![Page 1: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/1.jpg)
ONLINE MARKEDSFØRING
Ved Jesper Lindgren Hejlesen
PJ Management
Odense 24/9-2014
- en introduktion
![Page 2: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/2.jpg)
Hvem er?
Jesper Lindgren Hejlesen
Virksomhedsrådgiver
Markedsføring, eCommerce og forretningsudvikling.
37 år og far til 3
Partner i PJ Management
4 partnere
7 ansatte
Økonomi – eksport – eCommerce
Salg – marketing – forretningsudvikling
Ambition for i dag
At i ved mere grundlæggende om marketing.
At i føler jer inspireret til at vækste jeres forretning.
At i har mindst EN konkret ting i går hjem og gør.
![Page 3: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/3.jpg)
Agenda
• Markedsføring, fra bunden
• Markedsføring online
• Affilliate marketing
• Display marketing
• Shoppingengines
• SEM - Seo & Adwords
• Sociale medier, hvad er hvad og til hvem, og hvordan?
• Email marketing
• Trustpilot, Yelp og Shitstorms
• Content Marketing?
• AIDA
• Spørgsmål
![Page 4: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/4.jpg)
Markedsføring, fra bunden
Markedsføring baserer sig på Porters teorier om marketingmixet, også kaldet de fire P’er:
Placement Ligger du rigtigt, og sælger
du det rigtige sted?
Product Hvad sælger du, og hvordan
sælger du det?
Price Hvad kan du sælge til, og til
hvem?
Promotion Hvor får du fat i de rigtige
kunder?
![Page 5: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/5.jpg)
Markedsføring online
De fire P’er gælder stadig, men når vi snakker om online markedsføring, snakkes der traditionelt kun om det sidste P, nemlig ”Promotion”.
Målet er TRAFIK - Målet er DEN RIGTIGE TRAFIK – Det handler om ROI
![Page 6: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/6.jpg)
Affiliate Marketing
![Page 7: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/7.jpg)
Display Marketing
Bedre kendt som annoncering med bannere. Er en gammel ”traver” i webregi.
Det gode banner:
De ”sjove” forkortelser:
• CPM
• CPC
• CPA
• ROS
USP!
Call to action
Unikt løfte
Blikfang
![Page 8: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/9.jpg)
Shopping Engines
Det er markedsføring og aldrig en forretningsmodel, andet end for udbyderen.
eBay Amazon Miinto Groupon Sweetdeal Oplevelsesbureauer Yelp Tripadvisor Pricerunner
Den mere erfarne internethandlende i det yngre segment
Hr. & Fru Danmark, primært Fruen der er på mail.
Brokmåsen, TÆNK-abonnenten og Tilbudsjageren
![Page 10: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/10.jpg)
SEM
Handler om SERP.... ;-)
SERP = din placering og synlighed i søgemaskiner, fortrinsvis Google, men Bing med flere har større og større betydning.
SEO & Adwords
![Page 11: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/11.jpg)
SEO
Søgemaskineoptimering, er det fulde ord, og det er cirka lige så kedeligt som det lyder, og lige så nødvendigt som det kedelige nu nogle gange er.
Googles formål: At give den søgende det bedste bud på det de søger efter. Dit formål: At blive fundet og præsenteret af Google når det er relevant. Værktøjerne: • De rigtige søgeord • Gør din side søgevenlig • Skaf anbefalinger til din side • Opdater dit materiale
![Page 12: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/12.jpg)
Adwords
Du får hvad du betaler for, i dette tilfælde besøgende.
Men... Hvad koster et klik? Og er det pengene værd?
Succes handler om:
• De rigtige ord
• Mange af de rigtige ord
• Mange af de knap så rigtige ord
• Negative søgeord
• Geooptimering
Undgå:
• Den ”klassiske” Adwords og SEO-sælger
• De dyre klik
• Den overskuelige konto
![Page 13: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/13.jpg)
Facebook Fakta
Fakta
Verdens største sociale medie, har i Danmark 3.1 millioner aktive brugere, tæt på 4 mio. brugerprofiler.
Primære brugersegment
Mænd og kvinder mellem 30 og 70, med en klar overvægt af kvinder mellem 30 og 50.
Kendetegn for aktivitet
Dyrkning af private relationer, selvpromovering, sjov og ballade.
Kommercielle muligheder
Annoncering og fandyrkning
![Page 14: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/15.jpg)
Fakta
Har mere end 10 år på bagen, og er verdens største samling af profesionelle profiler. Der er cirka 1.5 mio. danske profiler.
Primære brugersegment
Erhvervsaktive mellem 18 og 50, med en ligelig fordeling mellem mænd og kvinder, og en svag overvægt af ansatte i den private sektor
Kendetegn for aktivitet
Jobsøgning, networking, vidensdeling og indsamling.
Kommercielle muligheder
Annoncering
![Page 16: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/17.jpg)
Fakta
Verdens største mikroblogsystem, i Danmark er der omkring 250.000 profiler, men kun de 50.000 er aktive, og omkring 3.000 står for over halvdelen af alle tweets.
Primære brugersegment
Mænd og kvinder i alle aldre der arbejder med kommunikation, PR, journalisme, interesserer sig for politik, markedsføring etc.
Unge idoldyrkere, primært tweens og teens
Kendetegn for aktivitet
Nørderi, debat, vidensdeling, meningsdannelse, netværk
Kommercielle muligheder
PR, trendskabelse, interaktion og prægning
![Page 18: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/18.jpg)
Fakta
Billeddeling on the go, i dag ejet af Facebook og integreret i Facebook, men stadig et selvstændigt Socialt Medie. Cirka 600.000 danske profiler.
Primære brugersegment
Alle mobilaktive, primært iPhone-brugere, men spredt udover alle telefonmærker. Er meget, men ikke kun, de unges medie
Kendetegn for aktivitet
Nørderi, debat, vidensdeling, meningsdannelse, netværk
Kommercielle muligheder
PR, trendskabelse, interaktion og prægning
![Page 19: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/19.jpg)
Email Marketing
Det har været brugt i mange år, men gjort rigtigt virker det stadig.
Spar:
• Tid
• Penge
• Besvær
Se det som 1 til 1 kommunikation
• Vær personlig
• Vær direkte
• Skam købssituation
• Dæk behov
![Page 20: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/20.jpg)
De ”andre” og de ”nye”
![Page 21: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/21.jpg)
Trustpilot, Yelp & Shitstorms
Hvad betydning har det?
Hvordan håndterer jeg det?
![Page 22: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/22.jpg)
Content Marketing?
![Page 23: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/23.jpg)
AIDA
Er en opera, men i denne sammenhæng en måde at tænke marketingskommunikation på.
ATTENTION
INTEREST
DESIRE
ACTION
![Page 24: Online markedsføring introduktion til basis Odense 25 9 2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/5581995cd8b42a417f8b518d/html5/thumbnails/24.jpg)
Spørgsmål?
”Det har jeg aldrig prøvet før!
....så det kan jeg godt!” Pippi Langstrømpe
Jesper Lindgren Hejlesen
Tlf: 53686850
@grevlindgren
http://www.slideshare.net/hejlesen