Download - Le boeuf part2
Zoom sur la naturalité, le bénéfice santé
conservateurssucre ajouté
additifs
Des produits qui révèlent toute
l’authenticité de leur goût,
toutes leurs valeurs nutritives
SANS
Source : alimentaire-pro.com; alimentation.gouv.fr; ohmyfood.fr
Zoom sur le Plaisir…
Avoir les papilles en éveil avec des produits de caractère
Des produits sains, mais avec
Du goût
Vivre une expérience sensorielle
Source : alimentaire-pro.com; alimentation.gouv.fr; ohmyfood.fr
Verbatim Qualité
• « Pour moi, la qualité c’est une viande tendre qui a du goût »
• « Une belle couleur, une viande tendre, marbrée et riche en goût »
Pour beaucoup, le goût est synonyme de qualité
Zoom sur …Tradition et Made in France
Un consommateur avertiQui veut savoir Où? Comment? Pourquoi?
64%Des français sont prêts à payer plus cher un produit fabriqué en France
78% Des Français font attention à l’origine des produits alimentaires
Source : alimentaire-pro.com; alimentation.gouv.fr; ohmyfood.fr
Verbatim provenance
• « J’ai plus confiance dans les producteurs locaux et je trouve la viande de meilleur qualité »
• « Je suis plus pour l'élevage local, et je fais attention à la provenance (vache folle). S'il vient de l'étranger je n'achètes pas. »
Importance de l’origine du produit
e fais plus confiance aux producteurs locaux
Média : Presse
• Insertion presse• Presse magazine spécialisé cuisine (Régal, Gourmand, Elle à
table, Cuisine et vin de France, marmiton)• Presse CSP+ : Elle, Madame Figaro, le Point, Télérama,
Challenge
Presse Pro : LSA
Les foyers CSP+, surconsommateurs de presse. 90% lisent la presse au moins 1fois/semaine, avec une fréquence de lecture moyenne de 6mags/ mois. Stratégies 1615 – Janvier 2011
MÉDIAS : INTERNET
• Site internet clair, simplicité de navigation, ergonomie moderne, vidéos du pré en direct
• Publicité : habillage sites, Elle à table, régal….
• Compte Facebook : Jeux concours (gain we détente, hôtels bulles arbres)
HORS MÉDIAS : Street marketing
• Boite géante effet comme dans un champs « Détente » Musique & Luminothérapie (Station de métro : St Germain des prés, Notre dame des champs, chemin vert…) Associer les idée de bien être, détente et qualité à la marque dans l’esprit du consommateur– Présentation de la marque aux journalistes
(médias cuisine, design) /bloggeurs influents dans cet espace, invitations
- Projection vidéo : pré en été
HORS MÉDIAS : ÉVÈNEMENTIEL
• Organisation d’un diner Le Grand Bœuf(RP), avec un menu entièrement dédié dans un grand restaurant parisien étoilé
• Jeux Fb pour Gagner des places• Relais entre nos différents support• Invitation leaders d’opinion
places
: Le Bœuf sous toutes ses formes
Consommateurs et distributeurs BGN
• Encart sur les derniers packaging BGN avant lancement de Le Bœuf des prés : Message d’annonce de changement de nom
• leaflet• DISTRIBUTEURS BGN : Organisation d’une
après-midi dégustation dans une ferme du Maine avec les directeurs de magasins et leur famille Relation marque-distributeurs ++
• Envoi plaquette présentation
Signalétique
• Pics à viande Rayon bouchers des GMS• Habillage rayons boucheries/boucheries libre
service : Herbe + logo (genre en fond du rayon boucher, vue sur un champs ?
Action +
• Soirée pour jeune :http://www.legroupe-evenements.com/?p=7999
• Partenariat produit : Le Grand Bœuf fourni la viande
• Toucher une cible jeune