Download - Mèmes, une opportunité pour les marques ?
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Qu’est-ce qu’un même ?
Wikipédia :
Un mème est un élément culturel reconnaissable (par exemple : un concept, une habitude, une information, un phénomène, une
attitude, etc.), répliqué et transmis par l'imitation du
comportement d'un individu par d'autres individus.
(élément, phénomène repris et décliné en masse sur internet)
Dictionnaire d’Oxford :
Elément d’une culture susceptible d’être transmis par des moyens
non génétiques, notamment l’imitation.
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Qu’est-ce qu’un même ?
Concept
Idée
Comportement
Déclinable à l’infini
Formats : image fixe, animée, texte, audio…
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Petit historique
Richard Dawkins, à l’origine de la mémétique – 1976
Association entre « gène » et « mimesis » (= imitation en grec)
Mémétique considérée comme une science
Ici : phénomène de société
« Pop culture » ou « culture geek underground » ?
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1ères apparitions
90’s : dans les forums de discussions sur le web
(partage de photos etc.)
2000 : au Japon « imagesboard »
(partage d’images anonyme)
Puis, développés sur les sites web anglophones.
Le plus célèbre : 4chan.
Et tutti quanti, sur les blogs, sites divers, réseaux sociaux…
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Exemples et origines
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Rage Comic Faces
the « toilet splashback » experience.
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Me gusta
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Forever Alone Guy
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Bed Intruder
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Troll Face
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Yao Ming Face
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Bitch Please
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Challenge Accepted
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Animaux
+lolcats…etc
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Personnes
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The Ridiculously Photogenic Guy
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Overly Attached Girlfriend
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Actualités
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Un peu plus ancien…
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Mouvements créés en parallèle
Planking
Deading
Koalaing
Owling
Batmaning
Le mort :
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Mouvements créés en parallèle
Le iStocking
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Une opportunité pour les marques ?
Différents facteurs :
Copie vs invention
Rire = partage = visibilité
Démocratisation des nouvelles technologies + solution 1-
click
Fédère des communautés
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Les mèmes et les marques
Faire parler d’elle
Le cas La Redoute
Bouygues
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Avantages pour la marque
Génère du trafic.
Visibilité à l’international
Les médias en parlent
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Inconvénients
Facilité :
effet de mode
pas de nouveauté
pas de réelle invention
S’expose aux critiques
Un public délicat à engager
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L’avenir des mèmes ?
En peinture (Jeremiah Palecek)
Sur les vêtements, les ongles, les murs
Dans les séries (South Park)
Un objet culturel sans copyright !
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Conclusion
• La « survie » des mèmes est bâtie sur leur capacité à
provoquer un comportement imitable, et se trouve
donc soumise à une sélection.
• Un mème peut être largement répandu car il tend à
se diffuser par lui-même.
• Soumis aux critiques et aux détournements.
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