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„Making of“Verlag 3.0 – Wie ein Buch in
Sozialen Medien entstehen kann
Gerhard Bröthaler, Geschäftsführer
Dagmar Thurnhofer, Projektleiterin
Habiba Memedoska, Projektmanagement
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Was wird behandelt?
� Wie sehen die Rahmenbedingungen im
Verlagswesen aus?
� Was sind die Elemente des Projektes „Soziale
Bewegungen und Social Media“?
� Was ist so anders als bei anderen Büchern und
Projekten?
� Was ist die Konklusio?
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Wie sehen die Rahmenbedingungen im Verlagswesen aus?
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e-Books, web/books,Cross-Media-Books,
enriched/enhanced book, multichannel-publishing,CMS, xml, ePub, Apps,
Social Media, Events+…?
What the hell…!!!
7
TheThe end of Gutenberg?end of Gutenberg?TheThe end of end of PublishingPublishing ??
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Büc
her/
E-B
ooks
NeueDienstleister
Verlage
Unterhaltungs-elektronikindustrie
Unterhaltungs-industrie
Internet-Unternehmen
Büchereien,Bibliotheken
Mobil- undTelekom-
Unternehmen
Leser/KäuferOnline-Buchhandel
Buchhandel
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• Globale Player Internet• Globale Player Buchbranche• Globale Player Hardware• UserNeue Wettbewerber
• Neue Pricingmodelle• Lizenzmanagement• Bücher als „Add On“Neue Geschäftsmodelle
Neue Kundenbedürfnisse• Erweiterte Produkte• Bessere Zugriffsmöglichkeiten• Bessere Nutzung
Neue Technologien• Neue bzw. erweiterte Produkte• Neue Produktionsverfahren• Digitale Distribution• Neue Endgeräte
WERT-SCHÖPFUNG
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AutorIn LeserIn
11
AutorIn
Verlage
Buchhandel
Bibliotheken
LeserIn
Druckereien
Großhandel
Traditionelle Player
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AutorIn
Verlage
Buchhandel
Bibliotheken
LeserIn
Druckereien
Großhandel
Production on Demand
NeueDienstleister
Traditionelle Player
Konkurrierende Player
Online-Tauschbörsen
Online-Buchhandel
Internet-Unternehmen
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AutorIn
Verlage
Buchhandel
Bibliotheken
LeserIn
Druckereien
Großhandel
Production on Demand
Mobil-Kommunikation
Unterhaltungs-elektronik
NeueDienstleister
Traditionelle Player
Konkurrierende Player
Ergänzende Player
Online-Tauschbörsen
Online-Buchhandel
Internet-Unternehmen
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AutorIn
Verlage
Buchhandel
Bibliotheken
LeserIn
Druckereien
Großhandel
Production on Demand
Mobil-Kommunikation
Unterhaltungs-elektronik
NeueDienstleister
Traditionelle Player
Konkurrierende Player
Ergänzende Player
Online-Tauschbörsen
Online-Buchhandel
Internet-Unternehmen
Web 2.0
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Zielsetzungen von#sbsm
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Zielsetzungen von #sbsm
� Social Media gehört die Zukunft, auch für Verlage…
� Teil unserer Strategie 2015 ist, dass unser Unternehmen sowohl als Agentur als auch als Fachverlag sowie in verlagsinternen Prozessen das Thema Social Media perfekt beherrscht.Wir verstehen uns als Vorreiter in der Verlagsbranche, der als Erster gesamtheitlich das Thema Social Media als Verlag aufgegriffen hat.
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Zielsetzungen von #sbsm� Als Erster am Markt sein. Weil es noch immer
ein Marktfenster für ein Buch gibt in Deutschland und Österreich, wo es keine Abhandlung zum Thema Soziale Bewegungen in Kombination mit Social Media gibt; alle anderen Produkte sind unternehmensorientiert.
� Brücken bauen. Weil es eine Plattform bieten könnte, um Brücken zu bauen zwischen Gewerkschaft, NGOs, Bürgerinitiativen.
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Zielsetzungen von #sbsm
� Creative Commons. Inhalte sollten digital gratis zur nicht-kommerziellen Verwendung zur Verfügung gestellt werden. Das ist für einen Verlag ein absoluter Kulturbruch. Bei diesem Projekt sind alle Inhalte des Buchs kontinuierlich online gestellt worden.
� Social Media ganzheitlich. Alle Verlagsprozesse verlagsintern, als auch mit Herausgebern und Autoren sollten über Social Media abgewickelt werden (Blog, Wiki, Facebook, Twitter, Google, etc.)
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Zielsetzungen von #sbsm
� Das Projekt sollte viel Innovation in unser Unternehmen bringen, weil tagtäglich zig Fragestellungen auftauchen, mit denen sich Verlage in die letzten 500 Jahre nicht beschäftigen mussten.
� Mit dem #sbsmCamp sollte auch versucht werden, neue organisatorische Methoden einer Konferenzveranstaltung auszuprobieren.
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Was sind die Elemente des Projektes
„Soziale Bewegungen und Social Media“?
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W
� W
� W
� W
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Elemente von #sbsm
1. Buch
- 396 Seiten
- Hochwertige Produktion
- Spezifisches Layout
- Vernetzung mit online
Hans Christian Voigt, Thomas Kreiml (Hg.)
ÖGB-Verlag 2011, 396 Seiten,
mit 32 Beiträgen von 47 Autor_innen
aus Deutschland, Österreich und der Schweiz
ISBN: 978-3-7035-1462-3
Euro 29,90 inkl. "e-Book inside"
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Elemente von #sbsm
2. „e-Book inside“
- PersonalisiertesPDF-e-Book
�absichtlich kein ePub
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Elemente von #sbsm
3. Blog
- Kontinuierliche
Projektbegleitung
- Alle Inhalte des Buchs online kostenlos
verfügbar
- Kommentare zu den
Artikeln
http://www.sozialebewegungen.org
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Elemente von #sbsm
4. Camp-Blog
- Planung des Camps
- Ankündigung von allen
Sessions
- Hintergrund-
Informationen
http://camp.sozialebewegungen.org
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Elemente von #sbsm
5. TV-Kanal
- Zusammenfassung von Videos und Audios rund
um #sbsm
- Livestreaming mit
interaktiven Elementen
http://tv.sozialebewegungen.org
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Elemente von #sbsm
6. Facebook
- Teaserfunktion für Informationen rund um das Projekt für
Interessierte
- Vernetzung im
Arbeitsprozess
http://www.facebook.com/pages/Soziale-Bewegungen-und-Social-Media/101311726605162
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Elemente von #sbsm
7. Twitter
- Teaserfunktion für Informationen rund um das Projekt für
Interessierte
- Vernetzung im
Arbeitsprozess
http://twitter.com/#!/sozBewegungen
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Elemente von #sbsm
8. Twitter-Wall
- Zusammenfassung von allen Tweets auf einer
Wall
http://wall.sozialebewegungen.org/
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Elemente von #sbsm
9. Youtube
- Zusammenfassung von Videos auf einem
Youtube-Channel
http://www.youtube.com/user/SozialeBewegungen
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Elemente von #sbsm
10. Arbeits-WIKI
- Zusammenarbeit von Herausgebern, AutorInnen und Einheiten des Verlags von der Content-Generierung bis zum
fertigen Produkt
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Elemente von #sbsm
11. Google / GMail
- Gemeinsame Bearbeitung von Mails und Anmeldungen in einem gemeinsamen
Postkorb
http://gmail.com
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Elemente von #sbsm
12. Google / docs
- Gemeinsame – oftmals gleichzeitige, dezentrale – Bearbeitung von Dokumenten in der
„Wolke“
- Für Projektteam einsehbare
Dokumentation im Web
http://gmail.com
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Elemente von #sbsm
http://gmail.com
13. Google / Google+
- Teaserfunktion für Informationen rund um das Projekt für
Interessierte
- Vernetzung im
Arbeitsprozess
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Elemente von #sbsm
14.a Designelemente
- Logo
- Basis-CD
- RollUp
- Flyer
- Plakate
- Kärtchen
- Buch-Gestaltung
- …
38http://www.sozialebewegungen.org/blog/2010/10/13/die-frage-der-signalfarbe/
39http://www.sozialebewegungen.org/blog/2010/10/14/tendenz-geht-in-richtung-gelb/
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Rollups Flyer
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Folder
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Plakate
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Elemente von #sbsm
14.b Designelemente
- Avatare
http://tv.sozialebewegungen.org/2011/09/17/sbsm-avatare-making-of-video/#more-17
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Elemente von #sbsm
14. Merchandising
- Leibchen
- Taschen
- Buttons
- …
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Tshirt Beutel
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Elemente von #sbsm
16. #sbsm-Taalks
- ÖGB-Fachbuch-
handlung, 21.9.2011
- Vorabend zum
#sbsmCamp, 18.10.2011
- Live-Stream-Übertragung mit Interaktion vor und
während des Taalks
http://tv.sozialebewegungen.org/
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Elemente von #sbsm
17. Buch-Präsentationen
- ÖGB-Verlag-
Buchhandlung
- Frankfurter Buchmesse
- Berlin
- Göttingen
- …
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Elemente von #sbsm
18. Schulungs-Module
- Entwicklung von Lerneinheiten auf Basis
des Buch-Contents
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19. Nutzung Social Media Tools
Zur Projektmanagement-Unterstützung wurden auch noch folgende Tools eingesetzt:
� Terminabstimmungen im Projektteam über doodle
� Übergabe von Präsentationen über slideshare
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Elemente von #sbsm
20. Dokumentation als
Verlags-Produkt
- Zusammenfassung von allen Elementen auf einer Subsite, um InteressentInnen einen Gesamtüberblick zu
geben
http://www.oegbverlag.at/sbsm
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Was ist so anders wie bei anderen Büchern
und Projekten?
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http://sbsm.kellerabteil.org
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Anders war für uns …… so ziemlich alles:
� Neue verlagstechnische Arbeitsweisen
� Neue interne Arbeitsabläufe und
Kommunikationsweisen
� Kontinuierliche Projektentwicklung
� Crossmediales Denken und umfassend
umsetzen – laufend!
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Was ist die Konklusio?
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Was ist die Konklusio?
� Dieses Projekt-Experiment scheint zu
funktionieren
� Nicht alle Elemente des Projektes sind auf
andere Projekte 1:1 umzusetzen!!
� Neue Formen der Zusammenarbeit werden in
den Regelbetrieb übergehen
� Genaue Evaluierung nach dem Camp!
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Bei Fragen:
Gerhard Bröthaler, Geschäftsfü[email protected]
Dagmar Thurnhofer, [email protected]
Habiba Memedoska, [email protected]
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„Making of“Verlag 3.0 – Wie ein Buch in
Sozialen Medien entstehen kann
Gerhard Bröthaler, Geschäftsführer
Dagmar Thurnhofer, Projektleiterin
Habiba Memedoska, Projektmanagement