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„Lass uns doch auch was auf Facebook
machen!“
Wie PR-Ideen auch im Social Web funktionieren
PR Club Hamburg Event 04.07.2013
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Konkret:Warum scheitern
PR-Ideen im Social Web?
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Grund 1:Idee ohne Onliner entwickelt
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Grund 2:Nicht integriert gedacht
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Grund 3:Die Reichweite fehlt
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Grund 4:Kein Extra Budget!
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Grund 5:Ansprache und
Tonalität ist komplett anders
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Grund 6:Andere
Anforderungenin Sachen Coolness
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Grund 7:Kein guter Content vorhanden
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Grund 8:Technische
Möglichkeiten nicht richtig genutzt
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Grund 9:Es wurde am Community-
Management gespart
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Grund 10:Aktionsablauf und Uservoting
„ungünstig“ geplant
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Grund 11:Blogger sind keine Journalisten
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Grund 12:Die Wirkung von Viral-Videos
wird maßlos überschätzt
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• Frühzeitig Onliner dabei haben
• Reichweite sicherstellen
• Ansprache anpassen
• „Würde ich das liken?“ Test machen
• Technische Möglichkeiten nutzen
• Ablauf doppelchecken
• Blogger richtig betüddeln
Uff… noch mal zusammengefasst?
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In der Praxis:Noch mal kurz drei Cases
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Hat nicht geklappt:Penny Sammelaktion
Tchibo
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Tom Tailor
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Audi Hannover
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Hat nicht so gut geklappt:Penny Sammelbild Aktion
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Hat nicht geklappt:Penny Sammelaktion
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Woran lag‘s?
• Idee in Beton gegossen
• Keine Fanpage, Reichweite also null
• Aktionsablauf nicht social
• Kein Extrabudget
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