Download - Kampanye dan pemantauan media
![Page 1: Kampanye dan pemantauan media](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/5599110b1a28ab052c8b4774/html5/thumbnails/1.jpg)
Oleh: Wahyu DhyatmikaMateri untuk Sekolah Politik Kerakyatan Indonesia Baru,
Puncak, 15 Juli 2012
![Page 2: Kampanye dan pemantauan media](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/5599110b1a28ab052c8b4774/html5/thumbnails/2.jpg)
Kampanye media adalah upaya terstruktur dan terencana untuk menyampaikan pesan tertentu kepada publik lewat media
Pemantauan media adalah alat untuk mengukur sejauhmana keberhasilan kampanye media tersebut.
![Page 3: Kampanye dan pemantauan media](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/5599110b1a28ab052c8b4774/html5/thumbnails/3.jpg)
Tentukan apa tujuan kampanye Siapa audiens yang hendak disasar Apa pesan yang hendak disampaikan Jenis media apa yang paling tepat digunakan
untuk menyampaikan pesan itu pada target audiens yang diinginkan
Bagaimana keberhasilan kampanye media ini akan diukur dan dipantau.
![Page 4: Kampanye dan pemantauan media](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/5599110b1a28ab052c8b4774/html5/thumbnails/4.jpg)
Memberi informasi Mengubah persepsi Mengubah sikap Mengubah perilaku
![Page 5: Kampanye dan pemantauan media](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/5599110b1a28ab052c8b4774/html5/thumbnails/5.jpg)
Harus ditentukan secara detail, siapa sasaran kampanye media
Dilihat dari usia, tingkat pendidikan, status sosial ekonomi
![Page 6: Kampanye dan pemantauan media](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/5599110b1a28ab052c8b4774/html5/thumbnails/6.jpg)
Pesan amat tergantung pada tujuan kampanye dan sasaran audiens
Pesan harus spesifik, tidak multitafsir dan cepat dipahami
Pesan harus bisa mewakili keseluruhan inti kampanye media. Bisa diwakili slogan, atau tagline tertentu.
![Page 7: Kampanye dan pemantauan media](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/5599110b1a28ab052c8b4774/html5/thumbnails/7.jpg)
Ada sejumlah jenis media yang bisa digunakan untuk melakukan kampanye media. Secara garis besar, bisa via media massa dan media langsung (iklan, spanduk, billboard)
Media Massa terdiri dari media cetak, elektronik, dan online.
Pahami karakteristik setiap media, sebelum memilih
Social Media
![Page 8: Kampanye dan pemantauan media](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/5599110b1a28ab052c8b4774/html5/thumbnails/8.jpg)
Pesannya muncul di media atau tidak Pesannya dipercaya atau tidak Pesannya berpengaruh atau tidak
![Page 9: Kampanye dan pemantauan media](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/5599110b1a28ab052c8b4774/html5/thumbnails/9.jpg)
Awalnya berkembang sebagai upaya untuk melihat pencitraan sebuah gagasan, kelompok, atau tokoh di media massa.
Secara konvensional, dilakukan dengan mencari kata kunci tertentu dalam pemberitaan media, dan mengkliping berita yang dimaksud.
Dengan perkembangan teknologi, pemantauan bisa dilakukan secara terkomputerisasi.
![Page 10: Kampanye dan pemantauan media](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/5599110b1a28ab052c8b4774/html5/thumbnails/10.jpg)
Menentukan kata kunci (keywords) yang dicari.
Membaca/memantau siaran/isi media untuk mencari kata kunci yang dimaksud.
Mengumpulkan dan mengkategorisasi berdasarkan unit analisa (jenis media, peletakan/posisi, jumlah)
Analisa
![Page 11: Kampanye dan pemantauan media](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/5599110b1a28ab052c8b4774/html5/thumbnails/11.jpg)
Bisa dilihat secara kuantitatif Bisa dilihat secara kualitatif- Sejauhmana isiny a akurat- Sejauhmana sentimennya positif/negatif- Siapa saja sumbernya- Apa pesan implisit dan eksplisit yang muncul
![Page 12: Kampanye dan pemantauan media](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/5599110b1a28ab052c8b4774/html5/thumbnails/12.jpg)
Magnitude (skala besaran peristiwa) Prominence (penting tidaknya tokoh yang
terlibat) Proximity (kedekatan peristiwa dengan
audiens) Significance (penting tidaknya dampak) Actuality (baru tidaknya peristiwa) Human Interest (aspek kemanusiaan)
![Page 13: Kampanye dan pemantauan media](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/5599110b1a28ab052c8b4774/html5/thumbnails/13.jpg)
Pemimpin Redaksi Redaktur Eksekutif/Produser Eksekutif Redaktur Pelaksana/Redaktur Bidang Redaktur/Produser/Redaktur Halaman Koordinator Liputan Penulis/Staf Redaksi/Asisten Produser Reporter
![Page 14: Kampanye dan pemantauan media](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/5599110b1a28ab052c8b4774/html5/thumbnails/14.jpg)
Kampanye Media amat tergantung pada dampak apa yang ingin ditimbulkan
Media Monitoring perlu didesain sejak awal untuk mengukur efektifitas kampanye.
Kampanye media harus didesain dan direncanakan untuk mencapai hasil maksimal.