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PERFIL ECONÓMICO Y COMERCIAL
DE COSTA RICA Perfil demográfico __________________________________________________________________ 3
Perfil político ______________________________________________________________________ 5
Perfil económico ___________________________________________________________________ 5
Balanza comercial _________________________________________________________________ 11
Exportaciones ____________________________________________________________________ 12
Importaciones ____________________________________________________________________ 15
Canales de distribución _____________________________________________________________ 19
Acceso al mercado ________________________________________________________________ 20
Logística _________________________________________________________________________ 21
TABLAS
Tabla 1: Balanza Comercial de Costa Rica, 2011 – 2015 __________________________________ 11 Tabla 2: Principales productos exportados por Costa Rica, 2015 ____________________________ 13 Tabla 3: Principales productos importados por Costa Rica, 2015 ____________________________ 16
GRÁFICAS
Gráfica 1: Mapa de Costa Rica _________________________________________________________ 3 Gráfica 2: División administrativa de Costa Rica __________________________________________ 4 Gráfica 3: Estructura de la población por edad y sexo en Costa Rica, 2015 ____________________ 5 Gráfica 4: Evolución del PIB de Costa Rica a precios corrientes, 2011 – 2015 __________________ 6 Gráfica 5: Composición del PIB de Costa Rica según sector económico, 2015 __________________ 7 Gráfica 6: Variación del PIB de Costa Rica a precios constantes, 2011 - 2015__________________ 8 Gráfica 7: Evolución del PIB per cápita de Costa Rica a precios corrientes, 2011 – 2015 _________ 9 Gráfica 8: Evolución de la Inflación de Costa Rica, 2011 - 2015 ____________________________ 10 Gráfica 9: Evolución del Desempleo de Costa Rica, 2011 - 2015 ____________________________ 11 Gráfica 10: Evolución de las exportaciones de Costa Rica, 2010 - 2015 ______________________ 12 Gráfica 11: Principales países destino de las exportaciones costarricenses, 2015 ______________ 15 Gráfica 12: Evolución de las importaciones de Costa Rica, 2011 - 2015 ______________________ 16 Gráfica 13: Principales países origen de las importaciones de Costa Rica, 2015 _______________ 19 Gráfica 14: Aeropuerto Juan Santamaría _______________________________________________ 21 Gráfica 15: Puerto Caldera ___________________________________________________________ 22
Inteligencia de Mercados – Perfil Económico y Comercial de Costa Rica
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Inteligencia de mercados/ Perfil Económico y comercial de Costa Rica
Costa Rica es una de las economías más abiertas del mundo con un índice de apertura
comercial del 60% aproximadamente
Por: Legiscomex.com
Agosto del 2016
La economía costarricense es la décima segunda economía de Latinoamérica en
términos de Producto Interno Bruto (PIB) nominal, cuyos ejes principales son la
agricultura, el turismo y las ventas externas de servicios y equipos electrónicos.
Según el Índice de Competitividad Global del Foro Económico Mundial, Costa Rica cuenta con una
economía mixta que ha sufrido una fuerte evolución, pasando de ser un país eminentemente
agrícola a uno de servicios, al ocupar el tercer lugar entre las naciones con mayores recursos de
Latinoamérica y El Caribe, por detrás de Chile y Panamá.
Lo anteriormente mencionado ha sido posible gracias a las estrategias implementadas en el
sector de comercio internacional, ya que Costa Rica pasó de exportar menos de 10 productos en
la década de los ochenta, a vender, actualmente, en el exterior 4.500 bienes a más de 150
países, igualmente aumentó la inversión de las empresas extranjeras.
En cuanto a los ingresos obtenidos por las exportaciones, de acuerdo a la entidad Promotora del
Comercio Exterior de Costa Rica (Procomer), siguen siendo importantes los que proceden de los
productos agrícolas tradicionales, como lo son el banano, el azúcar, el cacao y la piña,
destacándose la producción de café de alta calidad y su venta al mercado estadounidense en
donde es muy apreciado. No obstante, la comercialización en el exterior de productos no
tradicionales como las flores y los mini vegetales han superado en gran medida a los anteriores y
el sector de servicios ha crecido fuertemente en los últimos años y ha generado más de 10.000
empleos.
Para el 2016, el Banco Central de Costa Rica (BCR) est ima que la industria manufacturera crecerá
el 5,6%; la agricultura, el 4,2%; el comercio, el 4,6%; el sector información y comunicaciones, el
8,2% y las actividades financieras y seguros, el 9,8%, mientras que la construcción caerá un
5,8%, sin embargo sigue siendo un rubro muy importante en el país
Actualmente y de acuerdo al Plan Nacional de Desarrollo (PND) 2015-2018, Costa Rica dispone de
múltiples Tratados de Libre Comercio y de protección recíprocas de inversiones, lo que ha
permitido el acceso preferencial a varios países y a realizar negociaciones con preferencia en un
entorno que supera los 2.500 millones de potenciales consumidores.
Así mismo, el presidente Luis Guillermo Solís espera que con el PND 2015-2018 la economía
costarricense crezca un 4,2% en el 2016 y un 4,3% en el 2017, impulsada principalmente por la
demanda interna; proyecciones que están asociadas a un aumento del 4,4% del PIB.
Sin embargo, la administración del presidente Solís prevé que el crecimiento económico del país
irá de la mano con mayores empleos de calidad y la tasa de desempleo pasará del 8,6%, en el
2015 al 7%, en el 2016 y al 4%, en el 2030. Igualmente, atenderán las necesidades integrales
de 42.000 familias para sacarlas de la pobreza extrema, reduciendo la desigualdad y mejorando
en el índice de percepción contra la corrupción.
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Perfil demográfico
Costa Rica se encuentra ubicado en Centroamérica, limita al norte con Nicaragua, al sur con
Panamá, al este con el Mar Caribe y al oeste con el Océano Pacífico. Su territorio tiene un área
total de 51.100 km².
Gráfica 1: Mapa de Costa Rica
Fuente: Institut Francais Amérique Centrale
El territorio costarricense está conformado por llanuras costeras, separadas por montañas
escarpadas, en las que se encuentran cerca de 100 conos volcánicos y 4 volcanes, dos de ellos
activos y ubicados cerca de la capital, San José, en el centro del país.
Costa Rica tiene un clima muy definido con dos estaciones, invierno y verano. La época lluviosa
que va desde mayo a noviembre y la época seca que se define desde diciembre hasta finales de
abril. El único clima que difiere es la región atlántica marc ada por influencia de los vientos alisios
del norte y por eso hay lluvias durante casi todo el año con días de verano en forma alterna.
El 59% de la población se encuentra ubicada en las zonas urbanas del país y el 41% restante en
áreas rurales.
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Costa Rica está dividida administrativamente en siete provincias, Alajuela, Cartago, Guanacaste,
Heredia, Limón, Puntarenas y San José.
La mayor parte de la población vive en San José, lo que ha convertido a esta ciudad en un
atractivo destino para la inversión y el comercio. Otros centros urbanos de relevancia son
Alajuela, Arenal, Bahía Salinas, Caldera y Drake.
Gráfica 2: División administrativa de Costa Rica
Fuente: Instituto Interamericano de Derechos Humanos
Según las proyecciones realizadas con base al último censo realizado en el 2011, a diciembre del
2015, la población de Costa Rica fue de 4,83 millones de habitantes, de los cuales las personas
menores de 15 años representarían un 23,1% de la población total, las personas entre los 15 y 64
años (los que están en edad de trabajar), el 69,6% y el 7,2% restante correspondería a los
adultos mayores de 64 años.
Para el 2030, se proyectan cambios considerables en los segmentos inferiores y superiores de la
pirámide de población costarricense. Por ejemplo, el número de personas menores de 15 años se
reducirá en un 5% y el número de personas entre los 15 y 64 años aumentará en un 16%. Por su
parte, el grupo de adultos mayores se duplicará.
Tanto para hombres como para mujeres, el grupo de edad que experimentará la mayor reducción,
al tener en cuenta el 2015 hasta el 2030, será el de personas entre los 20 y 24 años (al disminuir
un 14% y un 11%, para hombres y mujeres respectivamente). De forma contrastante, el grupo
de edad que experimentará un mayor aumento será el de personas entre los 70 y 74 años.
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Gráfica 3: Estructura de la población por edad y sexo en Costa Rica, 2015
Fuente: www.cia.gov
El idioma oficial es el español, pero cada día existe un mayor número de personas bilingües y han
incorporado el inglés como su segunda lengua, sobre todo en las zonas turísticas. De igual forma,
en algunas regiones se habla el creole, un dialecto derivado del inglés y algunos idiomas
indígenas, que son utilizados en áreas aisladas.
En el ámbito religioso, el 46% se declara católico romano; el 23% son católicos no practicantes; el
22% practica otras religiones y el 9% restante no tienen religión.
Perfil político
El poder en el Gobierno se divide en tres partes: ejecutivo, legislativo y judicial. El ejecutivo lo
forma el Presidente y Jefe de Gobierno, seguido por el Vicepresidente y el gabinete de gobierno.
El poder legislativo lo ejerce la Asamblea Legislativa elegidos por voto popular directo. En cuanto
al judicial, este es constituido por la Corte Suprema de Justicia, designados durante un período de
ocho años.
Desde el 8 de mayo del 2014 y por un periodo de cuatro años sin posibilidad de reelección
inmediata, el jefe de Estado de Costa Rica es Luis Guillermo Solís Rivera.
Perfil económico
La economía de Costa Rica depende básicamente del turismo, la agricultura y la exportación de
productos electrónicos. Así mismo, las exportaciones se han convertido en un pilar clave debido al
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crecimiento del sector de alta tecnología, que está dominado, principalmente, por la fabricación de
microprocesadores y la producción de dispositivos médicos.
De igual forma, el país dispone de depósitos de recursos mineros como el azufre, manganeso,
mercurio, bauxita y oro. Sin dejar de lado al turismo, el cual sigue siendo significativo por las
divisas que aporta, principalmente en el segmento de ecoturismo, en donde el Gobierno ha
realizado inversiones con el objetivo de aprovechar la gran biodiversidad con la que c uenta.
A pesar de no ser un país muy industrializado, el sector secundario costarricense está compuesto
por empresas tradicionales de alimentos y por aquellas establecidas en las Zonas Francas, de
orientación exportadora y en su mayoría manufacturera. Cabe resaltar que las sociedades con
mayor volumen de negocio son las que se dedican a la producción textil, de medicamentos, de
productos farmacéuticos y de minicomponentes informáticos.
Durante el 2015, el PIB a precios corrientes fue de USD52.898 millones y en el 2014, de
USD49.604 millones. En los últimos cinco años presentó una tendencia creciente, según cifras del
Banco Central de Costa Rica (BCCR).
Gráfica 4: Evolución del PIB de Costa Rica a precios corrientes, 2011 – 2015
La composición del PIB en Costa Rica por actividad económica durante el 2014 se concentró en la
industria manufacturera, con un 20,4% del total.
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Le siguieron transporte, almacenaje y comunicaciones con el 17,3%; comercio, restaurantes y
hoteles, con el 15,2%; servicios comunales, sociales y personales, con el 9,2%; agricultura,
silvicultura y pesca, con el 8% y otros servicios prestados a empresas, con el 6,6%, entre otros.
Gráfica 5: Composición del PIB de Costa Rica según sector económico, 2015
Según estimaciones del Fondo Monetario Internacional (FMI), el crecimiento de Costa Rica a
precios constantes fue del 3,6% para el 2015, lo que superó el comportamiento promedio de los
países de Latinoamérica del 0,5%, región que registró una reducción considerable en su
dinamismo económico durante el año en mención.
Este comportamiento del país centroamericano estuvo liderado por la evolución de las industrias
de servicios, donde se destacan las actividades de transporte, almacenamiento y comunicaciones,
los servicios empresariales, los servicios de intermediación financiera y seguros, el comercio y la
construcción. En el 2012, la economía presentó un aumento significativo, quedando en el 5,1%, el
más alto en los últimos cinco años.
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Gráfica 6: Variación del PIB de Costa Rica a precios constantes, 2011 - 2015
De igual forma, el BCCR informó que el ingreso por persona a precios corrientes (PIB per cápita)
para el mismo año en mención totalizó en USD10.521 y registró un aumento del 4,8%, en
relación al 2014, cuando fue de USD10.038. Al comparar los últimos cinco años, presentó un
incremento promedio del 4,7%.
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Gráfica 7: Evolución del PIB per cápita de Costa Rica a precios corrientes, 2011 – 2015
El comportamiento de la inflación en los últimos cinco años ha mostrado diferentes cambios
manteniéndose sobre el 4%. No obstante, en el 2015 se presentó la inflación más baja en 40 años
al registrar un 0,81%, mientras que en el 2014, la inflación fue del 5,13%.
El Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC) manifestó que esta deflación presentada en el
2015 estuvo influenciada por la caída en los precios de productos y servicios como los
combustibles, el transporte, algunos alimentos y bebidas, productos agrícolas, entre otros.
Igualmente, el INEC indicó que de los 315 productos que componen la Canasta de Consumo, 49%
aumentaron de precio, mientras 40% disminuyeron y 11% no presentaron variación en este
aspecto.
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Gráfica 8: Evolución de la Inflación de Costa Rica, 2011 - 2015
Para el 2015, la tasa de desempleo que registró Costa Rica fue del 8,3%. A partir del 2011, el
comportamiento de este indicador ha presentado una tendencia creciente. Sin embargo, de los
últimos cuatro años, el 2012 se caracterizó por tener la tasa de desempleo más baja con el
7,83%.
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Gráfica 9: Evolución del Desempleo de Costa Rica, 2011 - 2015
Balanza comercial
En el 2015, las exportaciones de Costa Rica sumaron USD9.422 millones, mientras que las
importaciones en este mismo periodo del año totalizaron USD16.273 millones, lo que dio como
resultado una balanza comercial deficitaria de USD6.852 millones.
Tabla 1: Balanza Comercial de Costa Rica, 2011 – 2015
Balanza comercial de Costa Rica
Millones de USD
2011 2012 2013 2014 2015
Exportaciones 9.578 11.266 11.480 11.250 9.422
Importaciones 13.508 18.456 18.127 17.511 16.273
Totales -3.931 -7.190 -6.647 -6.261 -6.852
Fuente: Elaborado por Legiscomex.com con información del INEC
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Exportaciones
Entre enero y diciembre del 2015, las exportaciones de Costa Rica fueron de USD9.422 millones,
es decir, registró una disminución del 16,3% frente al 2014, cuando totalizaron USD11.250
millones.
Las exportaciones costarricenses, en el 2014, totalizaron en USD11.250 millones. De esta forma,
registraron una disminución del 2% respecto al 2013, cuando alcanzaron USD11.480 millones,
según datos del INEC.
Al comparar el comportamiento de las exportaciones en los últimos cinco años, se observa un
incremento promedio del 0,3%.
Gráfica 10: Evolución de las exportaciones de Costa Rica, 2010 - 2015
Con respecto al comportamiento de la tendencia internacional, la entidad promotora del comercio
exterior de Costa Rica (Procomer) señaló que en los doce meses del 2015, el primer lugar en
importancia de las ventas externas lo ocupó el sector agrícola con un 25%, mientras que el sector
de equipo de precisión y médico, que continúa la tendencia creciente de periodos anteriores, se
consolidó como el segundo sector exportador de bienes con un 23%, seguido de la industria
alimentaria con un 15%.
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Cabe resaltar que el sector de eléctrica y electrónica pasó de contabilizar el 23,1% de las ventas
externas de bienes en el 2014, a un 8,2% en el 2015, descendiendo con ello del primer al cuarto
puesto entre los principales sectores exportadores de bienes.
Entre enero y diciembre del 2015, Costa Rica se destacó por las ventas externas de piñas
tropicales frescas (las demás), al participar con el 8% del total de las exportaciones, lo que
ascendió a USD794,5 millones, según el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC). Le
siguieron, bananas frescas, con USD771 millones; los demás instrumentos y aparatos de uso
médico (Otros), con USD674,8 millones; otros equipos para venoclisis de uso agropecuario, con
USD404,8 millones; equipos de infusión y transfusión de sueros, soluciones y sangre desechable,
con 386,3 millones; Otras prótesis oculares, con USD379,2 millones y las demás preparaciones
compuestas para la industria de bebidas, excepto las de la posición arancelaria 3302.10.20, con
USD305,5 millones.
Tabla 2: Principales productos exportados por Costa Rica, 2015
Posición
arancelaria Descripción Valor FOB USD Participación
0804300019 Piñas tropicales frescas (Las
demás) 794,5 8%
0803901100 Bananas frescas 771,0 8%
9018900090
Los demás instrumentos y
aparatos de uso médico (Otros).
N.T. 57.
674,8 7%
9018399090 Otros equipos para venoclisis de
uso agropecuario 404,8 4%
9018399020
Equipos de infusión y transfusión
de sueros, soluciones y sangre
desechables. N.T. 57.
386,3 4%
9021390090 Otras prótesis oculares 379,2 4%
2106903019
Las demás preparaciones
compuestas para la industria de
bebidas, excepto las del inciso
3302.10.20
305,5 3%
0901113090 Café oro (Los demás) 302,0 3%
4011100000
De los tipos utilizados en
automóviles de turismo (Incluidos
los del tipo familiar (Break o
Station Wagon). y los de
carreras)
124,0 1%
3004909190 Medicamentos para uso humano
(Otras presentaciones) 110,5 1%
8544492110 Conductores aislados de cobre,
con diámetro superior a 0.5 MM 108,2 1%
9619002910 Pañales para bebé 106,7 1%
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Posición
arancelaria Descripción Valor FOB USD Participación
3002109099 Otros 105,2 1%
1511100090 Los demás 77,5 1%
2009410000 De valor brix inferior o igual a 20 74,7 1%
0807190000 Melones (Los demás) 69,7 1%
1701140090 Los demás 68,6 1%
2009490090 Otros 66,4 1%
8529909010
Partes para máquinas y aparatos
eléctricos de las subpartidas
8525.50.90.10, 8525.60.00.00,
8525.80.20.11, 8525.80.20.19,
8525.80.20.91, 8525.80.20.99 y
8527.99.90.00.
64,8 1%
3926909990 Otras manufacturas de plástico 63,4 1%
Subtotal 5.058 54%
Otros 4.782 51%
Total exportaciones 9.422 100%
Fuente: Elaborado por Legiscomex.com con información del Sistema de Inteligencia Comercial
Las exportaciones de Costa Rica durante el 2015 se dirigieron a 153 mercados. EE UU se
constituyó como el principal destino con USD3.682,9 millones y una participación del 39%. Le
siguieron Panamá con USD556,7 millones; Nicaragua, con USD521,6 millones; Guatemala, con
USD520,4 millones; Países Bajos, con USD428,6 millones y Bélgica, con USD428,3 millones.
Según datos de Procomer, el continente americano absorbió el 76% del total exportado en el
2015, en donde los productos que presentaron un mayor dinamismo en los mercados fueron los
dispositivos médicos en Canadá y Argentina; así como la carne de bovino en Guatemala y
Honduras, y cementos y pinturas en Nicaragua, entre otros.
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Gráfica 11: Principales países destino de las exportaciones costarricenses, 2015
Importaciones
Entre enero y diciembre del 2015, las importaciones de este país centroamericano fueron de
USD16.273 millones, lo que significó una disminución del 7% respecto al 2014, cuando totalizaron
USD17.511 millones.
En el 2014, las compras en el exterior de Costa Rica fueron de USD17.511 millones. De este
modo, registraron un decrecimiento del 3,3% respecto al 2013, cuando alcanzaron USD18.127
millones, según datos del INEC.
El comportamiento de las importaciones, en los últimos cuatro años, presentó una disminución
promedio anual del 6%.
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Gráfica 12: Evolución de las importaciones de Costa Rica, 2011 - 2015
Durante el 2015, los producto más comprados en el exterior por Costa Rica fueron los otros
aceites con densidad máxima de 0.87 kg/litro, con el 5,2% del total, lo que correspondió a
USD849 millones.
Le siguieron, los demás vehículos automóviles para usos especiales, excepto los concebidos
principalmente para transporte de personas o mercancías (por ejemplo: vehículos para
reparaciones (auxilio mecánico), camiones grúa, camiones de bomberos, c amiones hormigonera,
vehículos, con USD743 millones; gasolina súper. ron mayor o igual a 94.00 D.E. 26842, con
USD690 millones; medicamentos para uso humano (otras presentaciones), con USD396 millones;
las demás teléfonos móviles (celulares) y los de otras redes inalámbricas, con USD355 millones y
contenedores (incluidos los contenedores cisterna y los contenedores depósito) , especialmente
concebidos y equipados para uno o varios medios de transporte, con USD308 millones.
Tabla 3: Principales productos importados por Costa Rica, 2015
Posición
arancelaria Descripción
Valor CIF
USD Participación
2710192190 Otros aceites con densidad máxima de 0.87
kg/litro 849 5,2%
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Posición
arancelaria Descripción
Valor CIF
USD Participación
8705900000
Los demás vehículos automóviles para usos
especiales, excepto los concebidos
principalmente para transporte de personas o
mercancías (por ejemplo: vehículos para
reparaciones (auxilio mecánico), camiones
grúa, camiones de bomberos, camiones
hormigonera, vehículos
743 4,6%
2710123022 Gasolina súper. ron mayor o igual a 94.00
D.E. 26842 690 4,2%
3004909190 Medicamentos para uso humano (otras
presentaciones) 396 2,4%
8517120090 Los demás teléfonos móviles (celulares) y los
de otras redes inalámbricas 355 2,2%
8609000000
Contenedores (incluidos los contenedores
cisterna y los contenedores depósito).
especialmente concebidos y equipados para
uno o varios medios de transporte
308 1,9%
8703236931 Vehículos nuevos y usados de modelos de
hasta seis años anteriores 244 1,5%
9018900090 Los demás instrumentos y aparatos de uso
médico (otros) 194 1,2%
8517620099
Los demás aparatos para la recepción,
conversión, emisión y transmisión o
regeneración de voz, imagen u otros datos,
incluidos los de conmutación y
encaminamiento ("switching and routing
apparatus")
176 1,1%
1005902090 Los demás - Maíz amarillo 175 1,1%
8471300090
Las demás Máquinas automáticas para
tratamiento o procesamiento de datos,
portátiles, de peso inferior o igual a 10 kg,
que estén constituidas, al menos, por una
unidad central de proceso, un teclado y un
visualizador
162 1,0%
3926909990 Otras manufacturas de plástico 150 0,9%
8704215921 Vehículos nuevos y usados de modelos de
hasta seis años anteriores 146 0,9%
9018399090
Otros instrumentos y aparatos de medicina,
cirugía, odontología o veterinaria, incluidos los
de centellografia y demás aparatos electro
médicos, así como los aparatos para pruebas
visuales
140 0,9%
1201900000 Las demás habas (frijoles, porotos, frejoles)
de soja (soya), incluso quebrantadas 135 0,8%
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Posición
arancelaria Descripción
Valor CIF
USD Participación
2710129011 Jet Fuel A1 Impuesto Único colones por litro 122 0,7%
7408110000 Alambre de cobre con la mayor dimensión de
la sección transversal superior a 6 mm 115 0,7%
3002109099
Otros antisueros (sueros con anticuerpos),
demás fracciones de la sangre y productos
inmunológicos, incluso modificados u
obtenidos por procesos biotecnológico
111 0,7%
8703226931 Vehículos nuevos y usados de modelos de
hasta seis años anteriores 109 0,7%
8517700000 Partes de teléfonos 107 0,7%
Subtotal 5.426 33,3%
Otros 10.848 66,7%
Total importaciones 16.273 100%
Fuente: Elaborado por Legiscomex.com con información del Sistema de Inteligencia Comercial
Para el mismo periodo, las importaciones de Costa Rica provinieron de 198 países. El principal
proveedor fue EE UU, con USD7.018,7 millones y una participación del 47%, seguido por China,
con USD1.723,6 millones; México, con USD1.149,9 millones; Japón, con USD476 millones;
Guatemala, con USD411,6 millones y Corea del Sur, con USD392,9 millones.
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Gráfica 13: Principales países origen de las importaciones de Costa Rica, 2015
Canales de distribución
Según la Cámara de Comercio de Costa Rica, debido a su reducido tamaño y a la considerable
concentración geográfica de la economía en el Gran Área Metropolitana (GAM), los canales de
distribución de este país son considerablemente cortos. Por esta razón, la mayoría de las
empresas tienen la capacidad de hacer llegar fácilmente sus productos hasta el consumidor final.
La gestión de la distribución implica para las empresas extranjeras una planificación detallada
desde que los productos son fabricados hasta su comercialización a los consumidores finales
costarricenses a través de intermediarios, es decir, mayoristas y minoristas o retail.
Así mismo, es necesario realizar un análisis sobre los canales que tienen mayor rentabilidad y
mayor posibilidad de expansión, definir la competencia y su presencia en cierto canal de
distribución, medir la capacidad que tiene su oferta de satisfacer las necesidades de la demanda,
definir la relación que se establecerá con el mayorista, entre otros factores.
Con relación a la industria de los supermercados, este se ha convertido en un sector cada vez más
competitivo, complejo y cambiante. El incremento de la competencia y la aparición de grandes
cadenas de hipermercados y almacenes, como Pricesmart y Wal-Mart, ha motivado la proliferación
de tiendas independientes y cadenas menores, así como una gran cantidad de comercios de
conveniencia, pulperías, etc. Es tanto el éxito que han generado estos negocios, que los
consumidores tienen la posibilidad de adquirir una mayor cantidad de productos por un menor
costo.
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En cuanto a los canales de distribución para productos agrícolas y de la industria alimentaria, la
Cámara de Comercio expresa que estos no varían de manera significativa. Sin embargo, algunos
productos como las frutas frescas y los alimentos congelados, requieren de conocimientos técnicos
y necesidad de refrigeración por su calidad de bienes perecederos.
Igualmente, las grandes empresas multinacionales y transnacionales de consumo masivo, centran
su atención en mantener el control de los canales de distribución con el objetivo de conservar sus
marcas en la posición que desean en el mercado. Con frecuencia, estos negocios llegan al extremo
de adquirir a sus colaboradores (minoristas) para garantizar este control y realizar por sí mismas
toda la operación de comercialización de sus productos.
Acceso al mercado
Aunque la mayoría de bienes no necesitan licencia de importación para ingresar a Costa Rica,
existen productos como los medicamentos, los cosméticos, los alimentos procesados y los
productos químicos, que requieren un permiso de importación por parte del Ministerio de Salud.
En el caso de los etílicos sin desnaturalizar, se requiere de una autorización de precursores del
Ministerio de Salud y además, el Ministerio de Economía realiza un control de la importación.
Es clave que las empresas interesadas en exportar a ese mercado, tengan en cuenta que toda
mercancía que ingrese a ese país debe ir acompañada de una copia de la declaración oficial
aduanera, que incluya el valor real de la mercancía, el número y monto de la factura, el número
del contenedor, el peso bruto y neto y el nombre del importador, de acuerdo con la Ley de
Aduanas de Costa Rica (Ley No. 7555).
En Costa Rica existen requerimientos generales de etiquetado para algunos alimentos, entre los
que se encuentran el chocolate, frutas procesadas, bebidas no alcohólicas y lácteos, de acuerdo
con el Decreto Ejecutivo No. 26012 MEIC publicado en La Gaceta N° 91 del 14 de mayo de 1997.
De acuerdo con el Decreto, toda etiqueta debe contener:
Nombre del alimento.
Lista de ingredientes.
Contenido neto.
Nombre y dirección.
País de origen.
Identificación del lote.
Fecha de duración mínima (marcado de la fecha) e inst rucciones para la conservación.
Instrucciones para el uso.
Requisitos obligatorios adicionales.
Etiquetado cuantitativo de los ingredientes.
Permisos del Ministerio de Salud.
Igualmente, Procomer resalta que los productos alimenticios, cosméticos químicos, sustancias
tóxicas, pesticidas, agroquímicos e insecticidas, requieren de un Certificado de Libre Venta, para
comprobar que son de libre venta y consumo en el país de origen. Este debe llevar información
acerca de los ingredientes u otra información pertinente y debe ser legalizado por el consulado de
Costa Rica del país de origen y ratificado por el Ministerio de Relaciones Exteriores.
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Logística
Según la entidad encargada de promover el Turismo, la Inversión Extranjera en Colombia
(ProColombia), la infraestructura de transporte de Costa Rica está compuesta por 35.330 km., de
carreteras, de las cuales el 24,4% que se traduce en 8.621 kilómetros están pavimentadas y el
75,6%, traducido en 26.709 kilómetros, se encuentra sin pavimentar.
En cuanto a la red ferroviaria, está compuesta por 950 km., de vías férreas, las cuales pertenecen
a Ferrocarriles Incofer, institución pública que administra los ferrocarriles y que ofrece servicio de
transporte de carga y pasajeros entre los océanos Pacífico y Atlántico, pasando por el área
metropolitana.
Así mismo, Costa Rica posee 151 aeropuertos de los cuales 39 se encuentran pavimentados y 112
sin pavimentar. Cuatro de estos aeropuertos son internacionales:
• Juan Santamaría
• Daniel Oduber, se encuentra en la ciudad de Liberia (provincia de Guanacaste)
• Aeropuerto Limón situado sobre la Costa del mar Caribe
• Tobías Bolaños Palmas, ubicado en el distrito de Pavas.
El Aeropuerto Internacional Juan Santamaría está situado en la ciudad de Alajuela a 17 kilómetros
de San José y dispone de todos los servicios las 24 horas del día. Tiene una pista asfáltica de
3.012 metros de longitud.
Gráfica 14: Aeropuerto Juan Santamaría
Fuente: www.fly2sanjose.com
La infraestructura portuaria de Costa Rica ésta compuesta por siete puertos, ubicados en ambas
costas: Limón y Moín, situados en el Mar Caribe, mientras que en el Océano Pacífico se localizan
los puertos de Puntarenas, Puerto Caldera, Golfito y Punta Morales.
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El principal puerto de Costa Rica es Puerto Caldera, ubicado a 100 kilómetros (6 horas) de San
José. Está orientado principalmente a la importación de granos, vehículos y carga en general.
Cuenta con 3 atracaderos y está conectado a la red ferroviaria por un ramal que se enlaza con el
Ferrocarril Eléctrico al Pacífico, según información de la Subdirección de Logística de ProColombia.
Gráfica 15: Puerto Caldera
Fuente: Sociedad Portuaria Puerto Caldera
El segundo puerto en importancia es Puerto Limón, especializado en manejo de carga general y
cruceros. Tiene un área de almacenamiento de 3,26 hectáreas y un total de cinco atracaderos y se
encuentra a 6 kilómetros de Puerto Moín, terminal con el cual funcionan como un complejo
portuario.
Puerto Moín posee con un canal de acceso de 14 metros, lo que permite la entrada de buques de
gran capacidad. Además, está dotado con tres atracaderos, de los cuales dos son multipropósito,
donde se embarca el banano para exportación.