Nr.:1/209. November 2010
Die MarkeDas unbekannte Wesen
Unternehmerinnentreffpunkt
Ing. Langer Roman, MSc. MAS
[email protected] http:www.tip-noe.at
Nr.:2/209. November 2010
Agenda Technologie- und InnovationsPartner Brauche ich eine Marke? Markenrecht
Nr.:3/209. November 2010
Wir unterstützen Ihre Projekte durch ...TIP-Coaching (regionale Projektbetreuung)Innovation-Survey (Technologiefeld-Recherche)TechnoScope (Zukunftstechnologie & Technologietransfer)Internationale Projekte (grenzüberschreitende F&E-
ProjekteVeranstaltungen
Karl-Ritter von Ghega-PreisFinanzierung und Förderung von neuen IdeenInnovationskabarettKreativworkshops
Nr.:4/209. November 2010
Wir fördern externe Beratungen
Beratungsart:- Kurzberatungen: 85€/h 8h 100%
- Schwerpunktberatung: 80€/h 40h 50% bzw. 75%
Beratungsthemen- Forschung & Entwicklung und Technologieanwendungen- Produktentwicklung und Design- Innovationsstrategie und Finanzierung- Marktstrategie und Markterschließung- Management, Organisation und Prozessoptimierung
Nr.:5/209. November 2010
Ing. Helmut KahrerRegion Mostviertel
Ing. Roman Langer, MScRegion Industrieviertel
Ing. Alfred StrasserPatente, Förderungen
Dipl.-Ing. Dr. Norbert Girsule Technologierecherchen
Ing. Herwig KickingerRegion Waldviertel
Mag. Gerhard GschwandtnerRegion Weinviertel
Dipl.-Ing. (FH) J. Haumann internationale F&E
Dipl.-Ing. Thomas StrodlForschungskooperationen
Dipl.-Ing. Dr.Raimund Mitterbauer
Nr.:6/209. November 2010
Eine kurze Zeitreise
Nr.:7/209. November 2010
Aufgabe einer Marke• Gestern: Die persönliche Identität des Unternehmers
prägt das Erscheinungsbild des Produktes.• Heute: Identität des Unternehmens wird durch
bewusste Zielausrichtung (Markenstrategie) abgelöst.
• Ziel: Monopolstellung beim Kunden als Schlüssel zum Erfolg. Diese Alleinstellung beruht nicht mehr primär auf die Qualität, sondern auf der Überzeugung des Verbrauchers.
Nr.:8/209. November 2010
Brauche ich eine Marke?Produkte werden immer ähnlicher, echte Leistungsvorteile sind selten Globalisierung der Märkte, starker Wettbewerb Vielzahl von KonkurrentenVerdrängungswettbewerb (weil besetzte Märkte) Verkürzung der Lebenszyklen Steigende Qualitätsanforderungen und gleichzeitig zunehmende Preisorientierung der Verbraucher Kennzeichnung & Unterscheidung notwendig Differenzierung gegenüber Konkurrenz notwendig Identifikationsmöglichkeit - USP für Kunden schaffenGarant der Herkunft Träger von Produktinformationen (hard & soft) Transporteur von Qualitätsvorstellungen Träger von Goodwill Kommunikationsmittel Instrument zur Aufrechterhaltung eines bestimmten Preisniveaus
Quelle: ratio strategy & innovation consulting gmbh
Nr.:9/209. November 2010
Was ist eine Marke?• gewerblicher Schutz (Dauer: 10 Jahre
verlängerbar)• Zeichen grafische Darstellung, Farbe,
Klang • Unterscheidung von Waren und
Dienstleistungen• Klassifikation von Nizza• Ein eigenständiges Vermögensrecht
Nr.:10/209. November 2010
Die teuersten Marken
114,3 Mrd. Dollar
8,9 Mrd. Dollar
Nr.:11/209. November 2010
Schutzwirkung einer Marke• Der Markeninhaber kann die
kennzeichen-mäßige Verwendung eines identen oder verwechslungsfähigen jüngeren Zeichen für idente oder ähnliche Waren und / oder Dienstleistungen untersagen.
• Bekannte Marken wie zum Beispiel Coca Cola besitzen einen erweiteten Schutz.
Nr.:12/209. November 2010
Welche Marken gibt es?• Wortmarken zum Beispiel ANKER• Wortbildmarken• Bildmarken• körperliche oder 3-dimensonale Marken• Abstrakte Farbmarken
Nr.:13/209. November 2010
Verfahren• schriftliche Anmeldung• Formalprüfung• Ähnlichkeitsprüfung (Recherchebericht)• Kein amtsseitiger Ausschluss identer oder
verwechslungsfähiger Marken• Gesetzmäßigkeitsprüfung• Verfahrensdauer mind. 3 Monate
Nr.:14/209. November 2010
Was kann registriert werden?• absolute Fantasiebezeichnungen
zum Beispiel Tixo für Klebeband• relative Fantasiebezeichnungen
zum Beispiel „Bird“ für Autos• banale Angaben mit charakteristischer
Grafikzum Beispiel
Nr.:15/209. November 2010
Was kann nicht registriert werden?• fehlende Unterscheidungskraft
zum Beispiel „NÖ Nudeln“ für Nudeln• beschreibende Angabe
„Die coolsten Hosen“ für Bekleidung
Verkehrsgeltungsnachweis eventuell als „Rettungsanker“
Nr.:16/209. November 2010
Beispiele:1Apple für Fruchtgetränke Apple für Computer Grüner Veltliner für Wein Pegasos für Wein Grazer Brot für BackwarenMann Brot für Backwaren
Nr.:17/209. November 2010
Beispiele: 2Für Versicherungswesen:• AUTOVERSICHERUNG
• AutoVersicherung• Die BESTE VERSICHERUNG FÜR IHR AUTO
•
Nr.:18/209. November 2010
Markenschutz im Ausland• Nationale Anmeldung im jeweiligen Land• Internationale Marke (MMA/MMP)• Gemeinschaftsmarke
Nr.:19/209. November 2010
Kosten einer nationalen Marke?• Anmeldung inkl. 3 Klassen 100 €• jede weiter Klasse 25 €• Registrierung 229 €
mind. 360 € (inkl. Schriftengebühren)
Nr.:20/209. November 2010
Weiter Informationen zum Thema Marken finden sie unter
www.patentamt.at
www.patentanwalt.at
und beim
Ideen-Sprechtag der TIPTermine unter www.tip-noe.at
