Managing Strategic of Technology forINNOVATIONandCHANGE
Management Information Systems
SUGANO Atsunobu
OSMAN
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CONTENTS1. Hypothesis2. Root of music carrying3. Heritage of Walkman4. Success on Walkman5. iPod: winner on time6. Story of iPod 7. Why iPod gets big share8. Competition the case9. Success from strategy10. Conclusions
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1. Hypothesis
イノベーションを持続させるための企業活動戦略
イノベーションを生み出す戦略
次の2つの戦略がトップシェアを獲得し、これを維持するために必要ではないか
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2.Root of music carrying(1/3)音楽携帯の歴史は「 Walkman 」から始まった
1979 TPS-L2 発売1984 CD-player D-50 発
売1985 WM-101 発売1988 WM-505 発売1992 MD-WM MZ-1 発売2003 最終モデル WM-GX788
現在 Portable Music Player写真出典: http://www.asahi-net.or.jp/~an4t-tkns/taro/walkman/walkman.htm
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2.Root of music carrying (2/3)Walkman の技術的進化
図表出典: Managing Product Families:The Case of the Sony Walkman, pp107
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日米で 45% 強のシェアを確保し続けた( 1980~91 ) 1998 年度末までに累計 2 億 3660 万台出荷
2.Root of music carrying (2/3)
図出典: http://www.sony.co.jp/SonyInfo/News/Press_Archive/199907/99-059/
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音楽携帯文化・市場を開拓絶大なイノベーションであったWalkman 所持というステータスガム型充電池等、イノベーションを支える技術力
プラットフォーム式製品開発ニーズと技術を結びつける工業デザインセンターWalkman のマルチバリエーション戦略を可能に
した開発形態設計変更に即座に対応できる製造ライン
3.Heritage of Walkman
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カセットウォークマンの完成 メディアミックス展開 携帯音楽機械= Walkman というイメー
ジ
4. Afterwards of Walkman
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現在デジタル音楽携帯機のトップシェアを誇る
5.iPod: winner on time
2001 iPod 発売2002 Win 版 iTunes リリース2003 Win 版 iPod 発売2007 累計出荷台数 1 億台突
破
写真出典: http://www.apple.com/jp/ipod/imaging/
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6.Story of iPod 当初 iTunes 普及を目的として MacOS
限定仕様のデジタルミュージックプレイヤー Mac ユーザ開拓目的
Windows 互換版を発売 デジタルミュージックプレイヤーのトップシェア
獲得「奪取」から「融和」へ
市場の変化に柔軟かつ機敏な戦略転換
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7.Why iPod gets big share参入初期における戦略転換
Mac ユーザ開拓から大々的なデジタルサウンド事業へコンシューマの反応に機敏に対応
所持ユーザによる宣伝行為
機敏な戦略転換
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デジタルミュージックプレイヤー事業での成否8.Competition the case (1/3)
iPod アプローチ新スタイルのメディア管理ファイルを扱うソフトの高い完成度
Walkman アプローチプラットフォーム方式の開発メディアミックスの失敗
アプローチの違い
シェアゲット
シェア減少
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<共通事項>インパクト大なイノベーションを
先導技術管理と経営戦略ブーム、所持ユーザによる信仰
8.Competition the case (2/3)
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8.Competition the case (3/3)イノベーションの要素で比較
Walkman iPod
商品 ポータブルステレオメーカー
ポータブルデジタルミュージックプレーヤ
ー
新素材
チューインガム型リチウムイオン充電池
iTunes
(ファイル管理ソフト)
生産方式
プラットフォーム生産方式
他企業との連携生産
流通 口コミで流通 ファッションとして流行
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9. Strategy for success
戦略に関する 2 つの要素
イノベーションを持続させるための
技術管理・経営戦略
市場の動向に柔軟に対応し、イノベーションを生み出す戦
略
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10.Conclusions
<成功の鍵> イノベーションを見越した経営判断 イノベーションを支える技術管理<見えてきた課題> 次のイノベーションへとつなぐ戦略展開 イノベーションに依存しないケースと比
較