Download - LEGO - Trabalho de Publicidade & Marketing
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Play Well
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Indice
Introdução pag.7Argumento pag.8Logótipo pag.9Valores pag.11Variações do Logo pag.21Sistema cromático pag.23Preto e Branco pag.25Escalas pag.27Tipografia pag.295ºelemento pag.31Estrutura e identidade pag.35Produto pag.37Comunicação pag.41Ambientes pag.43Conclusão pag.45
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Sabia que?Desde 1946, foram fabricados cerca de 440 mil milhões de peças Lego
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A lego apresenta-se como uma marca forte que passou a designar o próprio objecto.
É frequentemente associada, na mente do consumidor, à construção, imaginação e diversão. Verficar a evolução destamarca ao longo dotempo, o impacto que exerce no Mercado e o estudo de caso do seu sucesso alimentam a curiosidade de qualquer pessoa.
Introdução
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Afortificaçãoeatradiçãoquesegeraramemtorno da marca Lego, transmitem os valores de criatividade, diversão, qualidade, aprendizagem e imaginação. Estes conceitos, facilmente, fundem-se na mente do consumidor e são associados à imagem de jogo didático (sistema de encaixe e engrenagem do artefacto).
As quatro letras da marca fáceis de reter na memóriaecomsignificado(Lego=playwell),as cores apelativas e primárias do logo e o tipo de letra utilizado direccionam os produtos para o público -alvo intanto-juvenil. Através da nostalgia e do poder retentivo e associativo da marca, faz com que a Lego tenha, também, uma forte presença junto dos adultos.
Argumento
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Logótipo
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IMAGINAÇÃO
Sonhar é um primeiro passo para tornar a fantasia realidade.
Valores
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CRIATIVIDADE
Combinar a lógica e raciocínio com brincadeiras e imaginação.
Valores
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APRENDIZAGEM
Experimentar, improvisar e descobrir…
Valores
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CUIDAR
Fazer diferença positiva na vida das crianças.
Valores
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QUALIDADE
Obteraexcelêncianafabricaçãoparaobteraconfiançadetodos.
Valores
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Sabia que?Com apenas seis tijolos LEGO podem-se obter 102.981.500 diferentes combinações.
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Variações de Logo
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Sistema cromático
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Apesar de não possuir qualquer representação do tipo Positivo/Negativo do seu logótipo, este também é rep-resentado a preto e branco, utilizado em facturas e talões dassuaslojasoficiais.
Preto e Branco
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25%
50%
75%
Escalas
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Sabia que?Crianças do mundo inteiro passam 5 mil milhões de horas por ano a brincar com os produtos LEGO.
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VerdanaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijklmnopqrstuvxz 123456789
Tipografia
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As peças da LEGO permitem identificar,rapidamente, a marca. Qualquer pessoa, de qualquer idade, reconhece a forma das peças LEGO e o seu famoso encaixe. Este reconhecimento é tão notório que, por vezes, nem é necessário o nome da marca (ex.: Publicidade – retrato exclusivo das peças LEGO). Porém, face à dupla conotação da LEGO (marca e conceito generalista do artefacto), surge a preocupação ao nível dos direitos da marca (jogos de similitude semântica, auditiva, visual e de linguagem).
5º Elemento
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A Lego apresenta uma estrutura de identidade monolítica. Os vários produtos da empresa apresentam a mesma designação. Não há variação. Esta reporta a tradição de uma das maiores fabricantes de brinquedos, de origem dinamarquesa.
Estrutura Identidade
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Sabia que?OnomeLEGOéumaabreviaçãode2palavrasDinamarquesas,“leggodt”,quesignificam“playwell”,e“iputtogether”emLatim.
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Produto
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O grupo LEGO conta com um grupo de profissionais que emitem os ideais e valoresda empresa, para além da comercialização do próprio produto.
Qualquer forma de documentação, seja ela interna ou externa, é pensada de forma a não desvirtuar a imagem que se pretende passar: o jogo didático, objecto de qualidade que alimenta a criatividade e imaginação. Estes exemplos exarados, bem como os das próximas páginas, retratam essa mesma preocupação. Destaca-se o cartão de visita que, por um lado, transmite a criatividade e originalidade e que, por outro, não descura a imagem da marca.
www.LEGO.com
Annual ReportThe LEGO Group
Read about the Progress Report
and the magazine The Brick on the back cover.
09
Comunicação
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Toda a envolvente da empresa, inclusive, os locais de venda e promoção dos seus produtos são concebidos de forma a atingirem a proximidade com o seu público-alvo. Este último, determina o posicionamento da empresa. O ambiente gerado nas loja de brinquedos LEGO resume-se à euforia, felicidade e a todo um ambiente febril e entusiástico por parte do público infanto-juvenil.
Ambientes
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Sabia que?são vendidos 7 embalagens de lego em todo o mundo, por segundo
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Com o desenvolvimento do manual de identidade visual da marca LEGO, pode-se concluir que esta desempenhaum papel primordial como suporte de uma organização. É através do seu resgisto gráfico (em que se encontra patentea atenção,reputação e simplicidade), que são transmitidos valores da organização.
O estudo de caso desta marca, permitiu, ainda, comprovar que a bidualidade entre a forma como a empresa promove os produtose a reacção do mercado (comunicação com audiências) determinam o seu sucesso.
“Brand value is very much like an onion. It has layers and a core. The core is the user whowillstickwithyouuntiltheveryend.”
EdwinArtzt
Conclusão
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Trabalho realizado por:
46201 Liliana Costa 46758 Maria Silva
47167 Paulo Dias 47645 Pedro Martins