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Page 1: NHN ACE REPORT

게임 업종

분석 리포트

NHN ACE REPORT

Page 2: NHN ACE REPORT

- 게임 산업 규모와 전망

- 전체 게임 업종 디지털 광고비 추이

- 온라인·모바일 게임 업종 디지털

광고비 추이

게임 시장 분석 성별·연령별 게임 선호도 분석

- 성별·연령별 게임 앱 설치 비중

- 카테고리별 ‘남성’의 앱 설치 비중

- 카테고리별 ‘여성’의 앱 설치 비중

- 연령별 게임 카테고리 선호도

Contents

게임 카테고리 별 유저 성향

- 퍼즐

- 아케이드

- 액션

- 캐주얼 게임

- 롤플레잉

- 카드

- 보드

- 전략

게임 업종 광고 효율 분석

- 시간대 별 광고 클릭률 분석

Page 3: NHN ACE REPORT

출처 : 한국 콘텐츠 진흥원, 2019 게임백서

국내 게임 시장 규모와 전망

국내 게임 시장 규모

* 국내 게임 시장 규모는 꾸준히 상승세를 보이며, 2020년 약 14.9조까지 증가할 전망

* 2017년 ‘배틀그라운드’ 등의 영향으로 PC방 게임의 성장이 크게 올랐고, 향후에도 e스포츠 시장의 활성화로 지속적 성장 전망

* 합리적인 비용 지출로 게임을 하려는 유저들이 많아지면서, 높은 성장률을 보이고 있는 콘솔 게임의 규모가 점차 증가할 것으로 예상

국내 게임 시장 성장률(전년대비)

1% 이하는 미표시

PC 게임

모바일 게임

아케이드 게임

PC방

콘솔 게임

2016 2018(e) 2020(e)2017 2019(e)

40%

13%

43%

47%

3%

13%

35%

48%

15%3%3%

31%

48%

16%

3%4%

29%

48%

17%

3%4%

27%

구분 2016 2017 2018(e) 2019(e) 2020(e)

PC게임 -12.0 -2.9 -5.0 -3.0 -4.8

모바일게임 +24.3 +43.4 +7.8 +4.0 +3.7

콘솔 게임 +58.1 +42.2 +20.0 +18.3 +13.5

아케이드 게임 +71.5 +121.0 +100.0 +15.0 +8.4

PC방 -11.4 +20.0 +18 +12.4 +7.8

아케이드게임장 -63.8 +4.0 +25 +13.0 +9.8

합계(전년대비) +1.6 +20.6 +6.5 +3.9 +2.4

14.9조14.5조

14조13.1조

10.9조

(단위: %)

Page 4: NHN ACE REPORT

게임 업종 연도별 디지털 광고비 추이

출처 : 메조미디어 2019년 업종 보고서_게임편

* 국내 전체 게임 시장 성장률 폭과 비교했을 때, 디지털 광고에 대한 집행 규모가 커지는 양상

* 특히 PC의 광고 집행은 줄어들고 있는 반면, 모바일과 동영상의 광고 집행은 늘어나고 있음

국내 전체 게임 업종 연도별 디지털 광고비

2016 2017 2018

34%

9%

57%

27%

14%

59%

36%

15%

49%

855억

1,011억

1,366억+35%

+18%

PC

모바일동영상

Page 5: NHN ACE REPORT

온라인 · 모바일 게임 업종 연도별 디지털 광고비 추이

국내 온라인 게임 업종 국내 모바일 게임 업종

* 온라인 게임 디지털 광고비의 경우, PC 광고의 비중이 가장 높으나 점차 축소되고 있음. 또한 모바일 · 동영상 광고 집행이 크게 늘어나고 지속적으로 성장할 전망임

* 모바일 게임 디지털 광고비는 매년 늘어나고 있으며 특히 모바일 광고와 동영상 광고의 성장이 두드러짐. 반면, PC 광고는 점차적으로 줄고 있는 추세임

2016 2017 2018

2%10%

88%

6%

16%

78%

13%

22%

65%

356억

394억

481억+22%

+10%

2016 2017 2018

58%

8%

34%

41%

12%

47%

50%

11%

39%

483억

601억

853억+41%

+24%

출처 : 메조미디어 2019년 업종 보고서_게임편

PC

모바일동영상

PC

모바일동영상

Page 6: NHN ACE REPORT

- 게임 산업 규모와 전망

- 전체 게임 업종 디지털 광고비 추이

- 온라인·모바일 게임 업종 디지털

광고비 추이

게임 시장 분석

게임 업종 광고 효율 분석

- 시간대 별 광고 클릭률 분석

성별·연령별 게임 선호도 분석

- 성별·연령별 게임 앱 설치 비중

- 카테고리별 ‘남성’의 앱 설치 비중

- 카테고리별 ‘여성’의 앱 설치 비중

- 연령별 게임 카테고리 선호도

Contents

게임 카테고리 별 유저 성향

- 퍼즐

- 아케이드

- 액션

- 캐주얼 게임

- 롤플레잉

- 카드

- 보드

- 전략

Page 7: NHN ACE REPORT

게임 업종 시간대 별 광고 클릭률 분석

* 대체적으로 PC Web의 클릭률이 낮은 편이며, 출퇴근 시간대에 Mobile 광고의 클릭률이 높은 것으로 나타남

* 특히 오전 7시 ~ 저녁 6시까지는 Mobile App보다 Mobile Web의 클릭률이 높은 편임

시간대 별 클릭률 추이

120

대상 : 자사 게임 업종 광고주 캠페인 지표 l 날짜 : 2018년 01월 ~ 2018년 12월

광고 클릭률은 캠페인의 소재, 매체, 광고비 등 다양한 변수가 존재할 수 있음

164 208 142 186 2210 131 175 219 153 197 2311

평균

PC WebMobile Web

Mobile App

Page 8: NHN ACE REPORT

- 게임 산업 규모와 전망

- 전체 게임 업종 디지털 광고비 추이

- 온라인·모바일 게임 업종 디지털

광고비 추이

게임 시장 분석 성별·연령별 게임 선호도 분석

- 성별·연령별 게임 앱 설치 비중

- 카테고리별 ‘남성’의 앱 설치 비중

- 카테고리별 ‘여성’의 앱 설치 비중

- 연령별 게임 카테고리 선호도

Contents

게임 카테고리 별 유저 성향

- 퍼즐

- 아케이드

- 액션

- 캐주얼 게임

- 롤플레잉

- 카드

- 보드

- 전략

게임 업종 광고 효율 분석

- 시간대 별 광고 클릭률 분석

Page 9: NHN ACE REPORT

성별·연령별 게임 앱 설치 비중

연령별 게임 앱 설치 비중

성별 게임 앱 설치 비중

52.97%47.03% 남성여성

* 남성과 여성 간의 설치 비중의 차이가 적지만 남성이 약간 높은 편임

* 연령 중에는 10대, 20대의 설치 비중이 가장 높으며 연령이 높아질수록 게임 앱 설치 비중이 다소 줄어들고 있음

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

18세 이하 40-49세30-39세19-29세 50세 이상

25.53%

22.95%

19.65%18.84%

13.03%

Page 10: NHN ACE REPORT

연령별 게임 카테고리 선호도

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

* 30대 이상의 연령층은 ‘퍼즐’ 카테고리의 앱 설치 비중이 가장 높게 나타남

* 18세 이하는 아케이드>액션>캐주얼 순이며, 19-29세는 롤플레잉>퍼즐>액션 순으로 설치 비중이 높음

18세 이하

30-39세

19-29세

40-49세

50세 이상

아케이드

15.20%

액션

14.84%

캐주얼

9.47%

어드벤처

7.68%

그 외

38.96%

퍼즐

6.93%

시뮬레이션

6.91%

퍼즐

16.82%

액션

10.39%

캐주얼

9.99%

아케이드

9.21%

그 외

37.90%

롤플레잉

8.66%

보드

7.02%

퍼즐

18.11%

아케이드

12.89%

액션

12.16%

캐주얼

9.09%

그 외

33.99%

카드

6.91%

어드벤처

7.68%

퍼즐

23.97%

카드

21.61%

보드

10.72%

아케이드

7.97%

그 외

24.42%

캐주얼

7.14%

롤플레잉

5.16%

롤플레잉

13.28%

액션

10.62%

아케이드

9.79%

그 외

39.83%캐주얼

8.55%

보드

7.14%

퍼즐

10.79%

Page 11: NHN ACE REPORT

카테고리 별 ‘남성’의 앱 설치 비중

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

* 남성이 가장 많이 설치한 게임 카테고리는 액션 > 롤플레잉 > 퍼즐 > 아케이드 순

* 특히 교육 · 단어 · 퀴즈 등의 카테고리 설치 비중이 굉장히 낮으며, 액티브한 게임을 주로 사용하는 것으로 보임

시뮬

레이션

보드액션 교육자동차

경주

캐주얼

게임

퀴즈어드벤처카드 음악전략퍼즐롤플레잉 단어카지노스포츠아케이드

7.55%

6.64%

6.07%

2.12%2.94%

6.50%

10.98%11.41%

10.39%10.97%

5.43%

0.86%1.54%

4.67%

0.56%

3.41%

7.95%

Page 12: NHN ACE REPORT

카테고리 별 ‘여성’의 앱 설치 비중

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

* 여성이 가장 많이 설치한 게임 카테고리는 퍼즐 > 아케이드 > 캐주얼 > 액션 순

* 여성 유저는 소소한 킬링 타임 게임을 주로 사용하는 것으로 보임

자동차

경주

시뮬

레이션

퍼즐 단어전략카드 스포츠음악어드벤처 교육보드캐주얼

게임

아케이드 카지노퀴즈롤플레잉액션

6.27%

5.96%

4.61%

1.91%2.07%

5.94%

12.55%

17.60%

11.01%11.63%

4.11%

0.78%1.41%

3.51%

0.44%

2.95%

7.27%

Page 13: NHN ACE REPORT

- 게임 산업 규모와 전망

- 전체 게임 업종 디지털 광고비 추이

- 온라인·모바일 게임 업종 디지털

광고비 추이

게임 시장 분석 성별·연령별 게임 선호도 분석

- 성별·연령별 게임 앱 설치 비중

- 카테고리별 ‘남성’의 앱 설치 비중

- 카테고리별 ‘여성’의 앱 설치 비중

- 연령별 게임 카테고리 선호도

Contents

게임 카테고리 별 유저 성향

- 퍼즐

- 아케이드

- 액션

- 캐주얼 게임

- 롤플레잉

- 카드

- 보드

- 전략

게임 업종 광고 효율 분석

- 시간대 별 광고 클릭률 분석

Page 14: NHN ACE REPORT

성별&연령 비교 유저 관심사

성별 비교

스포츠강습

어드벤처

게임

키즈/

교육 게임키즈/교육 게임

특수교육

정신건강/의료

음악게임

액션/

FPS 게임

레저/

취미활동

유머

모발관리출산/육아

관련서비스

유학/연수

미용서비스 아동복

18세

이하

30-

39세

50세

이상

19-

29세

40-

49세

23.47%

17.58%

12.55%

24.23%

22.17%

18세

이하

30-

39세

50세

이상

19-

29세

40-

49세

7.37%5.19%

8.23%

16.67% 16.99%

9.34%

6.80% 7.24%

9.48%

12.69%

여자

남자

58.75% 41.25% 남성여성

* 30-49세대 여성 비율이 높고, 육아 관련 카테고리에 관심이 높은 것으로 보아 육아맘 페르소나의 성향을 띠는 것으로 보임

* 30-49이외에 연령층에서는 여성보다 남성이 높은 편인데, ‘자녀 교육용’보다는 ‘본인 재미 습득용’으로 사용하는 것으로 보임

게임 카테고리 별 유저 성향 - 퍼즐 _ 관심사 & 데모

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

연령대별 비교

Page 15: NHN ACE REPORT

겟잇뷰티 30.2% 휘게족 2.1%렌선라이프맘 67.7%

* SNS, 커뮤니티 등 인터넷 서핑을 좋아하고 심플한 게임을 즐기는 중년 여성인 ‘랜선라이프맘’ 67.8%

* 미용이나 건강 등 자신을 관리하는데 시간을 투자하는 ‘겟잇뷰티’ 30.2%

* 집이라는 주거공간을 중심으로 휴식을 즐기며 홈퍼니싱을 좋아하는 ‘휘게족 ’ 4%

게임 카테고리 별 유저 성향 - 퍼즐 _ 페르소나

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

Page 16: NHN ACE REPORT

성별&연령 비교 유저 관심사

성별 비교

18세

이하

30-

39세

50세

이상

19-

29세

40-

49세

15.87%19.69%

34.03%

21.30%

9.11%

18세

이하

30-

39세

50세

이상

19-

29세

40-

49세

19.34%

14.69%

여자

남자

51.74% 48.26% 남성여성

* 전체적으로 아케이드 게임 유저의 연령층이 낮은 편이며, 미용·건강 관련된 상위 관심사로 추정했을 때 스스로를 관리하는데 관심이 많은 것으로 보임

게임 카테고리 별 유저 성향 – 아케이드 _ 관심사 & 데모

6.62%

13.07%

9.61%

6.26%

13.66%

7.64%6.59%

2.52%

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

생활용품

육아/

유아교육

피부과미용 서비스

모발관리

정신건강

애완동물

쥬얼리/

시계

건강식품

취미활동

아동복

패션잡화

속옷

키즈/교육 게임 성형외과

연령대별 비교

Page 17: NHN ACE REPORT

* 다양한 종류의 게임을 즐기고, 커뮤니티에서 대화를 공유하는 젊은 세대 ‘Z세대 게이머’ 69.3%

* 마트에서 장을 보거나 가끔씩 여행을 가는, 적당한 쇼핑과 취미를 즐기는 ‘중산층소비족’ 25.9%

* 쇼핑을 좋아해 다양한 물품을 인터넷으로 구매하는 ‘프로쇼핑러’ 4.9%

게임 카테고리 별 유저 성향 – 아케이드 _ 페르소나

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

중산층 소비족 25.9% 프로쇼핑러 4.9%Z세대 게이머 69.2%

Page 18: NHN ACE REPORT

성별&연령 비교 유저 관심사연령대별 비교

18세

이하

30-

39세

50세

이상

19-

29세

40-

49세

18.20%

21.73%

33.77%

20.42%

5.88%

18세

이하

30-

39세

50세

이상

19-

29세

40-

49세

19.34%

15.67%

여자

남자

게임 카테고리 별 유저 성향 – 액션 _ 관심사 & 데모

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

* 연령대가 두루두루 나타나는 편이며, Helix Jump 등의 앱이 액션 카테고리로 포함되어 여성 유저 층도 다소 있음

* 특히 상위 관심사 중 게임이 주로 나타나는 것으로 보아 액션 유저는 다른 카테고리의 게임도 함께 즐기는 것으로 추정됨

성별 비교

46.13% 53.87% 남성여성

4.85%

16.88%

8.82%9.38%

12.69%

7.73%

1.68%4.20%

RPG

육아

서비스

전략/시뮬레이션

AOS

성인

아동복

유머 음악게임

취미활동

초중고

교육 게임관련

서비스

사진/

동영상

커뮤니티

액션/FPS 육아

어드벤처

Page 19: NHN ACE REPORT

* 평소에도 다양한 종류의 게임을 즐기는 유저 ‘게임덕후’ 66.8%

* 국내외 여행과 문화 생활을 즐기는 ‘여행문화 사랑’ 32.6%

* 아이들 교육에 관심이 있지만, 게임하는 것도 좋아하는 ‘게임하는 엄마’ 0.6%

게임 카테고리 별 유저 성향 – 액션 _ 페르소나

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

여행문화 사랑 32.6% 게임하는 엄마 0.6%게임덕후 66.8%

Page 20: NHN ACE REPORT

성별&연령 비교 유저 관심사

18세

이하

30-

39세

50세

이상

19-

29세

40-

49세

21.85%21.83%

26.90%

19.06%

10.36%

18세

이하

30-

39세

50세

이상

19-

29세

40-

49세

16.51%

9.72%

12.11%

15.72%

6.13%

13.83%

5.23% 5.10%5.26%

10.40%

여자

남자

게임 카테고리 별 유저 성향 – 캐주얼 _ 관심사 & 데모

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

* 캐릭터 키우기와 퍼즐 게임 앱의 영향으로 미성년과 중년층 여성의 비중이 특히 높음

* 퍼즐 카테고리와 비슷하게 육아 관련 관심사가 높게 나타나면서 ‘육아맘 페르소나’의 성향을 띠고 있음

성별 비교

60.87% 39.13% 남성여성

연령대별 비교

이사/화물

출산/

유아동용품

미용서비스육아/육아교육

소아청소년과

어드벤처 게임

출산/

육아관련

서비스

액션/FPS

음악 게임

사진/동영상커뮤니티

유머전략/

시뮬레이션

특수교육

키즈/교육 게임 아동복

Page 21: NHN ACE REPORT

* SNS, 커뮤니티 등 인터넷 서핑을 좋아하고 심플한 게임을 즐기는 중년 여성인 ‘랜선라이프 맘’ 77.3%

* 뷰티 제품을 구매할 때 브랜드, 제조사 등을 깐깐히 따져 사는 ‘깐깐한 뷰티족’ 13.7%

* 투자에 관심이 많지만 때로는 복권·카지노로 한방을 노리는 ‘투자 사랑’ 9%

게임 카테고리 별 유저 성향 – 캐주얼 _ 페르소나

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

깐깐한 뷰티족 13.7% 투자 사랑 9%렌선라이프 맘 77.3%

Page 22: NHN ACE REPORT

성별&연령 비교 유저 관심사

18세

이하

30-

39세

50세

이상

19-

29세

40-

49세

21.30%

38.16%

20.76%

11.36%

8.41%

18세

이하

30-

39세

50세

이상

19-

29세

40-

49세

6.94%

13.82%

6.04%

32.12%

13.90%

7.41%6.53%

4.83%

1.95%

6.46%

여자

남자

게임 카테고리 별 유저 성향 – 롤플레잉 _ 관심사 & 데모

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

* 전체 게임 카테고리 중 남성의 비중이 가장 높은 카테고리이며, 특히 20대 남성 비중이 눈에 띄게 높음

* 성인식 · 결혼적령기의 과정을 겪는 연령대인만큼 결혼 · 주류 · 성인 관련된 관심사가 높게 나타남

성별 비교

27.16% 72.84% 남성여성

연령대별 비교

남성의류

디자인

주류/주점성인

광고/마케팅

남성건강

액션/

FPS게임

AOS게임

RPG게임

자동차기종

유머게임

커뮤니티

스포츠용품/

장비

결혼정보/중개게임관련서비스

Page 23: NHN ACE REPORT

* 다양한 종류의 게임을 즐기는 젊은 남성 유저 ‘게임 Man이야’ 65.3%

* 여행과 문화 생활을 즐기며 평소에는 커뮤니티에서 다양한 정보를 취득하는 ‘문화교류’ 30.7%

* 집이라는 주거공간을 중심으로 휴식을 즐기며 홈퍼니싱을 좋아하는 ‘휘게족 ’ 4%

게임 카테고리 별 유저 성향 – 롤플레잉 _ 페르소나

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

여행문화 사랑 30.7% 휘게족 4%게임 Man이야 65.3%

Page 24: NHN ACE REPORT

성별&연령 비교 유저 관심사

18세

이하

30-

39세

50세

이상

19-

29세

40-

49세

15.69%

20.09%

5.51%

18.58%

40.14%

18세

이하

30-

39세

50세

이상

19-

29세

40-

49세

5.02%4.61%

0.89%

15.07%

6.79%

8.90% 10.71%7.86%

25.70%

14.44%

여자

남자

게임 카테고리 별 유저 성향 – 카드 _ 관심사 & 데모

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

* 전체 게임 카테고리 중, 연령층이 가장 높은 카테고리이며 50대 · 20대 남성의 비중이 높은 편임

* 연령층이 높은 만큼 ‘모발, 건강, 미용’ 등의 관리 서비스에 관심이 많으며 반려동물에 대한 관심도 높은 편임

성별 비교

39.97% 60.03% 남성여성

연령대별 비교

정신건강

쥬얼리/

시계

유학/연수미용 서비스

스포츠강습

디자인

컨설팅

건강식품

치과

패션잡화

한의원/

한방병원속옷

피부과

모발관리 애완동물

Page 25: NHN ACE REPORT

* 전자제품 · 미용 등에 가치투자를 하며 여행을 즐기는 등 젊고 세련된 생활방식을 지향하는 ‘세련된 중년남’ 65.3%

* 홈퍼니싱을 좋아하고, 여행 · 문화생활 등을 즐기는데 관심이 많은 ‘자유로운 영혼’ 12.2%

* 건강뿐만 아니라 미용에도 관심이 많으며 적극적으로 자신을 관리하는 ‘관리의 달인’ 1.7%

게임 카테고리 별 유저 성향 – 카드 _ 페르소나

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

자유로운 영혼 12.2% 관리의 달인 1.7%세련된 중년남 86.1%

Page 26: NHN ACE REPORT

성별&연령 비교 유저 관심사

18세

이하

30-

39세

50세

이상

19-

29세

40-

49세

20.31%

24.11%

18.43%

16.57%

20.57%

18세

이하

30-

39세

50세

이상

19-

29세

40-

49세

7.97%

9.25% 9.18%

16.14%

8.89%

11.42%

17.29%

9.19%

3.29%

7.38%

여자

남자

게임 카테고리 별 유저 성향 – 보드 _ 관심사 & 데모

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

* 보드 게임과 오목 · 바둑 앱 등의 영향으로 20대 남성과 50대 남성이 가장 높은 편임

* 20대는 커뮤니티나 프로그램 등에 관심이 높고, 50대는 재테크, 뉴스, 취미 등 전반적인 사회 활동에 관심이 높은 것으로 보임

성별 비교

41.13% 58.87% 남성여성

연령대별 비교

어드벤처재테크

AOS

스포츠뉴스

정치/시사

TV프로그램/

동영상

창업

시스템/

소프트웨어웹서비스

멤버쉽

사진·영상커뮤니티

취미활동

Page 27: NHN ACE REPORT

* 모바일로 콘텐츠를 보거나 게임을 하며 킬링 타임을 즐기는 남성 ‘모바일소비족’ 83.1%

* 돈을 계획적이고 합리적이게 소비하려는 성향을 띠는 ‘합리소비족’ 14.9%

* 경제 · 정치 · 시사 뉴스에 관심이 많으며 컨설팅이나 지역 정보를 조사하는 ‘준비된 CEO’ 2.1%

게임 카테고리 별 유저 성향 – 보드 _ 페르소나

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

합리소비족 14.9% 준비된 CEO 2.1%모바일소비족 83.1%

Page 28: NHN ACE REPORT

성별&연령 비교 유저 관심사

18세

이하

30-

39세

50세

이상

19-

29세

40-

49세

16.65%

24.79%

34.63%

17.45%

6.48%

18세

이하

30-

39세

50세

이상

19-

29세

40-

49세

21.54%22.90%

11.73% 11.54%

5.11%

3.25%

7.24%

10.21%

5.10%

1.38%

여자

남자

게임 카테고리 별 유저 성향 – 전략 _ 관심사 & 데모

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

* 롤플레잉과 마찬가지로 남성의 비중이 매우 높으며 연령층에서 여성보다 남성 비중이 높음

* 29세 이하의 남성 비중이 독보적으로 높음에 따라 남성 건강 · 취미 · 결혼 등 자신의 라이프스타일을 즐기는 성향을 띠고 있음

성별 비교

28.71% 71.29% 남성여성

연령대별 비교

RPG

광고/

마케팅

AOS게임관련 서비스

치과

자동차기종

성인

유머

취미활동

게임

커뮤니티

자동차정보/커뮤니티 정신건강

컨설팅

결혼정보/중개 남성건강

Page 29: NHN ACE REPORT

* 인터넷 서핑과 게임을 즐기는 젊은 남성 ‘10대 IT 덕후남’ 78.3%

* 군대 생활이나 데이트에 관심이 많고, 취업을 준비하려는 ‘사회초년남성’ 17.8%

* 이사·집꾸미기·부동산·자동차 등 결혼을 준비하는 과정과 유사한 ‘신혼준비중’ 3.9%

게임 카테고리 별 유저 성향 – 전략 _ 페르소나

출처 : NHN ACE 내부 데이터

기준 날짜 : 2019년 4월 기준 앱 설치 수 (추정치) 분석

사회초년남성 17.8% 신혼 준비중 3.9%10대 IT덕후남 78.3%

Page 30: NHN ACE REPORT

ACE Trader 세부 상품 제안

ACE Trader 상품을 활용하여 게임 관련 광고주 대상 활용도가 높은 타겟팅 상품을 제안드립니다.

PC/모바일 게임 및 장르에 따라 상세 제안은 변경 될 수 있으므로 자세한 제안은 [email protected]으로 문의 부탁드립니다.

타겟팅 구분 노출영역 세부 제안

관심사타겟팅 PC/M.web/M.app게임에 관심을 가진 유저들을 타겟팅

관심사 카테고리의 경우, 소진 및 효율 추이에 따라 언제든지 추가/제외하여 운영 가능

(관심사 카테고리 리스트 시트 참고)

커스텀(Custom)타겟팅

PC/M.web

<키워드 검색/방문/장바구니/구매 유저>

Ace Counter의 키워드 유입 데이터와, NHN ACE의 광고집행 데이터를 활용하여 특정 키워드를 검색하거나 관련 상품을 구매(장바구니에 담은)한 유저를 타겟팅하는 방식

- 키워드/사이트 : 게임관련 키워드를 검색하거나 게임사이트를 방문한 유저

<업종 전환 예측 모델>

검색정보/광고정보/구매정보를 바탕으로, 광고주 업종에서 유저들의 클릭/전환/업종연관도 등의 학습을 통해 전환을 일으킬만한 유저를 찾아 타겟팅하는 방식

- 업종 : 게임 업종 전환예측 상위 10% 진행(예산 미소진 이슈시 확장운영 가능)

M.app

<페르소나 타겟팅>

페르소나 타겟팅이란, 보유 유저의 성별과 연령, 결혼유무 등의 데이터를 활용하여 대상군을 다각화 하여 별도 추출해 놓은 타겟팅

데모(연령/성별)정보 조합하여 운영가능하며, 운영 중 효율에 따라 추가 및 제외 가능

- 겜덕후, 중고등학생, 대학생, 직장인, 재수생 등

<업종전환예측 모델>

상기 내용과 동일, 주 타겟층이 있다면 데모정보 (ex.남성2030) 유저 교집합 가능

* 모바일 앱지면에 한하여 성별/연령 중복으로 타겟팅 가능합니다.

* 커스텀타겟팅 : 광고주가 원하는 타겟 오디언스를 캠페인 목적에 맞게 ACE DMP에서 추출/조합하여 운영할 수 있는 타겟팅

Page 31: NHN ACE REPORT

Thank you!

ACE Trader 광고문의 [email protected] 031-8038-1359

보고서 관련 문의 [email protected] 031-8038-1393


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