PLANEJAMENTOde Mídia Digital
Grupo: Fernanda Paes, Gustavo César, Laís Chaves, Michael Maia, Peterson Moreira
Briefing
P R O D U T O Parque Guanabara
PRODUTO Parque Guanabara
Criado no Rio. Instalado de vez em BH em 1970;
Único ‘parque de diversões’ fixo da cidade;
Possui 20 brinquedos;
Destaques: Mirage, Castelo do Terror, Monga, SkyFall;
Além de brinquedos, jogos eletrônicos, jogos de habilidade, oGuanabara possui espaço para festas e eventos e um restaurante,o Guanabara Grill.
M E R C A D O Setor de Parque de Diversões
Pesquisas informam que os turistas brasileiros só perdem para
os americanos entre os que mais visitam parques temáticos no
mundo; Porém, os brasileiros vão pouco a parques de diversões
no Brasil, estima-se que o setor fature cerca de R$ 500 milhões
por ano nesses equipamentos, valor baixo visto que somente a
Disney, por exemplo, fatura US$ 3,129 bi.
*Fonte: BG&H Retail Real Estate
M E R C A D O Crise econômica
Para 88% dos brasileiros a crise econômica já
chegou à sua vida pessoal, levando a um corte
de gastos, mudança de hábitos de consumo e à
busca por alternativas para aumentar a renda.
*Fonte: Data Popular
M E R C A D O Mudança no hábito do consumidor
46% dos brasileiros reduziram a frequência aos bares erestaurantes nos últimos dois anos;
49% diminuíram também as viagens a lazer no último ano;
Os passeios aos cinemas e teatros ficaram mais raros para 45%da população;
38% cortaram serviços de beleza;
30% artigos para casa;
Até o estudo próprio e o plano de saúde começam a sofrer coma restrição de gastos, para 11% das famílias.
.
.
.
.
.
.
*Fonte: MySeems
CONCORRÊNCIA
Parque Municipal de BH
Direta:
Indireta:
Parques 'indoor'
Zoológico
Cinema e teatro
Shoppings, boliche, restaurantes
ANÁLISESWOT Forças Fraquezas
Oportunidades Ameaças
Referência em BHPreço dos ingressos
Cobrança de entrada
Férias
Está caro viajarCrise econômica
BRIEFING Target
13+Jovens e Adolescentes
Adultos com filhos
V E R B A E P E R Í O D O Verba
R$ 35.000
Período
dezembro/15 e janeiro/16
Objetivos
OBJETIVOS Objetivos de Marketing
Aumentar o número de visitantesnas férias de dezembro/janeiro;
Aumentar o ticket médio em 25%.
O B J E T I V O S Objetivos de Comunicação
Aumentar a visibilidade e conhecimento da marca.;
Atrair público para o parque e torná-lo mais conhecido eengajado nas redes sociais;
Fortalecer a imagem de um local ideal para se divertir emfamília;
Intensificar a ideia de que o Parque Guanabara é mais que umparque de diversões, é um centro completo de lazer eentretenimento para toda a família.
.
.
.
.
O B J E T I V O S Objetivos de Mídia
Gerar tráfego para o site;
Impactar o mínimo de 25% do target proposto;
Aumentar visibilidade digital do Parque Guanabara.
.
.
.
M Í D I A Nível de veiculação
REGIONAL
Sites locais de Belo Horizonte eGrande BH ou com geolocalização
MÍDIA Canais
M Í D I A
Google Adwords
C A M P A N H A Google Adwords
Palavras chave
o que fazer em bhguia bhpasseio em bhlazer em bhentretenimento em bhOnde levar crianças em bhdiversão em bh parque guanabarao que fazer em belo horizonte
Alcance: Raio de 40 km de Belo HorizonteOrçamento diário: R$80,00
A N Ú N C I O S Google Adwords
M Í D I A
Facebook e Instagram
CAMPANHA Facebook/Instagram
LocalizaçãoBrasil: Belo Horizonte (+40 km)Minas Gerais
Alcance potencial: 3.100.000
InteressesDiversão, Parques temáticos, Consoles devideogame, PlayStation 4, Lagoa daPampulha, Passeio, Entretenimento,Brincadeira ou Família e relacionamentos
Idade 13-45
ANÚNCIOS Facebook
ANÚNCIOS Instagram
ANÚNCIOS Facebook
ANÚNCIOS Instagram
ANÚNCIOS Facebook
ANÚNCIOS Instagram
M Í D I A
Portal Uai
C A M P A N H A Portal Uai
F O R M A T O S Portal Uai
Superbanner A
F O R M A T O S Portal Uai
Retângulo médio
M Í D I A
O Tempo
C A M P A N H A O Tempo
F O R M A T O S O Tempo
Retângulo médio
M Í D I A
Ogon
CAMPANHA OGON
F O R M A T O S OGON - Sites Globo.com
Retângulo médio
R E S U M O Resumo da verba
Estimativa de resultados
Facebook: 841.000Instagram: 2.074.000Adwords: 729 mil impressões, com nove palavras-chave
PORTAIS
REDES SOCIAIS
V a l e u ! ; )