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LE MARCHE DU LUXE ITALIEN
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LE MARCHE INTERNATIONAL DU LUXE
PAYS COMMENTAIRES EUROPE DE L’OUEST ↗ Flux touristique depuis Asie / Reste un marché
difficile ETATS UNIS ↗ de 1 à 3 % en dessous des attentes
CHINE Prévoit un déclin de 2 à 4 % du marché en temps réel.
JAPON Se maintient : ↗ de 5% à 7% / Les chinois représentent 20% des ventes au Japon.
FRANCE Leader du marché international du luxe avec LVMH, KERING et L’OREAL
En 2014, 224 milliards d’euros soit ↗ de 3% par rapport à 2013
Il devrait continuer à croitre à un taux réel de 2 à 4 % en 2015
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LES DIFFERENTS MARCHES DU LUXE
L’Italie est très présente sur les marchés de : - Maroquinerie - Cuir et fourrures- Chaussures - Lunetterie - Voitures- Hôtellerie - Et surtout dans le textile
Les grands groupes français (Kering,
LVMH) se disputent les entreprises et
marques italiennes
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CHIFFRES DE L’ITALIE Le luxueux Made in Italy a dominé le marché mondial du luxe en
2012. 52,2 milliards en 2015 soit +3,8% de croissance.
L’Italie détient environ 13% des parts de marché par rapport à la France qui en détient seulement 5%.
Un poids économique pour le luxe italien de : «12% de l’industrie, 24% des exportations, 2% du PIB après une hausse de 8% en 8 ans,
et un chiffre d’affaires qui double tous les dix ans» L’Italie occupe La 1ère place mondiale dans l’exportation de produits
de luxe et de services haut de gamme avec 13% des parts du marché.
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LES POINTS FORTS DE L’ITALIE
o Un savoir faire d’exception o Des compétences diversifiées o Une grande flexibilité o Une grande rapidité de réalisationo Une personnalisation des productions o Une innovation constante du secteur o Un style unique o Une grande créativité
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LE SECTEUR DU TEXTILE ITALIEN
Le secteur du textile et de la mode s’affiche depuis toujours, comme l’un des secteurs d’excellence du « Made in Italy », au niveau national comme international.
L’industrie textile, deux secteurs complémentaires : - Les fabricants de tissus
- Les entreprises de confection.
La production textile est en grande partie réalisée par des PME, hautement qualifiées et spécialisées.
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CHAQUE RÉGION - SA PROPRE MARQUE DE LUXE
Gucci, Cavalli et Ferragamo : FlorencePrada et Armani : Milan Fendi et Bulgari : Rome
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LE FUTUR DU MARCHÉ DU LUXE ITALIEN Les industries culturelles et créatives en Italie représentent
500.000 emplois et 4% du PIB italien → Création d’une fondation à laquelle adhèreront des centaines d’entreprise de la mode et du luxe italiennes pour financer le projet et les bourses d’étude.
En 2018 –› 500 diplômés Beaucoup d’étudiants potentiels puisque 40% des jeunes sont sans emploi et 29% des 15-29 sont Neet (sans emploi, éducation, entrainement)
Défi : motiver ces jeunes à s’inscrire à la formation en rappelant le succès fabuleux de certains créateurs célèbres qui avaient commencé comme artisans.
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CONCLUSION
Pour appuyer la relocalisation vers l’Italie, préserver les métiers de l’artisanat et diminuer le
chômage