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게임 업종
분석 리포트
NHN ACE REPORT
- 게임 산업 규모와 전망
- 전체 게임 업종 디지털 광고비 추이
- 온라인·모바일 게임 업종 디지털
광고비 추이
게임 시장 분석 성별·연령별 게임 선호도 분석
- 성별·연령별 게임 앱 설치 비중
- 카테고리별 ‘남성’의 앱 설치 비중
- 카테고리별 ‘여성’의 앱 설치 비중
- 연령별 게임 카테고리 선호도
Contents
게임 카테고리 별 유저 성향
- 퍼즐
- 아케이드
- 액션
- 캐주얼 게임
- 롤플레잉
- 카드
- 보드
- 전략
게임 업종 광고 효율 분석
- 시간대 별 광고 클릭률 분석
출처 : 한국 콘텐츠 진흥원, 2019 게임백서
국내 게임 시장 규모와 전망
국내 게임 시장 규모
* 국내 게임 시장 규모는 꾸준히 상승세를 보이며, 2020년 약 14.9조까지 증가할 전망
* 2017년 ‘배틀그라운드’ 등의 영향으로 PC방 게임의 성장이 크게 올랐고, 향후에도 e스포츠 시장의 활성화로 지속적 성장 전망
* 합리적인 비용 지출로 게임을 하려는 유저들이 많아지면서, 높은 성장률을 보이고 있는 콘솔 게임의 규모가 점차 증가할 것으로 예상
국내 게임 시장 성장률(전년대비)
1% 이하는 미표시
PC 게임
모바일 게임
아케이드 게임
PC방
콘솔 게임
2016 2018(e) 2020(e)2017 2019(e)
40%
13%
43%
47%
3%
13%
35%
48%
15%3%3%
31%
48%
16%
3%4%
29%
48%
17%
3%4%
27%
구분 2016 2017 2018(e) 2019(e) 2020(e)
PC게임 -12.0 -2.9 -5.0 -3.0 -4.8
모바일게임 +24.3 +43.4 +7.8 +4.0 +3.7
콘솔 게임 +58.1 +42.2 +20.0 +18.3 +13.5
아케이드 게임 +71.5 +121.0 +100.0 +15.0 +8.4
PC방 -11.4 +20.0 +18 +12.4 +7.8
아케이드게임장 -63.8 +4.0 +25 +13.0 +9.8
합계(전년대비) +1.6 +20.6 +6.5 +3.9 +2.4
14.9조14.5조
14조13.1조
10.9조
(단위: %)
게임 업종 연도별 디지털 광고비 추이
출처 : 메조미디어 2019년 업종 보고서_게임편
* 국내 전체 게임 시장 성장률 폭과 비교했을 때, 디지털 광고에 대한 집행 규모가 커지는 양상
* 특히 PC의 광고 집행은 줄어들고 있는 반면, 모바일과 동영상의 광고 집행은 늘어나고 있음
국내 전체 게임 업종 연도별 디지털 광고비
2016 2017 2018
34%
9%
57%
27%
14%
59%
36%
15%
49%
855억
1,011억
1,366억+35%
+18%
PC
모바일동영상
온라인 · 모바일 게임 업종 연도별 디지털 광고비 추이
국내 온라인 게임 업종 국내 모바일 게임 업종
* 온라인 게임 디지털 광고비의 경우, PC 광고의 비중이 가장 높으나 점차 축소되고 있음. 또한 모바일 · 동영상 광고 집행이 크게 늘어나고 지속적으로 성장할 전망임
* 모바일 게임 디지털 광고비는 매년 늘어나고 있으며 특히 모바일 광고와 동영상 광고의 성장이 두드러짐. 반면, PC 광고는 점차적으로 줄고 있는 추세임
2016 2017 2018
2%10%
88%
6%
16%
78%
13%
22%
65%
356억
394억
481억+22%
+10%
2016 2017 2018
58%
8%
34%
41%
12%
47%
50%
11%
39%
483억
601억
853억+41%
+24%
출처 : 메조미디어 2019년 업종 보고서_게임편
PC
모바일동영상
PC
모바일동영상
- 게임 산업 규모와 전망
- 전체 게임 업종 디지털 광고비 추이
- 온라인·모바일 게임 업종 디지털
광고비 추이
게임 시장 분석
게임 업종 광고 효율 분석
- 시간대 별 광고 클릭률 분석
성별·연령별 게임 선호도 분석
- 성별·연령별 게임 앱 설치 비중
- 카테고리별 ‘남성’의 앱 설치 비중
- 카테고리별 ‘여성’의 앱 설치 비중
- 연령별 게임 카테고리 선호도
Contents
게임 카테고리 별 유저 성향
- 퍼즐
- 아케이드
- 액션
- 캐주얼 게임
- 롤플레잉
- 카드
- 보드
- 전략
게임 업종 시간대 별 광고 클릭률 분석
* 대체적으로 PC Web의 클릭률이 낮은 편이며, 출퇴근 시간대에 Mobile 광고의 클릭률이 높은 것으로 나타남
* 특히 오전 7시 ~ 저녁 6시까지는 Mobile App보다 Mobile Web의 클릭률이 높은 편임
시간대 별 클릭률 추이
120
대상 : 자사 게임 업종 광고주 캠페인 지표 l 날짜 : 2018년 01월 ~ 2018년 12월
광고 클릭률은 캠페인의 소재, 매체, 광고비 등 다양한 변수가 존재할 수 있음
164 208 142 186 2210 131 175 219 153 197 2311
평균
PC WebMobile Web
Mobile App
- 게임 산업 규모와 전망
- 전체 게임 업종 디지털 광고비 추이
- 온라인·모바일 게임 업종 디지털
광고비 추이
게임 시장 분석 성별·연령별 게임 선호도 분석
- 성별·연령별 게임 앱 설치 비중
- 카테고리별 ‘남성’의 앱 설치 비중
- 카테고리별 ‘여성’의 앱 설치 비중
- 연령별 게임 카테고리 선호도
Contents
게임 카테고리 별 유저 성향
- 퍼즐
- 아케이드
- 액션
- 캐주얼 게임
- 롤플레잉
- 카드
- 보드
- 전략
게임 업종 광고 효율 분석
- 시간대 별 광고 클릭률 분석
성별·연령별 게임 앱 설치 비중
연령별 게임 앱 설치 비중
성별 게임 앱 설치 비중
52.97%47.03% 남성여성
* 남성과 여성 간의 설치 비중의 차이가 적지만 남성이 약간 높은 편임
* 연령 중에는 10대, 20대의 설치 비중이 가장 높으며 연령이 높아질수록 게임 앱 설치 비중이 다소 줄어들고 있음
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
18세 이하 40-49세30-39세19-29세 50세 이상
25.53%
22.95%
19.65%18.84%
13.03%
연령별 게임 카테고리 선호도
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
* 30대 이상의 연령층은 ‘퍼즐’ 카테고리의 앱 설치 비중이 가장 높게 나타남
* 18세 이하는 아케이드>액션>캐주얼 순이며, 19-29세는 롤플레잉>퍼즐>액션 순으로 설치 비중이 높음
18세 이하
30-39세
19-29세
40-49세
50세 이상
아케이드
15.20%
액션
14.84%
캐주얼
9.47%
어드벤처
7.68%
그 외
38.96%
퍼즐
6.93%
시뮬레이션
6.91%
퍼즐
16.82%
액션
10.39%
캐주얼
9.99%
아케이드
9.21%
그 외
37.90%
롤플레잉
8.66%
보드
7.02%
퍼즐
18.11%
아케이드
12.89%
액션
12.16%
캐주얼
9.09%
그 외
33.99%
카드
6.91%
어드벤처
7.68%
퍼즐
23.97%
카드
21.61%
보드
10.72%
아케이드
7.97%
그 외
24.42%
캐주얼
7.14%
롤플레잉
5.16%
롤플레잉
13.28%
액션
10.62%
아케이드
9.79%
그 외
39.83%캐주얼
8.55%
보드
7.14%
퍼즐
10.79%
카테고리 별 ‘남성’의 앱 설치 비중
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
* 남성이 가장 많이 설치한 게임 카테고리는 액션 > 롤플레잉 > 퍼즐 > 아케이드 순
* 특히 교육 · 단어 · 퀴즈 등의 카테고리 설치 비중이 굉장히 낮으며, 액티브한 게임을 주로 사용하는 것으로 보임
시뮬
레이션
보드액션 교육자동차
경주
캐주얼
게임
퀴즈어드벤처카드 음악전략퍼즐롤플레잉 단어카지노스포츠아케이드
7.55%
6.64%
6.07%
2.12%2.94%
6.50%
10.98%11.41%
10.39%10.97%
5.43%
0.86%1.54%
4.67%
0.56%
3.41%
7.95%
카테고리 별 ‘여성’의 앱 설치 비중
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
* 여성이 가장 많이 설치한 게임 카테고리는 퍼즐 > 아케이드 > 캐주얼 > 액션 순
* 여성 유저는 소소한 킬링 타임 게임을 주로 사용하는 것으로 보임
자동차
경주
시뮬
레이션
퍼즐 단어전략카드 스포츠음악어드벤처 교육보드캐주얼
게임
아케이드 카지노퀴즈롤플레잉액션
6.27%
5.96%
4.61%
1.91%2.07%
5.94%
12.55%
17.60%
11.01%11.63%
4.11%
0.78%1.41%
3.51%
0.44%
2.95%
7.27%
- 게임 산업 규모와 전망
- 전체 게임 업종 디지털 광고비 추이
- 온라인·모바일 게임 업종 디지털
광고비 추이
게임 시장 분석 성별·연령별 게임 선호도 분석
- 성별·연령별 게임 앱 설치 비중
- 카테고리별 ‘남성’의 앱 설치 비중
- 카테고리별 ‘여성’의 앱 설치 비중
- 연령별 게임 카테고리 선호도
Contents
게임 카테고리 별 유저 성향
- 퍼즐
- 아케이드
- 액션
- 캐주얼 게임
- 롤플레잉
- 카드
- 보드
- 전략
게임 업종 광고 효율 분석
- 시간대 별 광고 클릭률 분석
성별&연령 비교 유저 관심사
성별 비교
스포츠강습
어드벤처
게임
키즈/
교육 게임키즈/교육 게임
특수교육
정신건강/의료
음악게임
액션/
FPS 게임
레저/
취미활동
유머
모발관리출산/육아
관련서비스
유학/연수
미용서비스 아동복
18세
이하
30-
39세
50세
이상
19-
29세
40-
49세
23.47%
17.58%
12.55%
24.23%
22.17%
18세
이하
30-
39세
50세
이상
19-
29세
40-
49세
7.37%5.19%
8.23%
16.67% 16.99%
9.34%
6.80% 7.24%
9.48%
12.69%
여자
남자
58.75% 41.25% 남성여성
* 30-49세대 여성 비율이 높고, 육아 관련 카테고리에 관심이 높은 것으로 보아 육아맘 페르소나의 성향을 띠는 것으로 보임
* 30-49이외에 연령층에서는 여성보다 남성이 높은 편인데, ‘자녀 교육용’보다는 ‘본인 재미 습득용’으로 사용하는 것으로 보임
게임 카테고리 별 유저 성향 - 퍼즐 _ 관심사 & 데모
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
연령대별 비교
겟잇뷰티 30.2% 휘게족 2.1%렌선라이프맘 67.7%
* SNS, 커뮤니티 등 인터넷 서핑을 좋아하고 심플한 게임을 즐기는 중년 여성인 ‘랜선라이프맘’ 67.8%
* 미용이나 건강 등 자신을 관리하는데 시간을 투자하는 ‘겟잇뷰티’ 30.2%
* 집이라는 주거공간을 중심으로 휴식을 즐기며 홈퍼니싱을 좋아하는 ‘휘게족 ’ 4%
게임 카테고리 별 유저 성향 - 퍼즐 _ 페르소나
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
성별&연령 비교 유저 관심사
성별 비교
18세
이하
30-
39세
50세
이상
19-
29세
40-
49세
15.87%19.69%
34.03%
21.30%
9.11%
18세
이하
30-
39세
50세
이상
19-
29세
40-
49세
19.34%
14.69%
여자
남자
51.74% 48.26% 남성여성
* 전체적으로 아케이드 게임 유저의 연령층이 낮은 편이며, 미용·건강 관련된 상위 관심사로 추정했을 때 스스로를 관리하는데 관심이 많은 것으로 보임
게임 카테고리 별 유저 성향 – 아케이드 _ 관심사 & 데모
6.62%
13.07%
9.61%
6.26%
13.66%
7.64%6.59%
2.52%
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
생활용품
육아/
유아교육
피부과미용 서비스
모발관리
정신건강
애완동물
쥬얼리/
시계
건강식품
취미활동
아동복
패션잡화
속옷
키즈/교육 게임 성형외과
연령대별 비교
* 다양한 종류의 게임을 즐기고, 커뮤니티에서 대화를 공유하는 젊은 세대 ‘Z세대 게이머’ 69.3%
* 마트에서 장을 보거나 가끔씩 여행을 가는, 적당한 쇼핑과 취미를 즐기는 ‘중산층소비족’ 25.9%
* 쇼핑을 좋아해 다양한 물품을 인터넷으로 구매하는 ‘프로쇼핑러’ 4.9%
게임 카테고리 별 유저 성향 – 아케이드 _ 페르소나
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
중산층 소비족 25.9% 프로쇼핑러 4.9%Z세대 게이머 69.2%
성별&연령 비교 유저 관심사연령대별 비교
18세
이하
30-
39세
50세
이상
19-
29세
40-
49세
18.20%
21.73%
33.77%
20.42%
5.88%
18세
이하
30-
39세
50세
이상
19-
29세
40-
49세
19.34%
15.67%
여자
남자
게임 카테고리 별 유저 성향 – 액션 _ 관심사 & 데모
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
* 연령대가 두루두루 나타나는 편이며, Helix Jump 등의 앱이 액션 카테고리로 포함되어 여성 유저 층도 다소 있음
* 특히 상위 관심사 중 게임이 주로 나타나는 것으로 보아 액션 유저는 다른 카테고리의 게임도 함께 즐기는 것으로 추정됨
성별 비교
46.13% 53.87% 남성여성
4.85%
16.88%
8.82%9.38%
12.69%
7.73%
1.68%4.20%
RPG
육아
서비스
전략/시뮬레이션
AOS
성인
아동복
유머 음악게임
취미활동
초중고
교육 게임관련
서비스
사진/
동영상
커뮤니티
액션/FPS 육아
어드벤처
* 평소에도 다양한 종류의 게임을 즐기는 유저 ‘게임덕후’ 66.8%
* 국내외 여행과 문화 생활을 즐기는 ‘여행문화 사랑’ 32.6%
* 아이들 교육에 관심이 있지만, 게임하는 것도 좋아하는 ‘게임하는 엄마’ 0.6%
게임 카테고리 별 유저 성향 – 액션 _ 페르소나
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
여행문화 사랑 32.6% 게임하는 엄마 0.6%게임덕후 66.8%
성별&연령 비교 유저 관심사
18세
이하
30-
39세
50세
이상
19-
29세
40-
49세
21.85%21.83%
26.90%
19.06%
10.36%
18세
이하
30-
39세
50세
이상
19-
29세
40-
49세
16.51%
9.72%
12.11%
15.72%
6.13%
13.83%
5.23% 5.10%5.26%
10.40%
여자
남자
게임 카테고리 별 유저 성향 – 캐주얼 _ 관심사 & 데모
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
* 캐릭터 키우기와 퍼즐 게임 앱의 영향으로 미성년과 중년층 여성의 비중이 특히 높음
* 퍼즐 카테고리와 비슷하게 육아 관련 관심사가 높게 나타나면서 ‘육아맘 페르소나’의 성향을 띠고 있음
성별 비교
60.87% 39.13% 남성여성
연령대별 비교
이사/화물
출산/
유아동용품
미용서비스육아/육아교육
소아청소년과
어드벤처 게임
출산/
육아관련
서비스
액션/FPS
음악 게임
사진/동영상커뮤니티
유머전략/
시뮬레이션
특수교육
키즈/교육 게임 아동복
* SNS, 커뮤니티 등 인터넷 서핑을 좋아하고 심플한 게임을 즐기는 중년 여성인 ‘랜선라이프 맘’ 77.3%
* 뷰티 제품을 구매할 때 브랜드, 제조사 등을 깐깐히 따져 사는 ‘깐깐한 뷰티족’ 13.7%
* 투자에 관심이 많지만 때로는 복권·카지노로 한방을 노리는 ‘투자 사랑’ 9%
게임 카테고리 별 유저 성향 – 캐주얼 _ 페르소나
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
깐깐한 뷰티족 13.7% 투자 사랑 9%렌선라이프 맘 77.3%
성별&연령 비교 유저 관심사
18세
이하
30-
39세
50세
이상
19-
29세
40-
49세
21.30%
38.16%
20.76%
11.36%
8.41%
18세
이하
30-
39세
50세
이상
19-
29세
40-
49세
6.94%
13.82%
6.04%
32.12%
13.90%
7.41%6.53%
4.83%
1.95%
6.46%
여자
남자
게임 카테고리 별 유저 성향 – 롤플레잉 _ 관심사 & 데모
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
* 전체 게임 카테고리 중 남성의 비중이 가장 높은 카테고리이며, 특히 20대 남성 비중이 눈에 띄게 높음
* 성인식 · 결혼적령기의 과정을 겪는 연령대인만큼 결혼 · 주류 · 성인 관련된 관심사가 높게 나타남
성별 비교
27.16% 72.84% 남성여성
연령대별 비교
남성의류
디자인
주류/주점성인
광고/마케팅
남성건강
액션/
FPS게임
AOS게임
RPG게임
자동차기종
유머게임
커뮤니티
스포츠용품/
장비
결혼정보/중개게임관련서비스
* 다양한 종류의 게임을 즐기는 젊은 남성 유저 ‘게임 Man이야’ 65.3%
* 여행과 문화 생활을 즐기며 평소에는 커뮤니티에서 다양한 정보를 취득하는 ‘문화교류’ 30.7%
* 집이라는 주거공간을 중심으로 휴식을 즐기며 홈퍼니싱을 좋아하는 ‘휘게족 ’ 4%
게임 카테고리 별 유저 성향 – 롤플레잉 _ 페르소나
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
여행문화 사랑 30.7% 휘게족 4%게임 Man이야 65.3%
성별&연령 비교 유저 관심사
18세
이하
30-
39세
50세
이상
19-
29세
40-
49세
15.69%
20.09%
5.51%
18.58%
40.14%
18세
이하
30-
39세
50세
이상
19-
29세
40-
49세
5.02%4.61%
0.89%
15.07%
6.79%
8.90% 10.71%7.86%
25.70%
14.44%
여자
남자
게임 카테고리 별 유저 성향 – 카드 _ 관심사 & 데모
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
* 전체 게임 카테고리 중, 연령층이 가장 높은 카테고리이며 50대 · 20대 남성의 비중이 높은 편임
* 연령층이 높은 만큼 ‘모발, 건강, 미용’ 등의 관리 서비스에 관심이 많으며 반려동물에 대한 관심도 높은 편임
성별 비교
39.97% 60.03% 남성여성
연령대별 비교
정신건강
쥬얼리/
시계
유학/연수미용 서비스
스포츠강습
디자인
컨설팅
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* 전자제품 · 미용 등에 가치투자를 하며 여행을 즐기는 등 젊고 세련된 생활방식을 지향하는 ‘세련된 중년남’ 65.3%
* 홈퍼니싱을 좋아하고, 여행 · 문화생활 등을 즐기는데 관심이 많은 ‘자유로운 영혼’ 12.2%
* 건강뿐만 아니라 미용에도 관심이 많으며 적극적으로 자신을 관리하는 ‘관리의 달인’ 1.7%
게임 카테고리 별 유저 성향 – 카드 _ 페르소나
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
자유로운 영혼 12.2% 관리의 달인 1.7%세련된 중년남 86.1%
성별&연령 비교 유저 관심사
18세
이하
30-
39세
50세
이상
19-
29세
40-
49세
20.31%
24.11%
18.43%
16.57%
20.57%
18세
이하
30-
39세
50세
이상
19-
29세
40-
49세
7.97%
9.25% 9.18%
16.14%
8.89%
11.42%
17.29%
9.19%
3.29%
7.38%
여자
남자
게임 카테고리 별 유저 성향 – 보드 _ 관심사 & 데모
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
* 보드 게임과 오목 · 바둑 앱 등의 영향으로 20대 남성과 50대 남성이 가장 높은 편임
* 20대는 커뮤니티나 프로그램 등에 관심이 높고, 50대는 재테크, 뉴스, 취미 등 전반적인 사회 활동에 관심이 높은 것으로 보임
성별 비교
41.13% 58.87% 남성여성
연령대별 비교
어드벤처재테크
AOS
스포츠뉴스
정치/시사
TV프로그램/
동영상
창업
시스템/
소프트웨어웹서비스
멤버쉽
사진·영상커뮤니티
취미활동
* 모바일로 콘텐츠를 보거나 게임을 하며 킬링 타임을 즐기는 남성 ‘모바일소비족’ 83.1%
* 돈을 계획적이고 합리적이게 소비하려는 성향을 띠는 ‘합리소비족’ 14.9%
* 경제 · 정치 · 시사 뉴스에 관심이 많으며 컨설팅이나 지역 정보를 조사하는 ‘준비된 CEO’ 2.1%
게임 카테고리 별 유저 성향 – 보드 _ 페르소나
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
합리소비족 14.9% 준비된 CEO 2.1%모바일소비족 83.1%
성별&연령 비교 유저 관심사
18세
이하
30-
39세
50세
이상
19-
29세
40-
49세
16.65%
24.79%
34.63%
17.45%
6.48%
18세
이하
30-
39세
50세
이상
19-
29세
40-
49세
21.54%22.90%
11.73% 11.54%
5.11%
3.25%
7.24%
10.21%
5.10%
1.38%
여자
남자
게임 카테고리 별 유저 성향 – 전략 _ 관심사 & 데모
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
* 롤플레잉과 마찬가지로 남성의 비중이 매우 높으며 연령층에서 여성보다 남성 비중이 높음
* 29세 이하의 남성 비중이 독보적으로 높음에 따라 남성 건강 · 취미 · 결혼 등 자신의 라이프스타일을 즐기는 성향을 띠고 있음
성별 비교
28.71% 71.29% 남성여성
연령대별 비교
RPG
광고/
마케팅
AOS게임관련 서비스
치과
자동차기종
성인
유머
취미활동
게임
커뮤니티
자동차정보/커뮤니티 정신건강
컨설팅
결혼정보/중개 남성건강
* 인터넷 서핑과 게임을 즐기는 젊은 남성 ‘10대 IT 덕후남’ 78.3%
* 군대 생활이나 데이트에 관심이 많고, 취업을 준비하려는 ‘사회초년남성’ 17.8%
* 이사·집꾸미기·부동산·자동차 등 결혼을 준비하는 과정과 유사한 ‘신혼준비중’ 3.9%
게임 카테고리 별 유저 성향 – 전략 _ 페르소나
출처 : NHN ACE 내부 데이터
기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석
사회초년남성 17.8% 신혼 준비중 3.9%10대 IT덕후남 78.3%
ACE Trader 세부 상품 제안
ACE Trader 상품을 활용하여 게임 관련 광고주 대상 활용도가 높은 타겟팅 상품을 제안드립니다.
PC/모바일 게임 및 장르에 따라 상세 제안은 변경 될 수 있으므로 자세한 제안은 [email protected]으로 문의 부탁드립니다.
타겟팅 구분 노출영역 세부 제안
관심사타겟팅 PC/M.web/M.app게임에 관심을 가진 유저들을 타겟팅
관심사 카테고리의 경우, 소진 및 효율 추이에 따라 언제든지 추가/제외하여 운영 가능
(관심사 카테고리 리스트 시트 참고)
커스텀(Custom)타겟팅
PC/M.web
<키워드 검색/방문/장바구니/구매 유저>
Ace Counter의 키워드 유입 데이터와, NHN ACE의 광고집행 데이터를 활용하여 특정 키워드를 검색하거나 관련 상품을 구매(장바구니에 담은)한 유저를 타겟팅하는 방식
- 키워드/사이트 : 게임관련 키워드를 검색하거나 게임사이트를 방문한 유저
<업종 전환 예측 모델>
검색정보/광고정보/구매정보를 바탕으로, 광고주 업종에서 유저들의 클릭/전환/업종연관도 등의 학습을 통해 전환을 일으킬만한 유저를 찾아 타겟팅하는 방식
- 업종 : 게임 업종 전환예측 상위 10% 진행(예산 미소진 이슈시 확장운영 가능)
M.app
<페르소나 타겟팅>
페르소나 타겟팅이란, 보유 유저의 성별과 연령, 결혼유무 등의 데이터를 활용하여 대상군을 다각화 하여 별도 추출해 놓은 타겟팅
데모(연령/성별)정보 조합하여 운영가능하며, 운영 중 효율에 따라 추가 및 제외 가능
- 겜덕후, 중고등학생, 대학생, 직장인, 재수생 등
<업종전환예측 모델>
상기 내용과 동일, 주 타겟층이 있다면 데모정보 (ex.남성2030) 유저 교집합 가능
* 모바일 앱지면에 한하여 성별/연령 중복으로 타겟팅 가능합니다.
* 커스텀타겟팅 : 광고주가 원하는 타겟 오디언스를 캠페인 목적에 맞게 ACE DMP에서 추출/조합하여 운영할 수 있는 타겟팅
Thank you!
ACE Trader 광고문의 [email protected] 031-8038-1359
보고서 관련 문의 [email protected] 031-8038-1393