![Page 1: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/1.jpg)
De schijn-zekerheid van traditionele media
en:
is ‘cross media’ de oplossing?
![Page 2: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/2.jpg)
Media
• Media bepalen in belangrijke mate hoe we ons gedragen, wat we leuk vinden, wat we kopen etc.
• Het media landschap verandert rigoureus en snel, m.n. door interactieve media
• Adverteerders moeten de inzet van media heroverwegen
• Voor vrijwel alle doelgroepen zijn interactieve media reeds gemeen goed
• Af-en-toe een interactieve campagne en banners & button zijn geen antwoord op het veranderende media landschap
![Page 3: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/5.jpg)
Consumenten ‘dwingen’ adverteerders:
![Page 6: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/6.jpg)
Dialoog ≠ cross media
verschillende media kunnen wel
een dialoog tot stand brengen
![Page 7: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/7.jpg)
Case:
Consumenten inzicht:
• Moeders weten als geen ander hoe zij kinderen moeten opvoeden
• Tegelijkertijd zijn moeders vaak onzeker over opvoeding & zwangerschap
• (Aanstaande) Moeders zoeken zekerheid bij elkaar en in media (print, beurzen, internet)
![Page 8: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/8.jpg)
Hoe werkt Volgens Mama?
www.volgensmama.nl: kom in contact met moeders zoals JIJ
• Deel ervaringen
• Leer van anderen
• Vraag het experts
![Page 9: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/10.jpg)
Volgens Mama : media
• Media inzet heeft als doel om doelgroep te attenderen & te activeren
• Print, events, online & eigen tv serie
• tv serie ≠ non-spot advertising voor adverteerders
• ‘cross media’ = middel, geen doel
![Page 11: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/11.jpg)
Zwitsal & Volgens Mama
Introductie van een nieuwe product lijn
Op www.volgensmama.nl
wordt de discussie op gang
gebracht over
‘drukke momenten
op de dag’
![Page 12: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/14.jpg)
Zwitsal & Volgens Mama
Introductie nieuwe product lijn
• Binnen een aantal dagen weten we wat er leeft binnen de doelgroep
• Op basis van deze resultaten introduceert Zwitsal het product ‘Zwitsal Goedemorgen’
• Volgens Mama - deelnemers krijgen de kans om de productlijn gratis te testen
![Page 15: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/17.jpg)
Volgens Mama: samenvattend
• Interactief platform biedt adverteerders de
mogelijkheid om op het juiste moment met de juiste
doelgroep te ‘spreken’
• Persoonlijke communicatie dialoog maakt merk of
product relevant
• Doelgroep vraagt uiteindelijk zelf om oplossing (=
product/merk)
![Page 18: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/18.jpg)
Volgens Mama: learnings
• De drempel om mee te doen moet laag zijn
• Je mag alles vragen, maar het moet wel logisch zijn
• Leer moeders kennen door regelmatig met ze te
‘spreken’. Je hoeft niet alles in 1 keer te weten
• E-mail is ‘slechts’ een uitnodiging voor een gesprek;
geen middel om informatie te ‘zenden’
![Page 19: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/19.jpg)
Tips & Tricks
• Internet geeft traditionele media een andere rol
• Interactieve media zijn de beste manier om een
doelgroep exact te bereiken en te beïnvloeden
• Denk bij de ontwikkeling van een campagne, of
marketing actie in termen van DIALOOG
• ‘Zenden’ is dood; ‘uitnodigen voor een gesprek’ leeft
![Page 20: Next Night 3.0: Crossmedia - Michel Hoekstra - Advance](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/558eb7e31a28ab613c8b4780/html5/thumbnails/20.jpg)