vanost prodavaca za atmosferu u knjiari. Od prodavaca u knjiari se oekuje da budu informisani o knjigama, po
mogustvu i naitani, ljubazni i diskretni, da ne smaraju i ne smetaju, a naroito da ne stoje kao policajci budno pazei da se neto ne ukrade.
Po dobrim ocenama naroito se izdvojio Plato, zatim IPS u zgradi Akademije nauka, Mamut, Maccado, Apropo i Papirus i knjiara u RU uro Salaj
Plato i IPS su najei izbor jer su dobro snabdevene, prostrane i rade do kasno i nedeljom
Nekoliko uesnika starije grupe je kao primer odlino snabdevene i organizovane knjiare navelo Batu u JDP-u
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Mesto kupovine
Na pitanje ta fali knjiarama u Beogradu najei odgovor je bio obrazovani prodavci a zatim stolice da ovek moe da sedne dok lista, kafa i aj...
Na pitanje Gde nikad ne bi kupili knjigu najmlaa grupa (do 18 godina) bila je najtolerantnija- knjigu koju ele kupili bi bilo gde (svega par njih reklo je da bi nerado kupili knigu na ulici)
Na isto pitanje mladi, uzrasta 19-24 godine rekli su da knjigu ne bi kupili na kiosku (jer to degradira knjigu i nije pravi ugoaj birati knjigu par sekundi izmeu ljudi koji kupuju novine i cigarete), zatim na ulici, ili u kafiu.
Mlaa enska grupa 25-34 navela je da knjigu ne bi kupila na ulici, kiosku, samoposluzi, Internetu (zato to mora da opipa sve to eli da kupi)
Mlaa muka grupa 25-34 knjigu ne bi kupila na ulici, na kiosku, u Maxiju, Merkatoru, Merkuru to je bizarno malo alat a malo knjige, ali ni u Mamutu jer ne ele da kupuju knjige uz priveske
Starije grupe, pored svih prethodno navedenih mesta nerado kupuju i pouzeem, u Garden centru i na mestima gde su prodavci dosadni i neobrazovani, kao i u knjiarama gde izmeu knjiga i kupca stoji tezga.
Ukratko to su potencijalni kupci stariji to im je tee udovoljiti i to su muiaviji pri izboru mesta u kome e kupiti knjigu, a sve se ree sree odgovor sve mi je jedno gde u kupiti knjigu, vano je da elim da je kupim
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kiosci kao mesta za kupovinu knjiga
Mlaa muka grupa 25-34 povodom prodaje knjiga na kioscima ima podeljena miljenja, neki akciju zduno podravaju (iako sami nisu kupovali), neki su protivnici zbog toga to knjigama nije mesto na kioscima, a neki akciju smatraju loom jer su izdanja loe opremljena
Starija muka grupa 35-54 nerado kupuje na kioscima, prodaju knjiga na takav nain smatra degradacijom knjige, a motive akcije vidi u bogaenju izdavaa
I mlaa i starija enska grupa su dosta tolerantnije od mukaraca po pitanju prodaje knjiga na kioscima: iako veina uesnica nije nikada kupila nijednu knjigu na kiosku (svega par ih je kupilo po knjigu ili dve i bile su uglavnom nezadovoljne opremom, papirom i prevodom), ene podravaju ovu akciju mnogo vie nego mukarci, kao mogunost da knjiga ue i u kue u kojima je manje ima.
Ipak ispitane ene e nastaviti da radije kupuju knjige u knjiari jer je vaan ritual, odlian provod i jer na kiosku nema ni mesta ni vremena da knjigu prelista kako treba
Mladi su ee kupili knjigu na kiosku i vie podravaju ovakav nain prodaje (mada je primetno da to su stariji imaju vie primedbi
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Sajam knjiga
to se tie Beogradskog sajma knjiga situacija je dosta jasna i jednoobrazna osim par izuzetaka (iz grupe starijih mukaraca koji mrze masovne manifestacije i iz grupe starijih ena koje ne podnose guvu) svi ostali jedva ekaju Sajam i iz godine u godinu mu se verno vraaju
Motivi su razliiti, neki vole tu guvu, nekima je vano to su na Sajmu prisutni svi domai izdavai, ukljuujui i one ije se knjige inae retko mogu nai u knjiarama, pa dolaze, uprkos guvi, veina se raduje popustima
Retki ekaju Sajam da bi kupili knjigu koju ele na popustu, mada ima i takvih, naroito meu mlaima, ali svi ponesu neki fond i niko ga odande ne vrati.
Nekolicina tedi pare namenski za Sajam knjiga ne bi li ih tamo nemilice troila
Pored Sajma, postoji jo nekoliko manjih gradskih sajmova u Domu sindikata, Domu omladine i slino i sudei po naim uesnicima svaki je dobro prihvaen i zbog ponude i zbog popusta
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Kupovina preko Interneta
I mlaa i starija enska grupa imaju malo iskustva sa kupovinom knjiga preko Interneta, smatraju da je takav nain koristan , ali istovremenoo sumnjaju da e ga lino upranjavati jer kada kupuju vole da opipaju, pregledaju i omiriu
Svega par ena kupovalo je preko Interneta i to iz belog sveta , uglavnom strunu literaturu
Mlaa muka grupa 25-34 esto kupuje strune knjige ali i beletristiku, preko Interneta ali ih jo mnogo ee skida ili down-load-uje besplatno
Starija muka grupa 35-54 kupuje preko Interneta, skida, a jedan od uesnika samo tako i dolazi do novih izdanja (on naime ve godinama ita samo sa kompjutera)
Mukarci su oigledno mnogo skloniji da koriste kompjuter pri kupovini (i ne samo kupovini) knjiga
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Informisanje i uticaji pri kupovini knjiga
Zajedniko za sve uesnike je da se o knjigama najradije obavetavaju od prijatelja, roaka i kolega sa posla.
Nemali broj uesnika je rekao da najvie veruje samo sebi, bilo tako to poseti knjiare i sam potrai, prelista, i proita poneki deo, bilo tako to se obavesti na vie strana, pa sam donese zakljuak.
Klubovi italaca Klio, Laguna, Plato, Solaris, Samizdat, Knjiga i mi, Market print obavetavaju svoje lanove o novim izdanjima bilo tako to im alju kataloge na kuu ili obavetenja na e-mail i svi koji ih prime kau da se i na taj nain i informiu o knjigama
Knjiara.com takoe obavetava zainteresovane o novim izdanjima svih izdavaa i nekolicina uesnika (naroito mlaih), koristi i tu mogunost
Mukarci se ee informiu na Internetu, a ene iz asopisa.
-
MC Most - KnjigaInfo.com
itanje
Svi uesnici se, uglavnom slau da su im kriterijumi za kupovinu knjiga stroi nego kriterijumi za itanje, to znai da povremeno proitaju i neku knjigu koju ne bi kupili.
Svega par uesnika (meu starijima, nezavisno od pola) potuje ista pravila za itanje i kupovinu i to su uglavnom oni koji itaju samo knjige koje kupe, jer im je veoma vano da knjige budu sasvim nove
Svi uesnici koji vie ne idu u kolu itaju uvee ili nou, vie vikendom nego radnim danom.
aci itaju kad nisu u koli, a studenti kad nisu rokovi Vie se ita tokom odmora, ali kao doba godine preovlauju jesen i zima a
ne leto. Meu starijim grupama ima dosta onih koji ve godinama itaju svakog
dana u manje vie isto vreme, nezavisno od doba godine, (esto posle ruka ili pred spavanje)
Nekoliko uesnika najradije ita u prirodi ili bar na terasi, mnogi (uglavnom mlai) u prevozu, ali najvei broj ita u fotelji ili krevetu. Ovo vai za beletristiku, struna literature se uglavnom ita za stolom
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Doba ivota i itanje
Neki od mukaraca i ena iz starije grupe (35-54) itali su najvie u koli i tokom fakulteta, ali veina sada ita najvie, ili oduvek ita mnogo, ili povremeno pravi pauze od po nekoliko meseci, ili ne ita kad je zaljubljena ili ne ita u septembru jer je to divan mesec za etanje
Mukarci (i stariji i mlai) primeuju da sa godinama itaju sve vie strunu literaturu, a srazmerno manje beletristiku, a ene imaju vee pauze vezane za materinstvo, ali sudei po starijim uesnicama, kad deca porastu dolazi najbolje doba za itanje.
Izgleda da su ene uglavnom itale oduvek, a mukarci su itanje otkrili kasnije.
Ovi podaci nisu sasvim u skladu sa podacima dobijenim na kvantitativnom istraivanju, ali se razliitost u rezultatima verovatno moe objasniti injenicom da su u fokusima uestvovali selekcionisani i pasionirani itai
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Biblioteke i stavovi prema pozajmljivanja knjiga
Na temu biblioteka, najvie je imala da kae najmlaa grupa (do 18 godina) Oni su svi, uglavnom ulanjeni i (s obzirom da je re o pasioniranim itaima) ogoreni na injenicu da se knjige vraaju sa zakanjenjem i da to prolazi nekanjeno, uasnuti time to druga deca vrljaju i cepaju knjige pa su one u katastrofalnom stanju i to osim lektire, nema nieg drugog
Na istu temu mladi, uzrasta 19-24 godine, koji su, takoe, uglavnom ulanjeni u biblioteke, rekli su da su biblioteke jadne, da propadaju, da se knjige raspadaju, da nema novih naslova i ima malo strunih knjiga
Niko ni iz mlae ni iz starije enske grupe nije ulanjen u biblioteku (osim jedne devojke kojoj majka radi tamo i par devojaka koje su ulanjene u British Council). Razlozi su viestruki, dobrih i novih knjiga nema i ne mogu se videti ni dodirnuti, ovek mora da zna ta eli ili treba da se snae meu karticama a ne meu knjigama (kakva je situacija u mnogim bibliotekama na Zapadu). Pored toga neke od uesnica nerado itaju tue i polovne knjige, pa samim tim i knjige pozajmljene iz biblioteke
Mukarci nisu lanovi biblioteka uglavnom zato to radije itaju svoje knjige, ili ih smara da moraju da misle koji je rok za vraanje knjiga. Samo nekolicina ne pozajmljuje knjige iz biblioteke zato to je slaba ponuda strunih knjiga ili nema dovoljno novih naslova pa se eka na red
Svega par uesnika (meu starijima, nezavisno od pola) nikad ne pozajmljuje knjige i to su uglavnom oni koji itaju samo knjige koje kupe, jer im je veoma vano da knjige budu sasvim nove
Svi ostali rado i esto pozajmljuju knjige od prijatelja, roaka i kolega
-
MC Most - KnjigaInfo.com
Praenje medija i poverenje u medije
Podatak da starije grupe nemaju poverenja u medije ne iznenadjuje, koliko da medijima ne veruju ni oni mlai od 18.
Na pitanje koje medije pratite najmlaa grupa (do 18 godina) navela je modne i teen asopise (devojice) i sportske i komjuterske asopise (deaci). Gleda se Veliki brat, Simpsonovi, Korak napred i Prij