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Muito além da filantropia
Responsabilidade social como parte da estratégia de negócios
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Na crise…
enquanto uns choram,
outros vendem lenços
As crises determinam quem vai ganhar ou perder dinheiro
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O que caracteriza uma crise?
Descontinuidade O futuro não é mais como era
antigamente Imprevisível?
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O que é previsível?
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Descontinuidade
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O que é previsível?
Crescimento populacional global 9 bilhões até 2040 Enormes problemas com o lixo Alta demanda por água Alta demanda por alimentos Salinização e degradação dos solos
Mudanças climáticas Eventos extremos e catástrofes Impactos regionais específicos Necessidade de redução de emissões
Padrões de consumo insustentáveis precisam ser mudados
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Bolha Ambiental
Stern report estima em 20% o possível encolhimento da economia devido ao aquecimento global
Prevenção custaria 1%
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Com a mudança climática…
100 milhões de pessoas expulsas das áreas costeiras
Refugiados climáticos podem chegar a centenas de milhões
40% das espécies podem ser extintas
A Amazônia pode virar uma savana
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Com a mudança climática…
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Responsabilidade social
Qual a responsabilidade das empresas? Acionistas? Sociedade?
Em 1916, Henry Ford, argumentando a realização de objetivos sociais,
decidiu não distribuir parte dos dividendos esperados. A Suprema Corte de Michigan se posicionou a
favor dos sócios, justificando que a corporação existe para o benefício de
seus acionistas. A filantropia corporativa e o investimento na
imagem da corporação para atrair consumidores poderiam ser
realizados, na medida em que favorecessem os lucros dos acionistas
(ASHLEY et al. 2000)
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Outras decisões foram favoráveis à RSC, mas o debate continua
Acionistas Direito de propriedade Função institucional
Sociedade Ética: ▪ A empresa como pessoa
Instrumental: ▪ Comportamento socialmente responsável
melhora a performance econômica da empresa
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Instrumental
Aproveitar oportunidades geradas por uma nova consciência socioambiental
Diferenciação do produto
Antecipar ou evitar regulação pelo governo
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Alguns benefícios da RSE e da cidadania ambiental
valor agregado à imagem da empresa desenvolvimento de lideranças mais
conscientes e socialmente responsáveis melhoria do clima organizacional e da
satisfação e motivação decorrentes aumento de auto-estima reconhecimento e orgulho pela
participação em projetos sociais, etc.
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Filantropia?
Filantropia estratégica: Ressalta os pontos fortes do negócio principal da empresa
Filantropia parece paternalista Novos termos: ação social empresarial,
investimento social, participação social ou comunitária da empresa, desenvolvimento social ou cidadania empresarial.
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Filantropia nos Indicadores Ethos
Instituto Ethos de Responsabilidade Social
Ferramentas de avaliação da RSE
40 Indicadores de RSE Quantos estão
relacionados com filantropia?
Somente 2 Sete temas de RSE
Valores, transparência e governança
Público interno Meio Ambiente Fornecedores Consumidores e
clientes Comunidade Governo e
sociedade
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Responsabilidade social empresarial
É a forma de gestão que se define pela relação ética e transparente da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando os recursos ambientais e culturais para as gerações futuras, respeitando a diversidade e promovendo a redução das desigualdades sociais (Instituto Ethos 2007)
Responsabilidade social nada mais é do que fazer o que é certo (Oded Grajew)
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4 tipos de RSE
Ver Lourenço
& Schroder
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Stakeholder
Parte interessada Qualquer indivíduo, grupo ou instituição
que possa afetar a empresa, por suas opiniões ou ações, ou ser por ela afetado: Público interno Fornecedores Consumidores Comunidade Acionistas, etc.
Stakeholder pode ser qualquer um que se julgue como tal
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Melhore o presente, preserve o futuro!