Download - Marca propia (escolar)
PROYECTO DE
MARCA PROPIA
Producto escolar o de escritorio INTEGRANTES - JONAS CANALES
Análisis &Presentación
RAPARTE1
La gran cantidad de productos que tenemos para que puedas llevar a cabo todas las labores que se presenten en tu lugar de estudios o trabajo. No olvides que todos nuestros productos están certificados.
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Escenarios
NUESTRO
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Destacador simple
Marca: Mcwrittte / Línea: Destacadores
Destacador de efecto fluorescente y colores intensos, para utilizarse en papel, fotocopias y faxes
Cantidades: Unidad: 10
Destacadores de Mcwritte AmarilloDestacadores de Mcwritte VerdeDestacadores de Mcwritte AnaranjadoDestacadores de Mcwritte Rosado
Ítem Código
20010230200102312001023220010233
Destacador Bicolor 2x1
Marca: Mcwrittte / Línea: Destacadores
Cantidades: Unidad: 12
Destacador 2x1 verde / anaranjadoDestacador 2x1 amarillo /rosado
Destacador fluorescente con doble punta y correspondientes dos colores. Punta biselada que permite dos anchos de trazo. Colores intensos y luminosos. Su cuerpo transparente permite ver la cantidad remanente de tinta de ambos colores. Rinde 100 metros por color. No tóxico. Larga duración.
Ítem Código
2001022620010227
Destacador Cuerpo Fino
Marca: Mcwrittte / Línea: Destacadores
Destacador fluorescente de colores brillantes. Secado rápido, No toxico y Libre de xileno.Se aplica a la memoria de las superficiesPunta biseladaCumple con Norma ASTM D 4236 USACumple con Norma Europea Standard EN71
Ítem Código
Cantidades: Unidad: 10 Caja: 1440
Destacadores Mcwritte Cuerpo Fino RosadoDestacadores Mcwritte Cuerpo Fino NaranjaDestacadores Mcwritte Cuerpo Fino VerdeDestacadores Mcwritte Cuerpo Fino Amarillo
20010243200102422001024120010240
ANALISIS
FODA
ANALISIS FODA
» Preocupación constante por preservar los clientes antiguos y mantener buenos vínculos con ellos.
» Atención personalizada en cada punto de venta.
» Exhibición adecuada al nivel de los productos.
» Fidelidad y respeto a la cultura de Mcwritte
FORTALEZAS
ANALISIS FODA
» La empresa debe valerse de la trayectoria e imagen de la marca “Mcwritte” a nivel nacional y mundial, para conseguir un posicionamiento basado en la calidad y confiabilidad de los productos.
»Participación de la línea en eventos orientados a los niveles más altos de
la sociedad, entre ellos: torneos de golf, de polo, meetings de coleccionistas, ferias y clubes de pertenencia de marcas exclusivas.
» Continuar expandiendo la cartera de clientes.
OPORTUNIDADES
ANALISIS FODA
» Falta de identificación de la línea con respecto a Mcwritte como empresa líder en el mercado de la escritura.
» Cartera de clientes reducida.
» Dificultad de posicionamiento como marca líder en el mercado de escritura de lujo.
» Producto de un valor muy elevado, de un consumo no masivo que lleva a que el proceso de decisión de compra sea prolongado.
» Ventas mayormente a consignación.
» Poco personal focalizado en la línea.
DEBILIDADES
ANALISIS FODA
» Fuertes competidores que superan a Mcwritte en la participación en el mercado de marcadores de lujo.
» Dependencia en mueblería para exposición y productos de la casa matriz en Alemania, lo que hace necesario una planeación anticipada de los insumos y un circuito lento de
aprovisionamiento de los mismos,Por la crisis mundial y ante la incertidumbre de los clientes se genera una baja significativa de las ventas.
AMENAZAS
ESTRUCTURA DE
SEGMENTO DEMERCADO
La base o criterio de segmentación es de tipo demográfica, ya que importan variables tales como edad, género, ingresos, ocupación, educación, generación y clase social, entre otras.
El segmento al que está dirigida la línea Mcwritte tiene las siguientes características:
Criterios de segmentación ydescripción del segmento:
» Edad: Personas de entre 5 a 70 años de edad.
» Sexo: El 70% del segmento es masculino y el 30% femenino.
» Ubicación geográfica de los puntos de venta de los productos: En la Región Metropolitana y Valparaíso, también en algunas provincias de Chile tanto para el sur como para el
norte.
Criterios de segmentación ydescripción del segmento:
» Nivel socio económico de los miembros del segmento: De acuerdo al Índice de nivel socio económico que propuso la Asociación Chilena de Marketing en el año 2006, el segmento podría ubicarse en el nivel C2-C3 profesional, que hace referencia a la clase alta, media alta y media regular.
Criterios de segmentación ydescripción del segmento:
» Ocupación: Se trata de escolares y profesionales con niveles jerárquicos importantes en sus empleos como ser: empresarios en general, gerentes, jefes de área, abogados, escribanos, médicos, arquitectos, coleccionistas.Nivel académico: Los miembros del segmento poseen un nivel universitario, Instituto Profesional, de posgrado o CFT.
» Intereses y estilo de vida: El segmento se caracteriza por tener un perfil vanguardista, marquista, exigente, orientado al diseño y a la posesión de objetos distintivos.
A comienzos los artículos de escritura eran consumidos por
un segmento de edad mas alta, hoy en día con la aparición de
los mas jóvenes, esta ampliándose la brecha del
segmento de edad y tenemos consumidores mas jóvenes pero con las mismas aspiraciones de
lujo de compradores mayores
Evolución del segmento/sa lo largo del tiempo:
Los productos de mayor importancia y rotación es el Destacador simple. La fidelidad
de los clientes se desarrolla a través de la promesa marcaria: lo que representa
simbólicamente en el consumidor tener un artículo que destaque pero de lujo de Mcwritte y lo que cada usuario puede
representar frente a sus colegas tener estos productos. Los productos y las marcas de lujo tienen características aspiracionales y cuando
proyectan las imágenes con las que sus consumidores se sienten identificados
consiguen la fidelidad de sus compradores.
Rotación en la compra yfidelidad de los clientes:
La línea está orientada al segmento del mercado que se
ubica principalmente en el centro de Santiago y zonas de poder
adquisitivo regular. Estas son: La Región Metropolitana, Valparaíso
y también algunas provincias tanto para el sur como para el
norte de Chile.
Tamaño y distribución geográficadel segmento/s:
Este segmento por tratarse de miembros de la clase social alta,
media alta y media regular, posee amplia disponibilidad monetaria y
alta capacidad de compra en algunos casos. Los puntos de
venta para este tipo de artículos son casas de escritura, Shop in
shops, librerías y supermercados.
Capacidad y lugareshabituales de compra:
PRINCIPALES
DISTRIBUIDORES
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PresentaciónGráfica
RAPARTE2
INFRAESTRUCTURA
DE LA MARCA
ISO
TIPO
DE
MAR
CA
PROCESO 1
PROCESO 2
PROCESO FINAL
LOG
OTI
PO D
E M
ARCA Fuente: ESTABLO
Fuente: LAUREN SCRIPT
ISO
MAR
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DISPLAY CIRCULAR
DISPLAY ECO RECTO
DISPLAY ECO CURVO
DISPLAY PEGABLE