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Marketingkonzept Hohe Schrecke

Auftraggeber: Hohe Schrecke – Alter Wald mit Zukunft e.V.

Heidelbergstr. 1

06577 Braunsroda

Auftragnehmer: IPU – Ingenieurbüro für Planung und Umwelt

Breite Gasse 4/5

99084 Erfurt

Bearbeitung: Dipl.-Geogr. Christin Kellner

Kartografie: Michael Giel

Stand: Dezember 2011

Gefördert durch das Bundesministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz

und das Thüringer Ministerium für Landwirtschaft, Forsten, Umwelt und Naturschutz.

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Marketingkonzept Hohe Schrecke

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Gliederung

1 Analysephase: Potential- und Marktanalyse .................................................................. 1

1.1 Potentialanalyse ..................................................................................................... 1

1.2 Marktanalyse ........................................................................................................ 17

1.2.1 SWOT – Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken) und

Zwischenpräsentation ........................................................................................... 21

2 Konzeptionsphase: Strategische Marketingplanung .................................................. 23

2.1 Definition der touristischen Zielgruppen ................................................................ 23

2.1.1 Natur-, Aktivtouristen: Wandertouristen, Radtouristen ........................................... 23

2.1.2 Schulklassen, Jugendgruppen .............................................................................. 24

2.1.3 Fachbesucher/ Naturschutzfachlich Interessierte .................................................. 24

2.1.4 Familien ................................................................................................................ 25

2.2 Definition der Produktlinien im Tourismus ............................................................. 26

3 Gestaltungsphase: Produktentwicklung ...................................................................... 27

3.1 Rundwanderweg Hohe Schrecke .......................................................................... 28

4 Vorbereitung der Umsetzungsphase ............................................................................ 31

4.1 Zielformulierung .................................................................................................... 31

4.2 Übersicht .............................................................................................................. 32

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1 Analysephase: Potential- und Marktanalyse

1.1 Potentialanalyse

Die touristische Leistungskette beschreibt die Anforderungen und somit die Leistungen die

ein Produkt oder eine Region anbieten muss, um eine optimale Qualität zu bieten. Die Leis-

tungskette stellt einen Kreislauf dar, der bereits vor Anreise beginnt – bei der Information

über das zukünftige Reiseziel – und nach der Abreise endet – bei der Weiterempfehlung

durch den zufriedenen Gast.

Analyse der touristischen Service- und Infrastruktur

Vor dem Aufenthalt Während des Aufenthaltes Nach dem Aufenthalt

Informieren & Buchen

Anreisen Orientieren &

Informieren vor Ort Übernachten & Gastronomie

Ausflugsziele Aktivitäten Abreise &

Nachbereitung

Voraussetzungen/ Bestandteile für eine erfolgreiche touristische Vermarktung der Region Hohe Schrecke-

Internet Kataloge, Flyer etc. Kontaktper-son, Service-telefon Buchbarkeit von tourist. Serviceleis-tungen Erkennbar-keit: Logo/ Design (Zugehörig-keit)

Erreichbarkeit (PKW, ÖPNV) Wegweisende Beschilderung Begrüßungs-schilder, Karten Bevölkerung ist freundlich und auskunfts-fähig Parkplätze

Parkplätze Beschilderungs-leitsystem Informations- und Überblickstafeln Kundenfreundliche Öffnungszeiten bzw. alternative Infosysteme Auskunftsfähige Mitarbeiter in Restaurants, Hotels, FeWo’s etc.

Übernachtungs-angebote ver-schiedener Kategorie und für unterschied-liche Zielgrup-pen Gastronomi-sches Angebot: regionale Küche Pauschalange-bote bzw. Ange-botsbausteine

Museen, Ausstellungen Sehenswür-digkeiten Events Lesungen/ Vorträge/ Konferenzen/ Symposien Lehrpfade

Führungen Rad-, Wander- und Wasser-wandermög-lichkeiten, ggf. Verleih

Newsletter Give aways Merchandising

Naturparke und Geoparke

Naturpark Kyffhäuser und Naturpark Saale-Unstrut-Triasland

Die Hohe Schrecke liegt zwischen den beiden Naturparken Kyffhäuser (Thüringen) und Saa-

le-Unstrut-Triasland (Sachsen-Anhalt). Wiehe und Roßleben sind Mitglied im Geopark Saale-

Unstrut-Triasland.

Geopark Kyffhäuser

Die Region Hohe Schrecke liegt im Geopark Kyffhäuser und wird durch Erlebnisangebote

erschlossen:

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1. GeoPfad Unstrut/ Hohe Schrecke

o 60 km

o Informationstafeln

2. GeoBlick, GeoTope und Hörerlebnis

Des Weiteren gibt es einen GeoBlick im Kuckuckswäldchen mit Blick über das Unstruttal

sowie zwei erschlossene GeoTope mit Informationstafeln in der Nähe von Beichlingen und

Bachra.

Kurze Geschichten werden als Hörerlebnis über Handy in Heldrungen, Hauteroda und Wiehe

angeboten.

Radfahren, Wandern und Reiten

Die Hohe Schrecke – insbesondere Wiehe und Heldrungen – sind über den Unstrut-Radweg,

der an Wiehe – Roßleben – Artern – Reinsdorf – Heldrungen vorbeiläuft , an einen überregi-

onalen Radweg angebunden. Südlich der Hohen Schrecke verläuft der regionale Finnebahn

Radweg von Buttstädt nach Kölleda. Daneben gibt es zahlreiche lokale Radwege bzw. Orts-

verbindungswege, die entsprechend als Radweg ausgeschildert sind.

Das Gebiet der Hohen Schrecke verfügt über ein ausgeprägtes Wanderwegesystem. Im In-

tegrierten Ländlichen Entwicklungskonzept wurde dazu eine Zusammenstellung erfasst:

Quelle: Integriertes Ländliches Entwicklungskonzept, 2009

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Im Zuge des Pflege und Entwicklungsplanes zum Naturschutzgroßprojekt Hohe Schrecke

wird aktuell ein Wegekonzept erarbeitet mit den Schwerpunkten:

Zielgruppenspezifische Wegeinfrastruktur (Familien, ältere Menschen, Natur erleben,

naturverträgliche Infrastruktur)

Zertifizierung einiger Wanderwege als Qualitätswanderwege

Entzerrung der Nutzergruppen (Reiten, Wandern, Radfahren)

Berücksichtung der naturschutzfachlichen Belange

Quelle: PEPL zum Naturschutzgroßprojekt Hohe Schrecke, Einzelgutachten Wegekonzept

2011

Vorgesehen ist folgende Wegehierarchie:

Anbindung an Geopfad, Unstrut-Radweg und Fernwanderweg Saale-Unstrut

Verbindungswege

o Schrecke-Kammweg

o Ortsverbindungswege zwischen Orten nördlich und südlich der Hohe Schre-

cke und Kammweg

Themenwege:

o Sechs Themenwege

o Rundwege von 4 bis 6,5 km Länge

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Reiterhöfe im Gebiet der Hohen Schrecke sind der Gutshof von Bismarck in Braunsroda, die

Wanderreitstation in Heldrungen, die Reitgemeinschaft Schloss Beichlingen und der Reiter-

hof Brehmer in Wiehe.

Ein überregionaler Reitweg führt entlang der Route Schmücke-Wanderweg und Kammweg

Hohe Schrecke von Burgwenden über die Stadt Wiehe oder in Richtung Kloster Donndorf.

Heldrungen, Braunsroda und Donndorf sind ein einem regionalen Reitweg eingebunden.

Diese werden im Zuge des Wegekonzeptes ebenso neu konzipiert wie die Rad- und Wan-

derwege.

Kultur & Geschichte

Die Region Hohe Schrecke bietet eine Reihe von kulturhistorisch bedeutsamen Stätten wie

Schlösser, Klöster, Gutshäuser und Mühlen. Touristisch erschlossen sind die Schlösser

Heldrungen, Ostramondra und Beichlingen sowie der Gutshof von Bismarck in Braunsroda

und die Bockwindmühle Langenroda. Im Schloss Wiehe führt der Förderverein Veranstaltun-

gen und Führungen auf Anfrage durch.

Ein besonderer überregional bekannter Anziehungspunkt ist die Modellbahn Wiehe „Kultur

mit Pfiff“ – der weltgrößten Modellbahn-Ganzjahresschau.

Museen in der Region sind vor allem Heimatmuseen mit unregelmäßigen Öffnungszeiten

bzw. Öffnungszeiten auf Anfrage:

Heimatmuseum Wiehe

Rankemuseum in Wiehe

Heimathaus Donndorf

Heimatstube Bachra

Veranstaltungen & Events

In den Orten der Hohe Schrecke finden zahlreiche lokale Feste und Veranstaltungen statt.

Veranstaltungen von regionalem und überregionalem Interesse sind:

Wasserschloss Heldrungen: Mittelaltermarkt im August

Gutshaus Braunsroda: Bauernmarkt April bis Oktober

Wasserschloß Ostramondra: Theateraufführungen

Markusgemeinschaft Hauteroda: Hoffest

In der Ländlichen Heimvolkshochschule im ehemaligen Zisterzienserinnen Kloster in

Donndorf finden regelmäßig Kurse, Seminare und Bildungsveranstaltungen für die unter-

schiedlichsten Zielgruppen statt.

Regionale Produkte

In der Hohen Schrecke selbst, aber auch in unmittelbarer Umgebung gibt es zahlreiche Pro-

duzenten und Direktvermarkter landwirtschaftlicher Produkte und Lebensmittel. Zum Teil

sind dies ökologisch wirtschaftende Betriebe oder sie vertreiben ihre Produkte unter dem

Siegel „Geprüfte Qualität“ – Thüringen. Beispielhaft sind hier folgende Untenehmen genannt:

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Kräutermühle in Kölleda

Interfrucht GmbH in Kölleda

Gutshof Hauteroda

Finneck Werkstätten Gärtnerei in Rastenberg

Landwirtschaftlicher Betrieb Axthelm Ostramondra

Agrarproduktion- und Handels GmbH Donndorf

Imkerei Kummer in Donndorf

Monraburg Mosterei in Großmonra

Thüringer Landfleischerei Kölleda GmbH

Wildtierhaltung Krempel/ Köhler in Rastenberg

Touristische Analyse der Gemeinden in der Hohen Schrecke

Beichlingen

Vor

dem

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Informieren & Buchen Internet eigene Internetseite

Informationsmaterial Förderverein Schloss Beichlingen

Werbeaktionen keine Werbeaktionen

Anreisen Bahn keine Bahnverbindung

Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-

le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176

Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege

Währe

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altes

Orientieren & Informieren vor Ort

Touristinformation keine Touristinformation

Informationstafeln keine Informationstafeln

Übernachten Hotel Schloss Beichlingen (34 Betten)

Pensionen, Landgasthöfe Jugendherberge/ Kinder- und Jugenddorf auf

dem Windberg Privatvermieter

keine Privatvermieter

Gastronomie Schloss Beichlingen (Restaurant)

Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: Turmholländerwindmühle Schloss Beichlingen Waldschwimmbad neogotische Kirche

Veranstaltungen: keine Veranstaltungen

Aktivitäten Wandern Schmücke- Wanderweg Unstrut- Saale- Wanderweg Schmücke- Rund- Wanderweg Mühlenwanderweg

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Wanderung Buntsandstein & Buchenwald Radfahren

keine Radwege Reiten

Reitgemeinschaft Schloss Beichlingen Führungen

keine Führungen

Großmonra

Vor

dem

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Informieren & Buchen Internet eigene Internetseite

Informationsmaterial kein Informationsmaterial

Werbeaktionen keine Werbeaktionen

Anreisen Bahn keine Bahnverbindung

Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-

le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176

Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege

Währe

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altes

Orientieren & Informieren vor Ort

Touristinformation keine Touristinformation

Informationstafeln keine Informationstafeln

Übernachten Hotel keine Hotels

Pensionen, Landgasthöfe keine Pensionen/ Landgasthöfe

Privatvermieter keine Privatvermieter

Gastronomie Hirschbach- Schänke Zur Schenke

Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: vor- und frühgeschichtliche Fundorte Berg- und Wiesenmühle Kunsthof

Veranstaltungen: keine Veranstaltungen

Aktivitäten Wandern Unstrut-Saale-Wanderweg Mühlenwanderweg Wanderung Buntsandstein & Buchenwald

Radfahren keine Radwege

Reiten Reiterhof Monraburg

Führungen keine Führungen

Ostramondra

Vor

de m

Auf

ent

hal

t

Informieren & Buchen Internet in VG Kölleda

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Informationsmaterial kein Informationsmaterial

Werbeaktionen keine Werbeaktionen

Anreisen Bahn keine Bahnanbindung

Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-

le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176

Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege

Währe

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altes

Orientieren & Informieren vor Ort

Touristinformation keine Touristinformation

Informationstafeln keine Informationstafeln

Übernachten Hotel keine Hotels

Pensionen, Landgasthöfe keine Pensionen/ Landgasthöfe

Privatvermieter Ferienwohnung Alexander Gräßer

Gastronomie Bayrischer Hof

Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: Wasserschloss Obst-, Guts- und Saalmühle

Veranstaltungen: keine Veranstaltungen

Aktivitäten Wandern Mühlenwanderweg Finne- Wanderweg

Radfahren Finnebahn Radweg

Reiten keine Reitwege/ Reiterhöfe

Führungen keine Führungen

Rastenberg

Vor

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Informieren & Buchen Internet eigene Internetseite

Informationsmaterial kein Informationsmaterial

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8

Werbeaktionen keine Werbeaktionen

Anreisen Bahn keine Bahnverbindung

Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-

le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176

Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege

Währe

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Orientieren & Informieren vor Ort

Touristinformation keine Touristinformation

Informationstafeln keine Informationstafeln

Übernachten Hotel keine Hotels

Pensionen, Landgasthöfe keine Pensionen/ Landgasthöfe

Privatvermieter Vermietung R. Greißler Vermietung R. Henning Vermietung R. Mascher Vermietung U. Vollrath Zimmer/ Ferienhaus E. Werner Zimmer/ Ferienhaus E. Vöhl Ferienhaus K. Thees Ferienhaus H. Bismarck Ferienhaus Agrargenossenschaft Billardcafe und Tanzbar / Pension Ferienwohnung Turmvilla

Gastronomie Ratskeller Zum Henninger Zum Stadttor Billardcafe und Tanzbar / Pension

Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: historisches Waldschwimmbad (OT Bachra) Schloss der Familie von Werthern (OT Bachra) Turmwindmühle (OT Bachra)

Veranstaltungen: Juli: Kirschfest

Aktivitäten Wandern Finne-Wanderweg Mühlenwanderweg

Radfahren Finnebahn Radweg

Reiten keine Reitwege/ Reiterhöfe

Führungen keine Führungen

Donndorf

Vor

dem

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alt Informieren & Buchen Internet

keine eigene Internetseite Heimvolkshochschule hat eigene Internetseite

Informationsmaterial kein Informationsmaterial

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Werbeaktionen keine Werbeaktionen

Anreisen Bahn Bahnverbindung

Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-

le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176 L 1215

Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege

Währe

nd d

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altes

Orientieren & Informieren vor Ort

Touristinformation keine Touristinformation

Informationstafeln keine Informationstafeln

Übernachten Hotel keine Hotels

Pensionen, Landgasthöfe keine Pensionen/ Landgasthöfe

Privatvermieter Ferienwohnung Ruppe

Gastronomie Cafe in der Bockwindmühle Klosterschenke Gaststätte Erika Becher

Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: historische Klosteranlage aus dem 13. Jh. Ländliche Heimvolkshochschule Thüringen restaurierte alte Bockwindmühle Heimathaus Donndorf Romanische St. Peter- und- Paul- kirche Donndorfer Steinkreuz Denkmalgeschütztes Bahnhofsgebäude

Veranstaltungen: keine Veranstaltungen

Aktivitäten Wandern Rankeweg und Schrecke- Randweg Wanderung Buntsandstein & Buchenwald GeoPfad Unstrut/ Hohe Schrecke

Radfahren keine Radwege

Reiten überregionale Reitwege Schmücke- Wander-

weg und Kammweg Hohe Schrecke regionaler Reitweg

Führungen keine Führungen

Gehofen

Vor

dem

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alt Informieren & Buchen Internet

eigene Internetseite Informationsmaterial

kein Informationsmaterial Werbeaktionen

keine Werbeaktionen

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Anreisen Bahn keine Bahnverbindung

Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-

le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176 L 1215

Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege

Währe

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es A

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altes

Orientieren & Informieren vor Ort

Touristinformation keine Touristinformation

Informationstafeln keine Informationstafeln

Übernachten Hotel keine Hotels

Pensionen, Landgasthöfe keine Pensionen oder Landgasthöfe

Privatvermieter keine Privatvermieter

Gastronomie Zur Finne

Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: Kirche St. Johann Baptist Ziegelei

Veranstaltungen: Weihnachtsmarkt

Aktivitäten Wandern Schrecke- Wanderweg Unstrutradwanderweg

Radfahren Unstrutradwanderweg

Reiten keine Reitwege/ Reiterhöfe

Führungen keine Führungen

Heldrungen

Vor

dem

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enth

alt

Informieren & Buchen Internet Tourismusverband Kyffhäuser eigene Internetseite VG An der Schmücke

Informationsmaterial Jugendherberge Wasserburg Heldrungen

Werbeaktionen

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keine Werbeaktionen

Anreisen Bahn Anbindung an Schienennetz

Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-

le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176

Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege

Währe

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es A

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altes

Orientieren & Informieren vor Ort

Touristinformation keine Touristinformation

Informationstafeln keine Informationstafeln

Übernachten Hotel keine Hotels

Pensionen, Landgasthöfe Jugendherberge „Wasserburg“ (52 Betten) Gutshof von Bismarck (OT Braunsroda, 15 Bet-

ten, First Class) Ferienhaus Forsthaus Langenthal (OT

Braunsroda) Privatvermieter

Familie Werner Familie Schäffner Zimmervermietung Gerber Zimmervermietung Wolf

Gastronomie Gutshof von Bismarck Ratskeller Antica Toscana Zur Krone Eiscafe Zur Mühle Billard- Cafe Kegelbahn Bistro und Cafe „Zett in“

Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: Wasserburg Bauernkriegsmuseum Schloss Heldrungen Gutshof von Bismarck (OT Braunsroda) Naturschwimmbad Schreibers Kreuz

Veranstaltungen: Regionaler Bauernmarkt Mühlentag Seerosenfest am Schwimmbad Johannisfeuer Konzerte

Aktivitäten Wandern Schrecke- Randweg Kammweg Hohe Schrecke Unstrut- Saale- Wanderweg Hohe- Schrecke- Kammweg GeoPfad Unstrut/ Hohe Schrecke

Radfahren Unstrut- Randwanderweg

Reiten

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Gutshof von Bismarck Wanderreitstation regionaler Reitweg

Führungen keine Führungen

Hauteroda

Vor

dem

Au

fenth

alt

Informieren & Buchen Internet Tourismusverband Kyffhäuser eigene Internetseite VG An der Schmücke

Informationsmaterial Gutshof Hauteroda- Mobile Mosterei

Werbeaktionen keine Werbeaktionen

Anreisen Bahn keine Bahnanbindung

Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-

le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176

Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- oder Radwege

Währe

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altes

Orientieren & Informieren vor Ort

Touristinformation keine Touristinformation

Informationstafeln keine Informationstafeln

Übernachten Hotel keine Hotels

Pensionen, Landgasthöfe Herberge der Markus- Gemeinschaft im ehe-

maligen Gutshof (55 Betten) Privatvermieter

keine Privatvermieter

Gastronomie Zur Anne Markus- Gemeinschaft

Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: keine Sehenswürdigkeiten

Veranstaltungen: keine Veranstaltungen

Aktivitäten Wandern Schmücke- Rund- Wanderweg GeoPfad Unstrut/ Hohe Schrecke

Radfahren keine Radwege

Reiten keine Reitwege/ Reiterhöfe

Führungen keine Führungen

Nausitz

Vor

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Informieren & Buchen Internet eigene Internetseite

Informationsmaterial kein Informationsmaterial

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Werbeaktionen keine Werbeaktionen

Anreisen Bahn keine Bahnverbindung

Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-

le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176 L 1215

Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege

Währe

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nth

altes

Orientieren & Informieren vor Ort

Touristinformation keine Touristinformation

Informationstafeln keine Informationstafeln

Übernachten Hotel keine Hotels

Pensionen, Landgasthöfe keine Pensionen/ Landgasthöfe

Privatvermieter keine Privatvermieter

Gastronomie Dorfkrug

Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: Schloss Münchhausen mit Schlosspark Kirche St. Johannes Kriegerdenkmal Sandsteinbogen Waidstein Windmühle

Veranstaltungen: keine Veranstaltungen

Aktivitäten Wandern Wanderweg „4 Buchen“

Radfahren keine Radwege

Reiten keine Reitwege/ Reiterhöfe

Führungen keine Führungen

Oberheldrungen

Vor

dem

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alt

Informieren & Buchen Internet Tourismusverband Kyffhäuser eigene Internetseite (z. Zt. überarbeitet) VG An der Schmücke

Informationsmaterial kein Informationsmaterial

Werbeaktionen keine Werbeaktionen

Anreisen Bahn keine Bahnverbindung

Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-

le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86

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B 85 B 176

Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege

Währe

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Orientieren & Informieren vor Ort

Touristinformation keine Touristinformation

Informationstafeln keine Informationstafeln

Übernachten Hotel keine Hotels

Pensionen, Landgasthöfe keine Pensionen/ Landgasthöfe

Privatvermieter Ferienhausvermietung Beate Kieling Jörn Schinkmann (OT Braunsroda)

Gastronomie Gaststätte Sportzentrum

Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: keine Sehenswürdigkeiten

Veranstaltungen: keine Veranstaltungen

Aktivitäten Wandern keine Wanderwege

Radfahren keine Radwege

Reiten keine Reitwege/ Reiterhöfe

Führungen keine Führungen

Reinsdorf

Vor

dem

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Informieren & Buchen Internet eigene Internetseite

Informationsmaterial kein Informationsmaterial

Werbeaktionen keine Werbeaktionen

Anreisen Bahn Anbindung an Schienennetz

Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-

le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176 L 1215

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Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege

Währe

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Orientieren & Informieren vor Ort

Touristinformation keine Touristinformation

Informationstafeln keine Informationstafeln

Übernachten Hotel keine Hotels

Pensionen, Landgasthöfe Waldblick Friedrichsgrün Wilhelmshöhe

Privatvermieter Sabine Weber

Gastronomie Zur Grünen Tanne Waldblick Hirschgasthof Kegel- und Bowlingbahn

Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: Heimat- und Bergbaumuseum Privatmuseum Barthelmanns Herrenhaus

Veranstaltungen: Weihnachtsmarkt

Aktivitäten Wandern keine Wanderwege

Radfahren keine Radwege

Reiten keine Reitwege/ Reiterhöfe

Führungen keine Führungen

Wiehe

Vor

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Informieren & Buchen Internet Tourismusverband Kyffhäuser eigene Internetseite

Informationsmaterial Modellbahn (Flyer und Infomappe)

Werbeaktionen keine Werbeaktionen

Anreisen Bahn keine Bahnverbindung

Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-

le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176

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L 1215 Überregionale Wander- und Radwege

keine überregionalen Wander- und Radwege

Währe

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Orientieren & Informieren vor Ort

Touristinformation Tourismusinformation- Unstruttal

Informationstafeln keine Informationstafeln

Übernachten Hotel Zur Kaiserpfalz (Wohlmirstedt)

Pensionen, Landgasthöfe Deutscher Hof Zum fröhlichen Wanderer Zur Tanne Zum Schlossteich Horns Heuherberge & Erlebnisgastronomie Garnbacherhof (OT Garnbach)

Privatvermieter Gudrun Brehmer Vermietung Böhme Vermietung Salewski Ferienhaus Andreas Hagemann Ferienhaus Sylvia Krüger (OT Garnbach) Ferienwohnung Ruppe

Gastronomie Zum fröhlichen Wanderer (OT Garnbach) Mühlencafe Bockwindmühle (OT Langenroda) Horns Heuherberge & Erlebnisgastronomie Zur Modellbahn Zur Tanne Deutscher Hof Zum Wolfstal (OT Langenroda) Eiscafe Zur alten Teichmühle Zur Kaiserpfalz (Wohlmirstedt)

Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: weltgrößte Modellbahn- Ganzjahresschau Museum Leopold von Ranke Schloss Wiehe Heimathaus mit Heimatmuseum „Alte Schule“ Radfahrerkirche Rekonstruierte Bockwindmühle mit Mühlencafe

Langenroda Schwimmbad Burgruine Rabenswalde (OT Garnbach)

Veranstaltungen: Weihnachtsmarkt Adventskonzert

Aktivitäten Wandern Rankeweg und Schrecke- Randweg GeoPfad Unstrut/ Hohe Schrecke Wanderung Buntsandstein & Buchenwald

Radfahren Unstrut- Randwanderweg

Reiten Reiterhof Brehmer überregionale Reitwege Schmücke- Wander-

weg und Kammweg Hohe Schrecke Führungen

keine Führungen

Lossa/ Finne (Sachsen-Anhalt)

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Vor

dem

Aufe

nth

alt

Informieren & Buchen Internet keine eigene Internetseite auf Internetseite von Bad Bibra

Informationsmaterial kein Informationsmaterial

Werbeaktionen keine Werbeaktionen

Anreisen Bahn keine Bahnverbindung

Straßenverbindung A38 aus Richtung Kassel/ Göttingen bzw. Hal-

le/ Leipzig A71 aus Richtung Erfurt B 86 B 85 B 176

Überregionale Wander- und Radwege keine überregionalen Wander- und Radwege

Währe

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Orientieren & Informieren vor Ort

Touristinformation keine Touristinformation

Informationstafeln keine Informationstafeln

Übernachten Hotel keine Hotels

Pensionen, Landgasthöfe keine Pensionen/ Landgasthöfe

Privatvermieter

keine Privatvermieter

Gastronomie keine Gastronomieanbieter

Ausflugsziele Sehenswürdigkeiten: keine Sehenswürdigkeiten

Veranstaltungen: keine Veranstaltungen

Aktivitäten Wandern Finnewanderweg Kaiserweg Hohe- Schrecke- Kammweg

Radfahren keine Radwege

Reiten keine Reitwege/ Reiterhöfe

Führungen keine Führungen

1.2 Marktanalyse

Trends im Tourismus

Das touristische Reiseverhalten hat sich in den letzten Jahren verändert. Insbesondere der

wachsende Trend zu immer kürzeren und häufigeren Reisen, der Anspruch an einen hohen

Erlebniswert und die hohe Reiseerfahrung der Gäste stellt Tourismusdestinationen vor große

Herausforderungen.

Saisonalität von Urlaubsreisen entzerrt sich aufgrund demographischer Veränderun-

gen; weniger Menschen sind an Ferientermine gebunden

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Die Nachfrage nach der klassischen Pauschalreise ist rückläufig – wichtiger für die

Urlaubsplanung sind individuell zusammenstellbare Einzelangebote und Bausteine.

Der Trend geht zu Kurzreisen bzw. kürzere Aufenthaltsdauer.1

Die größere Reise- und Konsumerfahrung der Kunden führt zur Ausprägung individu-

eller, qualitäts- und Preis-Leistungs-bewusster Reiseansprüche – insbesondere im

Urlaub.2

Nicht die Landschaft allein ist entscheidend für die Wahl eines Reiseziels, sondern

das konkrete touristische Angebot. Insbesondere im ländlichen Raum sind sog. „Er-

lebnismarken“ ausschlaggebend für die Reiseentscheidung.3

Seit den 90er Jahren wandelt sich die sog. Erlebnisgesellschaft zur Sinngesellschaft,

in der Werte wie Erfahrung, Engagement, Spiritualität, Sinn etc. eine Rolle spielen.

Weitere Motive für die Wahl der Freizeitaktivitäten sind die Erweiterung des Wissens-

horizontes sowie Vorteile für die eigene persönliche Weiterentwicklung.

Freizeittätigkeiten müssen Erfolgserlebnisse mit sich bringen. Eigene Ideen sollen

sich verwirklichen lassen: Aktiv sein ist gefordert, Kontakt und persönliche Beziehun-

gen sind wichtig.

Der ländliche Raum ist bevorzugter Standort für Campingplatze und Wohnmobilstell-

platze.

Freizeit und Urlaub darf Geld kosten.

Das Internet ist bei der Reiseplanung und –buchung nicht mehr wegzudenken – auch

der Einsatz von social-media-Instrumenten gewinnt zunehmend an Bedeutung.

Eine Recherche über erfolgreiche Beispiele zum regionalen Marketing zeigt eine dynamische

Entwicklung. Gerade im Bereich des ländlichen Tourismus

Hainichland Tourismus

Region Hainichland, Nordwestthüringen

Organisationsform,

Kontakt, Webseite

Tourismusverband Hainichland e.V., Nationalpark Hainich, Na-

turpark Hainich Werratal

Urlaubsthemen

Aktiv Erleben (Wandern, Radwandern, Wasserwandern, Reiten)

Kunst & Kultur (Burgen, Schlösser, Klöster, Mühlen, Museen)

Genießen (Gartenträume, Kur & Wellness, Kulinarisches)

Zielgruppen

Natur- und Aktivtouristen „Erlebnishungrige, Allwetterwanderer,

Ruhesuchende und Naturliebhaber“ o Individualreisende o Familien o Gruppen

1 Deutscher Sparkassen- und Giroverband 2008: Sparkassen Tourismusbarometer

2 FUR 2009: Reiseanalyse

3 Ministerium für Ernährung und ländlichen Raum Baden-Württemberg 2009: Tourismuskonzeption für den ländli-

chen Raum

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Highlights: Überregio-

nal relevante Angebote/

Besonderheiten

Baumkronenpfad

Nationalpark Hainich (Urwald)

Besondere Angebote

o extra Angebote für Kinder (z. B. Spielscheune Hainich-Zauber, Wildkatzenkinderwald)

o Barrierefreie Angebote (z. B. Geführte Wanderungen) o Hainichland Gastgeber (=Zusammenschluss gastronomi-

scher Anbieter mit hohem Qualitätsstandart Zertifikat): o Durchführung jährlicher Sonderaktionen, The-

menwochen, Theater etc. o Hainichland Erlebniswelten (Zusammenschluss von Anbie-

tern aus Handwerk, Land- und Forstwirtschaft): o Durchführen von Erlebnistagen o Pauschalangebote (z.B. Handwerkskurse)

Logo, Claim Hainichland – Genießerland als Motto für „Höhengenuss auf dem

Baumkronenpfad“ der Hainichland Gastgeber

Lebensraum Eichsfeld

Region Eichsfeld, Nordwestthüringen zwischen Hainich und Harz

Organisationsform,

Kontakt, Webseite HVE Eichsfeld Touristik e.V.

Urlaubsthemen

Familienurlaub

Eichsfeld für alle

Kirche & Glauben

Gesundheit & Wellness

Wandern

Rad fahren

Zu Lande, zu Wasser, in Luft

Von Tieren und Pflanzen

Geschichte hautnah

Grünes Band

Burgen und Schlösser

Zielgruppen

Familien

Pilger

„Naturverbundene Sportsfreunde“

Highlights: Überregio-

nal relevante Angebote/

Besonderheiten

Wandern, Pilgern

Geschichte und Glauben

Natur und regionale Produkte/ Erzeuger

Besondere Angebote

Kirche & Glauben

Wanderbus am Wochenende mit geführten Wanderungen

Erzeugerbörse Eichsfeld (Zusammenschluss von Landwirten für

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regionale Produkte)

Logo, Claim Eichsfeld...ein Genuss für die Sinne

Lebensraum Eichsfeld

Saale-Unstrut- Tourismus

Region südliches Sachsen-Anhalt, nordöstliches Thüringen

Organisationsform,

Kontakt, Webseite

Saale – Unstrut – Tourismus e.V.

Naturpark Saale-Unstrut-Triasland

Urlaubsthemen

Romanik und Geschichte erleben

Wein, Sekt, Kulinarisches

Gesund und Aktiv

„Himmelswege“ (Mystik und Archäologie)

Zielgruppen

Gruppen

sportlich Aktive

Gäste mit größerem Budget

Highlights: Überregio-

nal relevante Angebote/

Besonderheiten

Arche Nebra

Domschätze in Naumburg und Merseburg

Unstrut-Radweg

Besondere Angebote

Schnee von gestern? – Winterzauber Romanik an Saale und

Unstrut

Kulinarium „Gastlich Saale-Unstrut“ (Prädikat): Schlemmerwo-

chen und Wohlfühlangebote

Logo, Claim Natürlich Saale-Unstrut – prickelnd, historisch, aktiv, mystisch

Vorpommersche Flusslandschaft

Region Mecklenburg-Vorpommern

Organisationsform,

Kontakt, Webseite Abenteuer Flusslandschaft - Anbieternetzwerk

Urlaubsthemen Natur aktiv erleben: Kanutouren, Bootscharter, Radfahren

Kunst- und Handwerkskurse

Zielgruppen

Natur- und Aktivtouristen

Familien mit Kindern

Jugendgruppen

Besondere Angebote

Kunst- und Handwerkskurse in Verbindung mit Übernachtungen

im Gutshaus

Gutshausarrangements

E-Bikes und Wasserfahrräder

Abenteuercamp für Kinder, Safaris und Erlebnistouren

Logo, Claim Abenteuer Flusslandschaft

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Prämissen einer touristischen Entwicklung in der Hohen Schrecke:

Infrastruktur

• Qualität statt Quantität

• Wegekonzept Hohe Schrecke: Entflechtung der Wander-, Rad- und

Reitwege, Reduktion der Wege

• Schaffung von Erlebnispunkten bzw. –bereichen:

• Themenwege mit Spielelementen und Aussichtsturm,

• Geocaching, Audio- und Multimediale Führungen

• Individuell und künstlerische gestaltete Wildnistore und Informationspa-

villons

• Inszenierung von Themen wie Streuobstwiesen, Wildkräuter, Geomantie etc.

• Geomantiepfad

• Kräuterführungen, Kurse, Schulungen

• Holzschnitzkunst in der Natur

• Grünes Klassenzimmer

Produktentwicklung

• Flexibilität und hohe Qualität bei Angeboten

• Baukastensystem

• Hohe Qualität auch bei Privatquartieren notwendig: Forcieren Zertifizierung

Urlaub auf dem Lande

• Reisedauer:

• Kurzurlaub,

• Tagesausflug

• Vernetzung mit Angeboten aus dem Kyffhäuser und Saale-Unstrut-Triasland

1.2.1 SWOT – Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken) und Zwischenprä-

sentation

An- und Abreise, Information

Stärken Schwächen

Zentrale Lage zwischen Halle, Leipzig, Erfurt, Jena und Magdeburg

Verkehrsanbindung Straße: direkte Auto-bahnanbindung über A 71 (von A 4 und A 38) (perspektivische Fertigstellung: 2013)

Touristinformation Unstruttal in Wiehe Zentrale Lage im Tourismusgebiet Kyffhäu-

ser-Saale-Unstrut und damit zwischen den gut vermarkteten Regionen Kyffhäuser und Saa-le-Unstrut

fehlende direkte ÖPNV-Anbindung der Ge-meinden mit der Bahn (Bahnhof Heldrungen, Unstrutbahn bis Bahnhof Atern)

Busverkehr nicht an touristische Bedürfnisse ausgerichtet

Keine erkennbare Regionszugehörigkeit zur Hohen Schrecke, z.B. Wilkommensschilder

Fehlende Informationstransparenz über An-gebote innerhalb der Hohen Schrecke bei An-bietern und Touristinformation

fehlendes Corporate Design, Layout-Vielfalt Teilweise touristische Informationen auf den

kommunalen Internetseiten Fehlender zentraler Ansprechpartner inner-

halb der Region für Leistungsträger,

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Touristiker einerseits und für Gäste anderer-seits

Gastronomie & Übernachtung

Stärken Schwächen

vorwiegend Pensionen und Ferienwohnungen (insgesamt: ca. 220 Betten)

Gruppen- und Jugendunterkünfte in 2 Ju-gendherbergen (ca. 319 Betten)

Übernachtungen in Gutshöfen und Schlös-sern: Beichlingen, Heldrungen, Braunsroda Hauterorda, Kloster Donndorf

Vielzahl regionaler Produzenten und Direkt-vermarkter, z. T. ökologisch wirtschaftende Betriebe oder „Qualität Thüringen“

hoher Anteil privater Zimmervermieter (Quali-tät, Erreichbarkeit, Servicebereitschaft, Inves-titionen)

Angebotsdominanz von einfachen bis mittle-ren Komfortansprüchen

Starke Unterschiede in der Angebotsqualität der Unterkünfte (fehlende Klassifizierung und Zertifizierung)

4

große Qualitätsunterschiede im gastronomi-schen Angebot

fehlende Einkehrmöglichkeiten auf Wander-etappen

Ausflüge/ Attraktionen

Stärken Schwächen

Nähe zu touristischen Ausflugszielen in Kyff-häuser-Saale-Unstrut-Region

Vielzahl an lokalen Veranstaltungen Veranstaltungen mit überregionalem Charak-

ter (z. B. Bauernmarkt Braunsroda, Mittelaltermarkt Heldrungen, Theaterauffüh-rungen Ostramondra, Hoffest Hauteroda)

Besondere Sehenswürdigkeiten: Schlösser, Klöster, Gutshäuser und Mühlen

Überregionales Ganzjahreserlebnis: Kultur mit Pfiff – Modellbahn Wiehe

Kurse Kunst, Kultur und Handwerk: Kloster Donndorf, Dieter Krüger, Andrea Bachmann

Abwechslungsreiche und schöne Naturland-schaft mit Weitblicken: Wald- und Offenland-schaften, Streuobstwiesen

Ausbildung von zertifizierten Natur- und Land-schaftsführern

Unregelmäßige Gäste-, Wanderführungen bzw. ausschließlich auf Nachfrage (keine ziel-gruppenspezifischen Angebote)

Verschiedene Heimatmuseen mit unregelmä-ßigen Öffnungszeiten bzw. Öffnungszeiten auf Anfrage

Kein landschaftlichunabhängiges Alleinstel-lungsmerkmal

Aktivitäten

Stärken Schwächen

Hohes landschaftliches Potential für naturbe-zogene Aktivitäten

Entwicklung eines Wegekonzeptes mit Anbin-dung an Geopfad, Unstrut-Radweg, Finnewanderweg und Fernwanderweg Saale-Unstrut, Verbindungswege (Schrecke-Kammweg, Ortsverbindungswege zwischen Orten nördlich und südlich der Hohe Schrecke und Kammweg) und Themenwege

Unübersichtliches, z.T. nicht in Stand gehal-tenes Rad- und Wanderwegenetz inkl. Be-schilderung

ÖPNV-Anbindungen für Rücktransport bzw. private Anbieter

Fehlende Erlebnismomente und Inszenierun-gen auf/ an den Wanderwegen

Themen- und zielgruppenspezifische Wege

4 Gutshof von Bismarck (3 und 5 Sterne FeWo, Ferien auf dem Bauernhof), JH Beichlingen (Bed &

Bike Unterkunft)

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2 Konzeptionsphase: Strategische Marketingplanung

2.1 Definition der touristischen Zielgruppen

In Anlehnung an die touristischen Trends und den Handlungskonsens wurden folgende Ziel-

gruppen definiert:

Hauptmärkte Entwicklungsmärkte

Natur-, Aktivtouristen: Wandertouristen

Schulklassen, Jugendgruppen

Fachbesucher/ Naturschutzfachlich Interes-

sierte

Natur-, Aktivtouristen: Radtouristen

Familien

Regionalität

Nahbereich: Thüringen, Sachsen-Anhalt

Mittelbereich: 4-5 Stunden Fahrt (Sachsen, NRW, Hessen, Niedersachsen, Berlin/ Bran-

denburg) – Vernetzung mit übergeordneten Partnern und Verbänden

Fernbereich: deutschlandweit - Fachbesucher/ Naturschutzfachlich Interessierte

2.1.1 Natur-, Aktivtouristen: Wandertouristen, Radtouristen

Charakteristika o Einzelreisende, Kleingruppen

o Meist 50 – 69 Jahre, Großteil Paare, auch Singles

o Mittleres bis hohes Bildungsniveau

o Mittleres bis hohes Einkommen bzw. finanziell gut versorgt

Reiseverhalten o Spontane und kurzfristige Planung

o Mehrtageswanderung, Tagesausflüge

o Anreise: i.d.R. individuell mit dem PKW

o Reisemotivation: Natur- und Landschaftserlebnis, Aktiv sein,

Kultur und Geschichte der Region im weiteren Sinne „wenn es

auf dem Weg liegt“, gut ausgebaute und beschilderte Rad- und

Wanderwege

o Reisezeit:

- Mai bis Oktober

- Vorrangig am Wochenende

- Auch Nebensaison

Anforderungen an

das touristische An-

gebot

o Kommunikationsfördernde Angebote, z.B. Gruppen- und Indivi-

dualangebote, Besonders naturnahe „entschleunigende“ Ange-

bote (Natur- und Wanderführungen)

o Vorab ausführliche Informationsbereitstellung über Inhalte der

Angebote

o Gastronomie: regionale Küche, gemütliches Ambiente

o Rad- und Wanderkarten von der Region

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o Unterkunftsmöglichkeiten möglichst im 3 bis 4 Sterne Bereich

(Hotels, Ferienwohnungen)

2.1.2 Schulklassen, Jugendgruppen

Charakteristika o Durchschnittliche Gruppengröße: 20 bis 45 Personen

o Meist 8 und 14 Jahre

o Relativ geringes Budget

Reiseverhalten o Organisierte Reise mit langfristiger Planung: vorheriger Ab-

stimmung über Programm und Buchung mit einem verlässlichen

Ansprechpartner

o Anreise: i.d.R. mit dem Bus

o Reisemotivation: Erlebnisse für Kinder mit Lerneffekten, Wis-

sensvermittlung, Erlebnis/ Spaß/ Abwechslung

o Reisezeit:

- Schulklassen: mehrheitlich Montag bis Freitag

- Vereine: mehrheitlich Wochenende

- Jugendgruppen: Ferien

Anforderungen an

das touristische An-

gebot

o Ermäßigte Eintrittspreise: Gruppentickets

o Kommunikationsfördernde, pädagogische Angebotsbausteine

für verschiedene Altersstufen

o Gastronomie: günstige Preise/ Gruppenpreise, ausreichend

Platz für mind. 2 Schulklassen zur Verpflegung, eventuell Ange-

bote von Lunchpaketen

o Busparkplatz

o Erlebnisorientierte und aktive Wissensvermittlung

2.1.3 Fachbesucher/ Naturschutzfachlich Interessierte

Charakteristika

o Eher in Kleingruppen, ggf. Einzelreisende

o Altersstruktur: ab 30 Jahre

o Mittleres bis hohes Bildungsniveau

o Mittleres bis hohes Einkommen bzw. finanziell gut versorgt

Reiseverhalten o Organisierte Reise/ Studienreise mit längerfristiger Planung:

vorheriger Abstimmung über Programm und Buchung mit einem

verlässlichen Ansprechpartner

o Anreise: i.d.R. mit dem Bus bzw. individuell mit dem PKW

o Reisemotivation: Erfahrungsaustausch, Wissenserlebnis, Natur-

und Landschaftserlebnis mit Wissensvermittlung über Natur-

schutzgroßprojekt

o Aufenthaltsdauer: 1-2 Tage

o Reisezeit:

- Mai bis Oktober

- Vorrangig Montag-Freitag

Anforderungen an

das touristische An-

o Ermäßigte Eintrittspreise für Gruppen

o Fachkundige Führungen von Experten

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gebot o Gastronomie: regionale Küche, gemütliches Ambiente

o Vorab ausführliche Informationsbereitstellung über Inhalte der

Angebote

o Ggf. Gemeinschaftstransportmöglichkeiten vor Ort, z.B. E-

Bikes, Kremser etc.

2.1.4 Familien

Charakteristika o Einzelreisende Familien, Kleingruppen (mehrere Familien)

o Im Landurlaub in Thüringen zweitstärkste Gruppe

o Meist 30 – 49 Jahre

o Niedriges bis mittleres Einkommen

Reiseverhalten o Längerfristige Planung (Ferienzeit)

o Tagesausflug

o Aktivitäten wie Wandern und Radfahren, Besuch kultureller Ein-

richtungen

o Besonders beliebt: Kurzurlaub auf dem Land

o Anreise: i.d.R. individuell mit dem PKW

o Reisemotivation: Natur- und Landschaftserlebnis, Aktiv sein,

Abwechslung im Urlaub, Erlebnisse für Kinder

o Reisezeit:

- Mai bis Oktober

- Vorrangig am Wochenende, Ferienzeit

Anforderungen an

das touristische An-

gebot

o Angebote in einem ruhigem und familienfreundlichem Umfeld,

die gemeinsam von Eltern und Kindern wahrgenommen werden

können, Bsp. Natur erleben, sportliche Aktivitäten, bei denen

sich Kinder und Eltern „auspowern“ können (Aktivitäten wie

Wandern und Radfahren)

o Angebote speziell für Kinder zur Entlastung der Eltern

o Mittleres Qualitätssegment 3*, Meist Ferienwohnungen und –

häuser, Sauberkeit besonders wichtig

o Gastronomie: regionale Küche, Kindgerechte Speisen, Spiel-

platz/ Spielecke für Kinder, Lunchpakete

o Angemessenes Preis-Leistungs-Verhältnis

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2.2 Definition der Produktlinien im Tourismus

Die Hohe Schrecke steht für:

Alter Buchenwald/ Körper & Seele: Natur-

erleben, Kraft schöpfen, Auftanken

Alter Buchenwald/ Abenteuer: Erfahren,

Spielen, Erleben…

Positionierung: KernthemenPositionierung: Kernthemen

Wald + Körper & Seele

• Naturerleben

• Kraft schöpfen & Auftanken

• Zu sich selbst finden

Wandern

Radfahren

(Kreativ)kurse

Führungen

sonstiges

Wald + Abenteuer

• Aktiv sein

• Spaß, Action, Erlebnisse

• Lernen

Klassen-/ Gruppenfahrten

Ausflugsziele

Expeditionen/ pädagogische

Angebote

sonstiges

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3 Gestaltungsphase: Produktentwicklung

Naturerleben, Kraft schöpfen, Auftanken

Alter Buchenwald/ Abenteuer: Erfahren, Spielen, Erleben…

Veranstaltungen Hohe Schrecke

Angebotsbau-steine („touristi-sche Zugpferde“)

o Rundwanderweg o Radfahren o Reiten,Wanderreiten o Naturführungen o Kreativkurse

o Modellbahn Wiehe „Kultur mit Pfiff“

o Klassenfahren/ Gruppen o Erlebnispädagogische Angebote o Ausflüge in 50 km Umkreis

o Bauernmarkt Braunsroda o Erlebnistag Hohe Schrecke o Vielzahl an Dorffesten

Perspektivische Angebotsbau-steine

o Radwegenetz o Wanderwegenetz

o Radwegenetz o Themenwege

Zielgruppe

o Wandertouristen o Radtouristen o Best ager/ 50+ Reisende (Paa-

re, Kleingruppen)

o Schulklassen, Vereine o Tagesausflügler o Familien

o Tagesausflügler o Best ager/ 50+ Reisende (Paare,

Kleingruppen)

Quellmarkt o Bayern, Thüringen, Hessen,

Sachsen-Anhalt oder Sachsen o deutschlandweit

o Bayern, Thüringen, Hessen, Sachsen-Anhalt oder Sachsen

o deutschlandweit

o Thüringen o Sachsen-Anhalt

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3.1 Rundwanderweg Hohe Schrecke

Wandermotive

Naturgenuss

Landschaftsgenuss

Ruhe

Freude an Bewegung

Mit Freunden/ Partnern unterwegs sein

Name:

Zeitreise – Alter Wald mit Zukunft

Hohe-Schrecke-Weg

Naturwald-Weg

Besonderheiten:

Erlebnis auf drei Ebenen: Wandern für Körper, Geist und Seele

1. Natur (= Körper: Wandern, aktiv sein, Bewegung in der Natur)

Jahrhunderte alte Buchenbestände

Rückeroberung ehemaliger von Armee genutzter Flächen durch die Natur

Naturschutzgroßprojekt: Bewahrung für zukünftige Generationen

Überregionale Wanderwege: o Kaiserweg o Schmücke-Finne-Schrecke-Wanderweg

2. Kultur (= Geist: Erfahrungen sammeln, Horizont erweitern, Sehenswürdigkeiten, Neues

lernen)

Landleben und regionale Produkte

Schlösser und Gutshäuser (= Übernachtung in historischen Mauern)

Kreativkurse und Handwerk

Ausgangspunkt für Ausflüge: o Barbarossa-Höhle, Erlebnisbergwerk o Kyffhäuser o Panorama Museum Bad Frankehausen o Arche Nebra o Kaiserpfalz Memleben

3. Persönliches Erlebnis (= Seele: Abschalten vom Alltag, Auftanken, sich verwöhnen las-

sen)

Erholung fernab von Alltagsstress und Massentourismus

Entschleunigung, durch die Landschaft streifen, unterwegs sein

Individuelle Betreuung durch kleine persönliche Unterkünfte und Restaurants

Wanderweg-System

Hauptweg = Rundwanderweg

Themenwege o Rabenswald (= mit Kindern unterwegs) o Wiegental-Acht (= mit Kindern unterwegs)

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o Geomantie-Pfad

Natur- und Landschaftsführer als Begleiter, Ansprechpartner, Imageträger

Besondere Möbel: o Wildnistore o Besondere Bänke und Ruhemöbel, ggf. Ruheinseln für Picknick-Möglichkeiten

Produkte:

Wandern auf dem Zeitreise-Weg

Mit Kindern unterwegs (Der BuchEckert führt…)

Energiewandern (auf dem Geomantiepfad)

Beschilderung:

Hauptweg: Wanderwege-Beschilderung mit Logo

Themenwege: Wanderwege-Beschilderung mit Signet

Sonstige Wanderwege: Wanderwege-Beschilderung

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Streckenverlauf (Vorschlag)

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4 Vorbereitung der Umsetzungsphase

4.1 Zielformulierung

Mit der gemeinsamen Vermarktung sollen folgende Ziele erreicht werden:

o Hohe Identifikation der Bevölkerung und der touristischen Leistungsträger mit der

Tourismusregion Hohe Schrecke

o Attraktive touristische Angebote für spezielle Zielgruppen

o Transparenz und stärkere Vernetzung der Anbieter untereinander

o Qualitativ hochwertige touristische Infrastruktur und Serviceangebote

o Steigerung der touristischen Besucherzahlen

o Regionale und deutschlandweite Bekanntheit durch Tourismusmarketing in Koope-

ration mit angrenzenden überregionalen Organisationen

o Zufriedene Gäste

Folgende Handlungsfelder wurden dafür identifiziert:

I – Infrastruktur

Q - Qualität

K - Kommunikation

O – Organisation

Den Handlungsfeldern wurden Maßnahmen zugeordnet und hinsichtlich ihrer Priorität in

kurz-, mittel- und langfristige Maßnahmen eingeteilt:

Kurzfristige Maßnahmen – Umsetzungsempfehlung in 1 bis 2 Jahre (2012 bis 2013)

Mittelfristige Maßnahmen – Umsetzungsempfehlung in 3 bis 4 Jahre (2014 bis 2016)

Langfristige Maßnahmen – Umsetzungsempfehlung in 5 bis 8Jahre

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4.2 Übersicht

Handlungsfeld Maßnahmen 1-2 Jahre 3-4 Jahre 5-8 Jahre

I – Infrastruktur

Wanderwegenetz Umsetzung Wegenetz aus PEPL x x x

Ausbau Wanderwegenetz inkl. Hohe Schrecke Rundwanderweg

x x

Pflege und Sicherung des Wanderwe-genetzes

x

Radwegenetz Umsetzung des Radwegenetzes aus PEPL mit dem Schwerpunkt Rundrad-weg Hohe Schrecke

x x

Museumslandschaft Erweiterung Ausstellung Modellbahn Wiehe „Kultur mit Pfiff“ (behindertenge-recht, Umweltthemen, Sonderausstel-lung)

Informationssystem Informations- und Übersichtstafeln x

Einrichtung von Informationsterminals mit Touchscreens etc.

x

Einheitliche Beschilderung x x x

Erlebniselemente Erlebniselemente/ Themenwege in der Landschaft

x x x

Q – Qualität

Übernachtungsangebote Umsetzung der DTV-Klassifizierung für Ferienwohnungen

x

Rad- und Wanderfreundliche Unterkünf-te (Bed&Bike, Qualitätssiegel Wander-bares Deutschland)

x x

Gastgebermappen in Hotels und Feri-enwohnungen

x

Gastronomie Angebot regionaler Küche, z.B. The-menwochen

x

Sicherung der Verpflegung während der Saison an Rad- und Wanderwegen

x

Infrastruktur Zertifizierung des Rundwanderweges als Qualitätswanderweg

x x

K - Kommunikation

Präsentation als eine Tourismusregion

Anpassung Corporate Design, Logo x

Umsetzung in Online- und Printwerbung x

Themenmarketing Naturerleben, Kraft schöpfen, Auftan-ken

x x

Alter Buchenwald/ Abenteuer: Erfahren, Spielen, Erleben…

x x

Veranstaltungen Hohe Schrecke x

Natur- und Landschaftsführer x x

Werbemaßnahmen Neuausrichtung und Erweiterung der Internetpräsentation

x

Kooperation mit übergeordneten regio-nalen Tourismusverbänden:

o Kyffhäuser

o Saale-Unstrut-Triasland

x

Erstellung eines Informationsstandes x

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Produktion von Imageträgern, Werbe-produkten zur Bekanntheit, z.B. Nut-zung der besonderen Käferarten

x x

Binnenmarketing Touristikerstammtisch x x

Kooperationsworkshops x x

Touristikertour x x

O - Organisation

Management Koordination des Tourismusmarketings x

Regionaler Wegewart/ Wegeservice x


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