![Page 1: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020122/549e996bac795942768b476e/html5/thumbnails/1.jpg)
Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa
Janne Stude | Tuotepäällikkö, Omakaupunki.fi
Oma Yritys-tapahtuma27.3.2012, Wanha Satama
![Page 2: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020122/549e996bac795942768b476e/html5/thumbnails/2.jpg)
Ennen kuin aloitat mieti seuraavia:
• Kohderyhmä
• Tavoitteet
• Mitä on tarkoitus saada aikaan ja miten
sitä mitataan?
• Strategia
• Kampanja vai pitkäjänteinen mukanaolo?
• Organisointi
• Kuka tekee ja mitä? In-house vs. ulkoistaminen
• Budjetti
• Kytkentä muuhun markkinointiin
227.3.2012Presentation name / Author
![Page 3: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020122/549e996bac795942768b476e/html5/thumbnails/3.jpg)
Myyntitapa vs. tavoitteet
Brändimainonta
Taktinen mainonta
Mainosnäyttöpohjainen
Näyttö-tai klikkipohjainen
Tulospohjainen
Mainonta
Klikit
Toiminta
![Page 4: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020122/549e996bac795942768b476e/html5/thumbnails/4.jpg)
Erilaisia mainosratkaisuja erilaisiin tarpeisiin:
Tulospohjainen
Brändin rakennus Tarpeen luonti
Tunnettuusluottamus
Sitouttaminen
Liikenteen ohjaus Verkkokauppa
Kohdennukset
Video
Mobiili
Hakusanamainonta
Display
Sosiaalinen media
![Page 5: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020122/549e996bac795942768b476e/html5/thumbnails/5.jpg)
Ostettu näkyvyys
vs.
ansaittu näkyvyys
![Page 6: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020122/549e996bac795942768b476e/html5/thumbnails/6.jpg)
Kohdenna
Kellonaika
Maantieteellinen alue
Media ja sisältö
Behavioral Targeting
Retargeting
IP-kohdennus
Demografiat
![Page 7: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020122/549e996bac795942768b476e/html5/thumbnails/7.jpg)
Tampereen, Jyväskylän ja Oulun Outlet-myynneille oma kohdennettu kampanja
Alueellinen viesti nosti kampanjan tehoaja klikkiprosenttia huimasti!
Alueellinen kohdentaminen
![Page 8: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020122/549e996bac795942768b476e/html5/thumbnails/8.jpg)
Retargeting – ”jälleennäkeminen”Kerro kohdennetumpi viestisi toisella kontaktilla
Retargetoinnissa mainontaa kohdennetaan käyttäjille, jotka ovat käyneet
mainostajan tai Sanomien sivustoilla, nähneet tietyn mainoksen tai klikanneet sitä.
![Page 9: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020122/549e996bac795942768b476e/html5/thumbnails/9.jpg)
Sanoma verkkomediatverkosto
Yli 50 laatusivustoaYli 4,2 miljoonaa kontaktiaYli 80 % suomalaisista verkkokäyttäjistä
![Page 10: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020122/549e996bac795942768b476e/html5/thumbnails/10.jpg)
Mittaa mitä haluat
1027.3.2012Presentation name / Author
![Page 11: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020122/549e996bac795942768b476e/html5/thumbnails/11.jpg)
Tiedätkö, mitä
sivustollasi tapahtuu?
• Käynnit vs. kävijät
• Mistä kävijät tulevat?
• suora liikenne
• Hakukoneet (maksettu vs. maksuton)
• Linkit
• Muut toimenpiteet (display-mainonta,
sähköpostimarkkinointi jne)
• Mitä kävijät tekevät sivustollasi vs. mitä
haluaisit heidän tekevän
• Sisältöjen käyttö
• Välitön poistuminen (bounce)
• Aika sivustolla
• Tilaukset
• Uskollisuus
![Page 12: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020122/549e996bac795942768b476e/html5/thumbnails/12.jpg)
Hyödynnä olemassa olevia työkaluja. Kaikkea ei kannata tehdä itse
Mittaa verkkotoimenpiteiden vaikutus myös muissa kanavissa esim. ”kupongeilla” ja ”nettinumeroilla”
![Page 13: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020122/549e996bac795942768b476e/html5/thumbnails/13.jpg)
Mittaa, analysoi ja kehitä
Kokeile ja opi (AB- & MV-testaus)
Epäonnistu nopeasti
Älä lyö päätä seinään, ei se niin vaikeaa ole
1327.3.2012
![Page 14: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020122/549e996bac795942768b476e/html5/thumbnails/14.jpg)
Omakaupunki.fi – YrityspakettiTavoita tuhansia asiakkaita joka viikko. Hinta vain 40 eur/kk
Omakaupunki.fi Yrityspaketti on pienyrittäjän työkalu mainostamiseen Omakaupunki.fi:ssä
Omakaupunki.fi Yrityspaketilla voit hallinnoida yrityksesi tietoja Omakaupunki.fi:ssä ja luoda mainoksia, joita näytetään parhailla paikoilla: Uutisten ja keskustelujen yhteydessä!Lisätietoja: http://omakaupunki.fi/yrityspaketti
![Page 15: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020122/549e996bac795942768b476e/html5/thumbnails/15.jpg)
Näkyvyyttä palvelussa
• Kuvalliset ilmoitukset pääsevät etusivun ruudukkoon
• Kaikki palvelut löytyvät ilmoitustaulusta
• Palveluita mainostetaan mm. artikkelien väleissä
![Page 16: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020122/549e996bac795942768b476e/html5/thumbnails/16.jpg)
Kaikki irti yrityspaketista. Se on sinusta kiinni.
• Tee huomionarvoista sisältöä
• Varmista löydettävyys
1627.3.2012
![Page 17: Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020122/549e996bac795942768b476e/html5/thumbnails/17.jpg)
Jatketaan juttua!
Oma Yritys-tapahtumassa:@Helsingin Sanomien osasto E3
Twitterissä:@jannestudehttp://twitter.com/jannestude
Slideshare:http://www.slideshare.net/VonStude1
LinkedIn:http://www.linkedin.com/in/jannestude