Download - Kuzbass fm
Преимущества сотрудничества с радиостанцией «Кузбасс FM»
Уникальное покрытие: радиостанция имеет высокие показатели покрытия территории Кемеровской области
Кемерово — 91,0 FM Новокузнецк — 102,0 FM Юрга — 103,6 FM Междуреченск — 101,8 FM Мыски — 69,38 УКВ Салаир — 102,5 FM Ленинск-Кузнецкий — 101,3 FM Белово — 104,5 FM Верх-Чебула — 101,2 FM Мариинск — 101,2 FM
Киселёвск — 107,4 FM Гурьевск — 102,5 FM Прокопьевск — 107,4 FM Тисуль — 101,2 FM Полысаево — 101,3 FM Осинники — 68,42 УКВ Анжеро-Судженск — 101,6 FM Тяжин — 101,2 FM Топки — 65,93 УКВ Мыски — 69,38 УКВ
1
Не менее 1 млн. человек трудоспособного взрослого населения Кемеровской области, слушающих радио
Преимущества сотрудничества с радиостанцией «Кузбасс FM»
Охват аудитории: радиостанция имеет уверенный прием на протяжении всей области, особенно это важно для автомобилистов
2
Стабильное радиослушание: формат радиостанции Musik Talk, формата Soft AC (мягкой современной музыки для взрослых) в сочетании с «золотым» хитами (gold) и развернутыми новостными блоками о регионе и программами
3
Стоимость контакта в рекламных кампаниях с «Кузбасс FM» составляет не более 0,03 руб./представитель ЦА
Возможности размещения и планирования рекламных кампаний с радиостанцией «КузбассFM»
Линейное размещение в рекламных блоках: станция не имеет федеральных блоков и позволяет заполнять блоки по усмотрению Заказчика с точки зрения временного охвата необходимой целевой аудитории
1
Традиционное спонсорство и интеграции в программы: слушатель более доверяет нестандартной подаче информации и мнению авторитетных ведущих эфира
2
Возможности размещения и планирования рекламных кампаний с радиостанцией «Кузбасс FM»
Разнообразный и качественный эфир радиостанции
Картинки с выставки Каждый четверг с 22:00 до 23:00
Коллекция редкостей Каждую среду с 22:00 до 23:00
Планета футбола Каждый понедельник в 21:00
Сад расходящихся тропок Каждый понедельник с 22:00 до 23:00
Мои документы Вторник, четверг - 17:30; среда, пятница - 11:30. Выходные - 11:30 и 19:30
Тёмная сторона Луны По вторникам в 22:00
Возможности размещения и планирования рекламных кампаний с радиостанцией «Кузбасс FM»
Рейтинговые эфиры в аудитории 30 +, образование высшее
Местное время Каждый будний день в 19:10
Новости Кузбасса Каждый час с 8:00 до 18:00
Прогноз погоды Каждый час с 7:00 до 22:00
Утро на троих Каждое утро буднего дня
Хороший вечер Каждый вечер буднего дня с 20:00 до 22:00
Астропрогноз Каждый час с 7:00 до 11:00 и с 18:00 до 22:00
Возможности размещения в рекламных блоках с эффективной частотой дает преимущество в донесении рекламной информации до аудитории
Активная радиоаудитория, Кемерово-2012*
*Исследование проведено в августе 2012 года методом «face to face». Исполнитель: кафедра маркетинга КемГУ. Методология и расчеты: А.В. Старикова. Ошибка выборки 3,8 % при уровне надежности 95,4 %. Выборка: 625 человек. Репрезентация: активное радиослушание (каждый день, 2-3 раза в неделю) в Кемерове у населения в возрасте 18-50 лет (квотировалось экономически активное население).
•Мужчины более активно слушают радио, чем женщины •Автомобилисты слушают радио чаще, чем радиослушатели без автомобилей
•Активная аудитория Кемерово, /взрослое население/ ежедневно составляет порядка 250 тыс. человек. •Активная аудитория в возрасте 18-50 лет составляет 210 тыс. человек
76,10%
65,10%
13%
22%
10,90%
12,80%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
мужской
женский
каждый день 2-3 раза в неделю
1 раз в неделю
Процент проникновения радиослушания: 67 %
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
каждый день
2-3 раза в неделю
есть автомобиль нет автомобиля
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
6-9 ч 9-12 ч 12-15 ч
15-17 ч
17-20 ч
20-23 ч
ночь
Особенности активного радиослушания
Доля радиоаудитории по времени суток, будни
Вечерний прайм Утренний прайм
дом; 19,60%
транспорт общественны
й; 12,90%
транспорт собственный;
27,30%
работа; 15,50%
магазин; 5,90%
занятия спортом;
4,40%
отдых; 14,40%
Радио по-прежнему лидирует в сегменте «транспортных» медиа
0% 20% 40% 60% 80% 100%
6-9 ч
9-12 ч
12-15 ч
15-17 ч
17-20 ч
20-23 ч
ночь
мужчины женщины
Доля радиоаудитории по полу и по времени суток, будни
Особенности активного радиослушания в Кемерове
Профессиональный статус Доход слушателей
руководители 22%
специалисты 40%
рабочие 15%
правоохр.органы 5%
предприниматели
7%
студенты 11%
высокий 2%
средний и выше
среднего 87%
низкий 11%
Пересечение аудиторий радиостанций
Ретро
Кузбасс FM
Маяк
Серебряный
дождь
По формату наиболее близкий конкурент: Серебряный дождь
По аудитории: радио Ретро FM, Маяк
Рейтинги радиостанций у активных радиослушателей 18-50 лет, Кемерово, с учетом пересечения аудитории
Рейтинг радиостанций в аудитории 30 +
1,60%
2,60%
2,70%
3,10%
3,80%
5,20%
6,70%
7,10%
8,60%
8,70%
9,70%
12,90%
13,60%
16,30%
0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% 14,00% 16,00% 18,00%
Мир
Юнитон
Маяк
Серебряный дождь
Милицейская волна
Шансон
Кузбасс FM
Авторадио
Апекс
Ретро FM
Хит FM
Русское радио
Ди FM
Европа+
3,60%
4,50%
4,70%
4,80%
6,20%
8,70%
9,10%
8,70%
13,80%
0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% 14,00% 16,00%
Мир
Маяк
Серебряный дождь
Милицейская волна
Шансон
Кузбасс FM
Авторадио
Ретро FM
Русское радио
Рейтинги радиостанций у активных радиослушателей 18-50 лет, Новокузнецк, с учетом пересечения аудитории
Рейтинг радиостанций в аудитории 30 +
2,06%
2,62%
5,98%
6,73%
8,22%
9,53%
9,72%
10,47%
14,02%
14,95%
15,70%
0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% 14,00% 16,00% 18,00%
Кузнецкий экспресс
Маяк
Шансон
Кузбасс ФМ
Авторадио
Юмор
Милицейская волна
Русское радио
Ретро
Апекс
Европа плюс
2,1%
2,4%
7,3%
7,6%
7,6%
8,2%
9,7%
11,8%
13,0%
13,6%
16,7%
0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0% 12,0% 14,0% 16,0% 18,0%
Ретро
Милицейская волна
Русское радио
Маяк
Европа плюс
Кузнецкий экспресс
Юмор
Кузбасс ФМ
Шансон
Авторадио
Апекс
Эффективная аудитория * радиостанции в возрасте 30-50 лет
+ контент радиостанций в равной степени устраивает и мужчин, и женщин, однако, с учетом структуры населения, профильность аудитории мужская + возможность формирования адресных предложений рекламодателям различной отраслевой направленности и специфики деятельности
*Активные радиослушатели от 30-50 лет, предпочитающие в качестве первой кнопки радиостанцию (слушают каждый день и 2-3 раза в неделю)
+ радиостанции охватывают возрастные группы с наиболее высоким социальным и образовательным статусом, сложившимся уровнем доходов
31-35; 26%
36-40; 25%
41-45; 35%
46-50; 14%
Структура аудитории по возрасту
мужчины; 55%
женщины; 45%
Структура аудитории по полу
Эффективная аудитория * Кузбасс FM Социально-демографические характеристики слушателей в Кемерове
*Активные радиослушатели от 30 до 50 лет, предпочитающие в качестве первой кнопки радиостанцию (слушают каждый день и 2-3 раза в неделю)
Доходы
Образование Профессиональный статус
руководитель
17%
специалист 34%
рабочий 32%
правоохранительные
1% ИТД 13%
студент 3%
низкий 22%
средний 47%
высокий 31%
Наличие автомобиля
среднее; 6%
среднеспециальное; 32%
высшее+; 62%
автомобиль
64%
нет автомоби
ля 36%
Эффективная аудитория * Кузбасс FM Социально-демографические характеристики слушателей в Новокузнецке
*Активные радиослушатели от 30 до 50 лет, предпочитающие в качестве первой кнопки радиостанцию (слушают каждый день и 2-3 раза в неделю)
Профессиональный статус
Наличие автомобиля
руководитель 5%
руководитель среднего
звена 17%
специалист 31% рабочий
14%
предприниматель, ИТД
14%
студент 19%
среднее специальн
ое 26%
незаконченное
высшее 19%
высшее 55%
Образование
Доходы
низкий 10%
ниже среднего
14%
Средний 64%
выше среднего
12% автомобиль
36% нет
автомобиля
64%