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Stefan Bauer
Herzlich Willkommen zum
Sachverständigentag
26.10.2010
Vortrag:
Marketingstrategien im Internet
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Stefan Bauer
Stefan Bauer
• Jahrgang 1969, verheiratet, 2 Kinder
• Diplom-Informatiker TU München
• Seit 1996 in Online Branche
• Seit 1999 selbständig
• Inhaber und Vorstand
• Dozent und Referent u.a. Media Design Hochschule,
IHK, Internet World Kongress, OMD, Dmexco,
CeBIT
• Kompetenzschwerpunkte:
Online Marketing, Content Management SystemeSachverständigentag 2010 02.11.2010 2
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MARKTZAHLEN
Online Marketing
02.11.2010 3
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Stefan Bauer 02.11.2010 4Sachverständigentag 2010
MARKTZAHLEN
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Stefan Bauer 02.11.2010 5Sachverständigentag 2010
MARKTZAHLEN
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Stefan Bauer 02.11.2010 6Sachverständigentag 2010
MARKTZAHLEN
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Stefan Bauer 02.11.2010 7Sachverständigentag 2010
MARKTZAHLEN
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TYPISCHE ZIELE
Online Marketing
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 8
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Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 9
Bekanntheit steigern
Neue Zielgruppen ansprechen
Ein positives Image aufbauen
Kundenbindung verbessern
OM ZIELE
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ERFOLGSFAKTOREN
Online Marketing
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 10
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Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 11
Reichweite und Sichtbarkeit erhöhen
Relevanz erzeugen
Besucher zu Interessenten bzw. Kunden wandeln
Kunden binden und zu Multiplikatoren machen
OM ERFOLGSFAKTOREN
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STRATEGIE
Online Marketing
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 12
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Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 13
Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter
Homepage
Website
Webcontrolling
Banner
MARKETINGSTRATEGIE
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HOMEPAGE - WEBSITE
Erfolgsfaktoren
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 14
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Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 15
Ansprechendes, seriöses Design
Klare, intuitive Strukturierung
Gute, übersichtliche Inhalte
Dialog zur Kontaktaufnahme
ERFOLGSFAKTOREN
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DESIGN, STRUKTUR
& DIALOG
Gute Beispiele
02.11.2010 16Sachverständigentag 2010
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www.svbau.de
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www.ib-zeller.de
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www.svs-gutachten.de
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www.svs-gutachten.deNews/Neuigkeiten
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Facebook.de/svsgutachten
Twitter.com/svsgutachten
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OHNE WORTE
Negativ-Beispiele
02.11.2010 23Sachverständigentag 2010
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www.bauexperte.com
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www.gramlich-hochbau.de
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www.hauskauf-inspektor.de
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Stefan Bauer
HOMEPAGE – WIE GEHT DAS?
Beispiele für
02.11.2010 29Sachverständigentag 2010
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Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 30
Inhalt
Design
Programmierung
Domain und Webserver
HOMEPAGE
WAS BRAUCHT MAN?
![Page 30: Marit AG, Stefan Bauer: Marketingstrategien im Internet (IHK Sachverständigentag 2010)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557d5326d8b42ae3298b51dd/html5/thumbnails/30.jpg)
Stefan Bauer
HOMEPAGE – ERSTELLUNG
Wege zur
02.11.2010 31Sachverständigentag 2010
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Stefan Bauer
![Page 32: Marit AG, Stefan Bauer: Marketingstrategien im Internet (IHK Sachverständigentag 2010)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557d5326d8b42ae3298b51dd/html5/thumbnails/32.jpg)
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 33
![Page 33: Marit AG, Stefan Bauer: Marketingstrategien im Internet (IHK Sachverständigentag 2010)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557d5326d8b42ae3298b51dd/html5/thumbnails/33.jpg)
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 34
![Page 34: Marit AG, Stefan Bauer: Marketingstrategien im Internet (IHK Sachverständigentag 2010)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557d5326d8b42ae3298b51dd/html5/thumbnails/34.jpg)
Stefan Bauer
Open Source CMS - Beispiele:
Drupal
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 35
HOMEPAGE
GÜNSTIGE SYSTEME
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Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 36
Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter
Homepage
Website
Webcontrolling
Banner
MARKETINGSTRATEGIE
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Stefan Bauer
SUCHMASCHINEN-
OPTIMIERUNG (SEO)
Umsetzung
02.11.2010 37Sachverständigentag 2010
![Page 37: Marit AG, Stefan Bauer: Marketingstrategien im Internet (IHK Sachverständigentag 2010)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557d5326d8b42ae3298b51dd/html5/thumbnails/37.jpg)
Stefan Bauer
„Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr!
Quelle
: w
ebhits.d
e
87,5% aller Internetnutzer
benutzen regelmäßig
Suchmaschinen.
88% davon nutzen Google.
Monatlich werden in Dtl. 3,7
Milliarden Suchanfragen gestellt.
Im Schnitt werden 107
Suchanfragen pro Monat u. User
an Google gestellt.
76% aller Internetnutzer halten
Suchmaschinen für den
wichtigsten Einstiegskanal.
76% aller Internetnutzer haben bei
Ihrer Suche eine Kaufabsicht.
87 % der Suchenden schauen
nicht mehr als die erste Trefferseite
an.Quellen: AGOF, webhits.de, InternetWorld Business, ARD/ZDF, TNS, Google
02.11.2010 39Sachverständigentag 2010
SEO Fakten
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Stefan Bauer
Aufmerksamkeit konzentriert
sich stark auf die ersten
Ergebnisse am Seitenanfang
sowie die ersten organischen
oder lokalen Suchanfragen
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 40
SEO
FAKTEN
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Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 41
![Page 40: Marit AG, Stefan Bauer: Marketingstrategien im Internet (IHK Sachverständigentag 2010)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557d5326d8b42ae3298b51dd/html5/thumbnails/40.jpg)
Stefan Bauer
SEO
02.11.2010 42Sachverständigentag 2010
SEO
WIE FUNKTIONIERT DAS?
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Stefan Bauer
Schwer
Einfach
Aufbau und Pflege von Links – Linkquellen
Allgemeine Verzeichnisse, Kleinanzeigen
Blogs, Wikis, Linkbaits, Foren, Profile, Emaillisten
Spezialverzeichnisse, Artikelseiten
Einfaches SMO (z.B. Bookmarks), Link-Partner, (Online-) PR
Meinungsbildner, fortgeschrittenes SMO (z.B. Xing, Twitter)
Maßgebliche Quellen und Referenzen
Viel
Einfluss
Wenig
Einfluss
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 48
OFFSITE OPTIMIERUNG
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Stefan Bauer
SEO
Beispiele für
02.11.2010 49Sachverständigentag 2010
![Page 43: Marit AG, Stefan Bauer: Marketingstrategien im Internet (IHK Sachverständigentag 2010)](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557d5326d8b42ae3298b51dd/html5/thumbnails/43.jpg)
Stefan Bauer
Google-Suche: Bausachverständige
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Stefan Bauer
Google-Suche: Immobiliensachverständige
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Stefan Bauer
Google-Suche: KfZ Sachverständige
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Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 53
Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter
Homepage
Website
Webcontrolling
Banner
MARKETINGSTRATEGIE
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Stefan Bauer
EMAIL - NEWSLETTER
02.11.2010 54Sachverständigentag 2010
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E-Mail-Marketing
Herausforderungen
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Spam
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Neue Technologien
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Stefan Bauer
Neue Wettbewerber
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E-Mail-Marketing
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ZIELE
E-Mail-Marketing
02.11.2010 61Sachverständigentag 2010
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Kundenbindung
Neukundengewinnung
Branding
Marktforschung/Kundenbefragung
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 62
ZIELE
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FORMEN
E-Mail-Marketing
02.11.2010 63Sachverständigentag 2010
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Stefan Bauer
Newsletter
E-Mailings
Anzeigenschaltung in Fremdnewslettern
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 64
EMAIL MARKETING
FORMEN
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VORTEILE
E-Mail-Marketing
02.11.2010 65Sachverständigentag 2010
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Preiswert -> Geringe Kosten
Dialogfördernd -> einfacher Response
Schnell -> beim Empfänger
Eventgesteuert -> z.B. Geburtstag
Messbar -> Exaktes Controlling
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 66
VORTEILE
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RECHTLICHE GRUNDLAGEN
E-Mail-Marketing
02.11.2010 67
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• Werbung muss erkennbar sein
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 68
RECHTLICHE GRUNDLAGEN
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Stefan Bauer
Einwilligung zum Versand von Werbe-E-Mails
Es ist unzulässig, eine Werbe-E-Mail ohne vorheriges
Einverständnis zu versenden. Weder Privatpersonen
noch gewerbliche Empfänger dürfen damit "belästigt"
werden. Zulässig ist E-Mail-Werbung ohne vorherige
Einwilligung unter bestimmten Voraussetzungen allerdings
dann, wenn bereits eine Geschäftsbeziehung besteht (§
7 UWG). Um dieses Einverständnis zu erlangen, werden in
der Praxis zwei Verfahren empfohlen:
- Opt-In
- Double-Opt-In
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 69
RECHTLICHE GRUNDLAGEN
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Double-Opt-In Verfahren
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 70
RECHTLICHE GRUNDLAGEN
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Die E-Mail ist tot?
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200 Mrd. E-Mails. Pro Tag!
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Killer Application E-Mail
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NEWSLETTER
Beispiele
02.11.2010 75Sachverständigentag 2010
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