Download - MTB-Kampagne 2011
Dänische MTB-Fahrer entdecken Österreich
Dänemark ist eine Radfahrer-Nation. Das Rad wird täglich als Transportmittel benutzt, ob in die
Arbeit oder zu Freizeitaktivitäten. Auch das Mountainbiken hat in Dänemark bereits recht lange
Tradition. So gibt es in den Wäldern und Parks rund um Kopenhagen beispielsweise, sehr viele
und unendlich lange Mountainbike-Trails. Der Sport wird immer beliebter und erhält auch in den
Medien immer mehr Aufmerksamkeit.
Seitens unserer Mitbewerber am Markt gibt es kein einziges Land, welches Mountainbiking als
Urlaubsform anbietet, so ist es möglich, durch die Bündelung der Mittel eine hohe Präsenz in
diesem Bereich zu erreichen und das große Potential auszuschöpfen.
2011 hat die Österreich Werbung in Zusammenarbeit mit vier Destinationen – Wagrain, Leogang,
Montafon und Kitzbüheler Alpen eine MTB-Kampagne gestartet, dessen Ziel es ist, den
dänischen MTB-Fahrern zu zeigen, das Österreich als Sommerferienland etwas Besonderes
anbieten kann.
Ziel der Kampagne von 2011 bis 2013:
• Österreich als MBT-Sportland Nr. 1 bei den dänischen MTB-Fahrern zu positionieren
• Österreich als potentielles Radurlaubsland für dänische Familien zu positionieren
• Spürbare Buchungen in den teilnehmenden Destinationen
Marketingaktivitäten der MTB-Kampagne 2011
Bloggertour
Eine Familie – Gorm Eriksen, seine Frau, drei Kinder und Grosseltern haben gemeinsam die vier
Destinationen besucht. Dabei entstandten persönliche Erfahrungsberichte, Videos und Bilder, die
Österreich nicht nur als herausfordernes Trainingsland für MTB-Fahrer zeigt, sondern auch als ein
sehr attraktives Urlaubsziel im Bereich aktiver Familienurlaub.
HotCup Rennen
Präsenz beim Moutainbike Cup ”HotCup”, der 6 Mal/Jahr in Dänemark ausgetragen wird:
Im Österreich-Pavillon, welcher als Registrierungs- und Ausgabestelle für die Teilnehmer fungierte,
präsentierten sich die Mountainbike-Destination Österreich mittels Österreich-Karte und die
teilnehmenden Partner stellten sich mit Prospekten, Bannern, etc. vor. Ausserdem stellte jede
Destinationen attraktive MTB-Aufenthalte als Preis zur Verfügung.
Online
Im Online Bereich wurde eine Kampagnenseite aufgebaut www.austria.info/dk/mtb
Die durch zusätzliche Bannerschaltungen auf www.hotcup.dk verstärkte Aufmerksamkeit erhielt.
Wirtschaftkooporation
Die Österreich Werbung arbeitet seit 2011 mit dem Reiseveranstalter Ans Rejser zusammen, der
als erstes Ergebnis ein MTB-Angebot aus Leogang in sein Programm für 2012 aufgenommen hat.
MTB-Site auf austria.info/dk/MTB
Während des
Kampagenzeitraumes
(März bis Ende August)
gab es
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• Verweildauer: ca. 3 min.
MTB-Site auf austria.info/dk/MTB
pagnenseite wird anfang 2012 mit das hochkves Mrial vom gertour aut. Das heisst: Videos, Bilder, Peliche Berichte/Testimonials, nations- uneschreibungen.
Die Kampagnenseite wird
Anfang 2012 mit dem
persönlichen Material der
Bloggertour ausgebaut.
• Videos
• Bilder
• Persönliche Berichte
• Testimonials
• Destinations- und
• Geländebeschreibungen
HotCup 2011
Banner auf die
dänische MTB-
Clubseite Hotcup.dk
Direktlink auf
austria.info/dk/mtb
Hotcup ist ein
grosser MTB-Club in
Dänemark.
Hotcup.dk zählt
56.915
Besucher/Jahr
5.966 unique
user/Tag
HotCup 2011
Teilnahme bei
HotCup 2011
Präsenz bei 6 MBT-
Rennen im
Laufe des Sommers
(April-August).
Pro Rennen 300-400
MTB-Fahrer plus
weitere Zuschauer.
HotCup 2011 – Östereich Pavillon
Vorstellung der MTB-
Destination Österreich
mittels Panoramakarte
und MTB Routen in
Österreich.
Einsatz bei allen sechs
HotCup-Rennen 2011.
Hohe Präsenz der
teilnehmenden
Regionen und die
Marke Österreich als
MTB-und
Radurlaubsdestination.
HotCup 2011 – Preissponsoring
Zusätzliche
Aufmerksamkeit
Erhält die
Destination durch
das Sponsoring
eines Preises für
die Gewinner. Diese
MTB-Aufenthalte in
Österreich sind sehr
beliebt.
HotCup 2011
• Zusätzliche
• Aufmerksamkeit
• Erhält die
• Destination
durch
• das Sponsoring
• eines Preises
für
• die Gewinner.
Diese
• MTB-Aufenthalte
in
• Österreich sind
sehr
• beliebt.
Zielerreichung 2011
HotCup 2011
Mit starken Präsenz bei den HotCups, wo durchschnittlich 300 - 400 MTB Fahrer sowie
weitere Zuschauer pro Rennen teilnahmen, hat die Kampagne direkt die gewünschste
Zielgruppe erreicht. Genau diese Gruppe ist es auch, die nach Trainierungsmöglichkeiten
und Aktivurlaub sucht.
12 und 24h-Rennen
Unsere Präsenz am HotCup Rennen wurde sehr positiv aufgenommen. Deshalb erhielten
wir bei den 12 und 24h-Rennen in Dänemark eine extra kostenlose Präsenz vor Ort. Dies
war eine weitere Möglichkeit, sich über 1000 MTB-Fahrern vorzustellen.
Steigendes Interesse an MTB-Österreich
Schon im Laufe des Jahres hat die Kampagne ein steigendes Interesse an der MTB
Destination Österreich als MTB-Urlaubsland generiert. Es gab mehrere direkte Anfragen
vor Ort sowie direkt bei den Destinationen.
Reiseveranstalter Ans Rejsen
Die Österreich Werbung arbeitet seit 2011 mit dem Reiseveranstalter Ans Rejser
zusammen, der als erstes Ergebnis ein MTB-Angebot aus Leogang in sein Programm für
2012 aufgenommen hat.
MTB-Kampagne 2012
Präsenz auf www.austria.info/dk/MTB
Kampagnenseite mit Detailpräsentation der Partner
Ausbau der Kampagnenseite durch Erfahrungsbericht der Bloggerreise 2011, etc.
HotCup 2012
Verstärkte Präsenz bei den sechs HotCup’s der Saison sowie auf www.hotcup.dk
Bannerschaltung inkl. Link auf Kampagnenseite, sowie zusätzliche Bannerschaltungen
auf weiteren zielgruppengerechten Online-Medien.
12 Stunden-MTB Rennen in Rold
Sponsoring eines Teams des 12 Stunden-MTB Rennens in Rold sowie verstärkte
Präsenz vor Ort.
Pressearbeit
Stand Alone PR-Newsletter mit Partnerteaser, Presseaussendungen, etc.
Reiseveranstalter Kooperation
Weiterführung der RV-Kooperation mit Ans Rejsen, Leserreise nach Österreich
Weitere Informationen…
Die aktuelle MTB-
Ausschreibung 2012 finden Sie
auf unserer B2B Seite
www.austriatourism.com
Für Fragen, Anregungen und
Buchung steht Ihnen gerne Ihre
Ansprechpartnerin für Dänemark
und Schweden zur Verfügung.
Monika Grinschgl
Österreich Werbung Dänemark
T: 0045 / 3373 0884