• DIGITALKS 03 DE AGOSTO 2010
• ARI MENEGHINI• DIR. EXECUTIVO – IAB BRASIL• @AMENEGHINI• [email protected]
Missão do IAB Brasil
• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;
• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais;
• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;
• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;
• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.
122 associados no Brasil
IAB presente em48 países
INDICADORES DE MERCADO
Atualizado em julho de 2010
Indicadores de MercadoO bolo publicitário nos primeiros cinco meses de 2010 cresceu 27,25% em
relação ao mesmo período de 2009. Esse crescimento tem grande influência da Copa
do Mundo de futebol, entretanto o mercado mostrou desde outubro de 2009 grande
força de recuperação
Os investimentos em publicidade no meio Internet foram de R$ 414 milhões
(até maio de 2010) contra R$ 309 milhões (até maio de 2009).
A taxa de crescimento bruto no faturamento foi de 34% comparados
Abr/09 a Abr/10.
Mais uma vez a Internet permanece como a mídia que mais cresce.Atualizado em julho/2010
Indicadores de MercadoO mercado digital registrou um excelente 2009, ano em que 67,452 milhões
de pessoas* acessaram a internet, confirmando a potência da rede como um meio
eletrônico de massa e alta cobertura onde a classe C é a que mais cresce em
participação** no uso de internet.
A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos em 2009 obtendo
crescimento de 25,2% em relação a 2008. Mesmo num ano de crise foi a mídia que
manteve a tendência consistente de crescimento.
A telefonia móvel, com 185,1 milhões de celulares****, torna-se a cada ano
um grande aditivo na comunicação digital, uma vez que mais consumidores tem
acesso à banda larga móvel, à tecnologia 3G e à compra de smartphones.
Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010** Ibope *** Projeto Inter-meios. | **** Anatel
Acesso à internet no Brasil
Estimativa IAB
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Dados IBOPE em 2009
Estimativa IAB para final de 2010- com base em 9,3% de crescimento sobre 2009.
Em mil – População 16 anos e mais
Acesso em qualquer ambiente
62.345.730
64.846.120
66.307.181
67.452.598
59.000.000
60.000.000
61.000.000
62.000.000
63.000.000
64.000.000
65.000.000
66.000.000
67.000.000
68.000.000
1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009
Núm
ero
de p
esso
as c
om a
cess
o
Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e
telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel
Fonte: Ibope, fev/2010
Acesso residencial
Fonte: Ibope Nielsen Online, jun/2010
0:00:00
5:00:00
10:00:00
15:00:00
20:00:00
25:00:00
30:00:00
35:00:00
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
dez/
03de
z/04
dez/
05ja
n/06
fev/
06m
ar/0
6ab
r/06
mai
/06
jun/
06ju
l/06
ago/
06se
t/06
out/0
6no
v/06
dez/
06ja
n/07
fev/
07m
ar/0
7ab
r/07
mai
/07
jun/
07ju
l/07
ago/
07se
t/07
out/0
7no
v/07
dez/
07ja
n/08
fev/
08m
ar/0
8ab
r/08
mai
/08
jun/
08ju
l/08
ago/
08se
t/08
out/0
8no
v/08
dez/
08ja
n/09
fev/
09m
ar/0
9ab
r/09
mai
/09
jun/
09ju
l/09
ago/
09se
t/09
out/0
9no
v/09
dez/
09ja
n/10
fev/
10m
ar/1
0ab
r/10
mai
/10
Tem
po d
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Núm
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00)
Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso da Internet, por Pessoa, em Residências
Internautas Tempo
Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
Penetração nas classes C, D e EMais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas
pertence às classes C, D e E.
Banda larga no Brasil
2009 – 11,3 milhões de conexões2010 – 15,5 milhões de conexões
Fonte: barômetro cisco
Estudo do Banco Mundial
a cada 20% de incrementoda banda larga
o PIB sob 1,5% do país
Banda larga no Brasil
Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.
A evolução do mercado em 2009 com relação ao ano anterior é de
30,4%, com mais de 11,3 milhões de conexões no total.
Evolução do E-commerce
Em 2009, foram 17,6 milhões de e-consumidores, um crescimento de 85% em
relação a 2007.
Fonte: E-Bit, no 21ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.
2001 2003 2005 2007 2009
2 3,47
13,2
0,61,4
2,5
4,4
Novos e‐consumidores
E‐Consumidores
1,12,6
1,1
4,8
9,5
17,6
Panorama da mobilidade no Brasil
São 185,1 milhões de celulares, ou uma
densidade de 93% cel/habitante, onde
82,5% são pré-pagos.
A venda de smartphones no Brasil cresceu
15,1% em 2009 e, aliado ao uso do 3G.
usado por 11,1 milhões de
consumidores*, o celular fica ainda mais
fortalecido como um canal de comunicação
one-to-one.
Fonte: *Anatel.
** Teleco.
159.6185.1
11,1
Número de celulares Brasil
Celulares 3G
Jun/09 Jun/10
Internet móvel
Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular
Receita Bruta de Dados e Outros Serviços
Receita Bruta Dados como % da Receita Bruta de Serviço
% 1T09 2T09 3T09 4T09 1T10 2T10Vivo 13,3% 13,4% 14,8% 17,2% 19,6% 21,6%
Tim 11,2% 12,3% 12,2% 11,2% 11,9% N.D.
Oi 8,5% 9,0% 9,5% 9,9% 10,6% 11,6%
Brasil 10,9% 11,3% 12,0% 12,7% 14,1% ‐
R$ Milhões
1T09 2T09 3T09 4T09 1T10 2T10
Vivo 707 680 796 978 1.095 1.271
Tim 478 550 569 566 544 N.D.
Oi 225 252 296 323 345 393
CTBC 3 5 6 7 12 N.D.
Receita das operadoras (anatel)
Acesso à internet móvel
Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
Acesso a vídeo na internet
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.
24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos usuários ativos (na base domiciliar)
65%68%
Audiência única
Alcance
22,6 24,8
0
5
10
15
20
25
30
mai/09 dez/09 .
Vídeos na internet
Acesso a vídeo na internet
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.
Em dezembro, 23 milhões navegaram em sites de vídeos amadores, como YouTubee 13,8 milhões navegaram em sites de vídeos profissionais.
As duas categorias somam 24,8 milhões de pessoas assistindo a vídeos on-line.
Tempo de navegação já é de 1h05min/mês em vídeos amadores.
1h05min36s
Navegação em vídeo online dos usuários ativos
Redes sociais
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, trabalho e domicílios.
O Orkut é a rede que tem
mais usuários únicos no
país (mais de 25 milhões)
seguido do
Twitter, Facebook, Ning e
Sonico.
As classes sociais CDE
entram na internet pelas
redes sociais e pelos
comunicadores
instantâneos
(Messenger, Gtalk, Nimbu
zz, etc.).
Usuários únicos em redes sociais no Brasil
A EVOLUÇÃO DO MERCADO em 2010 (mês a mês)
SHARE DE MERCADO
7,84
18,56 18,74
34,76
19,70
33,17 34,05
‐8,69
14,08
27,25
Internet
Jornal TV PagaMídia
ExteriorRevista TV AbertaRádioTotal
dos MeiosCinema
Guias e Listas
Variação do Acumulado Mai/09 X Mai/10
Fonte: Projeto Intermeios
Em %
Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Participação dos Meios em maio/2010
Ações em mídia digital representam 4,16% do bolo publicitário.
TV aberta
63,66%
Jornal13,35%
Revista 6,41%
Rádio6,62%
Midia Exterior 2,98%
TV Paga3,42%
Guias e Listas1,27%
Cinema0,31%
INTERNET4,16%
Fonte: Projeto Inter-meios
Evolução do market share JORNAL
21,219,9
18,116,6 16,3
15,5
16,315,9
14,1
0
5
10
15
20
25
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Jornal (%)
Jornal
Fonte: Projeto Inter-meios
Evolução do market share REVISTA
10,69,7 9,4
8,3
8,8 8,6 8,5 8,5
7,7
0
2
4
6
8
10
12
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Revista (%)
Revista
Fonte: Projeto Inter-meios
Evolução do market share TV ABERTA
57,3
58,7 5959,2
59,659,4
59,2
58,8
60,9
55
56
57
58
59
60
61
62
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
TV Aberta (%)
TV Aberta
Fonte: Projeto Inter-meios
Evolução do market share RÁDIO
4,7
4,5 4,5
4,3
4,2 4,2
4
4,2
4,4
3,6
3,8
4
4,2
4,4
4,6
4,8
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Rádio (%)
Radio
Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do market share TV paga
1,5
1,91,7
2,2 2,3
3
3,43,7 3,7
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
TV Paga (%)
TV paga
Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do market share INTERNET
1,5 1,6 1,72,1
2,8
3,5
4,3
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Internet (%)
Internet
Fonte: Projeto Intermeios
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
223078 265650361000
527000
759342
950367
1.235.477
Projeção IAB Brasil para 2010 30%
Estimativa de faturamento para 2010Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no
Brasil, com o crescimento de 25,16%.
O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões.
Fonte: Projeto Inter-meios
QUESTÕES
• CONVERGÊNCIA• CONTROLE DA REDE• CONTEÚDO PAGO• COMO PAGAR AS CONTAS
Já são mais 100 modelos
E-Readers
sony
nook Plastic logickindle
TWITTER durante a copa
• Download Vídeo de sexo no Twitter – Adolescentes no TwitCam Grátis• 29 jul. 2010 ... video de sexo dos adolesentes; O adolescente de 16 anos porto alegre video; APOSTA
DO TWITCAM; o video de menores fazendo sexo na twitcam ...clubedodownload.info/.../video‐de‐sexo‐no‐twitter‐adolescentes ‐ Em cache
• Menores que se expuseram na Twitcam podem cumprir medidas sócio ...• 27 jul. 2010 ...Menores que se expuseram na Twitcam podem cumprir medidas sócio‐educativas ... com
conteúdo sexual postada no domingo, depôs em Porto Alegre.jovem.ig.com.br/.../menores+que+se+expuseram+na+twitcam+podem+cumprir+medidas+socio+educativas+9549455.html ‐ Em cache
• Vídeos para twitcam porto alegre• Twitcammenino faz vídeo erótico com amiga
3 min ‐ 5 dias atrásVídeo enviado por RevelationBrazilTVwww.youtube.com
• Adolescentes Gaúchos Fazem Estripulia no Twitcam, Polícia Não ...• ... no Twitter que mostraria cenas de sexo entre dois adolescentes de Porto Alegre. ... As cenas foram
veiculadas ao vivo por meio da ferramenta TwitCam e ...riograndemelhoremtudo.com/adolescentes‐gauchos‐fazem‐estripulia‐no‐twitcam‐policia‐nao‐gosta ‐Em cache
IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010 Diretoria do IAB 2009/2010
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