![Page 1: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/1.jpg)
1
seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro
Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale
Università La Sapienza
Corso di laurea in Organizzazione e marketing per la comunicazione d'impresa
Corso di laurea in Comunicazione e valutazione per le organizzazioni pubbliche e non profit Roma, 22 aprile 2016
Presentazione a cura di: Massimiliano Franceschetti, ricercatore ISFOL (Istituto per lo sviluppo della formazione professionale dei lavoratori)
Gruppo “Fabbisogni professionali e labour market intelligence”, Struttura “Lavoro e professioni”.
Marketing e Comunicazione Conoscenze e competenze per un lavoro che cambia Evidenze empiriche da indagini Isfol
![Page 2: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/2.jpg)
2
L’ISFOL in due parole… www.isfol.it
• L’ISFOL (Istituto per lo sviluppo della formazione professionale dei lavoratori) è un ENTE PUBBLICO DI RICERCA che dal 1973 opera nel campo della formazione, del lavoro e delle politiche sociali.
• L’ISFOL svolge attività di ricerca, studio, consulenza e assistenza tecnica, ponendosi a supporto del Ministero del Lavoro e delle Politiche sociali, ma anche di altre istituzioni nazionali, regionali e locali e/o organismi che intervengono nei sistemi del mercato del lavoro, dell’apprendimento lungo tutto l’arco della vita e dell’inclusione sociale.
![Page 3: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/3.jpg)
3
L’ISFOL in due parole…
• In ISFOL opera da anni il gruppo “Fabbisogni professionali e labour market intelligence” nell’ambito della struttura Lavoro e professioni che realizza studi, ricerche, strumenti e metodologie per monitorare e anticipare il processo di cambiamento nell’economia, nel mercato del lavoro e nelle professioni e per definire il fabbisogno professionale, tecnologico e organizzativo.
![Page 4: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/4.jpg)
4
L’ISFOL in due parole…
• L’Area è impegnata da tempo nella implementazione costante del portale tematico “Professioni, occupazione, fabbisogni” (professionioccupazione.isfol.it) che riunisce tutte le informazioni e i dati prodotti su professioni, competenze e previsioni per l’occupazione. Tutte le informazioni contenute nel sito sono frutto di indagini nazionali ricorrenti realizzate direttamente da Isfol.
![Page 5: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/5.jpg)
Di cosa parleremo
•scenari generali
•analisi e dati sulle
professioni a partire da
ricerche e indagini Isfol
•esercitazione
5
![Page 6: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/6.jpg)
Costituzione – articolo 4
• La Repubblica riconosce a tutti i cittadini il
diritto al lavoro e promuove le condizioni
che rendano effettivo questo diritto
• Ogni cittadino ha il dovere di svolgere,
secondo le proprie possibilità e la propria
scelta, una attività o una funzione che
concorra al progresso materiale o
spirituale della società.
6
![Page 7: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/7.jpg)
Professione / mestiere
• Con il termine professione / mestiere si
intende generalmente un’attività
lavorativa, di stampo intellettuale o
manuale, esercitata in modo
organizzato, sistematico e continuativo
a scopo di guadagno
7
![Page 8: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/8.jpg)
Il lavoro che cambia
tecnologia
comunicazione
scenari
sociodemografici
nuove domande
di beni e servizi
glo
balizzazio
ne
so
cie
tà
co
no
sce
nza
![Page 9: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/9.jpg)
le professioni che cambiano
9
I progressi tecnologici e l'automazione dei processi industriali
hanno reso necessaria la presenza di figure professionali
tecniche, dedite al controllo in remoto di macchinari a
ciclo continuo. Tali figure si sono andate via, via distinguendo
dai conduttori di impianti fissi
Alcune aree professionali hanno
subito una maggiore articolazione
per rispondere a nuove esigenze
conoscitive: professioni dell’ICT
(web), professioni
ingegneristiche e amministrative
di livello specialistico.
![Page 10: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/10.jpg)
10
filiera delle professioni sanitarie
medici, infermieri, tecnici
radiologi, fisioterapisti, ecc.
le professioni che cambiano
filiera delle professioni sociali
psicologi, sociologi, mediatori
culturali, operatori sociosanitari,
![Page 11: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/11.jpg)
Occupati Italia, var.2013-2011 per Grandi Gruppi Fonte: Elaborazioni su dati RCFL Istat
Grande Gruppo Gruppi
I- Legislatori, dirigenti e imprenditori -12
II- Professioni intellettuali, scientifiche e di elevata specializzazione
III- Professioni tecniche
IV- Impiegati
V- Professioni qualificate nelle attività commerciali e nei servizi
VI- Artigiani, operai specializzati e agricoltori
VII- Conduttori di impianti e operai semiqualificati addetti a
macchinari fissi e mobili
VIII- Professioni non qualificate 11
![Page 12: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Legislatori, dirigenti e imprenditori
Professioni intellettuali, scientifiche edi elevata specializzazione
Professioni tecniche
Impiegati
Professioni qualificate nelle attivitàcommerciali e nei servizi
Artigiani, operai specializzati eagricoltori
Conduttori di impianti e operaisemiqualificati addetti a macchinarifissi e mobili
Professioni non qualificate
Forze Armate
Professioni intellettuali, scientifiche e di elevata specializzazione
3%
14%
18%
11%
19%
15%
8%
11%
1%
Occupati in Italia per Grandi Gruppi Professionali (dato 2014) – Elaborazioni su dati RCFL Istat
![Page 13: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/13.jpg)
Nuove competenze
13
# apprendimento
lungo tutto l’arco
della vita
# validazione,
certificazione
# cresce il peso
del non formal /
informal
# analisi dei
fabbisogni
# risposta della
formazione continua
![Page 14: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/14.jpg)
Chi siete / sarete
• Multifattorialità (familiari, geografici
ecc.)
• I percorsi di studi vi guidano in parte
alla scoperta della vostra identità
professionale
• Già oggi il corso universitario che
svolgete vi offre indicazioni su possibili
percorsi professionali dopo l’uscita
14
![Page 15: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/15.jpg)
Chi siete / sarete • Tenersi aggiornati sui cambiamenti e
sull’evoluzione delle professioni
• Le fonti che producono info sulle
professioni
• Le fonti che producono info
sull’evoluzione del mercato del lavoro
15
![Page 16: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/16.jpg)
Alcune fonti
16
FORZE LAVORO
ISTAT
EXCELSIOR
UNIONCAMERE
INDAGINE SULLE PROFESSIONI
ISFOL-ISTAT
professionioccupazione.isfol.it
AUDIT SUI FABBISOGNI
ISFOL professionioccupazione.isfol.it
![Page 17: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/17.jpg)
Il vostro percorso di laurea • La Laurea Magistrale in Organizzazione e marketing per
la comunicazione d’impresa (LM 59) forma una serie di
figure professionali dotate di conoscenze e capacità avanzate nel
campo della comunicazione organizzativa, in grado di progettare e
gestire attività per la valorizzazione dell'immagine interna ed
esterna dell'impresa, utilizzare tecniche e strumenti del
marketing finalizzate alla promozione di prodotti e servizi,
governare interventi per lo sviluppo del capitale umano,
realizzare programmi per il management integrato delle
conoscenze organizzative, rilevare e analizzare i fabbisogni dei
pubblici interni ed esterni alle imprese. • Nel primo anno del corso gli obiettivi formativi caratterizzanti riguardano la gestione della
comunicazione d'impresa, ivi comprese competenze di tipo economico-gestionale e giuridico, con
l'obiettivo di formare professionisti in grado di controllare in senso ampio tutte le dinamiche
aziendali. Specifici approfondimenti sono dedicati al brand design, alla pubblicità, alle tecniche di
analisi e alle tecnologie digitali per la comunicazione d'impresa.
• Nel secondo anno, l'asse formativo si sposta sul marketing, con attenzione peculiare al brand
management, ai consumi, alla pubblicità e, non da ultimo, ai modelli organizzativi d'impresa. 17
![Page 18: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/18.jpg)
Alcune possibili professioni
• Specialisti in risorse umane (responsabile
risorse umane, orientatore, consulente
aziendale, head hunter)
• Specialisti delle pubbliche relazioni,
dell'immagine e professioni assimilate
(responsabile della comunicazione, esperto di
customer satisfaction, media planner)
• Specialisti nella commercializzazione di beni
e servizi (responsabile marketing strategico,
brand manager)
• Analisti di mercato
18
![Page 19: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/19.jpg)
le professioni che
vi interessano
conoscenze e competenze
da aggiornare
spunti a partire da evidenze
di ricerca Isfol
19
![Page 20: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/20.jpg)
Filoni di ricerca ISFOL
20
4
Indagine
Campionaria
sulle
professioni –
2008 e 2013
Previsioni di
occupazione
a medio
termine
Indagine
Audit sui
fabbisogni-
2013 e 2014
Scenari
settoriali
32.000
interviste a
lavoratori tecnica Capi
70.000
interviste a
imprenditori tecnica Cati
a cinque
anni …
Turismo,
Tessile,
Bancario,
Chimico
Beni Culturali
Trasporti
Modello
ONet
profilo
medio
fabbisogni
qualitativa
qualitativa
qualitativa
terza edizione
al via –
approfondimento
su SANITA’
![Page 21: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/21.jpg)
21
![Page 22: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/22.jpg)
professioni
22
800
senza segreti !
quali professioni ?
![Page 23: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/23.jpg)
23
![Page 24: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/24.jpg)
24
![Page 25: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/25.jpg)
25
CONOSCENZE
![Page 26: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/26.jpg)
26
SKILLS
![Page 27: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/27.jpg)
27
![Page 28: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/28.jpg)
28
![Page 29: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/29.jpg)
29
![Page 30: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/30.jpg)
I numeri del sito
professionioccupazione.isfol.it • 800 professioni (intero mercato del
lavoro)
• 400 variabili descrittive (misurate per
importanza e complessità)
• oltre 100 mila interviste a imprenditori e
lavoratori
• circa 660 mila accessi in 24 mesi
• 5 strumenti di valutazione
• 4 tutorial
• collegamento con altre 10 istituzioni
![Page 31: Marketing e Comunicazione · 2016. 4. 22. · 1 seminario nell’ambito del Laboratorio tesi e orientamento al lavoro Dipartimento di Comunicazione e ricerca sociale Università La](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022071106/5fe02195d5339744e87e694b/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Grazie per l’attenzione … Per saperne di più: sito professionioccupazione.isfol.it
Massimiliano Franceschetti Gruppo “Fabbisogni professionali e labour market intelligence “
Struttura “Lavoro e professioni”
Dipartimento “Mercato del lavoro e politiche sociali”
mail: [email protected] tel. 06-85447129