Download - Pemasaran Sosial Kes 2
-
7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2
1/10
PEMASARAN SOSIAL
Pengertian Pemasaran:
Kegiatan pemasar untuk menjalankanusaha (profit dan nonprofit) gunamemenuhi kebutuhan pasar denganbarang dan jasa, mendistribusikan,mempromosikan melalui prosespertukaran agar memuaskan konsumendan mencapai tujuan pemasaran (TeguhBudiarto,1993).
-
7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2
2/10
UNSUR POKOK KEGIATAN PEMASARAN
Pemasar: Lembaga atau perorangan yangmempunyai tujuan tertentu bagi lembagamaupun pribadinya. Pemasar bisa >Produsen (orientasi keuntungan),Organisasi (orientasi belum tentu profit),Pemerintah (orientasi kesejahteraanumum)
Produk (barang dan jasa)
Pasar (lembaga atau pribadi yangmempunyai kebutuhan terhadap produk)
Proses pertukaran
-
7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2
3/10
POLA PENGARUH LINGKUNGAN BAGI
PEMASARAN
Lingkungan Eksternal Lingkungan Internal
Peluang-Ancaman
Pemasaran
Kekuatan-Kelemahan
Pemasaran
Tujuan atau target Pasar
Strategi Pemasaran
-
7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2
4/10
PASAR DAN PERILAKU PASAR
KONSUMENPengertian Pasar:
Kelompok individual (peroranganatau organisasi) yangmempunyai kebutuhanterhadap produk tertentu.
Pasar Konsumen:
Kelompok individual (peroranganatau rumah tangga) yagmembeli dan menggunakan
barang atau jasa (produk)untuk kepentingan pribadimaupun keluarganya, tidakuntuk maksud lain.
Perilaku Pasar:
Pola kebiasaan pasar meliputiproses (mental) pengambilankeputusan serta kegiatan fisikindividual atau organisasional
terhadap produk tertentu,konsisten selama periodewaktu tertentu.
Kegiatan perilaku meliputitindakan penilaian, keyakinan,usaha memperoleh, polapenggunaan, maupunpenolakan suatu produk.
Konsep 5 W 1 H ditambah Berapa
-
7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2
5/10
MODEL PERILAKU KONSUMEN
STIMULUS
Pemasaran
Lingkungan
PROSES PERILAKU
Proses
pengambilankeputusan
Faktor personal
Faktor sosial
RESPONS
Perilaku
-
7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2
6/10
STIMULUS PEMASARAN DANLINGKUNGAN
Stimulus Pemasaran:
Aspek produkAspek harga
Aspek promosi
Aspek distribusi
Stimulus Lingkungan:
Kondisi ekonomi Perkembangan
teknologi
Situasi politik Kondisi budaya
-
7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2
7/10
FAKTOR PENGARUH PADA PROSES
PENGAMBILAN KEPUTUSAN
Faktor Sosial:
Kultur
Subkultur
Kelas sosial
Kelompok referensi
Keluarga
Peran dan status
Faktor personal:
Motivasi
Persepsi
Pemahaman
Kepercayaan
Sikap
Kepribadian
-
7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2
8/10
Geografis (wilayah, pemukiman,perkotaan, dsb)
Demografis (usia, jenis kelamin,pendapatan, tingat pendidikan, pekerjaan,dsb)
Psikografis (sikap, motivasi, persepsi, dsb)
Kebiasaan (menggunakan, kesukaanmembeli, dsb)
SEGMENTASI PASAR
-
7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2
9/10
APA GUNANYA KITA
MENGETAHUI PASAR
DAN PERILAKUNYADALAM PEMASARAN
SOSIAL (Misal:
KESEHATAN)?
-
7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2
10/10
Pemilahan pasar yang semula
heterogen menjadi beberapakelompok pasar yang lebih seragamatau berperilaku seragam, akan
menjadikan tujuan utama pemasaran
kita akan tercapai atau menjangkautarget tujuan.
Pemahaman tentang pasar dan
perilakunya akan menentukan mediaapa yang tepat untuk digunakanmenjangkau mereka.