Download - Newsjacking Tips & Tricks
Newsjacking
Hoe meng je je in de discussie?
26 september 2013
Wat is newsjacking?
IkeaMcDonalds
Reclame-inhakers
De Ruijter
Telfort
Newsjacking
Wat is de kracht van newsjacking?
Newsjacking is de slimste en meest effectieve manier om coverage te generen - De journalist
verdiept zich al in het onderwerp en zal dus sneller naar je verhaal luisteren
Het goede nieuws over newsjacking?
Iedereen kan het!
Wat is newsjacking?
Snel reageren op een actueel nieuwsitem met een expertbijdrage die een nieuw of ander licht op het
onderwerp werpt
Newsjacking Tips & Tricks
Newsjacking: de 7 basisingrediënten
1. Spring op de golf
2. Verplaats je in de journalist
3. Plan je ‘spontane’ bijdrage
4. Blijf origineel
5. Bedenk je eigen event
6. Blijf echt en relevant
7. Creëer een platform
Succesvol pitchen: 4 uitgangspunten
SnelheidReageer zodra het nieuws zich voordoet
BewijsOnderbouw je reactie met feiten en cijfers
PubliekHoud het publiek waarvoor de journalist schrijft in gedachten
MethodeBedenk op welke manier je de journalist het beste kunt benaderen
Waarde toevoegen aan het verhaal: 5 manieren
TegengeluidHeb een afwijkende mening ten opzichte van hetgeen in het artikel gesteld wordt
ToevoegingVoeg nieuwe informatie toe aan de discussie
UitlegLeg uit waarom of hoe iets gebeurd is
IllustratieIllustreer de nieuwsontwikkelingen met praktijkvoorbeelden
VoorspellingVoorspel hoe de beschreven gebeurtenis zich gaat ontwikkelen aan de hand van beschikbare data
Newsjacking & online
Newsjacking in de online wereld
• Snelheid is cruciaal
• Ben vindbaar: bouw een online reputatie
• Neem het heft in eigen hand met brand journalism
Casestudy: newsjacking met eigen blog als vliegwiel
1) Artikel Computable.nl: 2) Blogpost op blog.unit4.nl:
4) Tweet opgepikt door Sander Hulsmanvan Computable:
3) Verspreiding via Twitter
Wrap-up
PR versus Advertising
3 fundamentele verschillen tussen Newsjacking in PR en Advertising:
EigenaarPR: De expert
Advertising: Het merk
Context/doel
PR: Discussie > claimen thought leadership
Advertising: Opvallen > merkbekendheid
Doelgroep
PR: Influencers
Advertising: Prospects / klanten
Wrap-up
MonitorVolg wat er in jouw markt gebeurt via media & social kanalen
Meng je in de discussieToon je expertise en claim thought leadership: je weet waarschijnlijk meer dan de journalist
Voeg iets toe aan de discussieRoep niet om het roepen maar voeg daadwerkelijk iets toe aan de discussie: nieuwe inzichten, cijfers of praktijkvoorbeelden
Start met het delen van je expertiseStart met het delen van je visie en expertise op eigen en externe platform en bouw aan je online reputatie
Meer informatie
Newsjacking – Grant Hunter & Jon Burkhart
Newsjacking – David Meerman Scott
The New Rules of Media Relations – LEWIS PR
@Sander_VB
