Download - Marketing digital cofide
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► MARKETING
« … es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. »
Philip Kotler
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► Tipos de MARKETING► Relacional (atracción, Inbound)
Curiosidad, Relación, Confianza
► CorporativoFidelizar a nuestros colaboradores, productividad
► Guerrilla / BTLDirecto, Creativo, No Convencional
► DigitalUtiliza medios electrónicos, Interactivo
► ViralBoca a boca virtual, Cobertura mediática
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► Evolución del MARKETING
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► MARKETING DIGITAL
« … es el marketing tradicional llevado a internet -empleando los medios sociales y recursos propios de la red- para lograr los objetivos de la empresa. »
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► ¿Por qué invertir enMARKETING DIGITAL?► Igualdad de condiciones
► Costo reducido
► Público concreto
► Resultados en tiempo real
► Desarrollo de Marca
► Mejor exposición
► Viral
► Menos intrusiva
► Mayor compromiso
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► MARKETING
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“No creemos en el Marketing Digital.
Creemos en el Marketing en un mundo digital.
Esa es la gran diferencia”Clive Sirken, CMO, Kimberly‐Clark
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► JUSTIFICACIÓN DELMARKETING DIGITAL
RETORNO DE LA INVERSIÓN
Return on Investment
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►R.O.I. – RETORNO DE LA INVERSIÓN
Inversión Expectativa de Retorno
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UNA FORMA REAL DE OBTENER VALOR
►R.O.I. – RETORNO DE LA INVERSIÓN
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► MARKETING DIGITALALGUNOS DATOS
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►En un solo día …
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►OTROS DATOS
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Objetivos del Social Media (Medios Sociales)
1. Relaciones Públicas2. Servicio al Cliente3. Lealtad a la Marca4. Colaboración4. Liderazgo de pensamiento
5. CAPTACIÓN DE CLIENTES
► MARKETING DIGITAL
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► MARKETING DIGITAL
Herramienta indispensable en el Marketing Digital
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► Herramientas de Google
Servicio de alojamiento de archivos en la nube. Acceso desde cualquier lugar.
Google Drive
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► Herramientas de Google
Crea y comparte documentos, hojas de cálculo y presentaciones, desde cualquier lugar.
Google Docs
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► Herramientas de Google
Permite crear y compartir páginas web de forma gratuita.
Google Sites
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► Herramientas de Google
Mensajes de correo electrónico que recibes cuando Google encuentra nuevos resultados
Google Alerts
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► Herramientas de Google
Servidor de aplicaciones de mapas en la web. Ofrece imágenes de mapas y rutas a pie de calle.
Google Maps
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► Herramientas de Google
La segunda red social más popular del mundo. Con 343 millones de usuarios activos.
Google + (Plus)
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► Herramientas de Google
Conversaciones de voz y videollamadas desde diversos dispositivos.
Google Hangouts
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► Herramientas de Google
Programa para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes.
Google AdWords
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► Herramientas de Google
Servicio de estadísticas de sitios web. Ofrece información agrupada para ejecutivos, técnicos de
marketing y webmasters.
Google Analytics
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• drive.google.com• docs.google.com• sites.google.com• www.google.es/alerts• maps.google.com• plus.google.com• www.google.com/hangouts • adwords.google.com• www.google.com/analytics
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► SEO (Posicionamiento Web)
« … el SEO (Search Engine Optimization), es el proceso destinado a mejorar la ubicación de un sitio web, en los motores de búsqueda, por medios “orgánicos” o “naturales” (gratuito). »
OPTIMIZACIÓN DE MOTORES DE BÚSQUEDA
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► SEM (Posicionamiento Web)
« … el SEM (Search Engine Marketing), es la herramienta que nos ofrecen los propios buscadores para publicitarnos en sus medios de búsqueda o redes de contenidos»
CAMPAÑAS DE ANUNCIOS POR CLICK
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►Principales Buscadores
www.google.com
www.yahoo.com
www.bing.com
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“Las Redes Socialesson la conversación actual del planeta ”
Kurt Sonderegger, Ploom.com
►REDES SOCIALES
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►Estas conversaciones son potenciadas porlos principales medios sociales
► Redes SocialesFacebook, Twitter, Google+, Linkedin
► Canales de VideoYouTube, Vimeo
► Compartir FotosInstagram, Flickr
► Comunidades en LíneaPinterest, Foursquare y Quora
► Nichos para Compartir ContenidoTumblr, StumbleUpon y SlideShare
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1. Necesitas ser más que un sujeto interesante
2. Es bueno ser breve, pero es mejor ser bueno
3. Utiliza las AudienciasPersonalizadas
4. Mide la respuestade tus fans.
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1. Cuenta tu historia por medio de tuits.
2. Haz uso de los hashtags (#).
3. Utiliza Twitter comoun campo de pruebas.
4. Cubre eventos relativosa tu rubro.
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►Youtube y Vimeo
1. Permite importar tu video.
2. Mezcla videos caserosy profesionales.
3. Muestra, no vendas.
4. Hazlo corto.
5. Haz compilaciones,en videos largos.
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1. Optimiza la imagen de tu empresa.
2. Anima a tu personal a estar conectado.
3. Piensa en calidad, no encantidad.
4. Participa en grupos.
5. Aprovecha el contenido delos usuarios, para recomendar
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►Google+
1. Ofrece una amplia variedad de contenido.
2. Los símbolos # y + son muy útiles.3. Comparte las publicaciones
de tu personal.4. Dale mayor vigencia a tu
contenido archivado.
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► Herramienta de Correo Masivo(Gestor de Correo)
Es la herramienta más potente de e‐Mail Marketing. Utilizada por más de 4 millones de usuarios
Mail Chimp
www.mailchimp.com
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► Caso de Éxito enRedes Sociales
Crazy Combi
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► Crazy Combi
• Red Social: Facebook
• Año 2009
• 3 millones de usuarios
• Principal auspiciador: ISIL
• Comprada por coreana FHL
• Filosofía de CC: “Juego cholo que pareciera gringo”
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► Caso de Éxito
Mosquita Muerta (Tienda)
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► Mosquita Muerta
• Red Social: Facebook (Twitter, Instagram)
• Año 2008
• 75,600 fans (Facebook)
• Público: 15 a 22 años
• Filosofía de MM: “Moda independiente, a precios
bajos. Interacción en las redes sociales, a modo de
autoservicio”
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► Caso de Éxito
Cakerella Cupcakes
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► Cakerella Cupcakes
• Red Social: Facebook, Twitter, Instagram, Blogspot
• Año 2009
• 51,500 fans (Facebook)
• Público: Organizadores de eventos, usuarios de redes
sociales
• Filosofía de CC: “Diseños de cupcakes originales y por
temporadas”
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“Lo que la gente quiere es el extra, la ventaja emocional que reciben cuando compran algo
que les encanta.”