Download - Mainonnan psykologiaa
![Page 1: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/1.jpg)
MAINONNAN PSYKOLOGIAA
Karri Karsi | Copywriter | 12.3.2012
![Page 2: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/2.jpg)
Kuka?
Karri Karsi
Ikää noin 40 vuotta
Markkinointia noin 30 vuotta
Freelance copywriter
![Page 3: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/3.jpg)
Mainostoimiston perustiimi
Yhteyspäällikkö
Art Director
Copywriter
![Page 4: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/4.jpg)
Mitä on mainonta?
Mainonta on maksettua tiedottamista,
joka tähtää myynninedistämiseen
– tuotteiden, palveluiden, ihmisten tai aatteiden.
![Page 5: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/5.jpg)
Miten markkinoidaan?
Tarve
Tuote
Tiedottaminen
Toimitus
![Page 6: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/6.jpg)
Markkinoinnin tavoitteita
Ostamisen ilo
Mahdollisimman hyvä kate
Asiakkaan sitoutuneisuus
![Page 7: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/7.jpg)
Asiakasnäkökulma
Ihmisen psykologinen ymmärtäminen
Yksilöiden erilaisuuden ymmärtäminen
Tilannetekijöiden tiedostaminen
![Page 8: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/8.jpg)
Ihmisen mieli se on ihmeellinen
Tarpeet
Motiivit
Persoonallisuus
Asenteet
Oppiminen
![Page 9: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/9.jpg)
Järki vai tunne?
Kaikki ostetaan tunteella.
Myöhemmin ostos perustellaan
itselle ja muille järkisyillä.
Ostoperuste ja ostoperustelu!
![Page 10: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/11.jpg)
Segmentointi
Demografset ja maantieteelliset
Elämäntyyli ja käyttäytyminen
Persoonallisuus, arvot ja asenteet
![Page 12: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/13.jpg)
Oletko sinä...
Toimija
MukavaPuhuja
Myötäeläjä
Analyyttinen
Työnarkomaani
KapinallinenHaaveilija
Käynnistäjä
Arvostaja
![Page 14: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/14.jpg)
Esimerkki arvoryhmistä
![Page 15: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/15.jpg)
Me ruvettiin brändäämään
Ensin oli identiteetti,
sitten määriteltiin tavoiteprofili
ja nyt meillä sitten on imago.
![Page 16: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/18.jpg)
Keinot ei lopu keskenVärit Kieli
Kirjasimet
Muodot
ÄänetSommittelu
![Page 19: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 21: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/21.jpg)
Semiotiikkaa ja muita hienoja sanoja
Symbolit
Allegoriat
Metaforat
Denotaatiot
Konnotaatiot Myytit
![Page 22: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/22.jpg)
Tyylejä ja tapoja riittää
Huumori
Järkyttäminen
Kaverius
Seksi
Vihjailu
Esikuvat
Negaatiot
![Page 23: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Mainonnan psykologiaa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052909/5599621b1a28ab53538b47fa/html5/thumbnails/49.jpg)
OLE ERILAINEN
Kiitos