Metodologías de estandarización de AI en proyectos de gran escala
Claudia Gutiérrez H.Directora Web y Profesora de las Facultades de
Comunicación e Ingeniería - Universidad Católica de ChileUXPA Chile Chapter Leader
@cgutierh
¿De qué hablamos cuando hablamos de PGE?
Los proyectos de gran escala son aquellos diseñados para organizaciones de alto tráfico de contenidos, cuyas necesidades de información deben ser cubiertas por sistemas de administración de contenido dinámico.
Los PGE se caracterizan por:• Bases de datos de contenido de gran escala• Bases de datos múltiples• Sistemas de archivos multilingües• Administración multiusuario• Administración multisitio• Multitemáticos• Dirigidos a múltiples personas
¿De qué hablamos cuando hablamos de PGE?
Entonces,
¿Cómo abordar una estandarización?
Estrategia de Estandarización
Herramientas Equipo
Definición de objetivos / Definición de indicadores
Análisis estratégico de la comunicación
Contenidos
EE 1: Contenidos
Herramientas EquipoContenidos
EE 1: ContenidosAnálisis estratégico de la comunicación
Niveles de comunicación
Primarios Secundarios
KEY CONCEPTS
Contenidos
EE 1: ContenidosAnálisis estratégico de la comunicación
Niveles de comunicación
Primarios Secundarios
KEY CONCEPTS
Contenidos
EE 1: ContenidosKey concepts
Perfil
ContenidosN
ivel
es d
e co
mun
icac
ión
EE 1: ContenidosPrimarios:•Metadatos primarios•Valores, voz, tono, aspectos regulatorios y legales•UGC.•CMS
Key conceptsContenidosN
ivel
es d
e co
mun
icac
ión
EE 1: Contenidos
Secundarios:•Metadatos secundarios•Redacción •Landing pages•Redes sociales
Key conceptsContenidosN
ivel
es d
e co
mun
icac
ión
EE 1: Contenidos
Secundarios:•Metadatos secundarios•Redacción •Landing pages•Redes sociales
Primarios:•Metadatos primarios•Valores, voz, tono, aspectos regulatorios y legales•UGC.•CMS
Estratégico/Editorial
Operativo/ Redactor
Key conceptsContenidosN
ivel
es d
e co
mun
icac
ión
EE 1: Contenidos
Secundarios:•Metadatos secundarios•Redacción •Landing pages•Redes sociales
Primarios:•Metadatos primarios•Valores, voz, tono, aspectos regulatorios y legales•UGC•CMS
Estratégico/Editorial
Operativo/ Redactor
Key concepts
AI / UX / S
EO
Niv
eles
de
com
unic
ació
nContenidos
EE 2: Herramientas
Herramientas EquipoContenidos
• Las herramientas son las que permiten operativizar la estrategia definida previamente en los conceptos para alcanzar los objetivos trazados en un principio de la estrategia de estandarización de AI en PGE.
• La selección de las herramientas surgen de la estrategia de contenidos, de la definición de conceptos clave que permitan una COMUNICACIÓN CONVERGENTE
EE 2: HerramientasHerramientas
EE 2: Herramientas
Secundarios:•Metadatos secundarios•Redacción •Landing pages•Redes sociales
Primarios:•Metadatos primarios•Valores, voz, tono, aspectos regulatorios y legales•UGC•CMS
Estratégico/Editorial
Operativo/ Redactor
Key conceptsN
ivel
es d
e co
mun
icac
ión
Herramientas
EE 2: HerramientasHerramienta EntregableKey concepts Keywords
Key concepts Descriptores
Key concepts Lista de friendly URLs
Key concepts Manual Editorial: Pautas de redacción
Card Sorting Inventario de Contenidos
Card Sorting Mapa de navegación Valores, voz, tono, aspectos regulatorios y legales
Manual Editorial
Primarios:•Metadatos primarios•Valores, voz, tono, aspectos regulatorios y legales•UGC•CMS
Herramientas
EE 2: Herramientas
Secundarios:•Metadatos secundarios•Redacción •Landing pages•Redes sociales
Herramienta EntregableKey concepts Keywords
secundarios
Key concepts Microformatos
Key concepts Manual Editorial: Pautas de redacción por página (landing pages)
Valores, voz, tono, aspectos regulatorios y legales en Redes Sociales
Manual Editorial
Key concepts Manual Editorial: Pautas de redacción por formato (redes sociales)
Herramientas
EE 2: Herramientas
Secundarios:•Metadatos secundarios•Redacción •Landing pages•Redes sociales
Herramienta EntregableKey concepts Keywords
secundarios
Key concepts Microformatos
Key concepts Manual Editorial: Pautas de redacción por página (landing pages)
Valores, voz, tono, aspectos regulatorios y legales en Redes Sociales
Manual Editorial
Key concepts Manual Editorial: Pautas de redacción por formato (redes sociales)
Herramientas
AI / UX / S
EO
EE 3: Equipo
Herramientas EquipoContenidos
EE 3: Equipo
Bibliotecario
Redactor
Programador
Equipo
EE 3: Equipo
BibbiHabilidades integradas
Com
petencias específicas
Equipo
Estrategia de Estandarización
Contenidos Herramientas Equipo
Definición de objetivos / Definición de indicadores
Análisis estratégico de la comunicación
Medición de indicadores: KPI
http://www.uc.cl
http://www.uc.cl517 sitios
125 administradores
25 CMS (50% Joomla, 40% Wordpress, 10% otros)
Objetivos/indicadorPresencia
Objetivo principal KPI
Mejoramiento posición ranking Webometrics indicador Presencia
Ultima ubicación ranking Webometrics: 2.190
Objetivos/indicadorPresencia
Estrategias KPI Impacto
Migración a dominio ppal Dominio UC/Total sitios 9
Migración subdominios alias Dominio UC/Total sitios 9
Migración de subcarpetas a uc.cl Subcarpetas/Dominio UC 6
Redacción de contenidos con técnicas SEO
Total de páginas indexadas en Google 2014 (x sitio) /Total de páginas indexadas en Google 2013 (x sitio)
7
Setup en URLS friendly Total de páginas indexadas en Google 2014 (x sitio) /Total de páginas indexadas en Google 2013 (x sitio)
9
Implementación de keywords y descriptores
Total de páginas indexadas en Google 2014 (x sitio) /Total de páginas indexadas en Google 2013 (x sitio)
9
Objetivos/indicadorPresencia
Estrategias KPI Impacto
Implementación de microformatos Total de páginas indexadas en Google 2014 (x sitio) /Total de páginas indexadas en Google 2013 (x sitio)
5
Objetivos/indicadorApertura
Objetivo principal KPI
Mejoramiento posición ranking Webometrics indicador Apertura
Ultima ubicación ranking Webometrics: 1.036
Objetivos/indicadorApertura
Estrategias KPI Impacto
Implementación de microformatos Total de páginas indexadas en Google Scholar desde 2008 (x facultad) /Total de páginas indexadas en Google 2013 (x sitio)
5
Optimización datos bibliográficos (markup html Repositorio)
Total de papers indexados en Google Scholar desde 2008 (x facultad) /Total de papers indexados en Google Scholar 2013 (x sitio)
9
Optimización de documentos (pdf, doc, docx, ppt)
Total de páginas indexadas en Google Scholar desde 2008 (x facultad) /Total de páginas indexadas en Google 2013 (x sitio)
9
Disponibilización de documentos académicos
Postulación PREI x profesor/Postulaciones PREI totales
Total de papers indexados en Google Scholar desde 2008 (x facultad) /Total de papers indexados en Google Scholar 2013 (x sitio)
9
Objetivos/indicadorApertura
Estrategias KPI Impacto
Implementación repositorio único (Alerta)
Total de papers indexados en Google Scholar desde 2008 (x facultad) /Total de papers indexados en Google Scholar 2013 (x sitio)
9
Implementación DOI UC Total de revistas UC indexadas con DOI UC /Total de revistas totales
9
Objetivos/indicadorImpacto
Objetivo principal KPI
Mejoramiento posición ranking Webometrics indicador Impacto
Ultima ubicación ranking Webometrics: 1.367
Objetivos/indicadorImpacto
Estrategias KPI Impacto
Link Building Interfacultades Número de links internos entre facultades Majestic SEO/ Número de links totales Majestic SEO
Número de links internos entre facultades ahrefs/ Número de links totales ahrefs
5
Link Building otros dominios no uc.cl – entidades académicas
Número de backlinks Majestic SEO/ Número de backlinks totales Majestic SEO (entidades académicas)
Número de backlinks ahrefs/ Número de backlinks ahrefs (entidades académicas)
9
Link Building otros dominios no uc.cl – entidades no académicas
Número de backlinks Majestic SEO/ Número de backlinks totales Majestic SEO (entidades no académicas)
Número de backlinks ahrefs/ Número de backlinks ahrefs (entidades no académicas)
7
Objetivos/indicadorImpacto
Estrategias KPI Impacto
Implementación estructura de breadcrumbs
Indexación total Majestic SEO 2014/ Indexación total Majestic SEO 2013
Indexación total ahrefs 2014/Indexación total ahrefs 2013
2
Implementación sitemaps Implementación sitemap x sitio / implementación sitemaps totales UC
Total de páginas indexadas en Google 2014 (x sitio) /Total de páginas indexadas en Google 2013 (x sitio)
2
Implementación Landing Page (Uc.cl + facultades)
Cantidad de visitas x tráfico orgánico 2014/Cantidad de visitas x tráfico orgánico 2013
2
Objetivos/indicadorExcelencia
Objetivo principal KPI
Mejoramiento o mantención de la posición ranking Webometrics indicador Excelencia
Ultima ubicación ranking Webometrics: 546
Objetivos/indicadorExcelencia
Estrategias KPI Impacto
Aseguramiento calidad de las publicaciones
Adjudicaciones y cumplimiento PREI x profesor/Adjudicaciones PREI totales
2
Bajada por facultadAcadémico Contenidos Técnico
Perfil: Bibliotecario Perfil: Periodista Perfil: Programador
1. Identificación microformatos (schema.org):
•Organización•Persona•Artículo Académico
2. Scraping de documentos online y offline:
• IC documentos• Mapa de documentos
3. Indexación:
• Google Scholar• Google.com / .cl
1. Migración dominio ppal: Mat.puc.cl
2. Migración subdominios alias:Labmat.puc.clIntranet.mat.puc.cl
2. Scraping de URLS:
• Mapa actual x sitio• IC actual x sitio
3. Scraping de texto:
• Definición de keywords• Definición de URLs friendly• Description y Redacción Web
3. Actualización URLS:
• Redirect 301• Actualización sitemap XML• Actualización sitemap HTML
4. Link Building:
• Def entidades internas y ext• Estrategia de Breadcrumbs
4. Link Building:
• Implementación de Breadcrumbs
Gestión y DocumentaciónAcadémico Contenidos Técnico
Perfil: Bibliotecario Perfil: Periodista Perfil: Programador
1. Identificación microformatos (schema.org):
Esquema de microformatos
2. Scraping de documentos online y offline:
IC documentosMapa de documentos
3. Indexación:
Esquema de metadatos
1. Migración dominio ppal: Documento de alcanceMapa de urls antiguas y nuevas
2. Migración subdominios alias:Documento de alcanceMapa de urls antiguas y nuevas
2. Scraping de URLS:
Mapa actual x sitioIC actual x sitio
3. Scraping de texto:
Pauta de keywordsNómina URLs friendlyManual de Redacción Web
3. Actualización URLS:
Sitemap XMLSitemap HTML
4. Link Building:
Esquema de entidades internas y externas
¡Gracias!Claudia Gutiérrez
Directora Web UC/ Profesora [email protected] / [email protected]
@cgutierh