Diagnstico e aes para Cornetto

Desafio Cornetto

Amanda Passos | Felipe Littger | Georgia Akemi | Ingrid Schmidt | Jlia Moimas | Juliana Midori | Lgia Igarashi | Matheus Brito

2016

Quem a gerao millenium?

Como esta gerao vive?

Quando consomem snacks?

Pesquisa dedados secundrios

Pesquisa de dados secundrios a fim de entender

como so as pessoas deste segmento, quais seus

gostos e hbitos, bem como compreender mais a

fundo a relao desse pblico com o consumo de

sorvetes e snacks.

Desk Research

O pblico da pesquisa

Jovens que consumam sorvete e que

comprem ou no a marca Cornetto

Pessoas pertencentes s classes A, B e C a fim

de analisar perfis com estilos de vida diferentes

Jovens com idade entre 16 e 21 anos,

a gerao Y ou millenials

Obs.: Perfil inserido como filtro no programa SisEM Sute para obter as prximas informaes.

53%

45%Fonte: estudos Ipsos Marplanencontrados no programa SisEM Sute.

comem algo enquanto

assistem TV comem alguma coisa enquanto navegam na

internet

afirmam procurar manter uma

alimentao saudvel e

balanceada

dos respondentes afirmam gostar de

experimentar novos produtos e marcas67%

21%

50%

55%

Fonte: estudos Ipsos Marplan encontrados no programa SisEM Sute.

dos respondentes afirmam gostar de

experimentar novos produtos e marcas67%Fonte: estudos Ipsos Marplan encontrados no

programa SisEM Sute.

24%

Restaurantes26%

Pizzarias

Fast foods e lanchonetes34%

vezes por semana

Fonte: estudos Ipsos Marplan encontrados no programa SisEM Sute.

consumo no PDV

Marcas favoritas

Pingo de neve

Classe C

Haagen Dazs

Classe A

Bob's

Classe B

(217)

(828)

(217)

Fonte: estudos Ipsos Marplan encontrados no programa SisEM Sute.

Assuntos de interesse

Fon

te: e

stu

do

s Ip

sos

Mar

pla

nen

con

trad

os

no

pro

gram

a Si

sEM

Sut

e.

Pesquisaquantitativa

Pesquisa quantitativa de dados primrios a fim de

responder perguntas mais especficas que surgiram ao

longo do aprofundamento no briefing e nas anlises do

composto de marketing do Cornetto.

Pesquisa Quantitativa

Coleta realizada de 10/09/15 a 16/09/15

188 jovens de 18 a 24 anos

Snacksfavoritos

Quais tipos de lanche voc consome entre as refeies?

56,1%52,1%

49,5%

primeira opo de compra

59%31%

3%Burger king

Cornetto

de consumo64,4%

30,1%

Em que ocasio voc

compra Cornetto?

como sobremesa

como lancheentre as refeies

GE

fabricantes de sorvete

Produtos Substitutos

Diagnstico

5 foras de

Anlise de

Anlise

5 foras de

Setor desafiador

Anlise

consumo de sorvetespoder de consumo

imagem da marcavisibilidade das campanhas

AnliseValor agregado de Cornetto ainda no justifica o preo cobrado

Baixo relacionamento com a marca, mesmo sendo top of mind

Alta qualidade e credibilidade Amor e entusiasmo

Design moderno, confiabilidade alta,

porm preo acima do desejado

Positiva e jovial, porm com pouca

visibilidade de comunicao

Alto grau de reconhecimento

Estratgias

para 20164,2%Market Share

4,7% com o plano de marketing

31% 55%

17 25 6 10

Aumentar distribuio das campanhas portflio de produtos integridade do produtoimagem de Cornetto maior visibilidade. . . . . .

Quem gerao millenium?

Como Cornetto pode participar

da vida da gerao millenium?

Como se conectar com este target?

InsightsCriao de um relatrio de consumer insights para entender mais a

fundo a vida e os sentimentos desses jovens. A proposta reunir os

entrevistados dentro de 5 grupos: Tipologias Angustiadas. E, por

fim, propor Unilever uma forma pela qual Cornetto possa se

aproximar desses jovens para ser sua marca favorita de snacks.

TipologiasTipologias

AngustiadasInvestigamos as principais angstias dos jovens, e agrupamos os resultadosem cinco tipologias que mostram de que forma a Cornetto pode participarativamente de suas vidas. Cada angstia resultou em uma tipologia: osApaixonados, os Aprisionados, os Atarefados, os Adiantados e osEnsimesmados. Elas sero vistas mais a fundo a seguir.

Tipologias

youth

love

snacking

e o mesmo snack ;)

LuauTeasers

Interesse

CenasGuaruj

1000 pessoas

Lista de inscrio

Live

Aproveite o fim dasfrias com Cornetto

Primeira temporada

Ao 1

Ao 2

Sem associao

Discover...

VeroPrimeira temporada

Pontos de vistas diferentes

Luau

Intercmbio

Apago

Parque

Celular

Descubra o momento

Parcerias

Smartphone

Caa ao tesouro

Parque Villa Lobos

OUTONOSegunda temporada

Altos e baixos

Nat e Lo se conhecem

House party

Amasso

Bilhetes

Lucas

Cornetto House Party

Cinco festas

Vdeos de 10 segundos

Tematizao

Segunda temporada

Altos e baixos

Nat e Lo se conhecem

House party

Amasso

Bilhetes

Lucas

Ame com Carinho

Merchandising

Visibilidade

Cuidado com o produto

OUTONO

Segunda temporada

Altos e baixos

Nat e Lo se conhecem

House party

Amasso

Bilhetes

Lucas

Aproveite o momento para dizer o que sente

30 faculdades

Facebook

Frases selecionadas

OUTONO

INVERNOTerceira temporada

Lanamento do produto novo

Caff Latte

Pior poca para os sorvetes

Diversos conflitos

Friendzone

Verdades vm tona

Brigas

Acidente

Nat se arrepende

Msica

o Cafs artesanais e casas de cafo Energiao Bebida quente

INVERNOTerceira temporada

Enigma do Amor

Caff Latte

Pior poca para os sorvetes

Diversos conflitos

Friendzone

Verdades vm tona

Brigas

Acidente

Nat se arrepende

Msica

Parceria Escape60

1h para sair da friendzone

Bilhete do Lo

INVERNOTerceira temporada

Seu Momento de Brilhar

Caff Latte

Pior poca para os sorvetes

Diversos conflitos

Friendzone

Verdades vm tona

Brigas

Acidente

Nat se arrepende

Msica

Concurso

Msica

40% voto popular

60% Cornetto

Quarta temporada

Renascimento

Sarau

Declarao

Nat e Lo ficam juntos

Intercmbio

Final

Aproveite o intercmbio desde o comeo

Parceria STB

Califrnia

Integrao

PRIMAVERA

Agradecemos pela ateno :)

Plano de Marketing Cornetto 2016Desafio Cornetto UnileverESPM PP4DProf. Orientadora: Karin Brondino