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Apresentação
Landing Page
junho/2009
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Introdução
Esta apresentação tem o objetivo de:
Mostrar o que é landing page;
Explicar os conceitos para a construção de landing pages de sucesso;
Ilustrar técnicas básica para já começaras mudanças.
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O que é Landing Page?
Também chamada de “Página de Destino”, é a página que o usuário encontrará ao clicar em um resultado de busca ou encontrar ao clicar em um link do Google Adwords (Links Patrocinados).
Busca orgânica
Links patrocinados
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ANTES: Entendendo o Marketing Online
Para entender landing page é necessário saber as 3 chaves do marketing online:
AquisiçãoMecanismos de busca,
linkbuilding, blogs,
Redes sociais, etc…
visitantes
browsers
Conversão
fizeram a ação desejada
Força da marca, preço (para
produtos
genéricos), sazonalidade, prese
nça física, intenção e
comprometimento.
Retenção
clientes
E-mails, newsletters, feeds de
blogs e notícias, programas de
fidelidade.
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Entendendo sua Audiência
Quem é sua audiência???
Perguntas Orientações Google Analytics
Quem? Definir por região demográfica e
segmentação
[Região demográfica] Visitantes >
Cobertura do mapa / [Segmentação]
Visitantes > Comparação de marcas
Onde? De onde vem sua audiência Fontes de tráfego > Todas as fontes de
tráfego
Quando? Que horas e dias costuma vir sua
audiência
Visitantes > Tendência do visitante >
“Visitas” e “Tempo no site”
Por que? Tentar imaginar o tipo de
comportamento que o usuário possui
(palavras-chaves para chegar no site,
tempo de navegação, quantidade de
páginas visitadas)
[palavras-chaves] Fontes de tráfego >
Palavras-chaves / [tempo de navegação]
Visitantes > Lealdade do visitante >
Duração das visitas / [Quantidade de
páginas visitadas] Visitantes > Lealdade
do visitante > Profundidade da visita
O que? O que você quer que o usuário faça
no site (comprar, baixar arquivo, etc.)
-
Como? Analisar como seu site está hoje e se
atende todos os requisitos para a
pergunta “O que?”.
-
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Tipos de Comportamento da Audiência
Como podem se comportar?
Diretor Socializador Operacional Pensador
Ritmo Rápido/Decidido Rápido/Espontâneo Devagar/Relaxado Devagar/Sistemático
Prioridade Metas Pessoas Relacionamentos Tarefas
Procura Produtividade/Controle Participação/Aplausos Aceitação Exatidão/Precisão
Pontos fortes Administração
Liderança
Pioneirismo
Persuasão
Motivação
Entretenimento
Bom ouvinte
Trabalho em equipe
Seguidor
Planejador
Sistematização
Orquestração
Pontos a melhorar Impaciência
Insensível com outros
Mau ouvinte
Pouco detalhista
Disperso
Pouco seguidor
Muito sensível
Tem pouca iniciativa
Falta de perspectiva global
Perfeccionista
Crítico
Irresponsável
Medos Ser passado para trás Falta de reconhecimento
social
Mudanças repentinas Críticas pessoais sobre
seu trabalho
Irritações Ineficiência
Indecisão
Rotina
Complexidade
Insensibilidade
Impaciência
Desorganização
Falta de prioridades
Sob stress fica Ditador/Crítico Sarcástico/Superficial Submisso/Indeciso Isolado/Teimoso
Ganha confiança
com
Controle
Liderança
Lúdico
Aprovação dos outros
Amizade
Cooperação
Preparação
Meticulosidade
Mede valores
pessoais por
Impacto nos resultados
Monitora recordes e
processos
Avisos
Aplausos
Cumprimentos
Compatibilidade com
outros
Profundidade da
contribuição
Precisão
Exatidão
Qualidade nos
resultados
Trabalho Eficiente/Ocupado
Estruturado
Interativo/Ocupado
Pessoal
Amigável/Funcional
Pessoal
Formal/Funcional
Estruturado
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O que tira atenção numa Landing Page
Banners publicitários;
Pop-ups;
Usar a home do site como landing page num link patrocinado;
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O que atrai numa Landing Page
Mostrar as informações necessárias para que o usuário veja o que ele deseja quando clicou no link (resultado de busca orgânica ou link patrocinado);
Não carregar o usuário com excesso de informação;
Simplifique o conteúdo deixando-o simples e fácil de entender;
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Otimização básica em Artigos
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Otimização básica em Arquivos PDF
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Otimização básica em e-Commerce
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Otimização básica em Vídeos
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Otimização básica em Podcasts
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Otimização básica em Páginas de Localização
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Otimização básica em Imagens
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Obrigada!
Lilian [email protected]