La redacción del periódico en el que trabajas te ha pedido que analices un informe que se ha
publicado recientemente y que, a partir de ese análisis, escribas un texto con el título
“Marcas preferidas por los españoles en cada comunidad autónoma”.
1.- En primer lugar, debes pensar qué estructura va a tener tu texto. Enumera de 1 a 5 las
siguientes secciones del mismo en función del orden en el que crees que deberían aparecer en
el texto. Discútelo con un compañero.
Comentario acerca de los
factores que tienen en
cuenta los españoles a la
hora de elegir un
determinado producto o
servicio.
Quién ha realizado el
estudio y conclusiones
generales extraídas del
mismo.
Conclusiones con
respecto a productos
concretos que
contrastan con
conclusiones
mencionadas
anteriormente.
De qué forma se han
presentados los
resultados del
estudio y qué marcas
o servicios se han
analizado.
Cómo se han
obtenido los
resultados del
informe.
2.- Ahora relaciona cada una las secciones anteriores con los párrafos que las componen:
De qué forma se han
presentados los
resultados del
estudio y qué marcas
o servicios se han
analizado.
Cómo se han
obtenido los
resultados del
informe.
Quién ha realizado el
estudio y
conclusiones
generales extraídas
del mismo.
Comentario acerca de
los factores que tienen
en cuenta los
españoles a la hora de
elegir un determinado
producto o servicio.
Conclusiones con
respecto a productos
concretos que
contrastan con
conclusiones
mencionadas
anteriormente.
La identidad territorial y la tradición son factores decisivos para los españoles a la hora de consumir productos y servicios de una marca determinada.
Sin embargo, en el caso de la cerveza, las marcas locales se imponen entre los consumidores, como pasa con Estrella Galicia en Galicia, Ambar en Aragón, Mahou en Madrid, Cruzcampo en Andalucía o Estrella Damm en Cataluña. Se da la misma situación cuando se elige un coche, ya que se han registrado porcentajes elevados en los modelos de las marcas que tienen fábricas implantadas en la comunidad estudiada. Esto es lo que ocurre con Seat en Cataluña, Volskswagen en Navarra o Renault en Castilla y León.
Datacentric ha obtenido estos resultados a través de la elaboración de 2.000 encuestas digitales en el ámbito nacional, con las cifras del informe Brand Footprint (muestra de 12.000 hogares) de Kantar, las bases de datos que atesoran en la propia compañía (MarketBase de Datacentric) e informes de Statista.
La empresa Datacentric ha perfilado un retrato de España en función de sus enseñas favoritas, con diferencias marcadas entre comunidades autónomas en la mayoría de los casos, aunque existen categorías en que las disparidades por territorios desaparecen por completo, tal y como ocurre con los supermercados (Mercadona es el líder indiscutible) y la tecnología (Apple predomina como la favorita).
Los resultados del informe de Datacentric se ilustran a través de 14 mapas que reflejan las decisiones de los españoles al decantarse por una enseña de cerveza, coche, supermercado, banco, ropa, marca de gran consumo (supermercado), compañía telefónica, tienda de moda, champú, leche estación de servicio o canal de televisión.
En el estudio también se identifican a los principales grupos empresariales en cada región española en función de características como relevancia, facturación, reconocimiento y empleos generados en el territorio de establecimiento. Por nivel de ventas y plantilla, se encuentran grandes grupos industriales como Arcelor Mittal en Asturias, Inditex en Galicia, Heineken en Andalucía o las automovilísticas Seat, Volkswagen y Renault. Por otro lado, Iberdrola, Santander y Telefónica se imponen en País Vasco, Cantabria y Madrid, respectivamente.
3.- Ahora reconstruye el texto teniendo en cuenta la estructura que has imaginado en el ejercicio 1 y
discute con tu compañero el resultado. ¿El texto tiene la estructura adecuada? ¿El orden de la
información os parece correcto? Si no es así, haced los cambios necesarios hasta llegar a un acuerdo.
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La identidad territorial y la tradición son factores decisivos para los españoles a
la hora de consumir productos y servicios de una marca determinada.
Sin embargo, en el caso de la cerveza, las marcas locales se imponen entre los
consumidores, como pasa con Estrella Galicia en Galicia, Ambar en Aragón, Mahou en
Madrid, Cruzcampo en Andalucía o Estrella Damm en Cataluña. Se da la misma
situación cuando se elige un coche, ya que se han registrado porcentajes elevados en
los modelos de las marcas que tienen fábricas implantadas en la comunidad estudiada.
Esto es lo que ocurre con Seat en Cataluña, Volskswagen en Navarra o Renault en
Castilla y León.
Datacentric ha obtenido estos resultados a través de la elaboración de 2.000
encuestas digitales en el ámbito nacional, con las cifras del informe Brand Footprint
(muestra de 12.000 hogares) de Kantar, las bases de datos que atesoran en la propia
compañía (MarketBase de Datacentric) e informes de Statista.
La empresa Datacentric ha perfilado un retrato de España en función de sus
enseñas favoritas, con diferencias marcadas entre comunidades autónomas en la
mayoría de los casos, aunque existen categorías en que las disparidades por territorios
desaparecen por completo, tal y como ocurre con los supermercados (Mercadona es el
líder indiscutible) y la tecnología (Apple predomina como la favori ta).
Los resultados del informe de Datacentric se ilustran a través de 14 mapas que
reflejan las decisiones de los españoles al decantarse por una enseña de cerveza,
coche, supermercado, banco, ropa, marca de gran consumo (supermercado), compañía
telefónica, tienda de moda, champú, leche estación de servicio o canal de televisión.
En el estudio también se identifican a los principales grupos empresariales en
cada región española en función de características como relevancia, facturación,
reconocimiento y empleos generados en el territorio de establecimiento. Por nivel de
ventas y plantilla, se encuentran grandes grupos industriales como Arcelor Mittal en
Asturias, Inditex en Galicia, Heineken en Andalucía o las automovilísticas Seat,
Volkswagen y Renault. Por otro lado, Iberdrola, Santander y Telefónica se imponen en
País Vasco, Cantabria y Madrid, respectivamente.
4.- Observa con atención la siguiente imagen y escribe un pequeño comentario sobre lo que refleja.
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